今天發(fā)布了《2017年重慶市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度報(bào)告》。記者張勇照片

華龍。com 2017年7月7日19: 00，重慶農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展如何？未來(lái)，重慶農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)需要注意哪些問(wèn)題？今天，重慶市人民政府發(fā)展研究中心和重慶市社會(huì)科學(xué)院農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)研究團(tuán)隊(duì)發(fā)布了《重慶市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展第三次年度報(bào)告》。報(bào)告顯示，2017年，重慶農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，網(wǎng)上交易總額約為522億元。國(guó)內(nèi)知名的綜合電商平臺(tái)逐漸重視重慶本地農(nóng)產(chǎn)品的上游銷(xiāo)售，與農(nóng)業(yè)相關(guān)的本地綜合電商平臺(tái)面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品特許經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)平臺(tái)依托供應(yīng)鏈和細(xì)分市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)得以發(fā)揚(yáng)光大。

2017年，重慶農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易約522億元。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有力地推動(dòng)了農(nóng)業(yè)供給側(cè)的結(jié)構(gòu)改革

據(jù)報(bào)道，2017年，重慶農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，網(wǎng)上交易總額約522億元，其中網(wǎng)上批發(fā)本地交易平臺(tái)實(shí)現(xiàn)交易額490億元，本地農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上零售實(shí)現(xiàn)交易額約32億元，同比增長(zhǎng)166%。網(wǎng)上零售交易，全國(guó)平臺(tái)約20億元，微信業(yè)務(wù)中社交平臺(tái)約10.8億元，本地各大平臺(tái)約1.2億元。地方農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上零售普及率達(dá)到2.38%，同比增長(zhǎng)1.47個(gè)百分點(diǎn)。

依靠“大智慧移云”等新一代信息技術(shù)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有效推動(dòng)了農(nóng)業(yè)供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性改革，迫使農(nóng)業(yè)品牌綠色發(fā)展，壯大了新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)務(wù)，幫助農(nóng)民增收脫貧。

農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)本地平臺(tái)良莠不齊。許多當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)成為網(wǎng)上銷(xiāo)售的爆款

基于三年多的跟蹤研究，報(bào)告進(jìn)一步總結(jié)了2017年重慶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)。

首先是格局深度調(diào)整，本地平臺(tái)混。國(guó)內(nèi)知名的綜合電商平臺(tái)逐漸重視重慶本地農(nóng)產(chǎn)品的上游銷(xiāo)售，與農(nóng)業(yè)相關(guān)的本地綜合電商平臺(tái)面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品特許經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)平臺(tái)依托供應(yīng)鏈和細(xì)分市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)得以發(fā)揚(yáng)光大。

其次，網(wǎng)店加速分化，角馬網(wǎng)店快速成長(zhǎng)。阿里平臺(tái)重慶本地盈利農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店占比同比增長(zhǎng)15.6個(gè)百分點(diǎn)，本地角馬農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店數(shù)量同比增長(zhǎng)53.8%。龍頭企業(yè)打造的本土角馬農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)突出。

同時(shí)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的網(wǎng)絡(luò)預(yù)售前景看好。重慶農(nóng)產(chǎn)品在淘寶、天貓、JD.COM等全國(guó)綜合電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)在線預(yù)售581.92萬(wàn)元。杜衡牛肉、永川秀雅、奉節(jié)臍橙等重慶特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品成為網(wǎng)上預(yù)售的爆款，市場(chǎng)潛力巨大。

另外，品牌效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，爆款引領(lǐng)增長(zhǎng)。涪陵榨菜、奉節(jié)臍橙、梁平柚等地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，酸辣粉、豆腐干、辣條等地方特色農(nóng)產(chǎn)品，杜衡牛肉、橋頭火鍋底料、德莊火鍋底料、油油泡腳、老四川牛肉干等企業(yè)品牌農(nóng)產(chǎn)品受到網(wǎng)友追捧，在全市網(wǎng)上銷(xiāo)售的爆款榜單中排名第一。

尤其是工業(yè)發(fā)展的氛圍越來(lái)越濃。頂層設(shè)計(jì)更注重線上線下開(kāi)發(fā)的融合，農(nóng)產(chǎn)品品牌體系的構(gòu)建，電子商務(wù)市場(chǎng)主體的培育。電商扶貧行動(dòng)、“618電商日”、“重慶十大區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌”、“聚焦農(nóng)村電商系列報(bào)道”等專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)引領(lǐng)行業(yè)快速發(fā)展。交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的推進(jìn)，主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)冷鏈物流體系的建設(shè)，都市圈物流平臺(tái)高端功能的提升，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

未來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將集中在山區(qū)的小型和特色鮮活農(nóng)產(chǎn)品上

重慶農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的發(fā)展方向是什么？報(bào)告強(qiáng)調(diào)，在農(nóng)村振興的浪潮中，要立足重慶山區(qū)農(nóng)業(yè)的資源稟賦和根本屬性，遵循品牌引領(lǐng)、規(guī)模先行、上下融合、反向定制、跨界融合的農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，以山區(qū)小、特、優(yōu)生鮮農(nóng)產(chǎn)品為重點(diǎn)，打造西部山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)高地。

在開(kāi)展網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品品牌培育專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)中，建議以獎(jiǎng)代補(bǔ)的方式支持重慶名牌農(nóng)產(chǎn)品和“三產(chǎn)一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷(xiāo)售，從自然稟賦、人文歷史、品種品質(zhì)等方面豐富品牌內(nèi)涵，充分利用區(qū)域公共品牌拓展網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)，積極開(kāi)展重慶農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，維護(hù)品牌形象。

在深化電商平臺(tái)行業(yè)賦能合作機(jī)制方面，建議深化與阿里、、蘇寧、郵政易購(gòu)等全國(guó)知名綜合平臺(tái)的合作，大力吸引Box Horse Fresh、7Fresh、蘇先生等OMO新業(yè)態(tài)在大都市地區(qū)開(kāi)店，引導(dǎo)中糧。我買(mǎi)網(wǎng)、易果鮮、每日優(yōu)鮮、每日果園、U掌柜、一畝田、宋等專(zhuān)業(yè)平臺(tái)與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)體合作，指導(dǎo)線下農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)

在實(shí)施培育農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場(chǎng)主體專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)中，建議以獎(jiǎng)勵(lì)代替補(bǔ)貼和配套服務(wù)的方式，在全市培育100家年銷(xiāo)售額超過(guò)1000萬(wàn)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店，以技術(shù)支持和貸款利息補(bǔ)貼的方式，引導(dǎo)和支持新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)體加強(qiáng)與電子商務(wù)平臺(tái)的對(duì)接， 通過(guò)全國(guó)知名農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)爭(zhēng)取在重慶更多區(qū)縣建立“地方特色展館”，委托專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)農(nóng)民、個(gè)體工商戶(hù)、返鄉(xiāng)農(nóng)民工、返鄉(xiāng)大學(xué)生進(jìn)行普及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)知識(shí)培訓(xùn)。

在完善和提升農(nóng)村電子商務(wù)三級(jí)服務(wù)體系方面，建議加快完善區(qū)縣電子商務(wù)服務(wù)中心功能，進(jìn)一步發(fā)展鎮(zhèn)村電子商務(wù)服務(wù)站，引入PPP模式創(chuàng)新天頭市場(chǎng)建設(shè)和運(yùn)行機(jī)制，鼓勵(lì)冷鏈物流企業(yè)構(gòu)建全程冷鏈物流節(jié)點(diǎn)體系，鼓勵(lì)電子商務(wù)物流企業(yè)依托電商園區(qū)、物流工業(yè)園、電子商務(wù)服務(wù)站等載體在偏遠(yuǎn)地區(qū)開(kāi)展協(xié)同配送。

在加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)方面，建議支持行業(yè)協(xié)會(huì)和龍頭企業(yè)圍繞網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品分類(lèi)、質(zhì)量、等級(jí)、包裝等關(guān)鍵環(huán)節(jié)制定標(biāo)準(zhǔn)體系，推動(dòng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和地方標(biāo)準(zhǔn)成為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，緊密結(jié)合制定， 以農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上品牌營(yíng)銷(xiāo)和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系建設(shè)為契機(jī)，以農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)為抓手，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，傳播和推廣網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。