正文:李德美

我們不夸大也不低估中國葡萄酒的歷史和進(jìn)程。從1892年誕生的張?jiān)?，到新中國紅旗下誕生的長(zhǎng)城，無論時(shí)代如何變遷，我們都不能不正視這兩大巨頭在業(yè)界的領(lǐng)先地位。。。我們剛剛盤點(diǎn)了過去十年，在蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)下，中國精品酒莊十年的持續(xù)成長(zhǎng)?；仡?0年前，1998年10月，時(shí)任張?jiān)＞茦I(yè)總經(jīng)理孫、時(shí)任中國長(zhǎng)城酒業(yè)總經(jīng)理何秀、時(shí)任王朝酒業(yè)總經(jīng)理高曉德齊聚煙臺(tái)，共商中國酒業(yè)的發(fā)展方向。當(dāng)時(shí)，這三家公司被稱為中國葡萄酒三巨頭，總市場(chǎng)份額超過53%。所以三家公司坐在一起，就代表了一半的中國葡萄酒。

20年后的2019年2月1日，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、中糧長(zhǎng)城酒業(yè)總經(jīng)理李師義帶領(lǐng)長(zhǎng)城葡萄酒領(lǐng)導(dǎo)小組成員，陪同中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)楊強(qiáng)訪問張?jiān)?，與張?jiān)＞茦I(yè)有限公司總經(jīng)理孫堅(jiān)政治家、總工程師李繼明帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了交流和探討。中國酒業(yè)的目光再次聚焦煙臺(tái)。面對(duì)2019年悲觀的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，兩大國內(nèi)葡萄酒龍頭企業(yè)有望攜手并進(jìn)，競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展，為國內(nèi)葡萄酒贏得新的發(fā)展空。

在交流會(huì)上，李師義表示:只有中國葡萄酒行業(yè)的龍頭企業(yè)形成合力，熱身，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的葡萄酒行業(yè)擴(kuò)大規(guī)模，提升產(chǎn)品影響力，在消費(fèi)者心中樹立國產(chǎn)葡萄酒的優(yōu)質(zhì)和品牌形象。如果固步自封，各自為政，缺乏溝通，那么整個(gè)中國國內(nèi)葡萄酒行業(yè)的口碑和市場(chǎng)份額都會(huì)受到影響，市場(chǎng)肯定也不會(huì)有什么作為。長(zhǎng)城葡萄酒和張?jiān)Ｆ咸丫谱鳛橹袊咸丫菩袠I(yè)的兩大主導(dǎo)品牌，應(yīng)該在溝通、合作、共同進(jìn)步的方向上，起到表率作用，為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展而努力。這種心態(tài)和戰(zhàn)略格局，與國內(nèi)一些著名新興葡萄酒產(chǎn)區(qū)的戰(zhàn)略布局不謀而合。在當(dāng)?shù)卣拇罅χС窒拢瑢幭馁R蘭山東麓產(chǎn)區(qū)與國際接軌，充分交流和獲取經(jīng)驗(yàn)。一些精品酒莊得到了國際評(píng)委的認(rèn)可，贏得了世界大賽。之后整個(gè)行業(yè)建立了信心。賀蘭青雪酒廠早期發(fā)展的西夏王、張?jiān)Ｄθ麪柺寰茝S、長(zhǎng)城英才酒廠、新成立的長(zhǎng)河玉石，

寧夏賀蘭山東魯葡萄園

與此同時(shí)，孫堅(jiān)政治家也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)，即中國葡萄酒需要一個(gè)開放的視角和模式來發(fā)展。同樣，行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)也要放開心胸，加強(qiáng)溝通交流。從品牌、技術(shù)、市場(chǎng)、渠道等方面對(duì)模式進(jìn)行了探討和創(chuàng)新。我們將與行業(yè)內(nèi)的其他企業(yè)和品牌一起，共同推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。中國幅員遼闊，葡萄酒產(chǎn)區(qū)分布廣泛。從西向東，新疆西部的伊犁，天山北坡的瑪納斯，南坡的焉耆盆地，東部的吐魯番，這幾年逐漸興起。尤其是天賽、中菲、中菲、樓蘭、妮婭等符合市場(chǎng)規(guī)律的酒莊，逐漸出名。他們發(fā)現(xiàn)了更多開拓市場(chǎng)的可能性。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，這是小型精品酒莊的優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)，傳統(tǒng)巨頭在品牌、市場(chǎng)、技術(shù)上的經(jīng)驗(yàn)和成就，為行業(yè)開拓了廣闊的市場(chǎng)空，并帶動(dòng)著這些新酒莊在艱苦創(chuàng)業(yè)中前行。

新疆焉耆盆地的葡萄園

現(xiàn)在已經(jīng)不是一個(gè)和尚挑水吃，兩個(gè)和尚挑水吃，三個(gè)和尚沒水吃的時(shí)代了。業(yè)內(nèi)公認(rèn)，2019年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不會(huì)好轉(zhuǎn)。在這樣的背景下，國內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)勢(shì)必受到?jīng)_擊，和一個(gè)群體暖暖身子是務(wù)實(shí)之舉。長(zhǎng)城和張?jiān)＿@兩大巨頭，近兩年對(duì)高層管理團(tuán)隊(duì)和戰(zhàn)略布局進(jìn)行了重新調(diào)整，現(xiàn)任領(lǐng)導(dǎo)和決策者具有全球視野和經(jīng)驗(yàn)。至于長(zhǎng)城葡萄酒，全國紅葡萄酒戰(zhàn)略已經(jīng)確定，將承擔(dān)起引領(lǐng)東方葡萄酒成為世界世界葡萄酒之巔的重任。屬于張?jiān)５某嘞贾橐呀?jīng)成為世界上最暢銷的商品，具有張?jiān)Ｎ幕瘻Y源的品種蛇龍珠也成為國內(nèi)葡萄酒的驕傲。為年輕消費(fèi)者推出的“醉詩仙”，為國產(chǎn)葡萄酒的突破和發(fā)展起到了示范作用。在確立了各自的優(yōu)勢(shì)之后，必然會(huì)遇到不同種類的煙花，只能拭目以待。

長(zhǎng)城&張?jiān)＝灰姿?/p>

國產(chǎn)葡萄酒要想達(dá)到崛起的目標(biāo)，僅靠單個(gè)企業(yè)的實(shí)力就更難了。一個(gè)企業(yè)的品牌力和質(zhì)量力，終究不能代表整個(gè)民族的文化共性。近幾年來，首都附近的懷來產(chǎn)區(qū)充分認(rèn)識(shí)到產(chǎn)區(qū)實(shí)力的重要性，致力于產(chǎn)區(qū)品牌建設(shè)，大力推廣代表產(chǎn)區(qū)風(fēng)土人情和特色的龍眼等葡萄品種。這也是中國長(zhǎng)城葡萄酒用來釀造中國第一瓶干酒的原料?，F(xiàn)在的馬丁酒莊，諾伯酒莊等。釀造出清新的龍眼干白，繼續(xù)譜寫龍眼釀酒的新篇章。紫水晶酒廠、艾倫酒廠、瑞云酒廠等。也意識(shí)到產(chǎn)地和品牌形象的重要性，并開展了一系列的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象宣傳。

懷來沙城產(chǎn)區(qū)葡萄園

行業(yè)的發(fā)展離不開龍頭企業(yè)的帶動(dòng)作用。在國產(chǎn)葡萄酒不太搶眼的背景下，長(zhǎng)城和張?jiān)５慕涣鳠o疑建立了更多的行業(yè)信心，巨頭們的行動(dòng)也讓更多的國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)團(tuán)結(jié)起來暖暖身子，推動(dòng)行業(yè)向更規(guī)范、更光明的方向發(fā)展。1+1 >2.這是行業(yè)巨頭的格局，也是其他企業(yè)需要追趕的方向。

市場(chǎng)多元化、豐富化，既需要大眾化的產(chǎn)品，也需要個(gè)性化的產(chǎn)品。龍頭企業(yè)探索并引領(lǐng)消費(fèi)的發(fā)展，提升消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的認(rèn)知，為精品酒莊開拓發(fā)展中的市場(chǎng)空。每個(gè)人都在多元化和不斷變化的市場(chǎng)中共同努力滿足自己的需求，努力培育自己的世界，共同服務(wù)市場(chǎng)和消費(fèi)者。

2019年春天的序曲已經(jīng)唱完，中國酒又起航了！2019年3月，來自7個(gè)經(jīng)典產(chǎn)區(qū)的16家代表中國葡萄酒的精品酒莊參加了在德國舉辦的Prowein展，在世界舞臺(tái)上展示中國風(fēng)格。期待2019年是好的一年。

上去，中國酒！

向上-中國葡萄酒

2019德國杜塞爾多夫葡萄酒和烈酒展覽會(huì)

時(shí)間:2019年3月17-19日

地點(diǎn):德國杜塞爾多夫國際展覽中心

展位:9 -9號(hào)大廳/B 58

參展商:絲綢之路酒廠、中菲酒廠、天賽酒廠、郭飛酒廠、梅河莊園、賀蘭青雪酒廠、長(zhǎng)河玉石酒廠、軍字酒廠、馬丁酒廠、艾倫酒廠、貴族莊園、紫水晶莊園、瑞云酒廠、蘭芝酒廠、中糧長(zhǎng)城、張?jiān)?/p>

-結(jié)束-

知九工作室

之久工作室由郭(郭總裁)創(chuàng)辦，專注于葡萄酒行業(yè)的營銷服務(wù)。公司的使命是把產(chǎn)品塑造成品牌。知酒秉承前沿營銷理論，自主開發(fā)CMO葡萄酒品牌營銷課程，并與國內(nèi)外多家酒廠保持長(zhǎng)期溝通和深度合作，提供市場(chǎng)急需的品牌營銷服務(wù)。自成立以來，與多家酒莊建立了長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作關(guān)系，發(fā)掘出具有溫度、情懷、內(nèi)涵的品牌故事和核心理念，如蘭道爾的“用心選擇”、萊恩堡酒莊的“家是城堡”、絲綢之路酒莊的“始于探索，終于收獲”、童嘉酒莊的“持續(xù)泡沫，無限青春”