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今年年初新冠疫情爆發(fā)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)全面停擺，企業(yè)職工紛紛休業(yè)宅家，帶動(dòng)“宅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，直播、視頻、電商平臺(tái)成為受益者。

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虎牙作為國內(nèi)領(lǐng)先的游戲直播平臺(tái)之一，也成為這場“宅經(jīng)濟(jì)”的受益者。

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近日，虎牙發(fā)布了企業(yè)一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，虎牙一季度營收、凈利潤、月活躍用戶數(shù)、付費(fèi)用戶數(shù)等各項(xiàng)指標(biāo)都表現(xiàn)良好，不過形勢一片大好的背后也透露著幾分隱憂。

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主營業(yè)務(wù)增長遇瓶頸

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財(cái)報(bào)顯示，虎牙一季度總營收24.12億元，相比去年同期16.31億元的營收增長47.8%，相比上一季度24.67億元的營收下降2.2%，出現(xiàn)環(huán)比下降的情況是因?yàn)榛⒀酪患径鹊闹辈ナ杖胗兴禄?br />

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虎牙一季度直播收入22.75億元，占總營收的94.3%，同比上漲46.5%，環(huán)比下降3.05%，這是虎牙直播收入首次出現(xiàn)環(huán)比下滑的情況。財(cái)報(bào)中表示，虎牙直播收入的同比上漲是因?yàn)橐咔槠陂g付費(fèi)用戶的人數(shù)增加以及每位付費(fèi)用戶的平均支出增加。而出現(xiàn)環(huán)比下降的情況，主要是因?yàn)橛螒蛑辈ナ袌鲇楷F(xiàn)了一些新玩家，分走了虎牙的部分流量。

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從2016年到2019年虎牙的營收狀況來看，直播收入一直是虎牙主要的收入來源，一直增勢良好。雖然虎牙也有廣告和其他業(yè)務(wù)的收入，但對總營收的貢獻(xiàn)不大。

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一季度只有5.7%的營收來源于廣告和其他收入?；⒀涝谝患径鹊膹V告和其他收入從2019年同期的7900萬元增至1.375億元，同比增長74%。財(cái)報(bào)顯示，這主要是因?yàn)閺V告客戶數(shù)量的增加，虎牙于2019年第三季度推出的廣告發(fā)布平臺(tái)，增強(qiáng)了虎牙品牌在中國在線廣告市場中的知名度。

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總體來看，虎牙的營收結(jié)構(gòu)比較單一，在這樣的情況下，作為主營的直播業(yè)務(wù)出現(xiàn)下滑，對虎牙來說會(huì)是個(gè)頭疼的問題。而分析虎牙直播收入下滑的原因，游戲直播市場競爭變激烈是主要的原因。

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龍爭虎斗的直播戰(zhàn)場

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根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)園研究資料顯示，目前中國的游戲直播市場規(guī)模為77億元，同比增長100%。預(yù)計(jì)2018-2022年之間仍將保持13%以上的增速，直到2022年國內(nèi)的游戲直播市場規(guī)模將達(dá)到300億元左右。

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直播市場存在的巨大潛力，吸引了一系列新玩家紛紛入場，比如B站、抖音和快手等視頻平臺(tái)。新入局的玩家，讓虎牙游戲直播平臺(tái)領(lǐng)頭羊的地位受到極大挑戰(zhàn)。

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其中，B站以8億元拿下英雄聯(lián)盟全球總決賽中國地區(qū)三年獨(dú)家直播版權(quán)，不久前還將大鵝文化三位創(chuàng)始人納入直播事業(yè)部，不斷充實(shí)自己的游戲直播資源。未來憑借有力的人力和物力資源，B站將會(huì)在游戲直播市場掀起不小的波瀾。

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快手則憑借自己龐大的用戶規(guī)模，建立營銷優(yōu)勢，打造游戲主播，在提高平臺(tái)變現(xiàn)能力的同時(shí)，也分走了其他游戲直播平臺(tái)的流量。

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字節(jié)跳動(dòng)也于近日對外披露，看好游戲發(fā)展的方向，后期會(huì)有持續(xù)的投入。依靠抖音的強(qiáng)力導(dǎo)流，字節(jié)跳動(dòng)的游戲直播平臺(tái)想必也將會(huì)是虎牙一大有力的競爭對手。

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此外，和虎牙同屬游戲直播平臺(tái)第一梯隊(duì)的斗魚，作為曾經(jīng)的行業(yè)一哥，斗魚在平均每月活躍用戶數(shù)量和付費(fèi)用戶數(shù)量上都高于虎牙，論規(guī)模效應(yīng)，虎牙依舊不敵斗魚的。

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市場新秀不斷涌現(xiàn)，老對手開始趕超，虎牙必須具有強(qiáng)硬的實(shí)力才不會(huì)被擠掉市場頭部的位子。

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