在今年先后發(fā)布了3波“燃MAX劇場”片單后，優(yōu)酷動漫又更進(jìn)一步，于11月20日發(fā)布了2021年度片單。

該片單以“浩瀚華夏”、“幻想九州”、“超能蒼穹”、“蜜糖治愈”、“破壁漫游”這5大主題劇場來分類，涵蓋了30余部優(yōu)質(zhì)的國漫IP。無論是從作品的數(shù)量還是質(zhì)量上看，該片單在當(dāng)前布局國漫市場的視頻平臺中，已經(jīng)是相當(dāng)?shù)呢S富和優(yōu)質(zhì)。

作為中國互聯(lián)網(wǎng)最重要的綜合性視頻平臺之一，優(yōu)酷動漫此次發(fā)布的年度片單其實(shí)有著很強(qiáng)的行業(yè)意義。

隨著新一代年輕人的成長，以及互聯(lián)網(wǎng)時代在技術(shù)、內(nèi)容傳播等方面帶來的一系列轉(zhuǎn)變，中國網(wǎng)絡(luò)動漫市場爆發(fā)出了前所未有的巨大內(nèi)容需求。然而由于中國動漫產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)發(fā)展曾一度陷入了停滯和斷代，所以目前呈現(xiàn)出了國產(chǎn)原創(chuàng)動漫內(nèi)容無法滿足市場需求的尷尬局面。

正是在這樣的市場環(huán)境下，擁有大量資源以及豐富內(nèi)容分發(fā)渠道的各大視頻平臺紛紛進(jìn)入動漫賽道，就被業(yè)界視為解決這一矛盾的最優(yōu)方式。而優(yōu)酷動漫今年在國產(chǎn)原創(chuàng)動漫市場的發(fā)力，也意味著中國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都已經(jīng)針對國漫IP的孵化及成長進(jìn)行了布局——各大視頻平臺將如何利用自身優(yōu)勢進(jìn)行中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈條的完善，即是他們切入這一新興市場的機(jī)會所在。

2021優(yōu)酷動漫年度片單：多元且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容矩陣

按照目前官方公布的信息，ACGx將優(yōu)酷動漫2021年度片單進(jìn)行了簡單的整理，其結(jié)果如下：

不難看出，該片單最大的特點(diǎn)即是內(nèi)容的多元化：從各大主題劇場的類型，再到30余部作品的內(nèi)容，基本上都充分考慮到了中國年輕群體的基本需求。

比如主打仙俠玄幻類作品的“幻想九州”主題劇場，就先后將唐家三少長篇大作《冰火魔廚》、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“人氣王”辰東封神之作《神墓》、在阿里文學(xué)及旗下閱讀平臺連載的《諸天紀(jì)》等人氣作品改編為動畫;

而在主打都市奇幻、未來科幻題材的“超能蒼穹”主題劇場，我們不僅能看到晉江大神級作者非天夜翔原作、講述兩位見習(xí)驅(qū)魔師成長故事的《明王幻世錄》，還能看到憑借優(yōu)秀內(nèi)容而獲得大量觀眾喜愛的現(xiàn)象級原創(chuàng)作品《伍六七》第三季，以及將科幻與玄幻進(jìn)行結(jié)合、講述人類對抗星空異族故事的《星河浩劫》等眾多充滿想象力的作品。

作為一家輻射大眾的視頻平臺，優(yōu)酷動漫在國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫市場顯然有著相當(dāng)清晰的運(yùn)營思路。一方面，將眾多人氣IP進(jìn)行動畫化的改編，投入大量資源對原創(chuàng)動畫項目進(jìn)行扶持，其實(shí)都是為保證平臺播出動畫作品內(nèi)容質(zhì)量所做的努力;另一方面，多元的動畫題材類型和優(yōu)質(zhì)的動畫內(nèi)容，也能在滿足平臺用戶內(nèi)容需求的同時，進(jìn)一步拓展國漫IP的市場影響范圍。

所以構(gòu)建多元且優(yōu)質(zhì)的國漫內(nèi)容矩陣，是當(dāng)下每一家涉足動漫市場的視頻平臺，都會優(yōu)先選擇的發(fā)展道路。

平臺內(nèi)容差異化的核心：“新國風(fēng)”賽道

值得特別指出的是，對于當(dāng)下的中國動漫產(chǎn)業(yè)來說，視頻平臺單純追求原創(chuàng)動漫內(nèi)容的“廣而多”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。畢竟當(dāng)前國漫IP的打造，不僅要面臨與海外優(yōu)質(zhì)動漫作品、國內(nèi)其他同行的激烈競爭，同時也需要充分考慮到擴(kuò)大國漫觀眾人群覆蓋面的行業(yè)增長需求。因此，如何針對那些富有中國本土文化特色動畫作品進(jìn)行重點(diǎn)資源扶持，從而實(shí)現(xiàn)平臺動漫內(nèi)容的差異化，其實(shí)也同樣重要。

面對這個問題，優(yōu)酷動漫提出的方案是發(fā)力“新國風(fēng)”賽道。

在此次發(fā)布的優(yōu)酷動漫2021年度片單中，“浩瀚華夏”主題劇場明確提出，要打造全新的“新國風(fēng)”類型動畫矩陣。按照優(yōu)酷動漫的說法，“新國風(fēng)”的定義，是“以動畫的形式重新解構(gòu)武俠江湖或歷史傳奇的故事，通過融入幻想創(chuàng)新元素和當(dāng)代流行風(fēng)尚，打造嶄新的國漫類型片”。

將在優(yōu)酷動漫播出的《少年歌行 風(fēng)花雪月篇》，是人氣輕小說改編動畫《少年歌行》的第二季。該IP曾憑借故事中對人性的描寫和鮮明的東方文化內(nèi)核，受到了不少年輕動畫觀眾的喜愛。而此次即將上線的動畫第二季，則會以雪月城三城主司空長風(fēng)認(rèn)出蕭瑟身份強(qiáng)行收徒，雷無桀與姐姐劍仙李寒衣相認(rèn)并拜師為切入點(diǎn)，通過各方勢力的權(quán)謀爭斗，將“武俠”、“熱血”、“少年”三個關(guān)鍵詞用動畫進(jìn)行體現(xiàn)。

改編自念遠(yuǎn)懷人同名小說的動畫《三十六騎》，則擁有相當(dāng)良好的IP基礎(chǔ)。許多原作粉絲都提出，該IP最大的特點(diǎn)就是能將《東觀漢記》《資治通鑒》《后漢紀(jì)》等古籍中明確記載的真實(shí)事件進(jìn)行合理化演繹，并依靠諸子百家中史道墨釋的核心思想來推動故事的發(fā)展和人物的成長——這也正是該IP的原作小說，在豆瓣讀書有著8.6分高評價的主要原因。

至于說在國內(nèi)的擁有大量擁躉的《秦時明月7》，故事承接目前正在播出的系列動畫第6部《秦時明月之滄海橫流》，將用動畫這種特別深受年輕人喜愛的內(nèi)容形式，把秦朝滅亡的歷史進(jìn)行重新解構(gòu)。

實(shí)際上，出現(xiàn)在“浩瀚華夏”主題劇場里的眾多動畫作品，如《我?guī)熜謱?shí)在太穩(wěn)健了》《風(fēng)姿物語 銀河篇》，都在圍繞著這個理念與方向進(jìn)行創(chuàng)作。對于中國動漫產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展而言，這些“新國風(fēng)”作品源源不斷地出現(xiàn)，或許將會是擴(kuò)大國漫IP影響力的有效手段。

“國風(fēng)”，是以中華傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)而發(fā)展起來的內(nèi)容類型，它不僅已經(jīng)隨著“漢服風(fēng)潮”的到來成為許多年輕人心中最流行的年輕文化，同時將其作為內(nèi)容基礎(chǔ)而創(chuàng)作起來的作品，在中國動漫市場也一直處于極度稀缺的狀態(tài)——畢竟在過去很長一段時間里，中國的動漫市場都受到了海外作品的巨大影響。如何讓中華傳統(tǒng)文化賦予動漫更加本土化的屬性，實(shí)際上都是許多從業(yè)者在不斷探尋的問題。

有趣的是，優(yōu)酷動漫在2021年度片單中頻頻提及的“新國風(fēng)”，則特別強(qiáng)調(diào)“文化解構(gòu)”。這是一種互聯(lián)網(wǎng)時代在年輕群體中特別流行的文化傳播方式，指的是將某種文化進(jìn)行分解，然后再按照年輕人的喜好進(jìn)行內(nèi)容的重組。

具體到中華傳統(tǒng)文化傳承的這個問題上，將幻想和時尚融入傳統(tǒng)文化中，讓傳統(tǒng)文化年輕起來，“文化傳承”才會變成一件特別“酷”的事。同理，制作“新國風(fēng)”動畫，依然是要像《秦時明月》《少年歌行》《三十六騎》這樣，在創(chuàng)作過程中充分考慮當(dāng)下年輕人的內(nèi)容喜好，如此才能讓動畫成為傳統(tǒng)文化的最佳載體，獲得市場的廣泛認(rèn)同。

結(jié)合中國動漫市場的客觀環(huán)境來看，發(fā)力“新國風(fēng)”賽道，不僅能讓國漫IP實(shí)現(xiàn)快速成長、進(jìn)一步拓展動畫市場觀眾群體，而且還能幫助視頻平臺在內(nèi)容層面實(shí)現(xiàn)差異化，鞏固自身在動漫市場領(lǐng)域布局的成果。優(yōu)酷動漫在接下來的一系列動向，尤其是“新國風(fēng)”內(nèi)容的打造，值得整個行業(yè)以及廣大年輕動畫觀眾的持續(xù)關(guān)注。

“阿里系”能為國漫生態(tài)建設(shè)帶來什么?

當(dāng)然，對于尚在快速發(fā)展階段的中國動漫產(chǎn)業(yè)而言，視頻平臺所發(fā)揮的作用，除了扶持國漫IP成長、打造精品內(nèi)容矩陣之外，更重要的還在于它們能夠通過平臺資源的整合進(jìn)行產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)，讓整個行業(yè)擺脫當(dāng)前“投入大、產(chǎn)出少”的困境，讓產(chǎn)業(yè)鏈下游的商業(yè)運(yùn)作成為支撐上游內(nèi)容創(chuàng)作的重要資金來源。

海外成熟的動漫產(chǎn)業(yè)，最大的特征就是他們能夠依托IP授權(quán)進(jìn)行衍生品的大量開發(fā)，為IP內(nèi)容生產(chǎn)提供源源不斷的動力。包括迪士尼、萬代等在內(nèi)的海外業(yè)界巨頭，面向終端零售市場而推出的衍生品銷售，始終都占據(jù)著它們財務(wù)收入相當(dāng)重要的部分。

然而在中國，由于動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極不均衡，所以除少兒動漫市場領(lǐng)域外，那些面向青少年、成年觀眾的動漫作品，在IP衍生品授權(quán)方面只能說是淺嘗則止。

縱觀中國各大視頻平臺，目前最有希望完善這一生態(tài)建設(shè)的，恐怕也只有背靠“阿里系”資源的優(yōu)酷動漫。

在平臺資源內(nèi)部協(xié)作方面，優(yōu)酷UTS、阿里魚、天貓模玩、阿里互娛等阿里經(jīng)濟(jì)體業(yè)務(wù)，都可以與優(yōu)酷動漫產(chǎn)生強(qiáng)有力的聯(lián)動，幫助優(yōu)秀的國漫IP進(jìn)行動漫衍生品開發(fā)和售賣，在零售終端體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)和文化價值。而在優(yōu)酷動漫內(nèi)部，該平臺此前已經(jīng)推出了會員購功能，希望能夠打造從觀看到購買的一站式服務(wù)平臺，讓“動漫內(nèi)容消費(fèi)”進(jìn)一步升級為更具產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)意義的“動漫內(nèi)容+商品消費(fèi)”。

對于廣大的優(yōu)秀國漫IP來說，優(yōu)酷動漫所擁有的各類平臺優(yōu)勢，無疑是其實(shí)現(xiàn)快速成長所需要的資源。反過來，優(yōu)酷動漫想要進(jìn)一步完善國漫生態(tài)建設(shè)，同樣也需要更多優(yōu)秀的國漫IP來填充。越來越多優(yōu)秀的國漫IP成功孵化，并通過平臺的運(yùn)作受到廣大年輕觀眾的喜愛，對于IP方和平臺而言顯然是大家都喜聞樂見的雙贏結(jié)果。

總而言之，當(dāng)下中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵，歸根結(jié)底還是需要探索出一條從內(nèi)容橫跨到用戶終端的有效發(fā)展路徑，讓產(chǎn)業(yè)鏈上下游的資源得以貫通，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。這正是每一位動漫行業(yè)從業(yè)者、內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊，以及包括優(yōu)酷動漫在內(nèi)的各大視頻平臺都需要認(rèn)真思考的問題，中國動漫產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展依舊任重道遠(yuǎn)。