彪馬昨日發(fā)布聲明，將2017財(cái)年的預(yù)期年銷售額增長(zhǎng)率提高至12%至14%，預(yù)計(jì)稅前利潤(rùn)將達(dá)到2.05億至2.15億歐元。分析師預(yù)計(jì)，彪馬今年的銷售額將增長(zhǎng)13%，至41.1億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將達(dá)到2.07億歐元。在宣布的同時(shí)，彪馬也提前披露了其第二季度的初步業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。其銷售額同比增長(zhǎng)16%，至9.68億歐元，而稅前利潤(rùn)達(dá)到4340萬(wàn)歐元。完整的財(cái)務(wù)報(bào)告將于7月26日公布。

這是彪馬今年第二次上調(diào)全年預(yù)測(cè)。消息發(fā)布后，彪馬股價(jià)飆升7%，至每股361.45歐元，為近三個(gè)月來(lái)最大單日漲幅。

其實(shí)六年前，彪馬的表現(xiàn)是舉步維艱，毫無(wú)進(jìn)步。2014年12月，蕾哈娜開(kāi)始擔(dān)任品牌創(chuàng)意總監(jiān)。在彪馬系列產(chǎn)品芬蒂的帶動(dòng)下，去年她的業(yè)績(jī)終于有了新的突破，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)68%，達(dá)到6240萬(wàn)歐元，銷售額增長(zhǎng)7%，達(dá)到36.27億歐元。但彪馬同期利潤(rùn)率只有3.5%，CEO Bj？Rn居爾登承認(rèn)他應(yīng)該對(duì)這個(gè)數(shù)字不滿意。

截至3月31日的2017年第一季度，彪馬銷售額同比增長(zhǎng)15%，至10.05億歐元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)92%，至4960萬(wàn)歐元。其中，彪馬鞋類銷售額增幅最大，同比增長(zhǎng)24.8%，達(dá)到4.99億歐元，服裝和配飾銷售額分別增長(zhǎng)9.5%和3.9%。彪馬在世界各地的銷售

目前，彪馬一直在努力恢復(fù)其在跑鞋等專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和聲譽(yù)，搶占新百倫、安德瑪?shù)雀?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額。據(jù)一些分析師介紹，在蕾哈娜和短跑冠軍烏塞恩·博爾特的影響下，彪馬在運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚領(lǐng)域都獲得了越來(lái)越多的消費(fèi)者關(guān)注和喜愛(ài)。

值得注意的是，彪馬和蕾哈娜創(chuàng)意總監(jiān)的三年合同是最后一年。一些分析師指出，蕾哈娜在此期間為彪馬帶來(lái)的利潤(rùn)無(wú)法具體量化。早前《時(shí)尚頭條》報(bào)道蕾哈娜擊敗坎耶·韋斯特成為紐約時(shí)裝周最受關(guān)注的設(shè)計(jì)師，彪馬成為紐約時(shí)裝周最受關(guān)注的品牌。

數(shù)據(jù)顯示，蕾哈娜Instagram上的粉絲數(shù)為5443萬(wàn)。除了人氣高之外，蕾哈娜的朋友還包括流行明星和時(shí)尚博主，包括吉吉·哈迪德、卡拉·迪瓦伊和《周末》。在他們的支持下，彪馬芬蒂系列很快成為時(shí)尚人士的必備品，吸引了許多千禧一代年輕消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛(ài)。一些分析師指出，網(wǎng)絡(luò)名人拯救了彪馬。

在蕾哈娜等明星的影響下，彪馬的芬迪系列迅速成為時(shí)尚人士的必備品

除了蕾哈娜的強(qiáng)力加盟，彪馬今年在中國(guó)的營(yíng)銷推廣也有很多新動(dòng)作。4月7日至5月7日，PUMA和BLACKBIRD西餐廳在上海聯(lián)合開(kāi)了一家限量咖啡店P(guān)uma運(yùn)動(dòng)鞋咖啡館(PUMA SNEAKER CAFE)。裝在鞋盒里的下午茶吸引了許多消費(fèi)者參加。彪馬還與龍井合作，于7月1日至9日在北京工人體育館開(kāi)設(shè)了彪馬茶室，發(fā)布了TSUGI SHINSEI和TUSGI BLAZE兩款新鞋，向消費(fèi)者重新詮釋了“街道屬于你”的品牌態(tài)度。

一些分析師指出，彪馬的一系列營(yíng)銷活動(dòng)將獲得比預(yù)期更多的回報(bào)

作為PUMA 2017秋冬主打鞋，TSUGI的意思是“下一個(gè)”，象征著該品牌融合現(xiàn)代、時(shí)尚、傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念，并邀請(qǐng)中國(guó)當(dāng)紅的90后明星楊洋和劉浩然作為品牌代言人。

但業(yè)內(nèi)有人認(rèn)為，以運(yùn)動(dòng)裝備起家的彪馬，要靠時(shí)尚元素來(lái)擺脫困境，似乎略顯尷尬。現(xiàn)在，彪馬已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，并開(kāi)始下大力氣布局體育市場(chǎng)。目前，贊助的競(jìng)賽團(tuán)隊(duì)包括跑步、足球、高爾夫甚至賽車(chē)。

彪馬在2013年正式成為BVB多特蒙德足球隊(duì)的贊助商，并在四天前發(fā)布了最新的“步出”t恤。這是彪馬與其主要簽約俱樂(lè)部的大膽嘗試，從各地體育場(chǎng)和俱樂(lè)部的傳統(tǒng)色彩中汲取靈感。除了贊助運(yùn)動(dòng)隊(duì)和賽事，該品牌還于6月29日在上海開(kāi)設(shè)了3天跑步體驗(yàn)店，并邀請(qǐng)中國(guó)超模劉雯幫忙出謀劃策，希望消費(fèi)者能夠認(rèn)識(shí)到，除了蕾哈娜的時(shí)尚系列，彪馬是彪馬的主營(yíng)業(yè)務(wù)。

彪馬最近發(fā)布了為贊助球隊(duì)多特蒙德設(shè)計(jì)的最新球服

德國(guó)Baader Helvea分析師Volker Bosse表示，彪馬的一系列營(yíng)銷活動(dòng)將獲得超過(guò)預(yù)期的回報(bào)，品牌對(duì)消費(fèi)者的吸引力將呈現(xiàn)積極的上升趨勢(shì)。雖然未來(lái)的挑戰(zhàn)依然艱巨，但曾經(jīng)在體育行業(yè)銷聲匿跡的彪馬正在強(qiáng)勢(shì)回歸。

今年以來(lái)，彪馬股價(jià)累計(jì)漲幅達(dá)到44%，目前市值約52億歐元。得益于彪馬的強(qiáng)勁表現(xiàn)，品牌母公司科靈的股價(jià)昨日也錄得1.4%的漲幅，至每股309.35歐元，市值約390億歐元。

然而，Berenberg分析師Zuzanna Pusszy和Mariana在一份報(bào)告中表示，隨著彪馬業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)和競(jìng)爭(zhēng)力的提高，kering可能會(huì)在收購(gòu)彪馬10周年之際將彪馬的出售重新提上議程。弗朗索瓦-亨利·皮諾特今年4月宣布退出彪馬董事會(huì)。

事實(shí)上，kering要賣(mài)彪馬的謠言已經(jīng)持續(xù)了很多年，它賣(mài)彪馬的工作可能已經(jīng)開(kāi)始了，尤其是今天市值已經(jīng)回到了十年前的水平。2007年4月，科靈收購(gòu)了彪馬27%的股份，并于同年7月將其持股比例增至62%。目前，kering持有PUMA 86%的股份，是PUMA的最大股東。彪馬被收購(gòu)后估值53億歐元。

根據(jù)法國(guó)巴黎銀行奢侈品總監(jiān)盧卡·索卡(Luca Solca)今年年初發(fā)布的預(yù)測(cè)，中國(guó)安踏體育和PVH、VF等美國(guó)服裝集團(tuán)可能會(huì)收購(gòu)彪馬。就在兩個(gè)月前，安踏宣布將為未來(lái)的收購(gòu)籌集38億港元，目標(biāo)是國(guó)際體育品牌。

事實(shí)上，在安踏2015年收入超過(guò)100億元人民幣后，安踏表示下一步計(jì)劃尋求更多海外收購(gòu)。目前安踏在中國(guó)擁有運(yùn)營(yíng)權(quán)的國(guó)際品牌包括意大利運(yùn)動(dòng)品牌FILA和韓國(guó)戶外品牌Kolon，市值約701億港元，短短三個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)49%，似乎離收購(gòu)彪馬更近了一步。