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幾天前，你的朋友圈里一定放映了一個名為《關于新冠肺炎肺炎的一切》的短片。

▲“關于新冠肺炎肺炎的一切”/回形針

這個視頻在疫情擾民，朋友圈被情感內(nèi)容占據(jù)的時候，真的是一股清流。

對新冠肺炎肺炎是如何發(fā)生、傳播、感染的合理、詳細、簡單的解釋，網(wǎng)友稱之為新冠肺炎肺炎科普“最難的核心”。

我們采訪了回形針制作人吳，他透露，視頻在全網(wǎng)播放量超過1億，微博8000萬，微信3000萬，微信46萬。

視頻發(fā)布后，該回形針在微信官方賬號上升了120萬，在微博上升了160萬，在bilibili上升了40萬。

一個視頻，兩天時間，“回形針”賬號增加了320萬。

2017年底成立的“回形針”，是一個科普視頻賬號，致力于打造“當代生活手冊”。

視頻以嚴謹生動的形象化解釋，為“成年人”提供嚴肅的內(nèi)容，滿足人們的好奇心和研究世界的本能和沖動。

在普通人的印象中，科普內(nèi)容似乎是公益而非牟利，那么回形針賺錢嗎？這類視頻的市場有多大？回形針是怎么做的？

這篇文章有“關于回形針的一切”。

1.爆炸視頻是怎么拍出來的？

回形針第一階段視頻制作周期為3-4周。

從逐字稿到鏡像設計再到動態(tài)設計，每個環(huán)節(jié)平均需要1-2周。

而這一期《關于新冠肺炎肺炎的一切》被六個熬夜四天的人趕了出去。

在回形針視頻中，看似專業(yè)的數(shù)據(jù)主要來自論文、專業(yè)書籍、國家標簽、專利文獻等。

視頻資料大部分是我們自己制作的，部分優(yōu)質(zhì)資料來自YouTube。

▲《關于新冠肺炎肺炎的一切》中的病毒模型

視頻拆分會參考更多的信息可視化和技術可視化設計。

例如，informationisbeautifulawards.com網(wǎng)站。

▲informationisbeautifulawards.com網(wǎng)站主頁

高強迫的動態(tài)效果主要取決于動畫師本人的節(jié)奏:

“我們這樣做并不難。關鍵是梳理內(nèi)容邏輯”。

回形針小組會把題目拆分成一些具體的問題，比如關于買菜刀的題目:

50塊的菜刀，500塊的菜刀和5000塊的菜刀有什么區(qū)別？如何用量化指標評價一把菜刀的質(zhì)量？要看什么樣的工藝和材料。

另外，如何在大家都能看懂的前提下呈現(xiàn)出更高的信息密度和更準確的視覺語言是他們工作的重點。

物化具體信息，如舊電視機、手機、車票、收據(jù)、文件等。他們可以幫助觀眾更準確地感受到內(nèi)容的上下文。

▲“關于新冠肺炎肺炎的一切”視頻開始，

為了解釋你為什么戴口罩，回形針展示了一個人打噴嚏的擴散圖像。

▲打噴嚏0.34秒后定格

紋理圖，結合突出關鍵數(shù)據(jù)的動態(tài)效果，可以讓觀眾清晰地看到事件的關鍵數(shù)據(jù)。

人們也更愿意相信這些數(shù)據(jù)的準確性。

▲“關于新冠肺炎肺炎的一切”截圖

這段視頻反響很好，甚至給了很多網(wǎng)友抗擊疫情的勇氣。

▲微信官方賬號評論區(qū)

第二，特別無聊的“科學直男”風格

1.擴大成年人的好奇心

廁所怎么吸你的屎？你扔的垃圾都去哪了？ATM如何保護人民幣的安全？

“我們每天都生活在一個高度復雜的技術時代。仔細看看四周，你會發(fā)現(xiàn)一切都很奇怪。”

每個視頻剪輯的標題都采用了簡答題，而“怎么樣”、“怎么樣”、“什么”是最常見的詞語，直接引起人們的好奇心和打開的欲望。

用回形針研究當代生活的出發(fā)點是“陌生化”，問“為什么”。

“陌生化”理論源于藝術創(chuàng)作領域。所謂“陌生化”，就是消除人們對自己習慣的事物的冷漠，從而獲得新奇的體驗。

▲回形針以bilibili格式提交視頻

2.特別無聊，特別硬核

回形針的內(nèi)容是有門檻的。

信息密度高，嚴肅，硬核，甚至枯燥，都成了回形針的代名詞。

如何做一個懂事的路燈，是一個很有代表性的節(jié)目。

如何讓路燈適當發(fā)光？中國2600萬路燈是如何統(tǒng)一管理的？

回形針團隊投入了大量的工作，為冷門的景觀照明行業(yè)做了頂級的技術可視化。硬核度可見一斑。

在吳看來，這是“一個典型的視頻，不做就沒人做”

▲路燈繪圖示例/“如何做一個懂事的路燈”

▲路燈拆卸示例/“如何做一個懂事的路燈”

電子商務，外賣，人工智能，VR……...在這個激動人心的時代，伴隨著令人眼花繚亂的新工具，技術改變生活的強烈樂趣遍布各地。

但回形針認為，正常應用的事物背后，隱藏著一個世界運行的微妙邏輯，隱藏著很多常人可能永遠接觸不到或想象不到的有價值的信息。

基于這種信念，回形針不把數(shù)據(jù)作為衡量內(nèi)容價值的唯一指標，也不盲目跟風，追逐熱點，從而避免快速衰減的風險。

目前微博和bilibili上的回形針視頻播放量穩(wěn)步增長，正反饋占主導地位。

▲“為什么造假幣這么難？播放量145.3萬

3.題目不缺，但做起來需要時間

日常生活的方方面面都可以是回形針的研究對象，所以選題從來都不是問題。

但回形針的核心目標是成為“問題終結者”。

據(jù)吳介紹:“我們把一個題目解釋清楚之后，你再也找不到一個講得更清楚的視頻了。”

這就要求視頻有豐富的內(nèi)容增量。

對于每個視頻的題目，創(chuàng)作者要花一到兩周的時間進行研究，閱讀各種專業(yè)論文，查閱海量數(shù)據(jù)。

當你遇到從未涉足過的陌生領域，消耗的時間和精力急劇增加。

他們甚至做了一個類似維基百科的網(wǎng)站——《回形針手冊》。這是一本涵蓋日常生活各個方面的百科全書式的手冊。

根據(jù)國民經(jīng)濟行業(yè)分類，從海底輸油管道到操場塑膠跑道，從獸藥制造到拖拉機制造，共設立了1415個項目...

回形針手冊希望涵蓋人們能看到的一切，并解釋世界是如何工作的。

第三，為什么要用視頻做科學

1.可視化數(shù)據(jù)展示讓科普更加生動

三五分鐘的短視頻，視覺呈現(xiàn)，用高中知識就能理解的講解...回形針致力于讓“硬”的知識更生動，讓“枯燥”的科普“不枯燥”。

2.科普短片在藍色海洋

2015年大學畢業(yè)后，吳開始嘗試制作一個名為“面對面實驗室”的嚴肅知識視頻節(jié)目。

與此同時，《One》等視頻內(nèi)容在業(yè)內(nèi)大規(guī)模崛起，這些成功案例給他帶來了新的靈感。

“國內(nèi)很少有嚴肅或者比較深入的知識視頻，我們認為這方面的空很多?！?/p>

在吳設立回形針之前，這種視頻在國內(nèi)是以漫畫的形式呈現(xiàn)的，類似于“飛碟理論”，呈現(xiàn)的內(nèi)容也比較簡單，包括很多表情包和網(wǎng)絡用語，像是給孩子看的東西。

▲《飛盤》卡通風格

因此，嚴肅、深度、高密度的成人視頻成為了回形針團隊創(chuàng)作科普視頻的方向。

在國外，YouTube上也有一些類似的渠道做內(nèi)容科普，但在中國，仍然缺乏專業(yè)的科普視頻團隊。

在創(chuàng)作回形針之前，吳有過在YouTube上制作VOX業(yè)余視頻的經(jīng)歷，之后在自媒體平臺大象協(xié)會擔任作家，寫過一些科普文稿。

目前，當短視頻成為寵兒時，視覺科普內(nèi)容越來越受到觀眾的歡迎。如《果殼》《我的老師好，我叫何同學》《威客金融》...科普短視頻傳播力大，優(yōu)勢大。

其中最有代表性的是:有多快？視頻《5G日常使用的真實體驗》在2019年5G到來的時候在網(wǎng)上廣為流傳，甚至還獲得央視提名和好評。

▲“多快？5G日常使用的真實體驗/bilibili“老師好，我叫什么名字？"

好奇心是人類的共性，這也是科普視頻吸引觀眾的原因之一。

但科普博主除了利用好奇心獲取視頻播放量外，還想在媒體3.0時代殺出一條血路，還需要高標準的視頻制作門檻和專業(yè)的視覺呈現(xiàn)效果，同時兼顧內(nèi)容的趣味性。

但科普視頻制作門檻高，既有專業(yè)知識，又有觀眾的視聽偏好，使得視頻制作難度加大，技術成本增加。

在科普短視頻軌道上，回形針不同于其他科普頻道，它結合了人們在高中所學的專業(yè)知識和視覺技術手段，將一些沒人關注、別人做的有趣細節(jié)推廣到極致。

就像回形針的企業(yè)哲學:做當代成年人的“人生導師”。

第四，回形針怎么賺錢

從虧損47.5萬元到盈利182.8萬元，回形針只用了一年。

回形針成立于2017年底，2018年初開始穩(wěn)步更新。

這兩年紙夾團隊從剛開始的兩個人變成了20個人，一共出了125個視頻。

其中2019年制作80期，不包括場地、人力等運營成本，不僅賺到了2018年的虧損資金，還凈賺135萬。

說到科普視頻，很容易想到公益，不賺錢。

然而，吳在接受新京報采訪時強調(diào)，“我們并沒有那么偉大，我們只是一個制作視頻的商業(yè)公司?！?/p>

回形針團隊成立時，有健康的業(yè)務運營和實現(xiàn)模式規(guī)劃。

團隊的商業(yè)模式是通過視頻創(chuàng)收來投資下一代高質(zhì)量視頻制作。

盈利方面，回形針主要通過投放廣告或者為品牌制作視頻來賺取收入。

2019年，回形針沒有接受粉絲開獎勵的建議，而是開了一個“回形針辦公室”，實現(xiàn)了精簡的廣告定制服務。

“事務所的初衷是直接面對廣告。與其把廣告附加到好看的內(nèi)容上，不如直接看廣告。所以回形針商行會直接從客戶那里研究具體的產(chǎn)品，把無法理解的不熟悉的技術搞清楚?！?/p>

最有代表性的一個是他們在2019年與威來、滴滴的合作。

回形針通過專業(yè)的視頻制作技術和簡單直白的解說，為廣告主定制了滿意的視頻廣告。

2020年，回形針粉絲多了，爆炸案也多了。

他們租了一間可以容納60人的辦公室，打算招聘更多的合作伙伴。品牌影響力也變大了，更多的廣告主上門，可以選擇去接自己想要的廣告。

其實回形針前的主位不是微信。年初以來，微信官方對視頻的大力支持也預示著視頻內(nèi)容將是未來微信生態(tài)的重要組成部分。

《關于新冠肺炎肺炎的一切》的閱讀數(shù)據(jù)也證明了微信上仍然可以放映高質(zhì)量的視頻。

當行業(yè)發(fā)展到成熟階段，每一個內(nèi)容形式和內(nèi)容分類都在追求完美和專業(yè)。隨著平臺監(jiān)管的完善，投機取巧的方法不再適用。

我們也希望新媒體行業(yè)能像回形針一樣有更多冷靜客觀科學的敘述，為大眾帶來更多有價值的東西。

而不是巧用玩弄人心的套路，盲目制作煽動大眾情緒的內(nèi)容。

本文授權轉載自微信官方賬號網(wǎng)易H5(ID:wangyi 5)，每日推送最及時的新媒體行業(yè)情報。微博@達達先生。

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