編輯動機(jī)

盛夏，冰品銷售如火如荼，而“雪人”形狀的冰棍卻引發(fā)了激烈的糾紛。

獨(dú)家圖形？

一根“雪人”引發(fā)的糾紛

天津網(wǎng)訊 每日新報(bào)記者 郭曉瑩 文字編輯 王月焜 曹嵩博 一提起“雪人”雪糕，人們腦海中就會浮現(xiàn)出一張冒著涼氣兒的小臉，白色的臉蛋上鑲嵌著咖啡色的眼睛和嘴巴，頭上還有咖啡色的帽子或頭發(fā)，吃起來更是牛奶混搭著巧克力的甜蜜冰爽，這幾乎是很多人童年時最難忘的味道。

但讓人想不到的是，一場因?yàn)椤把┤恕币l(fā)的糾紛在伊利和大橋道兩大著名品牌之間爆發(fā)。伊利最先向天津市市場和質(zhì)量監(jiān)督管理委員會投訴天津知名企業(yè)大橋道，稱其未經(jīng)許可擅自使用“雪人圖形”。有證據(jù)顯示，在1997年時，眾多冷飲生產(chǎn)廠家的金娃娃、娃娃頭冰淇淋、奇形冰淇淋、花臉冰淇淋、高級異形冰淇淋、白馬王子、廣州馬克雪糕、熊貓王子、雪人冰淇淋等產(chǎn)品均采用了娃娃臉外形或在娃娃臉生產(chǎn)線上生產(chǎn)。而對于這個幾乎人人都吃過的雪糕的“雪人圖形”，伊利于2007年1月29日申請注冊，指定使用在第30類“冰淇淋”等商品上，經(jīng)商標(biāo)局審查于2009年11月21日獲準(zhǔn)注冊。

商標(biāo)侵權(quán)？產(chǎn)品可能面臨停產(chǎn)？處于被動的大橋道公司也要為“雪人”討個說法，于是向國家工商總局商標(biāo)評審委員會提出“雪人圖形”商標(biāo)無效宣告申請，請求將“雪人圖形”商標(biāo)撤銷。

大橋道 “雪人”是通用圖形 不是誰一家的

上個世紀(jì)，全國各地的食品企業(yè)就已經(jīng)生產(chǎn)銷售以爭議商標(biāo)圖形為外形的冰棍、雪糕產(chǎn)品，眾多冰淇淋模具廠同時配套生產(chǎn)該圖形的模具及機(jī)械。同時，因該圖形形似“雪人”，消費(fèi)者不管自己買到的冰棍或雪糕的生產(chǎn)者、品牌為何，都約定俗成地稱其為“雪人”，使得該圖形更加形象化并具親和力，與該種外形的冰棍、雪糕形成唯一指向關(guān)系，成為這種商品的通用圖形，為相關(guān)公眾所熟知，爭議商標(biāo)僅表示商品的通用圖形，缺乏顯著性。

爭議商標(biāo)與大橋道提供的證據(jù)中所示之“雪人”雪糕在外形、圖案上近似，其設(shè)計(jì)上的細(xì)微差異不足以使?fàn)幾h商標(biāo)與其他“雪人”雪糕相區(qū)分。此外，爭議商標(biāo)使用在除“冰淇淋”外的其他商品上，相關(guān)公眾不易將其作為商標(biāo)加以識別，難以起到區(qū)分商品來源的作用，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征。伊利提交的證據(jù)可以證明其“小雪生”雪糕在全國范圍內(nèi)廣泛銷售，且“小雪生”雪糕采用了爭議商標(biāo)所示的形狀，但伊利在產(chǎn)品銷售、廣告宣傳中實(shí)際使用的商標(biāo)為“小雪生”，并未將爭議商標(biāo)所示標(biāo)示作為商標(biāo)進(jìn)行使用。

伊利明知爭議圖形已經(jīng)成為約定俗成的商品通用圖形，且在他人生產(chǎn)在先的情況下申請注冊爭議商標(biāo)，具有主觀惡意，企圖禁止他人對通用圖形的正常使用，應(yīng)為法律所禁止。

伊利 “雪人”是我們獨(dú)創(chuàng)且享有著作權(quán)

此次的“雪人圖形”爭議商標(biāo)由伊利獨(dú)創(chuàng)，本身具有較強(qiáng)的顯著性，不是指定商品的通用圖形，注冊使用在“冰淇淋”等產(chǎn)品上，具有商標(biāo)應(yīng)有的顯著性，未違反修改前《商標(biāo)法》的規(guī)定?！把┤藞D形”經(jīng)過長期、廣泛使用和大量廣告宣傳，已經(jīng)具有較高知名度，與伊利及冰淇淋等產(chǎn)品形成唯一、特定的聯(lián)系，顯著性進(jìn)一步增強(qiáng)。伊利出自善意目的注冊“雪人圖形”，并且多年來一直持續(xù)使用，其注冊不具有任何惡意。

大橋道方面提交的證據(jù)或與本案無關(guān)聯(lián)，或系自行制作，真實(shí)性無法確定，或不能證明爭議商標(biāo)為行業(yè)內(nèi)通用?！把┤藞D形”是伊利獨(dú)創(chuàng)并享有著作權(quán)的作品，因此使用和注冊爭議商標(biāo)是合理合法的正當(dāng)行為。伊利對于市場上假冒“小雪生”商標(biāo)的行為進(jìn)行積極維權(quán)，均得到了工商部門的支持。注冊和使用均已有很長時間，形成了穩(wěn)定的市場秩序。因此請求維持爭議商標(biāo)的注冊。

最終裁定

商標(biāo)無效 伊利可選擇訴訟

國家工商總局商標(biāo)評審委員會認(rèn)為，從申請人提交的證據(jù)顯示，在爭議商標(biāo)注冊申請日前，有大量企業(yè)生產(chǎn)雪人（或稱娃娃臉）形狀的冰淇淋，該種冰淇淋一般均由白色的臉蛋、咖啡色的眼睛和嘴巴及咖啡色的帽子或頭發(fā)組成，該圖形經(jīng)大量使用已成為冰淇淋商品約定俗成的通用圖形。因此，爭議商標(biāo)使用在“冰淇淋”等商品上，僅為指定商品的通用圖形，因此予以無效宣告。

日前，國家工商總局商評委作出裁定，宣告伊利公司“雪人圖形”商標(biāo)無效。按照法律規(guī)定，伊利公司有三十日的時間決定是否提出行政訴訟。

專家說法

無效宣告為新增法律程序

天津市天金商標(biāo)事務(wù)所米阿前所長在采訪中表示，無效宣告是2014年的《商標(biāo)法》修改后新增加的法律程序。企業(yè)無論大小、知名度高低，均應(yīng)在法律的框架下進(jìn)行市場運(yùn)作，遵循公平競爭的市場原則，同時應(yīng)注意保存使用證據(jù)及其他有利于維權(quán)的證據(jù)。

記者調(diào)查

“雪人”版本多 吃的是“情懷”

雪人雪糕都有哪些品牌？天津人最經(jīng)常吃的又是誰家的“雪人”？昨天下午，記者在濱江道進(jìn)行了隨機(jī)采訪。

“雪人呀，應(yīng)該最早吃的是康樂的吧！都有幾十年了，那時候每天口袋里只有幾毛零用錢，放學(xué)之后奔向小賣部，買根雪人雪糕?！?0后的孔先生告訴記者，“我記得吃雪人的小朋友，都會比誰能將它的帽子吃得最整齊而不傷雪人的臉。而且都是吃完了奶油味的部分，才去吃可可味的部分?！?/p>

“好多牌子都有雪人吧！我是哈爾濱來的，發(fā)現(xiàn)天津有很多不一樣的雪人，我們東北也有別的牌子的雪人，感覺都像是小時候‘老雪人’的復(fù)刻版，味道都差不多，有哪個我就吃哪個?！眲倓傎I了一根雪人雪糕的姑娘告訴記者。

另一位冷食冷飲店的店主也說：“天津市場上有好幾種雪人，康樂和大橋道的是本地生產(chǎn)的，賣得都挺好，伊利和蒙牛也都出過樣子一樣，名字不太一樣的，不過咱這賣得不多?！?/p>

采訪中，記者在天津的雪糕市場上就發(fā)現(xiàn)了大橋道、康樂、伊利等多個品牌的雪人雪糕。很多品牌的包裝上還都打著“懷舊”、“童年記憶”的宣傳語，讓人感覺吃上一口，仿佛就能回到小時候。而經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)搜索，更多“雪人”的品牌涌現(xiàn)出來：蒙牛的雪孩子雪糕、光明牌的奇形娃娃雪糕、美登高的雪人、米旗的娃娃頭……雖然這些雪糕在產(chǎn)品名稱、包裝上都有些差別，不過拆開包裝，看到的都是那個娃娃臉。