在此之前，奶粉注重對一段時期奶粉銷量下滑的分析，行業(yè)面臨困境。“奶粉行業(yè)的冬天到了？”出生率的下降直接給初級奶粉的銷售增長帶來壓力。與此同時，國家提倡母乳喂養(yǎng)的政策，消費者母乳喂養(yǎng)意識的提高，以及相關(guān)部門規(guī)定今年一歲以內(nèi)嬰兒配方奶產(chǎn)品不得做廣告，都影響了一、二級奶粉的銷售情況。數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，早期奶粉銷量下滑，其中第一細分市場銷量下滑10.9%，第二細分市場銷量下滑3.8%。

從奶粉細分的角度來看，三級奶粉的消費者是1-3歲，時間跨度最大，人數(shù)最多。1-3歲的嬰兒比更小的嬰兒吃得更多。隨著生活水平的提高，大眾對于育兒后期喝牛奶的意識越來越強。因此，第三細分市場成為奶粉行業(yè)的競爭焦點。業(yè)內(nèi)很多人說，同品牌奶粉，三段奶粉比較好賣。根據(jù)ECdataway Data Wei的數(shù)據(jù)，2019年1-7月，在所有適用的嬰幼兒奶粉階段屬性中，三個階段屬性最受歡迎，占銷售額的55.4%，一個階段占12.6%，第二階段占18%。

9月11日，奶粉注意到微信官方賬號中知名母嬰品牌“惠氏媽媽俱樂部”已更名為“惠氏白金3”，直接更名為產(chǎn)品名稱。某種程度上，我們也可以看到惠氏正在大力推廣鉑金3嬰兒配方奶粉。

據(jù)悉，惠氏媽媽俱樂部是由惠氏營養(yǎng)生產(chǎn)的，惠氏營養(yǎng)最初是由母嬰行業(yè)的一個品牌建立的。它依靠移動社交終端為新手媽媽提供從懷孕到產(chǎn)后的專業(yè)知識和咨詢服務(wù)。憑借惠氏的品牌優(yōu)勢，精準吸引用戶。通過貼心的服務(wù)、過硬的專業(yè)知識、有趣的品牌活動，不僅提升了對母親的強烈吸引力，也增強了惠氏在消費者心中的品牌忠誠度。目前粉絲數(shù)量已經(jīng)超過1000萬，而且每個月還在高速增長。

更名后的“惠氏白金3”微信官方賬號除原有服務(wù)板塊外，還新增了白金家族、白金官方微商城等。白金系列包括“惠氏白金3嬰兒配方奶粉”、“惠氏白金3嬰兒配方奶粉”、“惠氏餐加3嬰兒配方奶粉”和“惠氏母孕奶配方奶粉”。作為行業(yè)領(lǐng)先品牌，惠氏開發(fā)三階段嬰幼兒配方奶粉的努力，在一定程度上也體現(xiàn)了奶粉企業(yè)在業(yè)績增長壓力下采取的一些激進措施。在“一段難賣”的大環(huán)境下，三段奶粉成為品牌發(fā)展的重點。