長沙晚報11月3日訊2日晚，支付寶發(fā)布“雙11”預售期搜索數(shù)據(jù)，“吃喝玩樂”各種服務消費需求迎來集中爆發(fā):火鍋搜索量增加5倍以上，飛機票隨意增加9倍，足療8倍，銀發(fā)族買菜搜索量增加10倍，隨意看電影搜索增量高達16倍。從90后到銀發(fā)族，越來越多的人加入這種生活的狂歡，釋放城市消費的活力。

天貓“雙11”以火帶城線下消費

火鍋作為城市煙花的重要代表，是餐飲類中最先突破的。支付寶數(shù)據(jù)顯示，自天貓“雙11”預熱期以來，火鍋搜索量飆升522%。廣州出人意料地將四川和重慶推上了三大火鍋搜索城市。值得一提的是，不管是去店里消費還是點外賣，湘菜和火鍋都在今年天貓“雙11”餐飲消費的熱點榜單上一路飆升。

在以優(yōu)惠的價格享受美食的同時，95后收縮了電影消費的主要市場，直接將雙11支付寶上“隨意看”的搜索量提升了16倍。小城鎮(zhèn)的年輕人進一步助推了下沉市場和二三線城市電影經(jīng)濟的崛起。衡陽、株洲、湘潭、瀏陽等城市的搜索量增幅最大，或者成為中國電影的新票倉。

值得注意的是，自從天貓“雙11”開始，足療搜索次數(shù)增加了8倍，是90后熬夜捏腳的堅持。

支付寶平臺數(shù)據(jù)顯示，天貓“雙11”對長沙線下消費的驅動力相對均衡，各商圈消費熱度同步上升。金茂藍秀城、復興時代購物中心、長沙國際單項體育聯(lián)合會、世紀金源購物中心和凱德廣場在消費熱點中名列前茅。無論生活在城市的哪個區(qū)域，都能感受到身邊“雙11”消費狂歡的氛圍。

大學生和白領是外賣的主要用戶

今年的天貓“雙11”不僅加速了線上線下的融合和共鳴，也讓外賣行業(yè)成為引人注目的主力軍。

在長沙，外賣訂單的激增歸因于大學生和白領。從外賣訂單的地址來看，湖南城市職業(yè)學院、湖南科技職業(yè)學院、湖南農(nóng)業(yè)大學、中南林業(yè)科技大學涉外學院、長沙航空空職業(yè)技術學院等高校，以及北辰三角洲、長沙IFS、德西勤商城等白領聚集地都在長沙前列。

從最受歡迎的消費品類別來看，長沙人是正宗的長沙胃，石矛米店、老長沙拌飯配肉汁、老長沙湘菜、辣椒炒肉、蒸飯、炒小碗菜、三米粥店等商家都在長沙人最喜歡的外賣名單前列。

銀發(fā)族成為數(shù)字消費的新生力量

這個天貓“雙11”也讓更多銀發(fā)族加入了數(shù)字消費大軍。長沙銀發(fā)人群的餐飲消費中，川菜湘菜、米粉、奶茶汁排名第一，不同于老年人傾向于清淡飲食的印象，呈現(xiàn)出銀發(fā)人群新的消費趨勢。有趣的是，在這一點上，長沙銀發(fā)人群的消費偏好與以95后為主力的小仙女和小鮮肉群體的消費偏好相似。

相對于一老一小群體，中年女士的消費更為謹慎。超市日用品、餃子、粥店、藥品是長沙中年女性下單最多的品類。他們是支撐“雙11”消費狂歡的主力軍，但購物車里存放的很多物品都是為了照顧家人。