近日，在大咖云集的2018淘寶內(nèi)容生態(tài)盛典上，國內(nèi)頂尖頭部內(nèi)容提供商銀河酷娛攜旗下兩檔節(jié)目《火星幼兒園》，《嘀！粉絲卡》分別拿下了“年度TOP機(jī)構(gòu)”、“優(yōu)秀欄目獎(jiǎng)”和“最佳欄目獎(jiǎng)”三項(xiàng)殊榮，成為本屆盛典上的最大贏家之一。尤其是《火星幼兒園》和《嘀！粉絲卡》這兩檔由火星IP衍生而成的節(jié)目所收獲的反響與口碑，更體現(xiàn)出銀河酷娛以頭部內(nèi)容生產(chǎn)能力為基礎(chǔ)，推動內(nèi)容營銷場景升級的不俗實(shí)力。

　　首檔網(wǎng)綜《火星情報(bào)局》開啟內(nèi)容生產(chǎn)新格局

　　說起“銀河酷娛”，非行業(yè)內(nèi)人士或許并不了解,但提起《火星情報(bào)局》便幾乎是無人不知。作為汪涵的首檔網(wǎng)生綜藝節(jié)目，《火星情報(bào)局》用兩年三季的時(shí)間迅速成為了一檔累計(jì)播放量超40億，微博話題討論超41億的爆款網(wǎng)綜。而它只是立志于專注互聯(lián)網(wǎng)、專注年輕人、專注頭部爆款的銀河酷娛孵化的第一檔網(wǎng)綜節(jié)目，也使得這個(gè)年輕的內(nèi)容提供商一時(shí)成為業(yè)內(nèi)標(biāo)桿。

　　近幾年隨著資本熱錢的大量涌入，以六大視頻網(wǎng)站為首的大網(wǎng)綜時(shí)代開啟，網(wǎng)絡(luò)綜藝的內(nèi)容競爭，尤其是頭部內(nèi)容的競爭愈發(fā)激烈。但是在這樣的大環(huán)境下，銀河酷娛創(chuàng)始人、CEO李煒卻憑著“專注于頭部”的精神，從一開始就堅(jiān)決拋棄商業(yè)化，專注于內(nèi)容的本質(zhì)。在內(nèi)容上，節(jié)目將具有大眾共鳴的社會話題與別具一格的議會形式結(jié)合，引發(fā)年輕觀眾的追捧；在互動上，節(jié)目結(jié)合優(yōu)酷土豆大數(shù)據(jù)，通過顛覆性的玩法、革命性的形態(tài)，以及創(chuàng)新性的互動方式，增加節(jié)目受眾的黏著度；在營銷上，節(jié)目采用了內(nèi)容與廣告融為一體的廣告秀模式，既提高了觀賞性，也達(dá)到了廣告效果。這些從內(nèi)容到營銷上的創(chuàng)新，日后也被其他節(jié)目爭相模仿。

　　實(shí)際上，憑借著《火星情報(bào)局》這個(gè)成功案例，成立于2015年的銀河酷娛也得到了專業(yè)機(jī)構(gòu)的廣泛認(rèn)可。2016年，銀河酷娛榮獲TV地標(biāo)“中國電視媒體綜合實(shí)力大型調(diào)研”的“年度優(yōu)秀節(jié)目制作機(jī)構(gòu)”獎(jiǎng)，被中國文娛產(chǎn)業(yè)峰會評為“年度創(chuàng)公司TOP10”，被傳媒內(nèi)參“2016年度‘指尖綜藝榜’十大制作公司”獎(jiǎng)；2017年，銀河酷娛再獲“TV中國M媒體融合2016-2017年度融合創(chuàng)新最具品牌創(chuàng)新力節(jié)目制作機(jī)構(gòu)”獎(jiǎng)，被第二屆中國文娛產(chǎn)業(yè)峰會評為“年度最具成長力公司”，以及被2017年金河豚獎(jiǎng)評為“最具投資價(jià)值綜藝團(tuán)隊(duì)”。

　　多維度多角度的火星IP衍生產(chǎn)品把握先機(jī)

　　如果說《火星情報(bào)局》的一戰(zhàn)成名是實(shí)力+運(yùn)氣的結(jié)果，那么銀河酷娛持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，內(nèi)容品類的不斷拓展，以及產(chǎn)業(yè)模式的不斷升級，是建立在CEO李煒和團(tuán)隊(duì)清晰的戰(zhàn)略意識和整體格局規(guī)劃的基礎(chǔ)之上。圍繞著《火星情報(bào)局》這個(gè)爆款I(lǐng)P，銀河酷娛先后推出了原創(chuàng)網(wǎng)綜節(jié)目《火星研究院》，與淘寶戰(zhàn)略合作的直播綜藝節(jié)目《火星造物局》，《火星體育局》，并積極籌備《火星人來了》、《火星女特工》等網(wǎng)劇、網(wǎng)大項(xiàng)目。

　　此次在2018淘寶內(nèi)容生態(tài)盛典上獲得“優(yōu)秀欄目獎(jiǎng)”的《火星幼兒園》，正是銀河酷娛在淘寶平臺上以綜藝的形式做一檔直播節(jié)目。節(jié)目延續(xù)了《火星情報(bào)局》的一貫風(fēng)格，創(chuàng)新設(shè)置了以“萌娃”為節(jié)目核心主導(dǎo)的角色反轉(zhuǎn)，通過由成人明星飾演的“特工班長”，向由萌娃飾演的“園長”進(jìn)行話題提案的顛覆性互動玩法，讓觀眾們在歡笑中探索科學(xué)育兒新理念，進(jìn)而引發(fā)全民母嬰提案新風(fēng)潮。

　　這檔2017年第四季度親子爆款電商網(wǎng)綜，通過把知識融入游戲，讓萌娃在玩樂中就能輕松掌握簡單的健康知識。節(jié)目憑借著高度垂直的屬性，輕松愉悅的節(jié)目氛圍，以及優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出，得到了眾多母嬰品牌的青睞。這種以電商平臺為依托，聚焦目標(biāo)受眾群體的定制內(nèi)容生產(chǎn)方式，也可謂開拓了國內(nèi)內(nèi)容提供的全新疆域。

　　全領(lǐng)域業(yè)務(wù)布局劍指國內(nèi)頂尖內(nèi)容提供商

　　銀河酷娛CEO李煒多次在公開場合中都表達(dá)過“成為國內(nèi)頂尖頭部內(nèi)容提供商”的發(fā)展愿景，而并不滿足于將自己定位于節(jié)目制作公司。這家年輕卻充滿活力的公司，目前主體業(yè)務(wù)涵蓋綜藝節(jié)目研發(fā)制作、影視劇研發(fā)制作、對外合作&短視頻研發(fā)制作、藝人經(jīng)紀(jì)、衍生開發(fā)五大核心板塊，每個(gè)業(yè)務(wù)板塊都有能夠獨(dú)擋一面的能力。

　　在綜藝方面，除了《火星情報(bào)局》，今年1月31日上線的《大片起來嗨2》同樣是檔模式新穎的原創(chuàng)精品網(wǎng)綜。這檔以電影、電視劇頂尖大牌明星為嘉賓來源，以社交平臺為依托，由流量大V提供獨(dú)家宣發(fā)創(chuàng)意，與大牌明星進(jìn)行深度互動，實(shí)時(shí)制造熱點(diǎn)社交話題的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，開拓了網(wǎng)絡(luò)宣發(fā)節(jié)目的全新模式。

　　2017年銀河酷娛已經(jīng)攜手寶馬、淘寶、天貓雙十一、辣媽幫、淘寶直播、映客等平臺聯(lián)合打造了多檔直播綜藝節(jié)目，如《火星寶馬專場》、《火星造物局》、《火星幼兒園》、《嘀！粉絲卡》、《雙11爆款清單》、《火星體育局》、《映客先生》等，涉及了購物、幼兒教育、粉絲互動、母嬰社區(qū)及體育等方方面面。

　　除此之外，銀河酷娛還在藝人經(jīng)紀(jì)方面不斷拓展，公司旗下已簽約郭雪芙、趙露思、李九霖等藝人?？梢哉f公司的業(yè)務(wù)版圖越來越大，涉及領(lǐng)域也越發(fā)全面，正在形成一種大格局全領(lǐng)域多維度的發(fā)展戰(zhàn)略。