元?dú)馍秩〈煽诳蓸?lè)成為2020年金字招牌榜榜首!其實(shí)，這并不令人意外，細(xì)數(shù)元?dú)馍纸甑臄?shù)據(jù)便能覺(jué)察到這一新興品牌“崛起”的跡象。2019年雙十一，元?dú)馍志统匠Ｄ臧园竦目煽诳蓸?lè)拿下天貓水飲品類的銷量第一名;2020年同時(shí)斬獲天貓和京東水飲品類銷量第一;同年，元?dú)馍滞瞥龅男缕废暮谄咸盐短K打氣泡水更是在電商平臺(tái)兩度售罄。

　　在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的飲品行業(yè)，元?dú)馍譃楹文苊摲f而出?曾有人把元?dú)馍值某晒?jiǎn)單的歸結(jié)于張雨綺等流量明星的代言和《運(yùn)動(dòng)吧少年》等綜藝節(jié)目中的廣告植入。其實(shí)，這只是元?dú)馍值囊环N營(yíng)銷方式，究其根本還在于它精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，先進(jìn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念以及前瞻性的布局。

　　阿里媽媽在最近發(fā)布的《雙11投資指南》中指出，”Z世代”的消費(fèi)占比在各年齡代際中比例逐年增大，且保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，占據(jù)近30%的消費(fèi)份額，消費(fèi)增速超過(guò)400%，幾乎為整體市場(chǎng)的兩倍。元?dú)馍纸?jīng)過(guò)深入洞察發(fā)現(xiàn)，以“Z世代”為代表的年輕群體追求高顏值、個(gè)性化、健康的飲品。

　　為此，元?dú)馍志珳?zhǔn)定位于年輕一代的白領(lǐng)用戶，主打0糖、0脂、0卡路里，堅(jiān)持“產(chǎn)品第一，用戶至上”的品牌理念，遵循簡(jiǎn)潔、直白的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，采用二次元風(fēng)的包裝設(shè)計(jì)和簡(jiǎn)約的小清新風(fēng)格，成功俘獲了年輕群體的青睞。另外，元?dú)馍诌€注重健康與美味相結(jié)合，融入濃郁的中國(guó)元素、獨(dú)特的口味、前沿的健康理念，獲得了海內(nèi)外消費(fèi)者的一致認(rèn)可。

　　在營(yíng)銷方面，元?dú)馍忠膊捎酶幽贻p化的方式。以貼近生活的聲畫更生動(dòng)地為用戶構(gòu)建多元化、立體化、明星化場(chǎng)景，營(yíng)造價(jià)值體驗(yàn)的同時(shí)挖掘潛在用戶。利用小紅書、微博等年輕人聚集的潮流陣地，完成對(duì)目標(biāo)用戶的安利種草，并引流至線上或線下渠道進(jìn)行拔草。多渠道聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)品效合一。

　　目前，元?dú)馍衷谏a(chǎn)、技術(shù)、安全、品控、管理方面均保持國(guó)際品質(zhì)、處于行業(yè)領(lǐng)先地位，同時(shí)，元?dú)馍诌€秉承“全球服務(wù)全球”的理念，全面覆蓋中國(guó)一二線城市，進(jìn)入全國(guó)400多個(gè)便利系統(tǒng)，并逆風(fēng)出海進(jìn)入全球市場(chǎng)，在天貓海外平臺(tái)上近三月海外成交額同比增長(zhǎng)69%。