4月的昆明百貨中心地帶，霓虹燈里的秀場(chǎng)上，“例外”率先把全國(guó)首個(gè)——“在服裝店培養(yǎng)氣質(zhì)，在書(shū)店展示服裝”的時(shí)尚概念店“雙面例外”安置在云南。從“例外”到“無(wú)用”，這一切的始作俑者，就是廣州狀態(tài)服裝設(shè)計(jì)有限公司董事長(zhǎng)。

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服裝的一次例外衍生

　　曾經(jīng)還只是北京服裝學(xué)院服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)一名學(xué)生的毛繼鴻，心里揣著“服裝就是人類(lèi)發(fā)展史，是負(fù)載人類(lèi)文化的一條紐帶，這是值得我一生追求的事業(yè)”夢(mèng)想，開(kāi)始了一條不同尋常的服裝設(shè)計(jì)道路。

　　1991年至1995年間，他在多家香港企業(yè)擔(dān)任重要職位，并始終在服裝領(lǐng)域從事相關(guān)工作。1996年，毛繼鴻與志同道合的伙伴——馬可，共同創(chuàng)建了EXCEPTIONdeMIXMIND——例外。

　　那年冬天，他們將自己設(shè)計(jì)的第一批大衣帶到一個(gè)朋友的小店寄賣(mài)，當(dāng)晚就售出了6件。這給了毛繼鴻極大的信心和鼓舞，因?yàn)樗麍?jiān)信，純正中國(guó)血統(tǒng)的服裝能給“中國(guó)制造”者帶來(lái)新的生機(jī)。

　　10年時(shí)間，毛繼鴻和馬可的作品被認(rèn)可，從國(guó)內(nèi)的小店，走上國(guó)際T型臺(tái)；從六件衣服，到法國(guó)世界報(bào)頭版的“來(lái)自中國(guó)的天才”報(bào)道肯定了Madeinchina的例外。而今例外在全國(guó)有60家專(zhuān)門(mén)店，例外與其說(shuō)是一家時(shí)裝專(zhuān)賣(mài)店，更像是一座精心打造的藝術(shù)展覽館。

　　2007年威尼斯電影節(jié)，最佳電影金獅獎(jiǎng)《三峽好人》女主角趙濤在國(guó)際電影節(jié)的紅地毯上身著“無(wú)用”興奮地表示，“我穿著中國(guó)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的服裝，感到很自信很驕傲?！泵^鴻并不甘心自己所創(chuàng)作的時(shí)裝logo僅僅是一個(gè)志得意滿(mǎn)的本土設(shè)計(jì)師品牌，他渴望每一季都充滿(mǎn)濃厚的人文氣息與藝術(shù)家特質(zhì)的時(shí)尚主張。

　　用10年來(lái)創(chuàng)作服裝藝術(shù)，毛繼鴻與馬可帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)傳播基于東方哲學(xué)的當(dāng)代生活藝術(shù)，這是中國(guó)時(shí)尚界的一個(gè)例外。這個(gè)具有儒家思想的董事長(zhǎng)不斷參與藝術(shù)、生活、設(shè)計(jì)的跨界活動(dòng)，和許許多多知名的藝術(shù)家、視覺(jué)設(shè)計(jì)師、攝影師和廣告創(chuàng)意人共同合作，為中國(guó)生活美學(xué)引入創(chuàng)意與文化的活水。

服裝×?xí)旰鸵路?duì)話

　　4年前，第一次到云南，在昆明—大理—麗江的經(jīng)典云南旅游線路路上，毛繼鴻和馬可趴在大巴車(chē)的玻璃窗上，他們嘴里沒(méi)有發(fā)出聲音，但心里卻一直在喊；“云南的云彩確實(shí)太美了?！?/p>

　　云南變幻多端的云彩對(duì)他和馬可來(lái)說(shuō)是非常喜愛(ài)和欣賞的美麗事物。在這樣一個(gè)多彩的地方他找到了雙面例外的落腳點(diǎn)。

　　2006年11月，不到半個(gè)小時(shí)，毛繼鴻就構(gòu)思好中國(guó)第一家“雙面例外”店鋪，5個(gè)月后該店在昆明誕生。這是一個(gè)將書(shū)店與服裝店結(jié)合的概念空間，一邊販賣(mài)例外的服裝，另一邊販賣(mài)一些與文化、藝術(shù)、詩(shī)歌、文學(xué)和當(dāng)代生活美學(xué)相關(guān)的書(shū)籍。

　　今年4月的最后一抹烈日后，帶著巴黎的光環(huán)和新落成的雙面例外概念店，毛繼鴻把自己所選擇的書(shū)籍都帶到了這里。

　　“進(jìn)書(shū)店我獲得的東西最多?！边@個(gè)男人好像與身俱來(lái)地對(duì)文化和對(duì)書(shū)有強(qiáng)烈的熱愛(ài)，知識(shí)和智慧的追求是他一輩子的事。所以他想將自己的體會(huì)與大家分享，這也是“雙面例外”最初的想法。

　　“雙面例外”代表的既是服裝的例外，也是閱讀的例外，是例外×例外的雙倍加乘效果，更是一個(gè)探討關(guān)于內(nèi)在與外在，表象世界與意志世界、理性與感性、物質(zhì)生活與精神生活的雙重展示空間。

　　“雙面例外”在追求外在穿著與內(nèi)在精神生活的同步提升，在“雙面例外”，你可以擁有非常哲學(xué)式的穿著風(fēng)格，也可以擁有極具美學(xué)意象的閱讀觀點(diǎn)；如此一來(lái)，“雙面例外”店中書(shū)店區(qū)成了展示例外服裝以外的時(shí)尚伸展臺(tái)，而另一邊的服裝區(qū)塊，則成了追求內(nèi)在靈魂的精神場(chǎng)域。書(shū)店結(jié)合服裝店的雙重組合，也提供一個(gè)讓消費(fèi)者思考關(guān)于外表與內(nèi)涵、精神與現(xiàn)實(shí)生活的空間。

　　這樣一個(gè)深具概念而有趣的搭配組合，看出了例外作為一個(gè)有文化思想觀點(diǎn)、提倡當(dāng)代中國(guó)生活美學(xué)品牌的格外用心之處?！半p面例外”將不會(huì)是“例外”店鋪空間中唯一的例外。

　　與昆明宇瑩服飾有限公司合作的昆明新西南“雙面例外”店將只是例外植下的第一顆概念種子、第一個(gè)美麗的示范。因?yàn)槊^鴻認(rèn)為例外的消費(fèi)群雖然沒(méi)有明確的界定，但這是一群有獨(dú)立思想，有自我氣質(zhì)，有個(gè)性品位的人群，她們喜歡和衣服對(duì)話，這是設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者的交流方式之一。

書(shū)寫(xiě)是生活文明的反射

　　在雙面例外開(kāi)業(yè)的當(dāng)天，會(huì)場(chǎng)里最忙碌的他抽空接受我們的采訪，在他擺放書(shū)的地方，在他布置衣架的時(shí)候，我們問(wèn)他，這些你都要親歷親為嗎？他嚴(yán)肅地告訴我們，難道還有人能取代，接著他爽朗地大笑起來(lái)。

　　在店內(nèi)墻面上，他的一幅畫(huà)面感染了我們。當(dāng)大多數(shù)人對(duì)閱讀已經(jīng)淡漠，開(kāi)始習(xí)慣從網(wǎng)絡(luò)上訂購(gòu)速食信息的時(shí)候，我們不禁要問(wèn)：腦子里是被信息裝滿(mǎn)？還是被知識(shí)充實(shí)？毛繼鴻給我們提出了一個(gè)新的思考方式，“把潮流和思潮分開(kāi)，把信息和知識(shí)分開(kāi)，把快生活和慢生活分開(kāi)?！?/p>

　　現(xiàn)在，在與員工的交流過(guò)程中，毛繼紅還繼續(xù)保留著書(shū)信的方式，“書(shū)寫(xiě)是帶有情緒的，我想用自己的方式告訴大家我想說(shuō)的?！闭鐣r(shí)尚不是穿衣打扮，也不是購(gòu)物癖，應(yīng)該是一種生活文明的反射，是一個(gè)社會(huì)美學(xué)素養(yǎng)的形成，所以它已經(jīng)成熟為思潮。單純的潮流只是曇花一現(xiàn)，他想要給大家看到的不只是形式上的設(shè)計(jì)，更希望能提升到美化心靈層次的美學(xué)追求，告訴我們一件衣服也可以很哲學(xué)。

　　巨大的信息量帶來(lái)的是時(shí)代的快速發(fā)展，但并不能帶來(lái)整體的進(jìn)步。在這一方面若想要多為閱讀文化、行為做事，就要看到知識(shí)和信息的巨大差別，毛繼鴻希望在“雙面例外”里提供的是知識(shí)而不是信息?？鞎r(shí)代的背景下，一切都是浮躁的，一切都是急功近利的，放慢你的生活，去追求心靈的享受。

“無(wú)用”繼續(xù)打破時(shí)尚進(jìn)行時(shí)

　　今年3月，在巴黎傳統(tǒng)的私立學(xué)校，擁有階梯看臺(tái)的運(yùn)動(dòng)館中，每個(gè)人都對(duì)密不透風(fēng)的幕布后充滿(mǎn)期待和種種遐想，終于在40分鐘的等待后，現(xiàn)場(chǎng)巨大的幕布轟然墜地，全場(chǎng)觀眾的面具頃刻間打碎了，簾后敞開(kāi)的是人們的心。

　　這是人們看到的巴黎時(shí)裝周上震撼的一幕，如同雕塑般的服裝作品，錯(cuò)落有序地排列著。此時(shí)，矗立的是那些18到75歲各行各業(yè)的模特，而必須走下臺(tái)欣賞的是觀眾。這樣的顛倒就是“無(wú)用”概念，那些被我們遺忘的，認(rèn)為是沒(méi)有用途的東西，其實(shí)在生活中扮演著很重要的角色。所有人都在追求“有用的”，是否有用已經(jīng)成為我們做事的前提？但眼前的有用與未來(lái)的價(jià)值常常不同，我們會(huì)因?yàn)檠矍暗摹坝杏谩倍雎粤怂膬r(jià)值，毛繼鴻將無(wú)用變?yōu)橛杏?，發(fā)掘本身的價(jià)值，顛覆了人們傳統(tǒng)的評(píng)價(jià)原則。

　　只有“無(wú)用”才能賦予它更多的價(jià)值，舉個(gè)例子，繪畫(huà)、音樂(lè)看似沒(méi)有實(shí)際價(jià)值，被大多數(shù)人歸納到“無(wú)用”范疇，可是它卻有大作用，它是人類(lèi)藝術(shù)發(fā)展的形式。而對(duì)于例外來(lái)說(shuō)，它一向提倡生活哲學(xué)，善于從豐富的文化生活美學(xué)中提煉養(yǎng)分來(lái)滋養(yǎng)自己獨(dú)特的品牌風(fēng)貌，是一個(gè)極具文化及藝術(shù)氣質(zhì)的時(shí)尚品牌；“尋找當(dāng)代中國(guó)生活美學(xué)的自我”是例外所提出的品牌哲學(xué)及主張，這次“雙面例外”的推出，則可以說(shuō)是例外品牌精神更進(jìn)一步的實(shí)踐。

　　例外問(wèn)答：您最喜歡的一本書(shū)是哪一本？

　　太多了。您最喜歡的一部電影？

　　《月黑高飛》。

　　喜歡的一張唱片？

　　《LEPEUPLEMIGRATEUR》《遷徙的鳥(niǎo)》原聲。

　　讓您記憶最深刻的一個(gè)地方？

　　最喜歡的城市是京都。

后記：

　　在我們采訪的咖啡廳里，毛繼鴻為我們講述著他的服裝文化理念，卻沒(méi)有聽(tīng)到他成功經(jīng)營(yíng)這個(gè)世界級(jí)品牌的艱辛。在云南，例外的年銷(xiāo)售量就突破了100萬(wàn)，這不僅僅是個(gè)數(shù)字，它更是一個(gè)里程碑，是云南消費(fèi)者對(duì)原創(chuàng)品牌的肯定。而數(shù)字背后，他的種種思想方式以及沒(méi)有定數(shù)的機(jī)緣巧合最終凸現(xiàn)出明晰的線條，要生存更要市場(chǎng)，在轉(zhuǎn)化“學(xué)院派”和“市場(chǎng)派”的“例外”關(guān)系中，很多理想青年人應(yīng)該更好地抓住個(gè)性，在脫去華服后，還能完整地存在！