5月28日晚，在北外青年英語所屬的北外國際教育集團舉辦的北外國際品牌之夜，北外青年英語正式向媒體宣布，其品牌已升級為E PLUS北外一佳英語，未來品牌將定位為K12國際掃盲教育在中國的領頭羊。

北京外國語大學和外研社成立于2010年7月，隸屬于北京外國語大學國際教育集團。華北青年英語在國內(nèi)k12教育領域獨樹一幟，以大學視角和國際視角，以語言素養(yǎng)、學科素養(yǎng)和人文素養(yǎng)為三大支柱。

截至2018年5月，北外青年英語已在北京、南京、Xi、合肥等地開設了31個校區(qū)，其中北京校區(qū)21個，在華留學生超過3萬人。

北京外國語大學黨委書記王鼎華、北外國際教育集團總經(jīng)理范曉紅、北外國際教育集團首席學術官曹汶、北外國際教育集團學術委員會委員王藝紅、北外國際教育集團青年教育事業(yè)部總監(jiān)吳侃、教學總監(jiān)卓立出席會議，共同為E PLUS北外一佳英語品牌揭幕。

“這個品牌升級屬于潮流”

關于此次品牌升級的背景，北外國際教育集團青少年教育事業(yè)部總監(jiān)吳侃表示:“這符合家長和孩子對英語學習日益增長的需求，也符合對辦學目標和機構(gòu)自身發(fā)展進程的關注。這是順勢療法?！睋?jù)悉，品牌升級將主要涉及中文品牌的中間詞、視覺形象、核心信息、結(jié)構(gòu)和定位。此次品牌升級是E PLUS(原北外青年英語)未來發(fā)展的新起點，對我國K12的國際素養(yǎng)教育領域更具試點意義。

未來，組織將與品牌和課程的雙重驅(qū)動力并行

這種品牌升級最直觀的結(jié)果是品牌名稱和中文視覺形象的升級，但在這背后，卻表明品牌力量在組織未來的發(fā)展驅(qū)動中更加突出。

北外青年英文品牌升級前的Logo

北外青年英文品牌升級后的Logo

E PLUS beiwai yijia English表示，在成立初期，該組織突出了“青年”一詞，希望用戶能夠直觀地了解其課程體系能夠覆蓋4-18歲兒童的整個成長階段。八年后，這種領先的核心辦學理念已經(jīng)為用戶和行業(yè)所熟悉和接受。對于組織來說，“值得信賴的K12國際掃盲教育專家在中國”的形象需要更加清晰地凸顯出來，所以這次將品牌中文名稱的中間詞從“邵青”升級為與品牌英文名稱“E PLUS”對應的中文名稱“Yijia”。這意味著組織未來的發(fā)展將是品牌和課程的平行驅(qū)動力。

在同樣直觀的品牌視覺形象升級中，E PLUS北外一加英語繼承了北京外國語大學Logo中藍色和黃色的視覺資產(chǎn)，體現(xiàn)了其與生俱來的北方DNA和大學視角。而藍色和黃色則是適度增強，更適合4-18歲兒童的年齡和心智。與以前的設計相比，標志增加了領先、國際化、現(xiàn)代化和親切感的品牌感。

整合三大業(yè)務，培養(yǎng)迎接全球化的國際化高素質(zhì)人才

北外青年英語升級為E PLUS北外一家英語也帶動了旗下兩個兄弟品牌一家學校和北外校游的順勢升級。One Best School升級為E PLUS One Best School華北，華北游學升級為E PLUS One Best游學華北。三個兄弟品牌共用一個主品牌E PLUS，主品牌后面是“教育”二字，表示品牌所屬的教育行業(yè)。三個業(yè)務子品牌之間仍然存在兄弟品牌關系，與主品牌的關系是通過單一的品牌結(jié)構(gòu)來表達的。這個架構(gòu)的建立，主要是基于E PLUS貝家英語團隊的初衷——培養(yǎng)“中國國際型和國際型漢語”。

這一初衷將永遠貫徹在主品牌E PLUS北外一家品牌下所有業(yè)務子品牌的課程邏輯中。三大商業(yè)品牌升級后，將通過各自的課程設置和服務優(yōu)勢，全面提升孩子的語言素養(yǎng)、學科素養(yǎng)和人文素養(yǎng)，倡導三種素養(yǎng)對孩子和家長的不可分割性和同等重要性。

E PLUS北外一佳英語引領中國K12國際素養(yǎng)教育發(fā)展

此次升級后，E PLUS北外一佳英語將更加堅定地專注于為4-18歲的中國兒童提供國際素養(yǎng)教育，以國際素養(yǎng)規(guī)劃體系為核心價值。

這個體系以語言素養(yǎng)為教學核心，同時全面提高孩子的學科素養(yǎng)和人文素養(yǎng)，每個階段和素養(yǎng)背后都有一個龐大的課程體系。這些課程體系以國際標準為課程設計原則，以系統(tǒng)化、專業(yè)化、個性化為課程特色，為兒童英語學習提供全面的解決方案。同時E PLUS貝家英語也有嚴格的教學監(jiān)控和教師篩選機制作為教學保障，保證孩子能享受到優(yōu)質(zhì)的教學資源。在此基礎上，再加上兄弟品牌全方位的課程和服務，最終會幫助孩子順利進入自己喜歡的國際一流大學。

北京外國語大學黨委書記王定華與北外國際教育集團成員合影，照片上有E PLUS北外一家英文logo

E PLUS在北外的最佳英語品牌分析

01

品牌名稱分析

品牌中文名稱:貝家一家英文；

品牌英文名:E PLUS Education，BFSU

對品牌中文中間詞最好的分析是:一、特異性。好，也不錯?！f文解字

一個好意味著從一個開始，成為于佳。專注做事，成就美好。

品牌英語中間詞E PLUS的英文字母E代表互聯(lián)網(wǎng)時代的英語、教育、創(chuàng)新，PLUS代表增值、升級、無限擴張的可能性。

02

品牌視覺分析

中國北方最好的英語之一E PLUS的Logo，展示了一種更加領先、與世界接軌、現(xiàn)代、友好的感覺。

顏色繼承了北京外國語大學Logo的藍色和黃色，但顏色更淺，更貼近4-18歲孩子的年齡和心智。

中間由黃色和紫色組成的“+”表示“一個好”和“好”的諧音。創(chuàng)造性的運用中國書法的結(jié)合，更好的詮釋了E PLUS優(yōu)秀英語對于培養(yǎng)中國國際和國際漢語的品牌意義。

03

品牌口號:策劃差別大

來這里走得更遠

新口號“規(guī)劃有很大區(qū)別”是從原來的口號“有規(guī)劃，有未來”升級而來的?！耙?guī)劃”不變，意味著E PLUS華北優(yōu)秀英語的教育態(tài)度和核心方法不變，而“大差異”取代了“有未來”，更堅定地傳達了E PLUS華北優(yōu)秀英語的能力和信心，強調(diào)承諾，利用E PLUS華北優(yōu)秀英語的大差異，讓孩子產(chǎn)生很大的差異。

E PLUS北外一家英語

計劃上有很大的不同

來這里走得更遠