時(shí)隔一年，第十三屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)畫(huà)游戲博覽會(huì)(CCG EXPO 2017)回歸，7月6日至7月10日CCG大眾版將在上海世博會(huì)展館舉行。

在開(kāi)幕之前，《動(dòng)漫會(huì)展調(diào)研報(bào)告（2016年度）》率先出爐，來(lái)看看這個(gè)二次元當(dāng)?shù)赖目駸釙r(shí)代，動(dòng)漫會(huì)展發(fā)生了什么。

根據(jù)報(bào)告，2016年度的全國(guó)漫展調(diào)研調(diào)查對(duì)象總量為142家，相較2015年度的93家展會(huì)在數(shù)量上提升了52%，漫展更新率超過(guò)30%。調(diào)研對(duì)象為總?cè)肆髁窟_(dá)5000人次、展會(huì)面積大于3000平米、采取收費(fèi)制、非首次舉辦的動(dòng)漫展會(huì)。

哪些地方最熱衷舉辦漫展？

根據(jù)從舉辦地域來(lái)看，上海廣東江蘇為全國(guó)漫展主力軍，三地2016年度一共舉辦了59場(chǎng)漫展，占到全國(guó)全年總數(shù)的40%以上。

處于第二梯隊(duì)地區(qū)四川、北京、浙江，全年漫展數(shù)量都是10次左右。尤其是四川，相比2015年度的3次，舉辦次數(shù)提升了200%。其余地區(qū)的年度漫展舉辦數(shù)量大致在1次到5次之間不等。按照界定，西藏是2016年唯一沒(méi)有漫展的省份。

在下面這張圖表中，你可以看到這次調(diào)查中全國(guó)各省市漫展分布情況：

漫展數(shù)目在增長(zhǎng)，整體的結(jié)論分散到每個(gè)省份仍然成立。與2015年度數(shù)據(jù)相比，23個(gè)省市自治區(qū)的展會(huì)數(shù)量有所增加，6個(gè)地區(qū)的展會(huì)數(shù)量持平，1個(gè)地區(qū)的展會(huì)數(shù)量減少。唯一減少的地區(qū)是北京。

71%漫展實(shí)際是“同人展”，它們并不掙錢(qián)

調(diào)研顯示，占比71%的同人展是國(guó)內(nèi)漫展主力，達(dá)到101家。所謂同人展，指的是只有同人攤位的小型展會(huì)。不過(guò)，相當(dāng)多的同人展主辦方表示2016年?duì)I收不佳。報(bào)告認(rèn)為，這與“二次元”手游大量出現(xiàn)，同人畫(huà)師脫離社團(tuán)，使為數(shù)不少的同人社團(tuán)失去了創(chuàng)作能力，以及去年國(guó)家調(diào)整出版物進(jìn)口政策，導(dǎo)致參加展會(huì)的攤主、店家失去了一部分進(jìn)貨渠道兩個(gè)方面的原因有關(guān)。

但也可以看到，一些地處發(fā)達(dá)地區(qū)，有一定展會(huì)品牌基礎(chǔ)且發(fā)展了一定時(shí)間的同人展，紛紛通過(guò)招募品牌展商在展會(huì)中加入商攤的模式升級(jí)成為公眾型漫展，即既有品牌展商也有同人展位。這種轉(zhuǎn)型在2016年顯得尤其普遍。

在動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)中，專(zhuān)業(yè)類(lèi)展會(huì)很少單獨(dú)出現(xiàn)。5家調(diào)研中的專(zhuān)業(yè)類(lèi)展會(huì)，都以授權(quán)業(yè)務(wù)為主，涉及動(dòng)漫游戲上下游對(duì)接，比如玩具與嬰童協(xié)會(huì)主辦的中國(guó)玩具展暨授權(quán)展等。而涉及到技術(shù)方向、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)方向以及商務(wù)對(duì)接方向的專(zhuān)業(yè)類(lèi)活動(dòng)，基本都在綜合類(lèi)展會(huì)的B2B板塊舉辦。

SHCC主辦方ReedPOP的全球高級(jí)副總裁此前在回答如何看待漫展構(gòu)成變化時(shí)說(shuō)： “Comic Con其實(shí)是一個(gè)普遍意義上的流行文化展。所以，你得把漫畫(huà)作為這個(gè)展的核心，這是我們一直堅(jiān)持的，然而你依舊可以繼續(xù)向外拓展到別的領(lǐng)域，無(wú)論是玩具、游戲、日本流行文化、電影，或者電視劇?！?/p>

這樣看起來(lái)，不管是草根的同人展，還是面向更大群體的公眾型漫展，以及更小眾且專(zhuān)業(yè)化的專(zhuān)業(yè)展會(huì)。漫展就像二次元本身一樣，在壯大的過(guò)程中邊界不斷模糊，有越來(lái)越多的新元素參與，更多元且有受眾廣泛，而不僅是“宅”的代名詞。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌是漫展新勢(shì)力

很長(zhǎng)一段時(shí)間，漫展被不少人看作是“美漫展”、“日漫展”，展出的多是星球大戰(zhàn)、漫威和火影忍者 ，這樣的情況可能發(fā)生變化。報(bào)告介紹，隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌陣線日漸壯大，如《全職高手》《擇天記》《從前有座靈劍山》等熱門(mén)作品及大量具備中國(guó)傳統(tǒng)元素古風(fēng)的作品，受到了95后甚至00后受眾群體的廣泛歡迎。

一個(gè)趨勢(shì)是，國(guó)漫品牌在漫展上露臉頻率越來(lái)越高，這些品牌在各大會(huì)展上紛紛成為人氣焦點(diǎn)。廠商上，包括奧飛娛樂(lè)、華強(qiáng)方特、優(yōu)酷土豆、騰訊動(dòng)漫、Bilibili等在內(nèi)的大批企業(yè)紛紛亮相國(guó)內(nèi)各大漫展，國(guó)內(nèi)展會(huì)已渡過(guò)單純依靠知名海外企業(yè)撐場(chǎng)面的時(shí)代。

如果你曾留意，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在2016年，咬人貓、醋醋、網(wǎng)紅暴漫家族、《大圣歸來(lái)》制片人等大批本土嘉賓成各地展會(huì)邀請(qǐng)對(duì)象。

版權(quán)、宣傳、同質(zhì)化，漫展面臨的問(wèn)題還不少

漫展可不簡(jiǎn)單是“紅紅火火恍恍惚惚”地面基愉快這么簡(jiǎn)單，長(zhǎng)期被貼上“亞文化”標(biāo)簽，使得市場(chǎng)把動(dòng)漫會(huì)展行業(yè)定義在相對(duì)小眾的位置，將細(xì)分垂直作為主要宣傳標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)會(huì)展的宣傳也始終針對(duì)性地指向二次元人士。

然而隨著行業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，單純消化這部分核心觀眾已不足以進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)的效益與影響力。提高會(huì)展宣傳開(kāi)放度、不再單純將其作為垂直媒體處理、拓寬宣傳力度與輻射面、吸納更多對(duì)動(dòng)漫游戲有一定興趣但并非純粹二次元粉絲的觀眾。

版權(quán)上，由于目前國(guó)民版權(quán)意識(shí)仍在教育培養(yǎng)階段，會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)仍然存在盜版現(xiàn)象。在上海、廣州、杭州等行業(yè)發(fā)展程度較高的一二線城市，會(huì)展內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作相對(duì)比較完善，但在一些二三線城市，會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)盜版商品問(wèn)題仍難以消除。

漫展爆炸，不可避免地會(huì)有同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題：混亂的場(chǎng)地組織、昏黃的場(chǎng)館燈光，展銷(xiāo)會(huì)般的賣(mài)貨攤位……最后總讓人自我懷疑參展的意義。報(bào)告提到，市場(chǎng)上還催生出了一批專(zhuān)門(mén)從事演出與活動(dòng)內(nèi)容買(mǎi)賣(mài)的中間商，將熱門(mén)活動(dòng)復(fù)制到各不同會(huì)展。

對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，展會(huì)數(shù)量多了，活動(dòng)內(nèi)容卻鮮有二致、高度重復(fù)大大降低參與樂(lè)趣；而對(duì)于主辦方來(lái)說(shuō)，同類(lèi)展會(huì)舉辦頻次的愈漸密集實(shí)際上也相應(yīng)地稀釋了觀眾數(shù)量。

恐怕，這樣的漫展，還是少一點(diǎn)比較好。