對話主持人-

夏，新聞學(xué)博士，上?？萍即髮W(xué)出版印刷與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院教授，互聯(lián)網(wǎng)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心主任；復(fù)旦大學(xué)新聞傳播與媒體社會(huì)研究國家創(chuàng)新基地研究員

對話嘉賓-

王華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院副教授

鄭曉迪，山東大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士生，山東藝術(shù)大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授

夏·安德宇:美國著名報(bào)紙改版專家、密蘇里新聞學(xué)院教授達(dá)里爾·莫恩曾經(jīng)說過:“一份充滿活力的報(bào)紙應(yīng)該不斷尋找更好的方式向讀者報(bào)道世界，解釋世界?！彼麛嘌?“如果五年后報(bào)紙仍然停滯不前，就不會(huì)有新的進(jìn)展?！边@意味著報(bào)紙至少要每五年改版一次，否則很難繼續(xù)生存和發(fā)展。

王:我非常贊同摩恩教授的說法，對國內(nèi)報(bào)紙改版的趨勢持積極態(tài)度。新媒體時(shí)代，媒體與產(chǎn)業(yè)融合，紙質(zhì)媒體數(shù)字化傳播，紙質(zhì)版融合；在生活中，許多報(bào)紙的紙質(zhì)版從文案設(shè)計(jì)、內(nèi)容選擇、措辭和風(fēng)格等方面都發(fā)生了顯著的變化。這些變化顯然是對這個(gè)話題的肯定和回應(yīng)。俗話說，這個(gè)世界唯一不變的就是變化！

鄭曉迪:我覺得在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，把報(bào)紙的改革局限在改版上，顯然是不夠的，甚至是有害的。

夏:這個(gè)怎么說呢？

鄭曉迪:2017年6月皮尤報(bào)告顯示，美國網(wǎng)民通過社交媒體獲取新聞的比例為67%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)紙媒。隨著大量報(bào)紙用戶向社交媒體的遷移，美國報(bào)紙調(diào)整了策略以適應(yīng)它。另一方面，隨著社交媒體新聞閱讀量的增加，美國報(bào)業(yè)的訂戶和廣告收入越來越差，報(bào)紙新聞業(yè)裁員頻繁出現(xiàn)。近年來，美國報(bào)紙媒體一直在尋求人才構(gòu)成、內(nèi)容定位、傳播渠道、盈利模式等方面的轉(zhuǎn)型探索。這些探索經(jīng)驗(yàn)可以為中國報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型提供借鑒。

夏:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面發(fā)展無疑是今天討論這個(gè)話題的背景。我們今天要討論的是，在這樣的背景下，是否有必要修改報(bào)紙，或者說還能起作用？

王:我覺得在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，報(bào)紙的改版還是有效的。和其他行業(yè)一樣，傳統(tǒng)紙媒也會(huì)經(jīng)歷一個(gè)成長和經(jīng)歷的時(shí)期。從繁榮到困境，在轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上創(chuàng)新、變革、突破、生存、發(fā)展，即如何“一直活得好”，是一個(gè)行業(yè)永恒而現(xiàn)實(shí)的問題；對于記者來說，也是一個(gè)需要不斷面對和思考的問題。因此，新媒體時(shí)代的報(bào)紙改版不僅是一個(gè)是否有價(jià)值的問題，也是傳統(tǒng)紙媒應(yīng)對技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的自覺舉措。目的很明確，就是“生存”“發(fā)展”，不被新媒體淘汰?？梢哉f是時(shí)代所迫，也可以說是順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的必然趨勢。《易經(jīng)》中“君子終日工作，與時(shí)俱進(jìn)”，這是真理。

夏:紙媒有自己的天職。該做的還是要做的，要活成本來的樣子，修改一下很正常。

王:技術(shù)革命引發(fā)了傳播革命，尤其是媒體的崛起。信息傳播從新聞門戶時(shí)代變成了社交媒體時(shí)代，新聞傳播中的話語權(quán)也發(fā)生了變化。官方話語受到民間話語的挑戰(zhàn)。這些客觀因素對傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)生了前所未有的沖擊。可以理解，報(bào)紙改版是傳播技術(shù)革命必然導(dǎo)致的自我調(diào)整。報(bào)紙能做的就是順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展要求，尋求技術(shù)、內(nèi)容、形式、傳播路徑的變革。俗話說“變才有意義，通則久而久之，新之日長”。

鄭曉迪:這個(gè)觀點(diǎn)我不太贊同。紙媒要著眼于整體轉(zhuǎn)型，而不是執(zhí)著于紙的形式。在當(dāng)前背景下，修改不是無效，而是適得其反；不僅浪費(fèi)了精力，還耽誤了轉(zhuǎn)型的業(yè)務(wù)。

我不是盲目反對修改，而是覺得在決定怎么改之前，要看清改的本質(zhì)，抓住問題的關(guān)鍵。在數(shù)字新聞團(tuán)隊(duì)形成的基礎(chǔ)上，美國報(bào)紙對新聞?dòng)辛烁逦亩x。報(bào)紙的功能不僅僅是傳遞信息、呈現(xiàn)事件，更重要的是回歸新聞的本質(zhì)，滿足公眾對信息的根本需求，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的新聞本質(zhì)，堅(jiān)持新聞質(zhì)量。事實(shí)上，公眾對高質(zhì)量、專業(yè)和權(quán)威新聞的需求很難在混合在線媒體平臺(tái)上得到滿足。報(bào)業(yè)要想突破自身發(fā)展困境，可以充分發(fā)揮品牌、人才、信譽(yù)等優(yōu)勢，準(zhǔn)確滿足用戶不同的閱讀需求。

夏安德宇:“他山之石可以攻玉”。美國報(bào)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)對中國報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型無疑具有借鑒意義；但也需要注意的是，近年來中國報(bào)業(yè)大小改版的實(shí)踐有很多亮點(diǎn)，反過來也成為其他國家媒體學(xué)習(xí)的典范。

王。比如《中國青年報(bào)》1993年第一次改版，1999年第二次改版。2014年、2015年、2016年，《中國青年報(bào)》一直在變革。2017年1月1日，中國青年報(bào)發(fā)生了一件大事，就是周六周日?？堎|(zhì)報(bào)紙。放棄周末紙質(zhì)報(bào)紙，專注于新聞客戶。"中國青年報(bào)有必要取消紙質(zhì)版嗎？"“沒有！”面對提問，《中國青年報(bào)》總編輯張坤表示:“雖然《中國青年報(bào)》不在周六和周日出版報(bào)紙，但我們比以前忙了一倍多。我們現(xiàn)在24小時(shí)出版《中國青年報(bào)》。凌晨，《中國青年報(bào)》將進(jìn)入工作狀態(tài)?！?/p>

夏:我也注意到光明日報(bào)從2016年底到2017年初也集中了三項(xiàng)改革:精準(zhǔn)定位實(shí)現(xiàn)差異化競爭，與眾不同；三重去能，重新凝聚核心競爭力，減少支出，提高效率；增強(qiáng)產(chǎn)品意識(shí)，創(chuàng)造良好的用戶體驗(yàn)。為其他報(bào)紙的類似改革提供了成功的借鑒。

王:目前報(bào)紙的改版主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:一是報(bào)紙根據(jù)社會(huì)和自身的需要不斷調(diào)整版面。這項(xiàng)工作是報(bào)紙做的，不是新媒體時(shí)代特有的現(xiàn)象；第二，報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合，數(shù)字化與紙質(zhì)傳播的融合，尤其是紙質(zhì)媒體的數(shù)字化，不僅使信息傳播更加輻射和滲透，也使報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)收入更加多樣化。媒體團(tuán)隊(duì)可以利用自己的平臺(tái)和技術(shù)優(yōu)勢，為其他行業(yè)提供技術(shù)支持，如幫助企業(yè)做電商平臺(tái)、APP、微博、微信公眾號(hào)營銷等。這些營銷手段其實(shí)就是“互聯(lián)網(wǎng)加經(jīng)濟(jì)”在通信行業(yè)的具體表現(xiàn)；第三，報(bào)紙以技術(shù)為媒介，在做出改變的同時(shí)，也在根據(jù)情況重新轉(zhuǎn)動(dòng)話語權(quán)，引領(lǐng)從網(wǎng)絡(luò)到數(shù)字紙媒的潮流。比如央視新聞，人民日報(bào)等。已經(jīng)改變了八股文的風(fēng)格，他們的寫作風(fēng)格更加腳踏實(shí)地。同時(shí)，他們也通過公眾號(hào)等平臺(tái)搶占網(wǎng)絡(luò)話語的制高點(diǎn)。

鄭曉迪:據(jù)我觀察，國內(nèi)外報(bào)紙改版的成功有三個(gè)共同點(diǎn)，即堅(jiān)持報(bào)紙的“宣傳”，在精準(zhǔn)定位上尋求突破，在深度報(bào)道上發(fā)力。目前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為公眾獲取信息的主要渠道。然而，混合信息、冗余過載、虛假新聞、標(biāo)題黨等問題突出，不符合公眾對新聞信息的需求，尤其是對權(quán)威、優(yōu)質(zhì)、深入的新聞。通過報(bào)紙的改版，我們當(dāng)然可以在這些方面取得很大的成績。報(bào)紙?jiān)谛侣剤?bào)道方面有明顯的專業(yè)優(yōu)勢。雖然互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)迅速崛起，但一些重大話題和重要話題只能由專業(yè)媒體報(bào)道。美國報(bào)紙?jiān)谛侣劷绲挠绊懥€是很大的，甚至嘗試對“付費(fèi)墻”的內(nèi)容收費(fèi)，主要是因?yàn)閳?bào)紙發(fā)展戰(zhàn)略減少了信息新聞報(bào)道的篇幅，因?yàn)檫@些新聞可以很容易地從社交媒體上獲取，側(cè)重于重大話題和專題。報(bào)紙專題報(bào)道多年來在普利策新聞獎(jiǎng)上的出色表現(xiàn)很能說明問題。

夏:接下來，報(bào)紙改版應(yīng)該從哪些方面尋求突破？

王:設(shè)想一下未來報(bào)紙改版的模式。首先，報(bào)紙改版可能會(huì)嘗試走“群眾路線”，更多關(guān)注民生，增加更多能夠促進(jìn)公眾參與、共同創(chuàng)作、互動(dòng)的話題和版面，為官方話語和民間話語提供一個(gè)對話平臺(tái)。其次，除了繼續(xù)弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀和關(guān)注民生之外，報(bào)紙改版還可以致力于傳統(tǒng)文化的復(fù)興，探索民俗和各種文化遺產(chǎn)。報(bào)紙不僅要有專家學(xué)者對文化的通俗解讀，還要有民間學(xué)者、傳統(tǒng)文化愛好者、傳統(tǒng)藝術(shù)家、工匠等文化遺產(chǎn)傳承人的觀點(diǎn)、論證、表演和展示。第三，在新媒體時(shí)代，紙質(zhì)報(bào)紙應(yīng)逐步走向低碳環(huán)保，控制成本，降低消耗，注重資源的再生性、可回收性和循環(huán)利用。比如，盡量適當(dāng)降低紙質(zhì)報(bào)紙的發(fā)行頻率，或者尋找新的環(huán)保材料替代傳統(tǒng)紙質(zhì)材料。第四，報(bào)紙改版可以結(jié)合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推出奇幻科幻的閱讀體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。例如，讀者可以通過特定的閱讀器、掃描代碼或直接裸視，動(dòng)態(tài)、立體、全息地體驗(yàn)報(bào)紙。如果讀者能體驗(yàn)到3D、4D、5D甚至更高維度的特效，那就有點(diǎn)像哈利波特魔法世界里的《預(yù)言家日報(bào)》了?；蛘撸瑖L試將用戶的中樞神經(jīng)系統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系起來，融合成一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)生物”，在這個(gè)“網(wǎng)絡(luò)生物”中，意識(shí)以“頭像”的形式在數(shù)字世界中穿行，以“交叉穿越”的方式進(jìn)入各種報(bào)紙的虛擬空房間。在虛擬現(xiàn)實(shí)中，讀者和用戶，包括記者本身，可以從不同的角度體驗(yàn)同一個(gè)事件，也可以與在線虛擬社區(qū)中的其他體驗(yàn)者進(jìn)行互動(dòng)。有些新聞事件甚至可以通過計(jì)算機(jī)技術(shù)游戲化、可視化，進(jìn)行劇情和角色體驗(yàn)，類似于《黑客帝國》《盜夢空間》空和《阿凡達(dá)》等科幻作品中虛擬現(xiàn)實(shí)的角色。就這樣，改版的視野變得越來越豐富多彩。