2018年，點贊10w的那篇公眾號文章，都寫了什么？

這也是新名單上每年必須使用的話題。

截至目前，閱讀量仍被視為一項重要的衡量指標(biāo)，而點贊10w+又是比閱讀10w+更高要求的維度，透露出關(guān)于完讀率、認(rèn)同感、忠誠度等更深一層的信號。

新榜曾統(tǒng)計過2015年公號文章的詳細(xì)數(shù)據(jù)，當(dāng)時至少有一篇文章閱讀超10萬的賬號有1.4萬個，至少一篇超百萬的有1069個，而文章點贊過10萬的賬號，卻不過17個。這個比例于今日，仍然呈正相關(guān)。

那么今年的點贊10w+文章情況究竟如何呢？

96篇公號文章點贊達(dá)10w+，

錦鯉文為贊賞之最

據(jù)新榜日常持續(xù)監(jiān)測的69.9萬公眾號樣本數(shù)據(jù)顯示，自2018年1月1日至12月11日，點贊數(shù)達(dá)10w+的公眾號文章有96篇，其中有48篇為原創(chuàng)文章。

（需要說明的是，這里的點贊數(shù)據(jù)統(tǒng)計截至文章發(fā)出后三天，也就是說，發(fā)文三天后的長尾數(shù)據(jù)不算在列，這些文章都是發(fā)出三日內(nèi)得到爆炸式傳播的典型案例。）

這48篇文章中，只有10篇開通了贊賞。其中獲得最多贊賞的是「今夜九零后」的《在這個從小躺贏到大的女人面前，楊超越真的不算錦鯉......》，6萬多次贊賞。

除此之外，獲得上萬次贊賞的文章還有以下三篇：

「小聲比比」：《我承認(rèn)，我們是有組織攻擊馬蜂窩的》；

「老端的觀點」：《如何讓昆山龍哥死的有價值？》

「三劍客」：《81192，請返航，請回家！》

當(dāng)然還有更多維度，比如從發(fā)文位置來看，這些文章有90%以上都為頭條，但也有一些身處不利“地形”，被放在二三條甚至五六條。但顯然，只要方式得當(dāng)，發(fā)文位置并不代表傳播結(jié)果。

例如「小米手機(jī)」的《點這里，就可能中一臺小米筆記本！》就位于五條，看標(biāo)題是撒錢取勝，正文主要是小米新品發(fā)布。

不過遺憾的是，這96篇文章中，有17篇因賬號違規(guī)、文章刪除或被判定謠言而無法正常顯示，今天的案例分析將集中在其余正常顯示的79篇文章。

點贊之爭中突圍的35個公眾號，

「人民日報」成最大贏家

據(jù)觀察，獲得點贊10w+的96篇文章又分布在49個公眾號，剔除非正常顯示的部分，還剩下35個賬號。

這些賬號中，不乏去年就榜上有名的舊面孔，也有一些今年突出重圍的新秀。

例如有14篇文章點贊達(dá)10w+的「人民日報」。去年，「人民日報」與「馮站長之家」以4篇入圍文章并列第一。

再比如「視覺志」、「小米手機(jī)」、「新華社」、「六點半」等各領(lǐng)域頭部賬號，今年仍然以穩(wěn)定的表現(xiàn)獲得傳播爆款。

這35個賬號的具體表現(xiàn)詳見下圖：

今年的10w+點贊都在寫什么？

時事政務(wù)類比重提升

這些賬號寫出的點贊10w+的公號文章都有哪些？先來看一張圖。

以上為剔除非正常顯示文章后，留下的79篇點贊10w+文章（排名不分先后）。

如果按文章所屬賬號的類型來看，這些文章主要分布在時事、政務(wù)、文化、科技、企業(yè)、樂活、情感等16個領(lǐng)域。

其中，時事類、政務(wù)類賬號占大頭，兩者在所有賬號類型中的占比分別是39%和18%，其余比較多的有文化、企業(yè)、樂活類。

這樣的分布結(jié)果與「人民日報」、「言江」、「占豪」的發(fā)文有密切聯(lián)系，這三個賬號今年的10w+點贊文章加起來有34篇，如果以79為總篇數(shù)來算，這三個賬號貢獻(xiàn)的文章將近占全年的一半。（人民日報新媒體中心主任丁偉將來2019新榜大會分享他們的思考，詳情戳這里）

除了這三個賬號，「三劍客」、「今日平說」、「上海發(fā)布」、「央視新聞」、「新華社」、「中國政府網(wǎng)」、「昆山公安微警務(wù)」、「江蘇檢察在線」、「楚天都市報」等時事政務(wù)類賬號也位列其中。

這些賬號都在寫些什么呢？

1. 國家大事。

包括國家政策、重大外交、貿(mào)易經(jīng)濟(jì)、軍事情報等等。

例如「占豪」發(fā)文《原創(chuàng)丨中美 貿(mào)易戰(zhàn)第一槍打響，中國人須搞清6大問題！》，聚焦中美 貿(mào)易戰(zhàn)；「言江」發(fā)文《增強“四個意識” 做到“兩個維護(hù)” 堅決貫徹以習(xí)近平同志為核心的黨中央決策部署》，談的是決策部署。

這類題材總能激發(fā)人們的愛國情緒，引起一種強烈的集體認(rèn)同感。

2. 社會正能量。

這類題材寫的永遠(yuǎn)是樂觀積極的正面情緒，比較典型的有：身殘志堅的外賣小哥、令人尊敬的中國軍人、渴望求知的“冰花”男孩等等。

原本覺得自己生活不易，結(jié)果看完發(fā)現(xiàn)別人這么艱難還比自己努力，往往讀完全文能做的只有感動點贊了。

3. 重大事件發(fā)生后的官方發(fā)布和重要表態(tài)。

例如此前備受關(guān)注的“昆山砍人案”發(fā)生后，「昆山公安微警務(wù)」、「江蘇檢察在線」、「新華社」于同一天發(fā)布了警方通報，均獲得上萬點贊。

再如D&G辱華事件發(fā)生后，「央視新聞」發(fā)文《你真的懂中國的筷子嗎？》。

除此之外，其他類型的賬號還講了什么呢？

觀察發(fā)現(xiàn)，基于社會熱點事件的情緒表達(dá)和觀點輸出，仍然是10w+點贊的重要組成。

與范冰冰、崔永元、劉強東、馬蜂窩、昆山龍哥、川航機(jī)長以及滴滴安全問題相關(guān)的推文，成為今年10w+點贊文章中的話題熱門。

1. 其中包含新媒體一貫的情緒表達(dá)或觀點輸出，例如「末那大叔」發(fā)文《劉強東事件：世道變壞，都是從小人狂歡開始的》，再如老端的觀點的《如何讓昆山龍哥死的有價值？》。

2. 社會事件中涉事企業(yè)的官方發(fā)布，也是大眾關(guān)注的焦點，比如「滴滴出行服務(wù)號」發(fā)布《滴滴加強安全運營保障初步整治情況暨恢復(fù)深夜服務(wù)的通告》。

有時候情緒和觀點沒那么重要，在足夠重要的事實面前。

3. 在此基礎(chǔ)上，我們看到個人號的力量愈發(fā)凸顯。

自媒體除了通過追熱點的方式參與社會議題的觀點抒發(fā)，開始更多地嘗試主動出擊，制造社交話題，或成為嘗試推動社會各項環(huán)節(jié)變化的發(fā)起者，成為熱源本身。

比較典型的案例是「今夜九零后」的《在這個從小躺贏到大的女人面前，楊超越真的不算錦鯉……》一文，文章發(fā)出后迅速在朋友圈刷屏，引起諸多討論，也有不少爭議。

再如「小聲比比」炮轟馬蜂窩一文《我承認(rèn)，我們是有組織攻擊馬蜂窩的》。

更為典型但不在79篇之列的案例還有獸爺?shù)摹兑呙缰酢罚约安痪们盎偘l(fā)文曝光五星級酒店衛(wèi)生亂象，在一定程度上都引起行業(yè)層面甚至更大范圍的轟動。

4. 圍繞特定群體的腦洞和創(chuàng)意同樣能帶來永恒的新鮮感。

與去年「櫻桃畫報」的《如何假裝成一個好媽媽？》類似，今年「有趣青年」的《廣東人真是太太太太太好玩了?。?！》也通過深挖特定群體的生活，短時間刷爆社交網(wǎng)絡(luò)，并激發(fā)了更多文章的延展發(fā)揮。

比如很多文章開始模仿「櫻桃畫報」的“舊畫報+采訪”模式，以及最近越來越多公眾號在用很長長長長長的“結(jié)巴式”標(biāo)題。

5. 當(dāng)然，每年都有一些永恒的10w+點贊，比如尊師重教，父子親情。

2017年和2018年，均有一首獻(xiàn)給教師的改編曲被推上10w+點贊，去年是教師版《三生三世》，今年是阿卡貝拉版《夜空中最亮的星》。

父母親情也一樣。2017年6月16日，「萍語文」發(fā)文《沒有父親的父親節(jié)》，在父親節(jié)當(dāng)天獻(xiàn)文給已經(jīng)遠(yuǎn)行的父親，點贊數(shù)達(dá)10w+。今年6月16日，「天天炫拍」發(fā)文《沒有父親的父親節(jié)》，同樣的題材，照樣拿下了10w+點贊。

有趣的是，今年6月16日當(dāng)天，「萍語文」將去年的文章重組，再發(fā)了一篇《沒有父親的父親節(jié)》，不過這次沒有這么幸運，同題材同標(biāo)題同情緒，今年只有閱讀數(shù)到達(dá)10w+，點贊不到4000。

內(nèi)容是有記憶的，

但遺忘的速度也越來越快

與兩年前的點贊10w+文章相比，最近一兩年的點贊爆文無論在質(zhì)上還是量上都有成倍的提升。要知道，2015年整個微信圈點贊破10w+的文章，基本寫的是搞笑段子、情感雞湯和聳人聽聞。

但細(xì)看這些高點贊文章，較去年還是有一些內(nèi)容題材上的變化。時事政務(wù)類內(nèi)容占比大幅提升，娛樂話題的情緒輸出減少，更多地向社會現(xiàn)實事件投射。

微信公眾號的內(nèi)容輸出早已不是最初的低門檻和小打小鬧，用戶對內(nèi)容的預(yù)期閾值大幅提升，10w+點贊的文章數(shù)量確實是逐年增多，但我們也感受到，能在短期內(nèi)刷爆朋友圈的原創(chuàng)內(nèi)容似乎越來越少，或者說，不那么容易了。

隨著眾多新興平臺的流行和直播短視頻的全面爆發(fā)，明年今日，當(dāng)我們再拉出一份2019年的點贊10w+文章數(shù)據(jù)時，也許會發(fā)現(xiàn)又是另一番全新的景象。

內(nèi)容是有記憶的，套路似乎總得人心，不過遺忘的速度也越來越快。所幸這些爆款過后，總還是留下了一些什么不是嗎？