特色農(nóng)業(yè)傅淼鎮(zhèn)

——麻陽苗族自治縣建設特色品牌農(nóng)業(yè)促進農(nóng)村振興紀實

“中國馳名商標”稱號的麻陽冰糖橙。

麻陽銀家山糖橙標準化生產(chǎn)基地。

麻陽白鵝榮獲“中國地理標志認證商標”稱號。

劉學斌長虹銀子

“這幾年我每年都要通過電商或者微信業(yè)務直接從麻陽買糖橙黃桃金秋梨。麻陽果品質純正，味道香甜，口感好，名不虛傳?！痹颇侠ッ魅它S說，他不僅自己買，還經(jīng)常介紹親戚朋友和鄰居去買麻陽水果。黃莉可郁芳，吃麻陽水果，然后通過各種渠道購買麻陽純水果和其他特色農(nóng)產(chǎn)品的外國人數(shù)量每年都在迅速增加。這是麻陽水果等特色農(nóng)產(chǎn)品用優(yōu)質品牌征服消費者的好結果。

自20世紀90年代初大規(guī)模實施山區(qū)開發(fā)以來，麻陽歷屆縣委、縣政府堅持以自然資源優(yōu)勢為基礎，發(fā)展集約化、高效化、綠色化、精細化、特色化品牌農(nóng)業(yè)的戰(zhàn)略目標，大力實施高標準基地建設、新品種新技術引進推廣、品種改良、嚴格農(nóng)產(chǎn)品質量監(jiān)管，深化農(nóng)村綜合改革，加強特色農(nóng)產(chǎn)品推廣營銷，有效夯實了品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展基礎。促進了品牌農(nóng)業(yè)的質量提升，保證了品牌農(nóng)業(yè)的質量和安全，擴大了品牌農(nóng)業(yè)的影響力，促進了品牌農(nóng)業(yè)的對外銷售，增加了農(nóng)民收入，壯大了農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟。

一、加強基地建設，夯實品牌農(nóng)業(yè)基礎

“品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展離不開高標準基地的建設。麻陽一貫重視品牌農(nóng)業(yè)基地建設，在政策保障、資金投入、土地流轉集約、基礎設施完善等方面下了功夫，有效推進了品牌農(nóng)業(yè)高標準基地建設，有效夯實了品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展基礎?！笨h委書記李衛(wèi)林強調。

縣委、縣政府出臺了《麻陽苗族自治縣柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展條例》、《經(jīng)濟作物發(fā)展規(guī)劃》、《關于進一步加快柑橘質量升級的實施意見》、《關于大力發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)促進精準扶貧的實施意見》等地方性法規(guī)，為推進品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了政策保障。每年撥出1000多萬元用于品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，500多萬元用于農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)、林業(yè)、移民、扶貧等涉農(nóng)資金整合，8000多萬元用于民間資本投資，為品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展提供必要的資金保障。抓住被納入“全省農(nóng)業(yè)社會化服務體系建設試點縣”和更高層次實施農(nóng)村土地“三權分立”的政策機遇，引導和鼓勵農(nóng)村土地向農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作經(jīng)濟組織、規(guī)模化種養(yǎng)戶等集中。，而轉出土地的農(nóng)民將被給予地租和分成紅外，以及財政激勵，以促進品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展中需要解決的土地集約問題。

改善基礎設施是加強基地建設的重要組成部分。30年來，該縣新建改造工業(yè)基地道路2800公里，實施“改坡為梯”，平整土地2.85萬畝，架設電線1.6萬米，修建水池1216個，電動排水站560個，修復水庫、池塘89個，修建溫室大棚26.5萬平方米。依托農(nóng)業(yè)企業(yè)資金、技術等資源優(yōu)勢，建成李蘭鎮(zhèn)德裕、高村鎮(zhèn)橘園、陶藝、雁門鎮(zhèn)大路坳、石爻鎮(zhèn)桃花源、譚家寨鎮(zhèn)南木橋白果園等10多個水果標準化示范園區(qū)，并在江口圩鎮(zhèn)騎田坪、陳家灣、龍家堡鎮(zhèn)步云坪建立了3個“省稻+油綠色高產(chǎn)高效種植基地”。在江口圩鎮(zhèn)螺子村、商紂村、高村鎮(zhèn)和金河鎮(zhèn)金洲村建設了三個“國家蔬菜標準園”。藍鳳凰、泰豐、萬盛三家農(nóng)業(yè)公司被評為“省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)”，橘園、南木橋白果園、蘭村嬌林荷花園被評為“五星級休閑農(nóng)莊”。

麻陽到處都是水果。柑橘、黃桃、富硒刺葡萄、獼猴桃、金秋梨種植面積達40.5萬畝，年產(chǎn)水果60.7萬噸。新鮮水果常年保存，創(chuàng)造了“湖南省水果之鄉(xiāng)”的美譽。最難能可貴的是，麻陽冰糖橙面積25萬畝，年產(chǎn)量40萬噸，分別占全國的1/3和1/4，年產(chǎn)值超過10億元，被授予“中國冰糖橙之鄉(xiāng)”稱號。袁隆平院士題詞稱贊:“中國最高的糖桔——湖南麻陽”。

b嚴格質量監(jiān)管，確保品牌農(nóng)業(yè)安全

質量安全關系到消費者的健康和產(chǎn)品聲譽，直接影響消費者的評價和選擇?！奥殛柌粌H加大了特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模發(fā)展，提高了產(chǎn)品質量，而且注重加強農(nóng)產(chǎn)品質量的監(jiān)督管理。嚴格的質量控制催生了一批質量可靠、經(jīng)久耐用、消費者滿意的品牌農(nóng)產(chǎn)品?！备笨h長夏花說。

成立縣農(nóng)業(yè)執(zhí)法大隊、縣農(nóng)產(chǎn)品質量安全監(jiān)督管理站、縣農(nóng)產(chǎn)品質量安全檢驗檢測中心作為縣農(nóng)業(yè)局的內(nèi)部單位，在18個鄉(xiāng)鎮(zhèn)設立農(nóng)產(chǎn)品質量監(jiān)測站，構建了全縣農(nóng)業(yè)綜合執(zhí)法和農(nóng)產(chǎn)品質量監(jiān)督管理體系。

加強生產(chǎn)前和生產(chǎn)過程中的質量控制。全縣將有200多家農(nóng)資、農(nóng)藥商店納入管理，并定期進行檢查。一旦發(fā)現(xiàn)假種子、農(nóng)藥、化肥，將嚴懲不貸，防止流入生產(chǎn)過程，影響農(nóng)產(chǎn)品的收成。加強農(nóng)業(yè)面源污染控制，不斷消除、清理和處置農(nóng)藥殘留、畜禽糞便、生活污水和垃圾，防止對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地的污染。病理性落果、蟲果、爛菜葉、死畜禽、農(nóng)藥罐、包裝袋等的集中挖掘、掩埋、收集等無害化處理。要加強農(nóng)業(yè)投入品的管理和使用，建立各種標準化生產(chǎn)基地農(nóng)業(yè)投入品使用臺帳，禁止使用劇毒和高毒農(nóng)藥，防止使用非標準投入品和禁用農(nóng)藥造成農(nóng)藥殘留超標，影響農(nóng)產(chǎn)品質量。建立柑橘香園等標準化示范園的質量安全追溯體系，可以了解柑橘生產(chǎn)的全過程，施什么肥，噴什么藥等。通過掃描包裝盒上的二維碼。

上市前和上市期間加強質量監(jiān)控和監(jiān)管。堅持“基地必須走出去”和“市場準入”的原則，通過專用儀器對大型農(nóng)產(chǎn)品進行基于重金屬含量和農(nóng)藥殘留的定性分析和風險監(jiān)測的常規(guī)抽樣檢驗。農(nóng)產(chǎn)品達到安全區(qū)間，指標合格才能上市。該縣每年取樣3000多批水果和蔬菜。對于縣外銷售的柑橘、黃桃、獼猴桃等農(nóng)產(chǎn)品，經(jīng)嚴格監(jiān)控合格后，將出具檢驗報告，方可允許出口銷售。每年對縣外銷售的20多萬噸農(nóng)產(chǎn)品進行檢測?！皩Τ?、集貿(mào)市場銷售的農(nóng)產(chǎn)品進行抽樣檢測，并責令少量不合格產(chǎn)品立即銷毀。不合格產(chǎn)品數(shù)量大的，由市場質量監(jiān)督部門嚴肅查處?！必撠煓z測的縣農(nóng)業(yè)局干部劉說。

特別是加強“三產(chǎn)品一標準”監(jiān)管。嚴格管理無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機食品、帶有地理標志和認證標志的產(chǎn)品檢驗鑒定、分類包裝和原裝正品等。，從而保證商品是正品，保證消費者能獲得物有所值，尤其是真正的“名優(yōu)”麻陽牌農(nóng)產(chǎn)品。

注重品質提升，鑄就品牌農(nóng)業(yè)特色

質量是品牌農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵，代表著品牌農(nóng)業(yè)的價值和生命力。麻陽苗族自治縣縣委、縣政府特別重視品牌農(nóng)業(yè)質量的進一步提高，以質量贏得市場、消費者和未來。

時刻關注最新農(nóng)業(yè)科技動態(tài)，引進最適合麻陽種植發(fā)展的最新農(nóng)業(yè)品種，試種成功后推廣。到目前為止，紐荷爾臍橙、塔羅科、紅色獼猴桃、錦繡黃桃、中華梨棗、秋瑾梨、耐力、綠色長壽蔬菜、湘西黑豬等80多個新品種已被引進和推廣。通過科學實踐培育優(yōu)良品種是麻陽發(fā)展新品種的又一途徑。在中國柑橘研究所、湖南省農(nóng)業(yè)科學院、湖南農(nóng)業(yè)大學等科研院所和高校的幫助下，麻陽已成功育成“金紅”、“金玉”、“金蜜”、“東坡臍橙”、“富硒刺葡萄”、“大金寶桃”、“無籽西瓜”、“麻陽白鵝”等10多個優(yōu)良農(nóng)業(yè)新品種。按照“優(yōu)勝劣汰”的市場規(guī)律，大力實施品種改良，淘汰劣質落后品種。特別是柑橘、紅橙、橘子、椪柑等品種?，F(xiàn)已嫁接入“金紅”、“金玉”、“金蜜”冰糖橙、紐荷爾臍橙、塔羅科等。，計劃中的柑橘品種改良面積達到每年1萬畝以上。

引進和推廣新技術，特別是綠色生產(chǎn)技術，是提高農(nóng)產(chǎn)品質量的重要環(huán)節(jié)縣農(nóng)業(yè)局副局長趙曉林表示:多年來，麻陽市引進推廣了“水稻+魚類”、無籽西瓜栽培、野葛栽培、延季瓜菜等56項新技術，推廣放養(yǎng)捕食螨、掛黃盤等柑橘綠色生產(chǎn)技術；抓住被列為“柑橘有機肥替代化肥國家示范縣”的機遇，增加柑橘有機肥替代化肥的產(chǎn)量和施肥量，每年增加有機肥施用面積2.6萬畝以上，有效促進了柑橘品質的提高。

著力強化以“三產(chǎn)一標”為核心內(nèi)容的品牌農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，推動特色農(nóng)產(chǎn)品不斷呼喚品牌，暢銷市場，贏得榮譽。截止目前，麻陽已制定并推動實施了26個系列標準化生產(chǎn)標準，通過了12.8萬畝無公害產(chǎn)地、22項無公害產(chǎn)品認證、10項綠色食品認證，3家企業(yè)獲得了有機轉化認證；“麻陽白鵝”和“小籽花生”被授予“中國地理標志認證商標”，“麻陽柑桔”被授予“中國著名商標”稱號，“東坡”、“長風”臍橙和“連欣”冰糖橙被授予“湖南著名商標”稱號。麻陽冰糖橙、紅色獼猴桃、金色獼猴桃、青云黃羲山茶花、加繆王臘鵝、妙子老臘肉等品牌農(nóng)產(chǎn)品和蠟制品多次在華中農(nóng)博會和中國牲畜交易會上獲得金獎，成為全省各類農(nóng)博會金獎最多的縣市之一。

創(chuàng)新營銷方式，擴大品牌農(nóng)業(yè)的影響力

8月29日，央視七大農(nóng)業(yè)頻道“農(nóng)廣天地”用20多分鐘宣傳推介麻陽紅獼猴桃、麻陽白鵝，標題為“果鵝肥醉苗鄉(xiāng)”。這是麻陽利用國內(nèi)主流媒體定期宣傳推廣品牌農(nóng)業(yè)的有力措施之一?！盃I銷是品牌農(nóng)業(yè)建設的最后一環(huán)，也是實現(xiàn)品牌農(nóng)業(yè)價值的最直接體現(xiàn)。通過創(chuàng)新的營銷方式，麻陽不斷擴大品牌農(nóng)業(yè)的影響力，促進品牌農(nóng)產(chǎn)品的銷售，促進品牌農(nóng)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展?！笨h委副書記、縣長李師中說。

利用中央、省市政府主流報紙、廣播電視臺等傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡，高速公路、車站、碼頭兩側“兩個微終端”等新媒體，以文字、圖片、視頻等多種方式宣傳麻陽品牌農(nóng)業(yè)，立竿見影。特別是利用央視的政策契機推廣免費扶貧廣告，麻陽于2018年10月在央視1、2、3、7、13頻道獲得為期一個月的巡演，總價值5000萬元，成為湖南省五大免費扶貧宣傳地方特色品牌之一。

參加在北京、廣州、長沙、懷化等全國大中城市舉辦的各類農(nóng)博會、畜牧博覽會、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接會，以及全國貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷活動，定期在長沙等城市舉辦特色農(nóng)產(chǎn)品推介會，參加省農(nóng)委、BBK集團組織的特色優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷活動。這些展會和產(chǎn)銷對接活動，為展示麻陽特色品牌的農(nóng)產(chǎn)品品質特色，承接更多大的銷售訂單發(fā)揮了重要作用。

與此同時，麻陽不僅推廣了特色品牌農(nóng)業(yè)，還通過多年在該縣舉辦冰糖橙采摘節(jié)、黃桃采摘節(jié)、葡萄采摘節(jié)、桃花節(jié)、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇等節(jié)日，促進了麻陽農(nóng)村文化旅游的蓬勃發(fā)展。今年11月1日，麻陽將舉辦苗族自治縣30周年慶典暨工業(yè)項目博覽會，這是展示麻陽特色品牌農(nóng)業(yè)的又一次絕佳機會。

麻陽除了培訓5000多名農(nóng)村骨干經(jīng)紀人，在昆明、杭州、廣州、深圳、長沙等30多個大中城市開店入駐超市柜臺外，還通過建立大型農(nóng)業(yè)電商物流園區(qū)、成立電商銷售公司、支持微信業(yè)務等方式，向全國乃至海外銷售特色農(nóng)產(chǎn)品。到目前為止，麻陽已經(jīng)建立了“國貨綠”等106家電商銷售公司，發(fā)展了“后樂購”“后三香”58個網(wǎng)點和微信業(yè)務12000多戶，每年通過互聯(lián)網(wǎng)銷售特色農(nóng)產(chǎn)品20多萬噸，占總銷售額的1/5以上。

立足資源發(fā)展產(chǎn)業(yè)，突出特色，謀求發(fā)展。經(jīng)過30年的不斷努力，麻陽特色品牌農(nóng)業(yè)的輝煌已經(jīng)鑄造，農(nóng)民脫貧致富，農(nóng)村繁榮發(fā)展。2017年，全縣農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值達到27.62億元，農(nóng)村人均可支配收入達到7650元；通過特色品牌農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營，20多萬農(nóng)民脫貧致富。麻陽被授予“國家蔬菜生產(chǎn)重點縣”、“國家綠色食品原料基地”、“國家休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣”、“省優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域建設重點縣”、“省糧食生產(chǎn)示范縣”、“省社會主義新農(nóng)村建設示范縣”等榮譽稱號。