再過(guò)不到兩天,今年的國(guó)慶檔就將正式拉開(kāi)大幕,前幾天,馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《芳華》緊急宣布撤出十一檔期,并臨時(shí)關(guān)閉已預(yù)售的場(chǎng)次,一方面讓眾多影迷對(duì)馮導(dǎo)產(chǎn)生了同情,但從另一方面來(lái)看,《芳華》的撤檔,也將使得國(guó)慶檔的戰(zhàn)局變得更加撲朔迷離,今年的國(guó)慶檔期難得有八天的長(zhǎng)假,一場(chǎng)白熱化的激烈競(jìng)爭(zhēng)在所難免,誰(shuí)能殺出重圍,誰(shuí)又能笑到最后,現(xiàn)在還很難說(shuō)。

目前十一期間上映的新片共有12部,在《芳華》撤出后,現(xiàn)在還剩下六部電影實(shí)力較強(qiáng)。為了提前搶占排片的優(yōu)勢(shì),大鵬執(zhí)導(dǎo)的《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》,以及李晨的導(dǎo)演處女作《空天獵》都宣布提檔9月29日上映。“開(kāi)心麻花”的喜劇片《羞羞的鐵拳》黑馬相十足,先期口碑良好,此外還有包括成龍領(lǐng)銜的《英倫對(duì)決》、劉德華領(lǐng)銜的《追龍》以及《極致追擊》等多部新片扎堆在9月30日上映,今年還將有《昆塔:反轉(zhuǎn)星球》等四部動(dòng)畫片在國(guó)慶檔上映,看來(lái)十一期間的八天長(zhǎng)假,影院里一定會(huì)十分熱鬧。

國(guó)慶長(zhǎng)假一直是內(nèi)地電影市場(chǎng)的“兵家必爭(zhēng)之地”,由于有七天以上的長(zhǎng)假,國(guó)慶可以說(shuō)是僅次于春節(jié)的“黃金周”了。國(guó)慶檔期曾經(jīng)連續(xù)十年都有不同幅度的增長(zhǎng)。從2014年開(kāi)始,國(guó)慶檔累計(jì)收入首次邁入10億元大關(guān),2015年累計(jì)累積報(bào)收18.5億元,2016年國(guó)慶檔略有下跌累計(jì)15.8億元,去年也是十年來(lái)國(guó)慶檔的首次下跌。

國(guó)慶檔期有多么重要?可以參考下最近三年國(guó)慶票房冠軍的歷史戰(zhàn)績(jī):2016年國(guó)慶檔票房冠軍《湄公河行動(dòng)》總票房11.84億,是當(dāng)年的國(guó)產(chǎn)片總票房第三名;2015年國(guó)慶檔的雙強(qiáng)選手《港囧》和《夏洛特?zé)馈?,累?jì)票房為16.1億和14.4億,是當(dāng)年的國(guó)慶片總票房第三和第四名;而2014年國(guó)慶檔的票房冠軍《心花路放》,以累計(jì)11.7億的成績(jī)直接拿下全年的票房冠軍。可以說(shuō),每年拿下國(guó)慶檔票房冠軍的電影,都很有希望闖進(jìn)當(dāng)年的國(guó)產(chǎn)電影票房前三強(qiáng)。

今年國(guó)慶檔上映的每部新片都看點(diǎn)十足,從電影類型上來(lái)看,這六部真人電影類型十分豐富,喜劇和動(dòng)作占據(jù)主流地位。國(guó)慶檔喜劇片包括《羞羞的鐵拳》和《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》,動(dòng)作片有《英倫對(duì)決》和《極致追擊》和《追龍》,李晨的導(dǎo)演處女作《空天獵》則是少見(jiàn)的現(xiàn)代空戰(zhàn)題材大片。

值得一提的是,今年國(guó)慶檔還有一個(gè)關(guān)鍵詞是“撤檔”,這其中馮小剛的《芳華》應(yīng)該是最讓人意外的:該片在開(kāi)拍之初就喊出“定檔十一”的口號(hào),此前各種宣傳工作緊鑼密鼓地進(jìn)行,馮小剛也帶著演員們各處跑路演,影片預(yù)售已超過(guò)4萬(wàn)場(chǎng),如今在距離上映只有五天的時(shí)候突然撤檔,前期宣發(fā)費(fèi)用無(wú)疑打了水漂,據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)估損失或可達(dá)到2000萬(wàn),馮小剛在隨后的上海站路演中提起撤檔一事,多次哽咽流淚。

此外,包括吳宇森執(zhí)導(dǎo)的《追捕》、陳意涵、張鈞甯主演的《閨蜜2》 ,王晶執(zhí)導(dǎo)的《降魔傳》以及鄧超主演的《心理罪》都曾傳出過(guò)定檔十一,但最后由于種種因素,或許也是考慮到競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)激烈,這幾部電影紛紛撤出檔期。經(jīng)歷過(guò)重重風(fēng)波,“雷聲大、雨點(diǎn)小”的國(guó)慶檔舞臺(tái),最終只剩下《羞羞的鐵拳》等六部電影最有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

今年的國(guó)慶檔期,吸引了超過(guò)十余部國(guó)慶新片扎堆上映,但實(shí)際上有多少影片能殺出重圍,結(jié)果是不容樂(lè)觀的。我們分析最近三年的國(guó)慶檔發(fā)現(xiàn),在這個(gè)看似十分熱鬧的七天長(zhǎng)假里,實(shí)際只能容納四部電影——前四位“種子選手”強(qiáng)勢(shì)瓜分八成甚至九成以上的票房,而在檔期票房第四名開(kāi)外的,只能統(tǒng)統(tǒng)淪為“票房炮灰”。

2016年國(guó)慶檔以15.8億的成績(jī)收官,《湄公河行動(dòng)》、《從你的全世界路過(guò)》、《爵跡》、《王牌逗王牌》統(tǒng)治了國(guó)慶檔——這四部影片票房占比高達(dá)92.3%。改編自真實(shí)案件的電影《湄公河行動(dòng)》以5.31億的成績(jī)當(dāng)年國(guó)慶檔票房冠軍,它憑借不錯(cuò)的口碑,由單日票房季軍票房一路逆襲?!稄哪愕娜澜缏愤^(guò)》以4.66億的成績(jī)拿下國(guó)慶檔票房亞軍,和《湄公河行動(dòng)》形成“兩強(qiáng)相爭(zhēng)”的局面,而排在第三四位的《爵跡》《王牌逗王牌》,在國(guó)慶檔分別拿下2.74億和1.88億票房。

2015年國(guó)慶檔累計(jì)報(bào)收18.5億元,這一年同樣是“兩強(qiáng)相爭(zhēng)”的局面,徐崢執(zhí)導(dǎo)的《港囧》提前上映搶占先機(jī),國(guó)慶檔累計(jì)票房5.47億,喜劇片《夏洛特?zé)馈吩谝槐娦缕陌鼑鲁晒ν粐?,最終以5.58億元拿下了國(guó)慶檔票房冠軍。當(dāng)年國(guó)慶檔的第三、四名分別是《九層妖塔》4.63億和《解救吾先生》1.12億。2015年國(guó)慶共上映七部新片,前四名累計(jì)票房16.8億,占據(jù)總票房的90.8%。

2014年國(guó)慶檔累計(jì)報(bào)收10.91億元,這是國(guó)慶檔首次突破10億大關(guān),檔期內(nèi)共有7部新片上映,但完全是“一家獨(dú)大”的狀態(tài):由寧浩執(zhí)導(dǎo)的《心花路放》在國(guó)慶7天中鯨吞票房6.3億,檔期排名第二的《痞子英雄》報(bào)收1.64億,第三名《親愛(ài)的》拿下1.13億,第四名《鎧甲勇士之雅塔萊斯》0.4億,前四名累計(jì)票房9.47億,占據(jù)總票房的86.8%。值得一提的是,國(guó)慶檔票房前三位的影片都由黃渤出演,他也成為當(dāng)年國(guó)慶檔最耀眼的明星。

國(guó)慶長(zhǎng)假新片眾多,按照以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō),票房前四名有望瓜分八成甚至九成的票房,不知道今年上映的12部影片中,哪四部新片可以成為幸運(yùn)兒呢?至于臨時(shí)撤出國(guó)慶檔的《芳華》,避開(kāi)這個(gè)檔期激烈的競(jìng)爭(zhēng),再加上此次事件積累的高關(guān)注度,是否會(huì)“因禍得?!蹦孟赂叩钠狈砍煽?jī),目前也未可知。

分析最近幾年的國(guó)慶檔我們發(fā)現(xiàn),在這個(gè)長(zhǎng)達(dá)七天的假期中,競(jìng)爭(zhēng)異常激烈而且變幻多端,上映首日占優(yōu)勢(shì)的片子并不一定后勁最強(qiáng),由于觀眾口碑可以充分發(fā)酵,國(guó)慶檔期是個(gè)誕生“票房黑馬”的好機(jī)會(huì),國(guó)慶票房冠軍《夏洛特?zé)馈泛汀朵毓有袆?dòng)》,都是假期首日單片票房第三名的電影,隨后憑借好口碑才一路逆襲拿下冠軍。

2015年的國(guó)慶檔期,《夏洛特?zé)馈吩诿餍顷嚾莺痛髨?chǎng)面上都略遜一籌,即便是影片上映前的試映和點(diǎn)映都好評(píng)不斷,也很少有人敢判斷這部幾乎是“三無(wú)”的喜劇片能夠國(guó)慶檔稱冠。但奇跡還是發(fā)生了,《夏洛特?zé)馈?月30日公映,首日?qǐng)?bào)收票房2380萬(wàn)元,當(dāng)天的榜單中排名第三位,距離當(dāng)日冠軍《九層妖塔》9330萬(wàn)元的成績(jī)差了很大一截。10月1日當(dāng)天,《夏洛特?zé)馈穲?bào)收4060萬(wàn)元,之后的10月2日——10月4日,《夏洛特?zé)馈访刻於荚诜€(wěn)步上升,但都不是單日冠軍。

真正的爆發(fā)出現(xiàn)在10月5日,《夏洛特?zé)馈樊?dāng)天報(bào)收9880萬(wàn)元,不僅一躍成為了當(dāng)天的票房冠軍,還幫助當(dāng)天的市場(chǎng)大盤穩(wěn)定在2.5億元的水平線上?!断穆逄?zé)馈返钠狈磕嬉u,也成功穩(wěn)住了市場(chǎng)大盤的陣腳?!断穆逄?zé)馈愤@一天的票房產(chǎn)出,是首映當(dāng)天的近4倍。到了10月6日和10月7日,該片單日票房都實(shí)現(xiàn)了破億元,連續(xù)三天穩(wěn)居單日票房冠軍,最終成就了國(guó)慶檔的總冠軍。

2016年國(guó)慶檔上映的《湄公河行動(dòng)》,票房走勢(shì)與《夏洛特?zé)馈奉H多相似,兩部影片都是憑借好口碑實(shí)現(xiàn)票房逆襲,并最終拿下國(guó)慶檔票房冠軍?!朵毓有袆?dòng)》在10月1日的單日票房為5960萬(wàn),位居當(dāng)日第三;到了10月5日才和《從你的全世界路過(guò)》單日票房追成平手,10月6日創(chuàng)下單日最高票房9108萬(wàn),這樣的票房走勢(shì)也使《湄公河行動(dòng)》成為今年國(guó)慶檔唯一實(shí)現(xiàn)票房逆跌的影片。

值得注意的是,不同于《夏洛特?zé)馈沸〕杀酒狈亢隈R的姿態(tài),《湄公河行動(dòng)》在體量上并不輸于《從你的全世界路過(guò)》等片,它的逆襲更像是對(duì)手啞火后的順位替補(bǔ),同檔期《爵跡》、《王牌逗王牌》的口碑撲街也是重要的助攻。

"誰(shuí)能笑到最后,才是笑得最好”,今年國(guó)慶檔期能否有一部“票房黑馬”殺出重圍,由“開(kāi)心麻花”原班人馬打造的《羞羞的鐵拳》能否成為下一個(gè)《夏洛特?zé)馈??讓我們拭目以待?/p>

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