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隨著計劃生育政策的放松和消費的升級，中國的嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品市場在過去幾年發(fā)展迅速，并將在未來五年繼續(xù)取得勝利。

獨立市場研究咨詢公司明特爾的最新研究發(fā)現(xiàn)，在過去的五年里，隨著計劃生育政策的放松和消費的升級，中國嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品市場經(jīng)歷了快速增長。2013年至2018年，市場銷售額以19%的復(fù)合年增長率保持快速增長，去年底達(dá)到96.17億元。未來，該市場將保持增長勢頭，市場銷售額將繼續(xù)高速穩(wěn)定增長，未來五年復(fù)合年增長率為14.5%，預(yù)計2023年將達(dá)到188.88億元人民幣。

據(jù)明特爾研究，2018年嬰兒護(hù)膚品是該市場最大的細(xì)分市場，占整個嬰兒護(hù)膚品市場的60%。嬰兒洗浴用品和肥皂位居第二，約占嬰兒護(hù)理產(chǎn)品市場總量的31%。第三位是嬰兒洗發(fā)水和護(hù)發(fā)產(chǎn)品，約占整個市場的10%

明特爾公司的研究分析師周認(rèn)為，中國的嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品市場在過去幾年里發(fā)展迅速，未來五年將繼續(xù)取得成功?！吧叩姆艑?，消費升級，消費者購買優(yōu)質(zhì)嬰兒用品的強(qiáng)烈意愿，都有利于市場增長。雖然出生率的緩慢增長不利于市場發(fā)展，但每個孩子成本的增加和更高的使用頻率也可以彌補(bǔ)市場的增長。"

產(chǎn)品使用方面，嬰兒防蚊水在使用頻率上是贏家，成為使用頻率增幅最大的細(xì)分類別；有0-3歲嬰兒的20-39歲的中國消費者中，多達(dá)47%的人表示，他們在過去一年中更頻繁地為嬰兒使用驅(qū)蚊水。與此同時，近一半的中國消費者表示，他們在過去一年中分別增加了嬰兒沐浴露/牛奶和嬰兒保濕霜/牛奶/面霜的使用頻率，成為中國消費者使用頻率變化最大的三大類嬰兒護(hù)理產(chǎn)品。

相比之下，嬰兒防曬產(chǎn)品的使用頻率增加最少，只有15%的中國消費者表示，這類產(chǎn)品的使用頻率在過去一年有所增加。防曬產(chǎn)品仍然是嬰幼兒的利基產(chǎn)品，超過五分之三的消費者表示，他們在過去一年中從未使用過嬰幼兒防曬產(chǎn)品。

“我們的研究表明，在過去一年中，增加嬰兒使用驅(qū)蚊水頻率的消費者比例最高，這表明父母更愿意帶嬰兒外出，使用保護(hù)嬰兒皮膚的產(chǎn)品。這給了品牌創(chuàng)造更多使用嬰兒護(hù)理產(chǎn)品的機(jī)會，戶外場合將是一個良好的開端。同時，嬰幼兒防曬產(chǎn)品滲透率較低，說明消費者仍然堅持使用熟悉的產(chǎn)品，還沒有建立起使用防曬產(chǎn)品防曬的意識。因此，嬰兒防曬品牌需要向父母傳達(dá)關(guān)于安全的信息，同時也證明產(chǎn)品保護(hù)嬰兒皮膚的有效性。”周對進(jìn)行了分析。

對于嬰兒用品來說，皮膚一直是父母最重要的因素。根據(jù)明特爾的研究，“解決嬰兒皮膚問題”和“含有對皮膚有益的成分”是中國父母在購買嬰兒護(hù)理產(chǎn)品時最愿意支付溢價的說法。中國消費者在購買嬰兒護(hù)理產(chǎn)品時，超過三分之一的人說他們最大的困擾是“我不知道什么產(chǎn)品適合嬰兒”，而32%的人說“我不敢嘗試未用過的產(chǎn)品”。此外，29%的消費者認(rèn)為不了解產(chǎn)品成分和每個品牌的優(yōu)勢。

“嬰兒護(hù)理產(chǎn)品的細(xì)分市場，絕對是當(dāng)今消費升級的領(lǐng)域。父母有興趣也愿意為更高品質(zhì)的產(chǎn)品付出更高的價格，尤其是能解決皮膚問題或者含有對皮膚有益成分的產(chǎn)品。這說明中國父母渴望解決寶寶的皮膚問題?！辈贿^，周也強(qiáng)調(diào):“同時，父母也不愿意輕易嘗試不熟悉的嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品。因此，嬰兒護(hù)理產(chǎn)品應(yīng)該將產(chǎn)品特性從簡單的清潔或保濕升級為嬰兒皮膚護(hù)理和保護(hù)。”

作者:南方記者易