12月上旬，海南三亞進(jìn)入一年中的最美季節(jié)，風(fēng)光旖旎，空氣清爽、蔚藍(lán)而廣袤的天空下沙灘柔軟，豪華酒店與別墅隱匿在樹(shù)影婆娑的椰林之中。>>海天盛筵2016時(shí)間

　　近年來(lái)屢受爭(zhēng)議的海天盛筵也選擇這個(gè)時(shí)節(jié)在三亞舉辦第七屆。游艇，富豪，比基尼女郎，甚至傳說(shuō)中的“不雅交易”……已在網(wǎng)絡(luò)上成為海天盛筵的一些符號(hào)，不少網(wǎng)民驚訝于它在爭(zhēng)議不斷中仍能一屆屆舉辦不停。

這究竟是個(gè)什么樣的盛筵？

　　根據(jù)海天盛筵主辦方提供給澎湃新聞的材料，這是中國(guó)“最頂級(jí)”的游艇、公務(wù)機(jī)、珠寶等奢侈品的高端展會(huì)，也是亞洲最大的游艇、航空及時(shí)尚生活方式展，舉辦6年來(lái)成交額已累計(jì)達(dá)數(shù)百億元。第七屆海天盛筵共有近百家世界知名奢侈品牌參展，阿茲慕、法拉帝、博納多、亞諾、辛普森等知名品牌游艇來(lái)了，賓利、勞斯萊斯、法拉利、瑪莎拉蒂、奧迪等豪車(chē)來(lái)了，私人飛機(jī)也來(lái)了。

　　不過(guò)，讓海天盛筵主辦方頭痛的是，近兩年來(lái)一直都被花邊新聞和爭(zhēng)議所困擾——海天盛筵被指成為“酒池肉林”的不雅派對(duì)，原本宣傳為在中國(guó)富豪與名流中形成的以高端商務(wù)與生活方式為由頭的“交際場(chǎng)”，如今被不少人當(dāng)成一個(gè)外圍女、網(wǎng)紅與富豪“交易”的盛會(huì)，引發(fā)外界諸多猜測(cè)與聯(lián)想。

　　去年的海天盛筵舉辦前夕，“外圍女”孫靜雅被批捕，海天盛筵再次“中槍”，后來(lái)公安部門(mén)介入調(diào)查方得以澄清。

　　“被外界妖魔化，我想主要由于海天盛筵的品牌相對(duì)比較好，讓很多人想借此炒作自己，另有用心。什么外圍呀，跟我們一點(diǎn)關(guān)系也沒(méi)有?！?2月7日，鴻洲集團(tuán)董事長(zhǎng)王大富在接受澎湃新聞專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，他只想將海天盛筵做成一個(gè)專(zhuān)注于“游艇和私人飛機(jī)的展會(huì)”。

　　盡管他已經(jīng)在無(wú)數(shù)個(gè)場(chǎng)合表達(dá)了相似立場(chǎng)，但他仍然無(wú)力阻止外界特別是網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于海天盛筵的懷疑與獵奇。

　　作為三亞海天盛筵的創(chuàng)辦人，王大富被稱(chēng)為“制造海天盛筵的那個(gè)男人”。他習(xí)慣在嘴上隨時(shí)叼著一支雪茄，給外界一種財(cái)富、權(quán)力、思想的象征。

　　王大富所掌控的鴻洲集團(tuán)旗下發(fā)展十余家投資控股公司，總資產(chǎn)高達(dá)上百億元，其中，最為人熟悉的品牌就是海天盛筵。

　　他的皮膚黝黑，有點(diǎn)像常年在海上的人，喜歡穿Prada和Gucci的服裝和鞋子，喜歡打高爾夫、駕駛私人游艇出海、賽車(chē)。

　　他聲稱(chēng)自己是一個(gè)“喜歡玩的人”，斥巨資投入全國(guó)最大的游艇會(huì)，他也是第一個(gè)花四五千萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)高級(jí)游艇Pershing 72的亞洲人。作為一個(gè)粵商，他稱(chēng)自己勤奮、務(wù)實(shí)、低調(diào)，也很早便意識(shí)到圈層的力量，并以圈子策略經(jīng)營(yíng)著海天盛筵，認(rèn)為這是“做其他生意的敲門(mén)磚”。

延伸閱讀：海天盛筵2016最新消息 2016年海天盛筵什么時(shí)候舉辦

盛筵之爭(zhēng)

　　每年北方冬季時(shí)，處在熱帶海島的三亞總是更加繁忙，富豪、佳麗紛至沓來(lái)。財(cái)富的集聚讓三亞也成為中國(guó)新興的奢侈之都，眾多世界名牌珠寶、皮包、汽車(chē)、服裝和豪車(chē)紛紛入駐這座海濱小城。

　　王大富說(shuō)推出了海天盛筵，他說(shuō)：“天時(shí)、地利、人和，都賦予了我要做這個(gè)事的理由?！?/p>

　　2002年，王大富在三亞投資開(kāi)發(fā)一個(gè)新的房地產(chǎn)項(xiàng)目——“時(shí)代海岸”。就在項(xiàng)目旁邊的海域，有個(gè)碼頭在做游艇交易生意。當(dāng)時(shí)他并不知曉游艇產(chǎn)業(yè)，僅出于過(guò)去開(kāi)快艇的愛(ài)好，購(gòu)買(mǎi)了一艘游艇出海游玩。

　　在玩的過(guò)程中，他開(kāi)始為之著迷。2005年，他組建一個(gè)游艇俱樂(lè)部。直至2009年，他到澳門(mén)觀看公務(wù)機(jī)的展會(huì)，突然萌生了在中國(guó)做一個(gè)游艇展會(huì)的念頭。

　　三亞是最適合的地方，它已經(jīng)成為中國(guó)擁有私人游艇最多的城市之一。

　　經(jīng)過(guò)一年籌備，2010年初夏，首屆海天盛筵便在三亞開(kāi)起來(lái)了。效果比他預(yù)想的要好得多，來(lái)了150個(gè)參展商和近5000名觀眾。由于是新生事物，海天盛筵迅速集聚了一批富人與名流圈層。往后數(shù)年，海天盛筵的口碑越傳越響亮。

　　海天盛筵的概念和商業(yè)模式其實(shí)并不復(fù)雜，它主要是把富人們喜歡買(mǎi)的東西盡可能匯集在一起，組織者充分借用三亞美麗的熱帶海濱作為營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，然后從贊助商費(fèi)用與攤位費(fèi)中獲得商業(yè)利潤(rùn)，這是國(guó)外一種傳統(tǒng)的商業(yè)模式。

　　中國(guó)之前各類(lèi)名目的奢侈品展覽基本大都以豪車(chē)為主，附帶一些時(shí)裝、家具、珠寶、藝術(shù)等展品。包括在北京等一線(xiàn)城市常年組織豪宅展、游艇展及馬球比賽，已經(jīng)迎合和培養(yǎng)了一個(gè)富有的消費(fèi)群體。而海天盛筵則首次將私人飛機(jī)和豪華游艇真切地帶入展覽內(nèi)容，迎合了中國(guó)新興富人階層對(duì)“奢侈生活”的不斷追求。一些參會(huì)富豪即使不打算買(mǎi)，也希望親臨現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)和參觀，長(zhǎng)長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，擴(kuò)大交際圈。

　　在前幾屆海天盛筵舉辦期間，每年都會(huì)有幾十架世界頂級(jí)私人商務(wù)飛機(jī)載著數(shù)百名中國(guó)富豪，從全國(guó)各地齊奔三亞。

　　由于高端奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)狹窄，海天盛筵只能定向邀請(qǐng)目標(biāo)客戶(hù)，故此早些年，這一展會(huì)鮮為外人所知。它成為一個(gè)封閉在高端圈層的社交盛筵。在外界眼里，它甚至成為神秘的“富人俱樂(lè)部”。

　　這種由于信息嚴(yán)重不對(duì)稱(chēng)造成的矛盾很快爆發(fā)。2013年4月，一名新浪微博用戶(hù)發(fā)表多張照片，照片中有很多穿著暴露的美女，其聲稱(chēng)是自己拍攝于三亞海天盛筵，該盛筵涉嫌組織“淫亂派對(duì)”。

　　如此富有沖擊力的內(nèi)容很快成為輿論焦點(diǎn)，“外圍女”一詞風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)?！?/p>

　　王大富沒(méi)有想到，接下來(lái)的一切會(huì)走向失控，主辦方的聲明與參與者的澄清在網(wǎng)絡(luò)上似乎都毫無(wú)意義。主辦方給涉嫌造謠者發(fā)律師函，到公安局報(bào)案，與政府部門(mén)溝通、陳述現(xiàn)場(chǎng)情況。私下，主辦方通過(guò)各種渠道找到發(fā)微博的人，希望他們澄清情況，但基本沒(méi)有效果。

　　更大的壓力來(lái)自參展商，他們抱怨主辦方的聲明缺乏力度。

　　一波未平一波又起。2015年，被媒體稱(chēng)為海天盛筵“外圍女”的孫靜雅被抓，讓主辦方第二度身陷輿論漩渦。

　　這時(shí)，王大富和他的團(tuán)隊(duì)才意識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性。他一改此前低調(diào)的作風(fēng)，從幕后走到臺(tái)前，主動(dòng)站出來(lái)為自己發(fā)聲。

　　“我們反思過(guò)，為什么全球那么多富人聚會(huì)都沒(méi)被渲染成負(fù)面的東西，唯獨(dú)在海天盛筵大家會(huì)有誤解，后來(lái)我們意識(shí)到，就是因?yàn)樗粔蛲该?。?2月7日，鴻洲集團(tuán)副總裁王晨告訴澎湃新聞。

　　他認(rèn)為，世界各地有很多高端人士或者財(cái)富階層的聚集活動(dòng)，比如世界杯期間，很多球星、明星都會(huì)去，也不乏八卦新聞吸引注意力，但很少有人由此認(rèn)定世界杯是怎么樣的，因?yàn)樗腥硕贾浪闹饕獌?nèi)容是踢足球。

　　“大家單純從‘海天盛筵’四個(gè)字很難聯(lián)想到它是干什么的。站在行業(yè)角度，海天盛筵代指很清晰，‘?！侵赣瓮В臁侵革w機(jī)，就是這么一場(chǎng)盛筵。但很多人由于并不買(mǎi)游艇，也不購(gòu)買(mǎi)飛機(jī)，就給外界留下了很大的想象空間，造成了誤解?！蓖醭空f(shuō)。

　　“因?yàn)楹Ｌ焓Ⅲ壅故镜暮芏辔锲?，?duì)國(guó)人而言都是比較新的，好奇可以理解，包括游艇、公務(wù)機(jī)，類(lèi)似于高端藝術(shù)品，大眾好奇，既了解，也八卦，我認(rèn)為也很正常?！蓖醮蟾粚?duì)澎湃新聞?wù)f。

誰(shuí)的盛筵

　　王大富決定吸取教訓(xùn)。

　　他決定將海天盛筵從一場(chǎng)私密的富人聚會(huì)，變成更多社會(huì)公眾知道的活動(dòng)，以此“自證清白”。

　　2015年，鴻洲集團(tuán)的海天盛筵管理團(tuán)隊(duì)對(duì)展會(huì)議程設(shè)置做出大量改革，通過(guò)設(shè)立公眾開(kāi)放日，接受游客觀光；用召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)、媒體試航等形式，力圖將盛筵呈現(xiàn)在公眾面前，提高透明度。

　　此舉曾一度引起參展廠(chǎng)商的不滿(mǎn)，他們認(rèn)為那些對(duì)游艇毫無(wú)消費(fèi)力的普通游客只能增加無(wú)謂的人氣。但王大富認(rèn)為，游艇未來(lái)的消費(fèi)主體是中產(chǎn)階層，而不僅是富人階層。

　　海天盛筵自身的定位也在悄然改變。在王大富心中，它將不再是曲高和寡、僅針對(duì)富人階層的平臺(tái)，而正在演化成一個(gè)向公眾傳播優(yōu)質(zhì)生活理念的平臺(tái)。

　　“我全球都走遍了，游艇對(duì)于中國(guó)人而言還是一個(gè)體驗(yàn)式消費(fèi)的奢侈品，但對(duì)于外國(guó)人而言，那就是像普通汽車(chē)一樣的日用品。所以，我們過(guò)去想做高大上的東西，現(xiàn)在和未來(lái)可能要做一些以中低端市場(chǎng)消費(fèi)為主的東西了?！蓖醮蟾徽f(shuō)。

　　2013年的“不雅派對(duì)”事件發(fā)生后，參展廠(chǎng)商曾一度持觀望態(tài)度，一些政商名流和娛樂(lè)圈明星也唯恐與“海天盛筵”扯上關(guān)系。

　　為了杜絕發(fā)生此前類(lèi)似的花邊新聞，海天盛筵主辦方在邀請(qǐng)客商、嘉賓的規(guī)則上也發(fā)生了改變。

　　2014年，王大富便開(kāi)始思考邀請(qǐng)一個(gè)形象正面的男明星做代言人。他想到了好朋友、著名演員張嘉譯，最初張的經(jīng)紀(jì)人極力反對(duì)，后來(lái)王大富直接給張嘉譯打電話(huà)，張嘉譯爽快地答應(yīng)了，他成為那一屆海天盛筵唯一受邀的明星。

　　不過(guò)，那一屆海天盛筵相當(dāng)冷清。除了游艇、公務(wù)機(jī)，其他奢侈品牌展場(chǎng)空空如也。

　　“此前我們基本上是來(lái)者不拒，但這幾年考慮到海天盛筵已經(jīng)成為知名品牌活動(dòng)，

為了避免再次被別人曲解，所以確實(shí)在邀約嘉賓時(shí)，我們很謹(jǐn)慎了，尤其一些知名度很高的人，首先要看到他們的背景、為人處世的品質(zhì)和口碑，包括他們的年紀(jì)和身份，都要在我們邀請(qǐng)以前的思考范圍之內(nèi)了。

現(xiàn)在社會(huì)熱衷炒作，擔(dān)心會(huì)有一些年輕人想借著活動(dòng)來(lái)制造新聞，我們難免也會(huì)受牽連。所以，我們?cè)谘?qǐng)藝術(shù)名流的時(shí)候，盡量請(qǐng)一些年紀(jì)稍大，已經(jīng)富有聲望，且德藝雙馨的人。”王晨說(shuō)。

　　2016年，海天盛筵邀請(qǐng)了鋼琴家劉詩(shī)昆。

　　“今后我們邀請(qǐng)代言人的方向，會(huì)找更多形象正面陽(yáng)光，沒(méi)有什么太多緋聞的人去參加活動(dòng)。我認(rèn)為游艇最終還是往大眾旅游和運(yùn)動(dòng)方向去?！蓖醭空f(shuō)。

　　他認(rèn)為，

對(duì)于那些什么都沒(méi)有，借題發(fā)揮，借機(jī)會(huì)吸引眼球的“網(wǎng)紅”，公司不但不會(huì)邀請(qǐng)，可能還要去通過(guò)各種手段盡量減少，避免誤會(huì)。

　　為了盡量少一些負(fù)面新聞。從近兩年開(kāi)始，展會(huì)開(kāi)始前夕，主辦方就要提前幾個(gè)月搜集信息、監(jiān)控動(dòng)態(tài)，看到哪些“富二代”、“網(wǎng)絡(luò)紅人”提前到三亞舉辦派對(duì)。從始至終，主辦方上下都處于高度戒備狀態(tài)。

　　除對(duì)邀請(qǐng)名人方面的規(guī)則做出了改變，海天盛筵同時(shí)也對(duì)參展商提出了要求。

　　目前，海天盛筵的參展商主要以國(guó)際品牌為主，幾乎都是大品牌?！皣?guó)際大品牌通常都愛(ài)惜羽毛，他們會(huì)對(duì)自己品牌形象負(fù)責(zé)任?！蓖醭空f(shuō)。

　　澎湃新聞?dòng)浾咴诮衲甑暮Ｌ焓Ⅲ壅箷?huì)上看到，很多游艇品牌已經(jīng)沒(méi)有邀請(qǐng)美女模特站臺(tái)了，此舉甚至讓部分慕名前往的觀眾略微有些“失望”。

　　“盡管參展商邀請(qǐng)的人并不在我們控制范圍內(nèi)，但我們會(huì)對(duì)參展商的活動(dòng)做一些約定，比如對(duì)他們舉辦派對(duì)的時(shí)間、著裝，包括游艇模特的著裝要很正式，也希望對(duì)方多邀請(qǐng)一些男模特，而不能只用美女吸引眼球?！蓖醭空f(shuō)，“我們會(huì)提出一定程度的限制，避免外界的誤解。事實(shí)上，真正想購(gòu)買(mǎi)游艇和帆船的目標(biāo)客戶(hù)，并不在乎模特是美女還是帥哥，那也不是他們核心的交易價(jià)值，反而會(huì)造成負(fù)面的口碑效果。”

　　去年，為了保證展會(huì)期間不出現(xiàn)異常情況，鴻洲集團(tuán)的高管每天都要帶著保安監(jiān)控現(xiàn)場(chǎng)，而作為主要負(fù)責(zé)人的王大富也要時(shí)刻關(guān)注展會(huì)情況。他坦誠(chéng)這是面對(duì)輿論壓力的無(wú)奈之舉。

　　“我們也看到了問(wèn)題出在哪，既然有誤會(huì)，既然有一些歪曲，總是有一些原因，把原因找出來(lái)，把原因解決掉，其實(shí)問(wèn)題也就隨之解決了?！蓖醭空f(shuō)。

盛筵效應(yīng)

　　這種改變獲得了效果，越來(lái)越多的人開(kāi)始認(rèn)可海天盛筵。三亞當(dāng)?shù)卣惨庾R(shí)到展會(huì)給地方經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的推動(dòng)作用，故而展會(huì)期間，當(dāng)?shù)卣诮煌?、安保方面提供了很大的幫助?/p>

　　站在當(dāng)?shù)卣慕嵌龋麄冋J(rèn)為海天盛筵完全符合海南省作為“國(guó)際旅游島”的區(qū)域定位，而通過(guò)舉辦類(lèi)似海天盛筵的活動(dòng)，不但能提升海南國(guó)際旅游島建設(shè)的知名度，還能讓更多世界知名高端旅游產(chǎn)業(yè)了解三亞及海南投資環(huán)境。

　　《海南日?qǐng)?bào)》在12月8日刊發(fā)的評(píng)論文章對(duì)海天盛筵給予了高度評(píng)價(jià)。該文章認(rèn)為：“對(duì)于提高三亞的游艇產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有前所未有的影響力，使三亞一躍成為中國(guó)游艇產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍城市?！?/p>

　　王大富也認(rèn)為，海天盛筵實(shí)現(xiàn)了社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)“共贏”的局面。

　　事實(shí)證明，“海天盛筵”的確促成與催生了不少民間投資項(xiàng)目，包括一些海上賽事等活動(dòng)，每年在三亞舉辦的“路易十三杯”帆船賽、世界動(dòng)力艇錦標(biāo)賽、“司南杯”帆船賽等，都極大推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)與城市發(fā)展。

　　“對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)，我們沒(méi)有準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)，但肯定是比較直接的。海天盛筵的展會(huì)不用說(shuō)了，由于受邀參加展會(huì)的大多是商務(wù)或者是富裕階層，他們擁有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，肯定能帶動(dòng)三亞消費(fèi)。在展會(huì)期間，僅全國(guó)飛往三亞的機(jī)票，平均都上升了20%、30%。酒店業(yè)更是如此，除了我們集團(tuán)旗下的酒店全滿(mǎn)外，三亞市中心、亞龍灣片區(qū)、海豚灣片區(qū)和大東海片區(qū)，很多酒店開(kāi)房率也增加很多?！蓖醭空f(shuō)。

　　海南省文體廳每年對(duì)海天盛筵會(huì)展活動(dòng)評(píng)估的結(jié)果表明，海天盛筵通過(guò)投資促進(jìn)、消費(fèi)拉動(dòng)、技術(shù)創(chuàng)新和就業(yè)等方式，帶動(dòng)了三亞的總體發(fā)展。

　　據(jù)2014年海天盛筵舉辦方統(tǒng)計(jì)，主辦方直接投資1億元帶動(dòng)三亞市GDP增長(zhǎng)3.75億元；另外帶動(dòng)了三亞市的會(huì)展產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)業(yè)和游艇產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

　　“如果不講附帶價(jià)值的話(huà)，這些年海天盛筵展會(huì)本身一直都是虧損，沒(méi)怎么盈利，今年算打了一個(gè)平手，但我不能只算小賬，我要算一個(gè)綜合性的大賬。如果算一筆大賬，那我就是受益人。”王大富對(duì)澎湃新聞?wù)f。

　　原標(biāo)題：誰(shuí)的海天盛筵：主辦方自證清白不請(qǐng)網(wǎng)紅，考慮引入中低端消費(fèi)