近幾年相信大家都有在一些商場里面看到有盲盒這種東西，也有不少人會對這個東西好奇并且上癮，近日據(jù)最新消息報道盲盒第一股泡泡瑪特上市，為什么盲盒會有人注意到呢，其實也是因為一種新鮮感以及對于困難選擇癥的人是很不錯的，那么接下來大家就隨見聞坊小編一起了解看看～

盲盒第一股泡泡瑪特上市

北京時間周五，中國“盲盒第一股”泡泡瑪特正式在港交所掛牌交易。開盤首日一度大漲逾110%，股價漲超80港元/股，總市值超1100億港元。截至發(fā)稿股價漲91.04%，顯示出資本市場對潮玩市場的追捧。

泡泡瑪特香港 IPO 股票發(fā)行價設(shè)在每股 38.50 港元。

公告顯示，公開發(fā)售項下初步可供認(rèn)購的香港發(fā)售股份共接獲479253份有效申請，認(rèn)購合共約58.1億股，相當(dāng)于香港公開發(fā)售項下初步可供認(rèn)購香港發(fā)售股份總數(shù)的356.74倍，可謂大幅超額認(rèn)購。

泡泡瑪特計劃全球共發(fā)售1.357億股。公告稱，最終，香港公開發(fā)售項下股份發(fā)售增至6378.62萬股，相當(dāng)于全球發(fā)售初步可供認(rèn)購發(fā)售股份總數(shù)的約47%(于行使任何超額配股權(quán)前)。

作為中國潮玩市場行業(yè)龍頭，在泡泡瑪特上市之前，曾因2014年至2016年持續(xù)3年虧損，于2017年從新三板摘牌。

但在2017年當(dāng)年，泡泡瑪特便實現(xiàn)盈利，盈利157萬元。至2019年泡泡瑪特實現(xiàn)盈利4.5億元，三年間盈利激增300倍。

招股書顯示，2020年上半年，泡泡瑪特總營收8.18億元，比上年同期增長50.5％；凈利潤為1.41億元，較2019年同期增長24.7％。

截至2020年6月30日，泡泡瑪特有360萬名注冊會員。

泡泡瑪特今年雙十一天貓旗艦店的最終銷售額為1.42億元，成為玩具類目中首家"億元俱樂部"成員。

依據(jù)招股說明書披露的數(shù)據(jù)，泡泡瑪特天貓旗艦店收入約占線上收入的一半。每年雙十一貢獻(xiàn)全年天貓旗艦店約1/3的收入。預(yù)計今年天貓旗艦店收入可達(dá)4億元。

王寧夫婦身價達(dá)500億港元

天眼查數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特至今為止一共完成了8輪融資，投資方有啟賦資本、華強資本、黑蟻資本、金慧豐投資、正心谷創(chuàng)新資本和華興新經(jīng)濟(jì)基金等。

根據(jù)公開資料，公司執(zhí)行董事兼CEO王寧持股49.8%，紅杉資本持股4.39%，華興資本持股1.75%。

出生于1987年的創(chuàng)始人王寧及妻子持有泡泡瑪特近49.8%的股權(quán)，這意味著，上市后這對夫婦身價突破500億港元。華興資本、紅杉資本也成為這場資本游戲的大贏家。

12月10日早間消息，泡泡瑪特發(fā)布公告稱，將香港IPO股票發(fā)行價設(shè)在每股38.50港元，將凈籌資50.3億港元，面向散戶部分超額認(rèn)購357倍，將于12月11日開始交易。

三年前的2017年1月25日，泡泡瑪特曾掛牌新三板上市，但是2014年-2016年連續(xù)三年虧損，最終于2019年4月遺憾摘牌。退市完成前,泡泡瑪特市值為20億元人民幣。

此后，泡泡瑪特通過運營Molly等多個IP、引入“盲盒”玩法轉(zhuǎn)型翻身，2017年-2019年，凈利潤分別為156萬元、9952萬元、4.51億元，凈利潤翻了289倍，業(yè)績可謂爆發(fā)式增長。若按照每股38.50港元的發(fā)行價，全球發(fā)行1.357億股的話，則泡泡瑪特的市值或達(dá)530億港元。

值得注意的是，截至目前，出生于1987年的創(chuàng)始人王寧及妻子持有泡泡瑪特近55%的股權(quán)，上市后這對夫婦身價或輕松破100億。

大家是不是很好奇，退市再上市的泡泡瑪特是如何逆襲并上演造富故事的？本期視頻小師妹和大家聊聊“盲盒第一股”的暴利生意經(jīng)~

盲盒是什么東西？

1、泡泡瑪特的暴利生意經(jīng)

這些呆萌可愛的娃娃，就是幫助泡泡瑪特成功逆襲的秘密武器。

它們被裝在盒子里售賣，消費者只有購買后，才會知道里面裝的究竟是普通款娃娃，還是因人為制造的稀缺概念，而產(chǎn)生5到10倍升值空間的隱藏款娃娃。泡泡瑪特正是利用這種帶有“堵”的成分的銷售方式，吸引消費者不斷購買。

小師妹在這兒引用央視《經(jīng)濟(jì)半小時》節(jié)目的數(shù)據(jù)，假定一個售價為59元的盲盒，其合理成本和利潤是40元，剝離這部分合理銷售后，消費者相當(dāng)于多花了19元來參與一場賭局，這和我們小時候玩的集卡游戲，以及現(xiàn)在買彩票有異曲同工之妙。泡泡瑪特正是通過將消費者拉入一場場賭局，而成功翻身的。

根據(jù)泡泡瑪特6月1日向港交所遞交的IPO招股書，公司在2017至2019年，三年營收持續(xù)增長，從2017年的1.58億元、2018年的5.14億元，到2019年的16.83億元，每年的營收增長率都在225%以上。毛利率也從2017年的47.6%，提升到2019年的64.8%。

其中，包括盲盒在內(nèi)的自主開發(fā)產(chǎn)品，對泡泡瑪特2019年年收入的貢獻(xiàn)率達(dá)到了82.1%。難怪有人說，泡泡瑪特?fù)碛辛嗣ず?，就擁有了一臺印鈔機(jī)。

2017年以前，泡泡瑪特還是一家連年虧損、在潮玩領(lǐng)域風(fēng)雨飄搖的企業(yè)，2016年在全國范圍內(nèi)只有16家零售門店。而如今，它的市場份額達(dá)到了8.5%，搖身一變成中國內(nèi)地最大的潮玩品牌，零售門店數(shù)量增長至114家。今年4月，泡泡瑪特完成了第9輪融資。此次融資金額超過了1億美元。

現(xiàn)在當(dāng)你看著床頭那越堆越多的盲盒娃娃，是不是留下了滿意的淚水？多虧當(dāng)初沒管住那雙蠢蠢欲動的手，才有了泡泡瑪特的今天！

2、小盲盒如何成為95后新寵？

究竟是誰親手將泡泡瑪特的盲盒送上潮玩界神壇的呢？

根據(jù)商務(wù)咨詢公司弗若斯特沙利文的報告，泡泡瑪特盲盒的主流消費者，年齡大都在15至35歲之間，他們擁有較高的消費能力，并且熱衷于分享和展示。

泡泡瑪特給出的用戶畫像也顯示，58%的消費者年齡在30歲以下，其中，出生于1995年至2010年間的年輕人占比32%。75%的消費者是女生。

95后成為購買盲盒的主力軍，一方面是因為他們有較多的可支配收入，且盲盒價格大都在他們可接受的范圍；另一方面是因為這些造型簡單可愛的盲盒娃娃，剛好契合他們的時尚品味，送盲盒成為他們的一種社交方式。當(dāng)你為朋友挑選禮物的時候，外形高端又略帶神秘感的盲盒，似乎是一個不錯的選擇。

而真正提高客戶粘性的秘訣，在于“抽盲盒”這種選購方式。有玩家認(rèn)為，抽盒的不確定性能帶來賭博的快樂。一些消費者不抽到隱藏款決不罷休，因為“得不到的永遠(yuǎn)在騷動”。而不斷累積的盲盒玩偶也讓人很有成就感。

天貓的一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，去年有將近20萬人花費2萬多元來收集盲盒，其中，最瘋狂的玩家一年花費近百萬元。你可能想像不到，一些玩家為了抽到隱藏款，會成箱成箱地買回家。

3、泡泡瑪特還能在“潮玩界一哥”的寶座上坐多久？

按照目前的攻勢，泡泡瑪特在未來幾年內(nèi)將會是妥妥的“潮玩界一哥”。無論是從營收、凈利潤、市場份額，還是從現(xiàn)有IP價值和IP開發(fā)能力來看，泡泡瑪特都逐漸與同行業(yè)競爭者拉開了距離。

而國內(nèi)潮玩市場這個“大魚塘”，也遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)，足夠泡泡瑪特使勁撲騰了。弗若斯特沙利文的報告顯示，中國潮玩市場規(guī)模由2015年的63億元，增長到了2019年的207億元，復(fù)合年增長率達(dá)到了34.6%。

報告預(yù)測，潮玩市場今后仍將以30%左右的高復(fù)合增長率繼續(xù)擴(kuò)容，到2024年規(guī)模可能擴(kuò)大2至3倍。泡泡瑪特似乎正如招股書中所展示的，有著超乎想象的成長空間。

但商業(yè)無捷徑，資本最無情。資本市場的風(fēng)險和機(jī)遇總是并存的。泡泡瑪特看似一片光明的發(fā)展道路上，也存在一些無法回避的隱患。

一方面，潮玩作為流行文化的分支，“流行”是它最重要的一個屬性。因此，潮玩總是需要不斷更新?lián)Q代，來滿足消費者日趨多變的需求。泡泡瑪特的IP研發(fā)速度能否跟上潮玩市場的風(fēng)云變幻、能否生產(chǎn)更多像Molly那樣的火爆產(chǎn)品，決定著它未來能在潮玩市場上占據(jù)多少席位。

另一方面，泡泡馬特實現(xiàn)盈利的核心產(chǎn)品——盲盒，其銷售模式的合法性問題引來了巨大的爭議，這種帶有賭博色彩的售賣形式，不僅容易使消費者上癮，以致于產(chǎn)生不理性的消費行為，同時也存在較大的政策風(fēng)險。

而且在泡泡瑪特的強勢示范下，包括酷樂潮玩、九木雜物社在內(nèi)的潮玩企業(yè)，也開始涌入盲盒市場，都想分一杯羹。