-　　近日，國家新聞出版廣電總局針對醫(yī)藥廣告和醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目連下多條禁令，如醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目只能由電臺電視臺策劃制作，不得由社會公司制作；醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品、食品、化妝品、美容等企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的廣告，播放時(shí)長不得超過1分鐘。

-　　在過去至少十余年的時(shí)間里，醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目曾是不少縣級甚至省市級電視臺的“優(yōu)質(zhì)廣告資源”，不少電視臺的日間時(shí)間被養(yǎng)生類節(jié)目占據(jù)，甚至有觀眾戲言這是“養(yǎng)生節(jié)目中插播電視劇或地方新聞”。

-　　這些擠占電視資源的養(yǎng)生節(jié)目，內(nèi)容往往出自社會公司之手，電視臺提供播放平臺，并收取費(fèi)用。披上節(jié)目外衣的醫(yī)療養(yǎng)生廣告，籠絡(luò)了觀眾特別是中老年人的心，但其不靠譜的言論輕則讓消費(fèi)者花了冤枉錢，重則延誤了患者病情。

-　　法制晚報(bào)言字旁小編梳理了一下過往養(yǎng)生節(jié)目的特性，將它們歸為如下幾類：

-　　

專家解讀 學(xué)術(shù)權(quán)威

-　　養(yǎng)生節(jié)目往往與“養(yǎng)生大師”同步火爆，形成互相借力的局面。

-　　曾被冠以“中醫(yī)食療第一人”之稱的張悟本，恐怕是人們最早熟悉的“養(yǎng)生大師”之一，他的“喝綠豆湯包治高血壓”的養(yǎng)生理念曾受全民推崇，“掛號費(fèi)”高達(dá)每次2000元，茄子、綠豆都應(yīng)張悟本的“神化”而漲價(jià)。

-　　但很快，張悟本的頭銜、學(xué)歷、身世受到來自學(xué)界的質(zhì)疑，衛(wèi)生、工商業(yè)查證了其不具備行醫(yī)資質(zhì)、所謂學(xué)術(shù)結(jié)論純屬偽科學(xué)的事實(shí)。公眾終于恍然大悟。2010年6月，他的“悟本堂”在經(jīng)營三個(gè)多月后，也被定性為違建并被拆除。

-　　拿食療說事兒的不止張悟本一個(gè)，還有與他幾乎同時(shí)出現(xiàn)的林海峰。他主張“斷食排毒法”。他把大米白面稱作“現(xiàn)代中國人飲食中的毒藥”，要想排毒，核心就是不吃任何固體食物，每天只喝8杯西芹、胡蘿卜、黃瓜等榨成的果蔬汁。有醫(yī)學(xué)專家表示，林海峰的理論完全混淆了生理和病理狀態(tài)，也偷換了中醫(yī)概念，根本站不住腳。至于他的斷食療法，也稱“辟谷”，對健康的益處根本沒有得到證實(shí)。上世紀(jì)90年代最著名的辟谷倡導(dǎo)者艾倫·格里夫參加電視直播節(jié)目時(shí)，就聲稱自己可以堅(jiān)持辟谷一個(gè)星期。但48小時(shí)后，他就出現(xiàn)血壓升高和脫水，第四天出現(xiàn)瞳孔放大，最后只能終止試驗(yàn)。

-　　有“健康教母”之稱的馬悅凌曾憑借一本《不生病的智慧》長期蟬聯(lián)各大圖書排行榜榜首，其首創(chuàng)的馬悅凌固元膏也曾風(fēng)靡全國。但在她大紅大紫后沒多久，100多人按照她書中所寫“生吃泥鰍”后中毒住院，她鼓吹的養(yǎng)生怪論遭到質(zhì)疑。

-　　有專家表示，馬悅凌的理論可謂漏洞百出?！渡鼤r(shí)報(bào)》也曾撰文質(zhì)疑馬悅凌的養(yǎng)生理論均來自剪報(bào)文章，并逐一駁斥了她的養(yǎng)生方法。國內(nèi)著名的民間科普組織科學(xué)松鼠會則在其官網(wǎng)上專題析理馬悅凌的治病與養(yǎng)生理論，稱其“荒謬至極，且涉嫌非法行醫(yī)”。南京市衛(wèi)生局也曾對馬悅凌涉嫌非法行醫(yī)行為的調(diào)查情況發(fā)出通報(bào)。

-　　

平凡故事 感同身受

-　　養(yǎng)生節(jié)目中，除了專家，“患者”也不可缺失。他們的故事被包裝成“真人真事”，讓許多消費(fèi)者在淚水中受騙上當(dāng)。

-　　節(jié)目中，患者往往是被某些疾病所困，在反復(fù)治療沒有效果的情況下幾乎選擇了放棄，而后又在非?！芭既弧钡那闆r下，發(fā)現(xiàn)了節(jié)目推銷的產(chǎn)品，抱著“試一試”的態(tài)度，收到了意想不到的效果，于是把自己成功的喜悅與大家分享，希望某某產(chǎn)品能夠惠及更多的人群。殊不知，這樣的故事其真實(shí)性根本無從考證，而所謂的一些“證據(jù)”也非常容易偽造。

-　　比如，據(jù)報(bào)道，馬悅凌曾對外宣傳河北滄州的劉如杰是自己“指導(dǎo)治療”的第一個(gè)“漸凍人”，但記者實(shí)地探訪發(fā)現(xiàn)，劉如杰按照馬悅凌的辦法吃生泥鰍、固元膏，每天穴位注射復(fù)方當(dāng)歸注射液兩個(gè)月，但基本沒有效果。

-　　很多時(shí)候，這種“靠戳淚點(diǎn)偏信任”的方法更容易讓一些受病痛困擾的中老年朋友相信，甚至是迷信到不聽人勸、固執(zhí)己見的地步，不但給家庭帶來了經(jīng)濟(jì)損失，更是延誤了疾病治療期。

-　　

明星助陣 提升人氣

-　　與養(yǎng)生專家的自我炒作和“患者”的現(xiàn)身說法相比，花錢請來明星代言似乎是一種更為方便快捷的宣傳手段。

-　　從保健鞋到各種藥品、器材，有了明星的捧場，似乎消費(fèi)者就會吃下一顆定心丸，但真實(shí)情況未必就如消費(fèi)者想象的那樣。

-　　還記得由著名相聲演員李金斗代言的“金斗尋寶”節(jié)目嗎？一套紅木手串被宣傳具有治療疾病作用，李金斗在廣告中聲稱該手串套組中的紫檀對于嘔吐和氣喘等病癥有一定的幫助。去年11月，國家工商總局公布了12起典型違法廣告案，通報(bào)了某些利用名人進(jìn)行營銷的虛假廣告，多名知名藝人被點(diǎn)名，李金斗的名字與“金斗尋寶”節(jié)目赫然在列。

-　　除此之外，在過去的10年間，林志穎、劉曉慶、張國立、侯耀華等知名藝人均曾因代言保健品涉嫌虛假廣告被推上被告席。

-　　針對明星代言，去年新修訂的《廣告法》規(guī)定，只要明星代言的是虛假廣告，將負(fù)有連帶責(zé)任，工商部門可依據(jù)新《廣告法》沒收其違法所得，并處違法所得一倍以上兩倍以下的罰款。明星盲目追逐利益，置公眾的安全于不顧，的確十分不妥。須知，明星能有今天的社會影響力源自百姓的認(rèn)可，不能自己砸了自己的牌子。

-　　

打擊從未停歇 媒體必須自律

-　　近年來，國家為打擊涉及醫(yī)藥、保健品等行業(yè)不法廣告已作出諸多努力。2014年，新聞出版廣電總局就頒布針對此類廣告的規(guī)則與禁令，要求從2015年1月1日起實(shí)施，還關(guān)停了一些養(yǎng)生節(jié)目。2015年2月，多部門發(fā)出《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視醫(yī)療和藥品廣告監(jiān)管工作的通知》，要求廣播電視媒體盡到節(jié)目審核義務(wù)。

-　　新《廣告法》中也強(qiáng)調(diào)，保健食品禁止代言，禁止涉及疾病預(yù)防、治療功能；針對實(shí)踐中廣播 電臺、電視臺等變相發(fā)布廣告的問題，明確要求大眾傳播媒介發(fā)布廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與其他非廣告信息 相區(qū)別，并加重了變相發(fā)布廣告的法律責(zé)任。

-　　此次，廣電總局對養(yǎng)生類節(jié)目從人選到制作直至平臺的約束再進(jìn)一步，這一些都顯示出國家懲治此類違規(guī)廣告的決心。

-　　監(jiān)管者對違規(guī)醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目亮劍，回應(yīng)了社會關(guān)切，表明了官方對此的態(tài)度，但問題的根本解決還需要各級廣播、電視等傳播機(jī)構(gòu)承擔(dān)起自己應(yīng)有的社會責(zé)任。

-　　目前，保健養(yǎng)生類節(jié)目的播出平臺正從省市一級電視臺移至縣級電視臺。據(jù)報(bào)道，違法醫(yī)藥廣告費(fèi)已占到部分縣級電視臺全部廣告收入的近80%。在此背后，很難想象有多少百姓在“買單”。

-　　違規(guī)廣告選擇此類媒體，實(shí)際上是在謀求一種“雙贏”。從廣告投放方來說，利用縣鄉(xiāng)患者就醫(yī)不便、信息不對稱且求醫(yī)心切的心理，將產(chǎn)品冠以“祖?zhèn)髅胤健?、“無效退款”，患者較易相信。此外，有限的傳播范圍避免了廣告樹大招風(fēng)的危險(xiǎn)。

-　　

逆生長不存在 觀眾得長點(diǎn)心

-　　針對當(dāng)下老年人易成電視購物或養(yǎng)生節(jié)目的受騙群體的成因，《中國青年報(bào)》所做的一份調(diào)查顯示，44.3%的受訪者認(rèn)為老年人更難以分辨騙局。

-　　其實(shí)，近年來出現(xiàn)的眾多針對老年人的騙局中，受害者不乏知識水平和社會地位較高的老人。他們既有充裕的時(shí)間也有相對充裕的資金，受騙上當(dāng)?shù)牟糠衷蚩梢詺w為警惕性差、判斷能力較弱。但更不容忽視的是，現(xiàn)在老人們對生活質(zhì)量有了更高的要求，希望對自己身體機(jī)能的下降做出及時(shí)的彌補(bǔ)。一旦正規(guī)渠道無法滿足他們的心愿，更夠擊中老年人切膚之痛的所謂大師、神藥便贏得了市場。

-　　對此，中老年人首先應(yīng)當(dāng)明白，衰老是人生必經(jīng)階段，世界上并沒有妙手回春甚至可以“逆生長”的靈丹妙藥，理性面對身體出現(xiàn)的各種預(yù)警，才能把自己當(dāng)下的日子過好。一些所謂的醫(yī)療養(yǎng)生節(jié)目，惦記的真的不是觀眾的健康而是金錢。對其保持必要的警醒，才能防止受騙上當(dāng)。

-　　文/熊穎琪