轉(zhuǎn)型第一年，巴寶莉集團(tuán)(Burberry Group PLC)的業(yè)績(jī)普遍平平，奢侈品行業(yè)的增長(zhǎng)引擎中國(guó)市場(chǎng)與奢侈品同行相去甚遠(yuǎn)。失望的投資者周四將這家英國(guó)奢侈品集團(tuán)的股價(jià)下調(diào)至6.3%。

巴寶莉集團(tuán)(Burberry Group PLC)和投資者正在等待首席創(chuàng)意官里卡多·蒂斯(Ricardo Tisci)推出自2018年3月上任以來(lái)的第一個(gè)完整系列，以提高銷量。首席執(zhí)行官馬爾科·戈貝蒂(Marco Gobbetti)指出，李嘉圖·蒂西(Ricardo Tisci)于2月底上市的新設(shè)計(jì)的初步反應(yīng)“非常令人鼓舞”，并表示該集團(tuán)“需要更多時(shí)間來(lái)加快增長(zhǎng)”。首席財(cái)務(wù)官朱莉·布朗在電話會(huì)議上進(jìn)一步透露，自3月份以來(lái)，t臺(tái)和夏季新產(chǎn)品均錄得兩位數(shù)增長(zhǎng)，但該系列目前僅占完整產(chǎn)品陣容的10%-15%，到2020年3月底將增至75%。

馬爾科·戈貝蒂承認(rèn)，古馳·古馳和圣羅蘭這兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手近年來(lái)取得了史詩(shī)般的轉(zhuǎn)變，但他表示，并非所有品牌都能復(fù)制他們的成功。

里卡多·蒂斯在堅(jiān)持高級(jí)剪裁的基礎(chǔ)上，為巴寶莉集團(tuán)(Burberry Group PLC)引入了更多街頭風(fēng)格和標(biāo)志元素，以滿足市場(chǎng)需求。最近，在線名人模特吉吉·哈迪德·吉吉·哈迪德被聘請(qǐng)來(lái)表演該品牌的第一個(gè)產(chǎn)品系列，主題是新字母賭花。

手袋配件是巴寶莉集團(tuán)PLC最大的品類，里卡多·蒂斯奇急需魔力。去年，配飾為集團(tuán)創(chuàng)造了10.13億英鎊的銷售額，同比下降3%，占集團(tuán)總收入的38%，而女裝、男裝和童裝分別增長(zhǎng)3%、8%和2%。

2019財(cái)年巴寶莉集團(tuán)在三個(gè)地區(qū)市場(chǎng)的零售和批發(fā)總收入

截至2019年3月30日的財(cái)年，巴寶莉集團(tuán)(Burberry Group PLC)可比零售額同比增長(zhǎng)2%，低于2018財(cái)年的3%，但符合市場(chǎng)預(yù)期。下半年1%的增速較上半年3%明顯放緩。瑞士信貸集團(tuán)(Credit Suisse Group AG)分析師指出，第四季度可比銷售額僅增長(zhǎng)1%，低于2%的市場(chǎng)預(yù)期。

亞洲、歐洲、中東和非洲以及美國(guó)的市場(chǎng)都只有很低的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)率。mainland China的增長(zhǎng)率也低至個(gè)位數(shù)，甚至低于英國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率，英國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率達(dá)到個(gè)位數(shù)。香港的銷售額持平，而日本則出現(xiàn)了較低的個(gè)位數(shù)降幅。中國(guó)消費(fèi)者占巴寶莉集團(tuán)(Burberry Group PLC)全球銷售額的40%，本土消費(fèi)取代旅游購(gòu)物的趨勢(shì)也體現(xiàn)在這個(gè)群體中。

全年零售渠道零增長(zhǎng)，收入21.86億英鎊，不含美容業(yè)務(wù)的批發(fā)收入同比增長(zhǎng)7.7%，達(dá)到4.88億英鎊。集團(tuán)收入總計(jì)27.2億英鎊，扣除匯率影響后，較2018財(cái)年減少1%；調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)4.38億英鎊與上一財(cái)年持平，基本達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期4.42億英鎊，調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率下降100個(gè)基點(diǎn)至16.1%。

為了配合新的設(shè)計(jì)美學(xué)，巴寶莉集團(tuán)(Burberry Group PLC)計(jì)劃在本財(cái)年結(jié)束前升級(jí)80多家旗艦店，并關(guān)閉38家位于劣勢(shì)位置的非戰(zhàn)略小商店，這意味著每10家巴寶莉商店中就有一家將消失。年內(nèi)，集團(tuán)還將在全球開設(shè)約30家游擊店，今年的資本支出將增長(zhǎng)80%，從2019財(cái)年的1.1億英鎊增至2億英鎊。

管理層預(yù)計(jì)2020財(cái)年的收入和調(diào)整后的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率將繼續(xù)保持2019財(cái)年的水平。摩根士丹利(Morgan Stanley)分析師埃琳娜·馬里亞尼(Elena Mariani)指出，這意味著營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將創(chuàng)下個(gè)位數(shù)的新低。

在馬可·戈貝蒂(Marco Gobbetti)提出的五年轉(zhuǎn)型計(jì)劃中，2019年和2020年是巴寶莉集團(tuán)(Burberry Group PLC)在產(chǎn)品、零售和通信方面升級(jí)品牌、通過重組削減成本、為2021-23年復(fù)蘇和加速增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)的兩年。所以這兩年的表現(xiàn)主要是穩(wěn)定發(fā)展。

馬爾科·戈貝蒂(Marco Gobbetti)向分析師透露，去年的成本削減提前了，節(jié)省下來(lái)的大部分費(fèi)用都重新投入到了面向消費(fèi)者的活動(dòng)中。現(xiàn)在，該集團(tuán)已將2022財(cái)年結(jié)束前的總成本削減目標(biāo)從1.2億英鎊提高至1.35億英鎊，并宣布回購(gòu)1.5億英鎊的股份，每年股息增加3%，至每股42.5便士。

在回答一位分析師關(guān)于中美貿(mào)易戰(zhàn)升級(jí)的問題時(shí)，馬爾科·戈貝蒂(Marco Gobbetti)表示，采購(gòu)關(guān)稅對(duì)博柏利集團(tuán)(Burberry Group PLC)和博柏利(Bobley)沒有實(shí)質(zhì)性影響，他們唯一擔(dān)心的是貿(mào)易戰(zhàn)會(huì)削弱中國(guó)目前對(duì)奢侈品消費(fèi)的積極信心。

巴寶莉集團(tuán)(Burberry Group PLC)周四收于1808便士，全天下跌5.9%，自2019年以來(lái)的漲幅收于41.8%。