很多人知道麥當(dāng)勞的Logo很簡單，卻不知道它的拱形門存在于1900年前。它來自于羅馬皇帝圖拉真在意大利南部建立的“圓形拱門凱旋門”。西貝的“我”

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NY”兩個古老的原型。愛喝茶的簡筆畫Logo表面上簡單美觀，實(shí)際上借鑒了貨幣上的“側(cè)臉”態(tài)度，包括功夫以李小龍為自己Logo的事實(shí)。

這就是中國和中國超級符號書提到的:原力。人類潛意識的運(yùn)用是最強(qiáng)大的文化力量。因?yàn)槿酥荒芙邮芎陀涀∽约阂呀?jīng)記住的東西。

拒絕自言自語，讓Logo說話

看這張圖，你可以感覺到，過去的餐廳Logo還是“標(biāo)著”的，門牌號旁邊印著一個印章，告訴你“我是誰”、“我是什么時候創(chuàng)立的”甚至“我姓什么”。幾十年前，消費(fèi)者認(rèn)可它是一塊招牌。如果你出名了，你就是老名字了，我就在你家吃飯，別人家就沒生意做了，逼得大佬們走上了瘋狂的造假之路。

莊嚴(yán)的視覺

但是現(xiàn)在呢？人去吃飯，就變得“順眼”。感覺好就進(jìn)去。感覺不好就完了，不管你是誰。

所以我們可以看到許多品牌正在改變他們的徽標(biāo)。比如海底撈之前的朝陽浪設(shè)計(jì)，一直被很多人視為白羽翼，影響了品牌認(rèn)可度。

海底撈換logo后感覺年輕了20歲

把波浪換成“嗨”后，新?lián)Q的Logo看起來親切多了，感覺像是在問候你。海底撈的特點(diǎn)是服務(wù)，所以THiS“hi”也可以提醒消費(fèi)者海底撈的熱情服務(wù)。設(shè)計(jì)師華山說:“我們也可以理解“嗨”的意思，因?yàn)槌曰疱伇旧砭秃茑恕！彼赃@個Logo不僅連接了品牌和消費(fèi)者，還連接了消費(fèi)者和消費(fèi)者，互動性很強(qiáng)。

2017年，希查將其原名“HEECAA”改為“HEYTEA”。光看以前的名字難免單調(diào)。只是中文的音譯，只能起到做標(biāo)記的作用?，F(xiàn)在改了名字就活潑多了:哎！茶。它不僅沒有失去喜茶本身的象征性，還打開了迎接世界各地消費(fèi)者的大門。

所以本質(zhì)上他們也是在用Logo來增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動?？梢允巧厦嫣岬降哪欠N，也可以是其他的。比如新改的Logo就是一種“更優(yōu)雅”的互動方式。仔細(xì)推敲，你會發(fā)現(xiàn)Logo所追求的“無襯線”和“扁平化”，都有更直白的含義。

扁平表達(dá)的意思更直觀

簡單直接

好的Logo還有一個重要的作用——被人記住。所以Logo的意義還包括降低消費(fèi)者的記憶成本。

在這里，我們回到“畫Logo”的開頭。在這個實(shí)驗(yàn)中，150名消費(fèi)者被要求根據(jù)他們自己的印象畫出10個著名的標(biāo)志。后來在80多個小時，1500多張圖紙中，他們觀察到宜家擁有所有Logo中最精準(zhǔn)的記憶，30%的人幾乎可以完美再現(xiàn)文字、形狀、顏色的組合。星巴克是所有Logo中記憶最不準(zhǔn)確的，只有6%能畫得完美。即使他們能畫美人魚，他們也會在細(xì)節(jié)上出錯。

漢堡王的Logo有點(diǎn)讓人吃驚。許多人記得它的顏色和外觀，但他們在它的徽標(biāo)上畫了一個皇冠。即使皇冠標(biāo)志于1969年停產(chǎn)，當(dāng)召回標(biāo)志時，他們?nèi)詴鶕?jù)其名稱將標(biāo)志推回。

這也說明了兩件事，好Logo簡單，好Logo很直接。

麥當(dāng)勞、肯德基、必勝客、海底撈、西貝...回顧我們身邊的優(yōu)秀品牌，Logo是否都具備這些特點(diǎn)？

如果你問我，我觀察了那么多餐廳品牌，總結(jié)出了什么？我覺得就是這四個:好找，好理解，互動，直接。從另一個角度看，它就像一個活生生的人。兩個陌生人第一次見面，未來什么都沒有，只看你第一次見到他的感覺和他說話的方式。這是從識別-記憶-回憶的過程。

那么什么是好的Logo呢？我覺得用這句話來總結(jié)再合適不過了:好Logo，會說話。