國產(chǎn)，應(yīng)該讓更多人知道，更值得驕傲；產(chǎn)地，是中國最好的產(chǎn)品之一。9月，開心買和賀飛乳業(yè)在齊齊哈爾產(chǎn)地的直播銷量全紅，自家門口的國產(chǎn)奶粉以120分鐘的直播節(jié)目銷量突破百萬，創(chuàng)下國產(chǎn)奶粉新紀(jì)錄，成為名副其實的“民族炸藥”；一直在路上，開心買開創(chuàng)的中國起源之路從未停止過。12月9日-10日，在浙江橫店，開心買攜手浙江廣電股份有限公司，以一部非常有趣、熱門的“清宮劇”拉開東陽紅木獎直播序幕。

本次外場是首次嘗試實現(xiàn)開心買和好買的行業(yè)聯(lián)合直播。兩大購物平臺聯(lián)手打破地域限制，打破同行業(yè)競爭。他們利用多年來在電視購物領(lǐng)域積累的經(jīng)驗和優(yōu)勢，開拓銷售，創(chuàng)新游戲性，實現(xiàn)了媒體資源的最強(qiáng)整合。我們循著快樂又容易買到的鏡頭，訴說著東陽紅木的獨特魅力，它將傳承千年木雕藝術(shù)的傳奇。

木為紙，刀為筆，可以追溯到東陽紅木的百名工匠和人心

你不能教一個心甘情愿的孩子，但你不能刻一個爛木頭。木雕不僅是一種裝飾藝術(shù)，而且在中國文化中有著更深刻的哲學(xué)和智慧。東陽是著名的“中國木雕之鄉(xiāng)”。200年前，400名技藝精湛的工匠來到北京修紫禁城，雕刻龍椅，成為東陽木雕史上輝煌的一頁。一代又一代傳承下來的東陽藝人，在這片土地上創(chuàng)造了木雕藝術(shù)的傳奇。

“一輩子選一樣?xùn)|西”，那些工匠的手藝感動了很多人?？鞓焚徺I選擇以最真誠的方式向消費者講述“生活”和“心靈手巧”的故事。這不僅是開心買的初衷，也是開心買一直想把這種高品質(zhì)、大智慧的生活理念傳達(dá)給消費者的誠意。

追根溯源，是對手藝和商品最原始的尊重。進(jìn)入東陽市，東陽木雕廣告牌隨處可見。那些深淺不一的浮雕刻畫人、花、鳥、魚、蟲，栩栩如生，提醒我們木雕對東陽的價值。開心買將直播地點定為浙江橫店影視基地，并邀請眾多木雕大師蒞臨橫店，向觀眾講解傳統(tǒng)木雕的神奇之處。每一片紅木都是精心挑選的，每一個解釋都包含著對生命的敬畏。

紅木品牌劇的沉浸式表演

傳統(tǒng)的叫賣營銷并不能真正打動消費者，它是快樂購買未來想要創(chuàng)造的內(nèi)容。只有把紅木還原到原來的場景，才能感動更多的人。

這也是開心買把紅木產(chǎn)地直播直接搬到橫店的小想法。在宣傳上，開心買以一部搞笑的《清宮戲》將紅木與宮廷融為一體，并以宣傳視頻、短片、海報等多種角度詮釋這些具有“時代感”的珍品?？鞓焚I通過展示東陽紅杉樹的上乘材質(zhì)和雕刻師，不僅讓死板的產(chǎn)品規(guī)格變得生動靈活，還無形中強(qiáng)化了東陽紅杉樹的品牌效應(yīng)，強(qiáng)化了消費者對東陽紅杉樹的印象和原產(chǎn)地直播。

木雕工匠總是被當(dāng)?shù)厝瞬蛔杂X的提起。那些大師們，他們就像嵌在城市里的文化符號一樣安靜、從容。經(jīng)過設(shè)計和建造，一件精美的材料已經(jīng)成為閃光燈下的紅木家具，這是一個能工巧匠的頭腦和努力所不可或缺的。這也意味著快樂買始終堅持做中國人的初衷，繼承了好的東西，這就是我們希望你看到的原貌。