北京，1月8日，中國北京?！白x書使人頭腦明亮?！痹谖业臉I(yè)余時間，很多人都愿意買本書來讀。

近日，《2020年中國圖書零售市場報告》發(fā)布。說明2020年，中國圖書零售市場首次出現(xiàn)負增長，但前三季度下降幅度逐漸收窄，第四季度轉(zhuǎn)為正增長。其中，網(wǎng)店渠道保持正增長，實體店渠道受疫情影響明顯，同比下降33.8%。

你更喜歡用哪種方式買書？

這一數(shù)據(jù)在第四季度轉(zhuǎn)為正值

報告顯示，2020年，中國圖書零售市場首次出現(xiàn)負增長，同比下降5.08%，圖書零售市場規(guī)模為970.8億元。

圖片來源:北京開卷圖片

從不同渠道看，網(wǎng)店渠道保持正增長，但增速放緩，同比增長7.27%；實體店渠道受疫情影響明顯，同比下降33.8%。

回顧近幾年整體零售市場的發(fā)展，從2015年到2019年，整體零售市場保持了10%以上的增長率，今年由于疫情，首次出現(xiàn)負增長。

“從過去幾年來，實體店一直在不斷升級換代，但增速一直呈現(xiàn)正負波動；網(wǎng)店渠道規(guī)模不斷擴大，在線渠道越來越深入消費者的生活場景，可以接觸到更多的人。當然，折扣因素也是其發(fā)展的一個重要方面，所以總體來說，網(wǎng)店是以驅(qū)動為主。整個市場的發(fā)展?！北本╅_卷研究咨詢部經(jīng)理馮小慧告訴Zhongxin.com。

馮小慧表示，2000年至2020年，新書中值價格從15.9元上漲至48元，尤其是網(wǎng)店打折促銷后，價格漲幅更大，這也是推動整體市場上漲的重要因素。

需要注意的是，2020年前三季度整體零售市場的下滑趨勢逐漸收窄，第四季度轉(zhuǎn)為正增長，即第四季度整體零售市場回升，同比小幅上升0.25%。

實體書店的書賣的好嗎？

就書籍的銷售渠道而言，近年來，實體書店的運營一直吸引著讀者的注意力。

圖片來源:北京開卷圖片

報告顯示，2020年四季度實體書店渠道同比下滑逐漸收窄，第一季度受疫情影響最嚴重，第二季度下滑收窄至37.43%。第三季度，降幅進一步收窄，同比下降23.51%。第四季度降幅變化不大，同比下降22.04%。

從不同類型書店來看，一二線城市和超大型書店同比下滑嚴重，同比降幅超過35%。從不同的方面來看，不同類型書店和整個實體店的渠道趨勢變化相似。

但相比二線及以下城市書店和中小型書店，一線城市書店和超大型書店的韌性更強。到第四季度，超大型書店同比跌幅收窄至10.96%，與第三季度相比，跌幅收窄13個點。

對此，馮小慧解釋說，“受2020年疫情影響，實體書店的衰落正在加劇，而網(wǎng)店渠道這幾年一直在上升，雖然2020年增速有所放緩。這在一定程度上說明消費者的購書習(xí)慣進一步向網(wǎng)絡(luò)市場轉(zhuǎn)移。"

折扣差別很大。你更愿意在網(wǎng)上買書嗎？

的確，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和物流條件的日益便利，很多讀者已經(jīng)習(xí)慣了在網(wǎng)上購買各種書籍。

報告還提到，與實體店相比，今年第一季度的網(wǎng)店渠道也受到疫情導(dǎo)致的物流和倉儲暫停的影響，第一季度略有增長，同比增長3.02%。

數(shù)據(jù)圖:圖為學(xué)生在書店挑選習(xí)題。周毅

進入第二季度后，隨著“618年推廣”，網(wǎng)店渠道呈現(xiàn)出較高的增長速度，同比增長10.23%；第三季度，網(wǎng)店渠道增速有所下降，但也同比增長了6.94%。

進入第四季度后，隨著“雙11”的推廣和直播、短視頻等新渠道的推廣，網(wǎng)店渠道增速回升，同比增長8.49%。

對于喜歡網(wǎng)購的人來說，“打折”是吸引他們的原因之一。報告顯示，從2019年全年數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)點折扣進一步加強，折扣降至5.9%，2020年升至60%，但全面降價活動和促銷頻率幾乎覆蓋全年。

2020年受疫情影響，線上渠道比例進一步上升，占79%，折扣在網(wǎng)店擴張背后仍然發(fā)揮著巨大作用。但是實體書店渠道價格優(yōu)惠10%，兩個渠道差別還是很大的。

“網(wǎng)上商店折扣一直對實體店有影響，但在2020年，更多的是因為疫情，消費者不得不轉(zhuǎn)向網(wǎng)上。”但對于閱讀，結(jié)合報告中的數(shù)據(jù)，馮小慧認為“未來讀者對內(nèi)容的需求永遠存在。”