基本知識(shí)

◆橫幅:可用作網(wǎng)頁(yè)上的橫幅廣告、游行橫幅、報(bào)紙或雜志的標(biāo)題。橫幅主要體現(xiàn)中央意志，形象地表達(dá)最重要的情感思想或宣傳中心

◆橫幅:屬于網(wǎng)絡(luò)廣告，有很多不同于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，比如

1.覆蓋面廣

2.不受時(shí)間限制，廣告時(shí)間持久

3.靈活互動(dòng)

4.可以分類搜索，廣告針對(duì)性強(qiáng)

5.制作簡(jiǎn)單，廣告成本低

6.你可以準(zhǔn)確地統(tǒng)計(jì)觀眾的數(shù)量

按計(jì)費(fèi)分類:

◆每千印cpm成本。廣告條每1000次展示的成本

◆每千次點(diǎn)擊的cpc費(fèi)用，以實(shí)際點(diǎn)擊次數(shù)作為計(jì)算廣告費(fèi)用的標(biāo)志

◆ cpa每次行動(dòng)的成本，根據(jù)廣告的實(shí)際效果，也就是根據(jù)有效的問卷或訂單。

◆每次響應(yīng)的CPR費(fèi)用是通過瀏覽每次響應(yīng)收取的

◆ cpp專注于規(guī)避每一次購(gòu)買成本的廣告費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)，只根據(jù)點(diǎn)擊廣告交易后的銷售額進(jìn)行支付

◆ cpl通過收集潛在客戶列表進(jìn)行收費(fèi)

◆ cps按實(shí)際銷售的產(chǎn)品數(shù)量換算廣告金額

內(nèi)在特性

◆橫幅元素:字體、主題、布局、背景

◆做之前先找符合主題的字體，比如女性的細(xì)紋，男性的黑色，萌萌的海報(bào)漫畫，文學(xué)靜止，禪宗書法

注:圖片來自制作者貼

關(guān)鍵詞:大牌穩(wěn)健

◆說到大牌，大家感受一下:

1.背景大部分是空白的

2.單色，常見的以黑、白、灰為主色調(diào)(因?yàn)檫@些都是無色的，它的存在只是為了突出主題)

3.商品或模型必須足夠大(不是字體或標(biāo)志)，以捕捉一些細(xì)節(jié)

4.不需要太多文案描述，有時(shí)候只需要一個(gè)logo就可以了。

5.需要注意的是，這種高冷對(duì)比適合數(shù)碼電子產(chǎn)品、奢侈品牌等。，突出顯示bige

例如:

注:圖片來自網(wǎng)絡(luò)

關(guān)鍵詞:時(shí)尚，品質(zhì)感，推廣(時(shí)尚感大于推廣)

◆時(shí)尚促銷，不是大牌促銷?。?！就像你說的一個(gè)人時(shí)尚，時(shí)尚不一定要花很多錢才能實(shí)現(xiàn)，但是大牌真的需要抽很多錢才能實(shí)現(xiàn)

1.注意排版，有規(guī)律的排版，比如左對(duì)齊，中對(duì)齊。而不是一些怪異的字體變形，有一個(gè)突出的文字信息作為人臉，抑制了全局，適當(dāng)留白。

2.顏色不會(huì)太多，但三種是最多的(除了商品色彩鮮艷)。選擇商品的相鄰顏色，突出的文字信息在對(duì)比度大的顏色中。

3.商品要好看，質(zhì)量要高(45度或者俯視或者仰視)。

4.一般會(huì)有主標(biāo)題、副標(biāo)題、興趣點(diǎn)等信息，興趣點(diǎn)要大很多。

5.適用于與美容相關(guān)的美容護(hù)理，男女鞋包，首飾，食品，母嬰。

例如:

注:圖片來自網(wǎng)絡(luò)

關(guān)鍵詞:可愛，活潑，友好

◆適用于食品、可愛衣物、母嬰用品等。，因?yàn)檫@些屬性與商品一致，給人一種可愛、美味、親和的感覺

1.貨很多，圖滿。會(huì)有很多小色塊和手繪圖形

2.色彩豐富，色彩搭配柔和，溫馨，給人一種熱情的感覺

3.會(huì)有特別突出的訊息，但整體畫面注重整體和諧

4.總之不會(huì)有對(duì)畫面的攻擊

例如:

注:圖片來自網(wǎng)絡(luò)

關(guān)鍵詞:優(yōu)雅、安靜、大尺度留白、文藝、簡(jiǎn)約

◆適合家居、茶藝、布藝、女裝部、文藝、日服、鞋

1.炸雞大面積留白，什么都小

2.顏色單一，有淺灰色、淺藍(lán)色、灰白色、棕色、綠色，飽和度和純度較低

3.文案很少或者很多，但都是觸動(dòng)人的小情緒，放在畫面里的文字

例如:

注:圖片來自網(wǎng)絡(luò)

關(guān)鍵詞:推廣(比較刁的推廣)

◆這種橫幅圖更適合商家的店鋪或者實(shí)體店的促銷招牌，因?yàn)槟阍诘赇伬?，所以天知道你要賣什么！

1.形式感，大甩賣，紅色背景告訴你，人就是促銷

2.就是不告訴你我要推廣什么，你猜，你點(diǎn)我我就告訴你答案。

3.簡(jiǎn)而言之，這種消費(fèi)者在實(shí)體店更常見，要么是為了吸引好奇的消費(fèi)者，要么是為了吸引已經(jīng)是老顧客的消費(fèi)者

注:圖片來自制作者貼