▍電視連續(xù)劇《老中醫(yī)》來自一個視頻廣播
眾所周知，我國《化妝品命名條例》明確規(guī)定，化妝品命名中禁止使用表達或暗示醫(yī)學功能和作用的醫(yī)學術語和詞語。中醫(yī)也屬于這一類，禁止使用。
但鐵蛋調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“老中醫(yī)”的化妝品不僅在宣傳上越界，還使主要產(chǎn)品出現(xiàn)在國家監(jiān)管部門的“黑名單”上，同時涉嫌“甲板生產(chǎn)”。
“老中醫(yī)”的化妝品是誰？
根據(jù)官網(wǎng)公布的品牌歷史，“老中醫(yī)”品牌創(chuàng)立于2001年，隸屬于溫州奇美皮具有限公司(以下簡稱溫州奇美)，以“老中醫(yī)藥膏”和“老中醫(yī)祛痘膏”起家。根據(jù)全國企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，溫州馳美成立于1999年1月21日，注冊資金200萬元。丁學聰是法定代表人和股東之一，持有公司50%的股份，擔任公司的執(zhí)行董事和總經(jīng)理。但該公司化妝品生產(chǎn)企業(yè)的衛(wèi)生許可證已于2018年8月21日到期。
▍從全國企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)截取(2019年3月4日截圖)
同時，鐵丹發(fā)現(xiàn)溫州馳美生產(chǎn)的“老中醫(yī)”化妝品備案信息在2014年和2015年幾乎被取消，只有一款名為“老中醫(yī)祛痘精華修復液”的產(chǎn)品備案。溫州馳美從2015年年中開始生產(chǎn)“老中衣”品牌化妝品。
▍從國家食品藥品監(jiān)督管理局非特殊備案查詢平臺截取(2019年3月4日15: 09截圖)
值得注意的是，自2018年3月起，“老中儀”品牌化妝品實際生產(chǎn)廠家由溫州奇美轉移至蒼南老中儀化妝品有限公司(以下簡稱蒼南老中儀)。根據(jù)全國企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)信息，蒼南老中醫(yī)成立于2015年4月7日，注冊資金7000萬元。丁學聰是法人和股東之一，擔任董事長。公司大股東為陳愛濤，陳愛濤兼任董事、總經(jīng)理。崔定圣啟持有公司10%的股份，是公司董事。
▍從全國企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)截取(2019年3月4日截圖)
根據(jù)“老中醫(yī)”化妝品官網(wǎng)的數(shù)據(jù)，陳愛濤之子崔丁圣奇于2014年回國接管蒼南老中醫(yī)東莞區(qū)的管理，并于2015年正式接管整個企業(yè)，同時開始進行一些變動。即2015年蒼南益德新能源有限公司正式更名為蒼南老中醫(yī)，經(jīng)營項目也改為生產(chǎn)銷售化妝品。同時“老中醫(yī)”化妝品的logo也改成了拼音形式“老中義”。
據(jù)其官網(wǎng)數(shù)據(jù)，2017年“老中醫(yī)”化妝品零售額近5億元，同比大幅增長。截至目前，全國有1400多家“老中醫(yī)”化妝品店。產(chǎn)品涵蓋護膚、彩妝、護理和防曬等多個類別。根據(jù)備案信息統(tǒng)計，有300多個SKU，主要系列是祛痘、祛斑、美白。文章開頭的電視劇《老中醫(yī)》里推廣的舒緩系列，是2019年剛推出的新產(chǎn)品。
▍“老中醫(yī)”化妝品店(圖為山東省滕州市大潤發(fā)店數(shù)據(jù)圖)
據(jù)了解，溫州馳美仍持有“老中義”、“老中醫(yī)化妝品”、“老中醫(yī)”等多項商標權。據(jù)中國商標網(wǎng)報道，蒼南老中醫(yī)于2018年2月27日申請注冊“老中醫(yī)”商標，于2018年10月12日被駁回，于2018年12月7日申請復審。截至發(fā)稿時，仍顯示“等待駁回復審”狀態(tài)。值得一提的是，溫州馳美于2018年12月18日和20日轉讓了所有與“老中醫(yī)”相關的商標，目前處于“等待印刷受理通知書”階段。
▍切自中國商標網(wǎng)(2019年3月4日15: 20截圖)
涉嫌多次違規(guī)
也就是說，“老中衣”化妝品不僅把logo改成了“老中衣”，還把所有產(chǎn)品的品牌名稱都改成了“老中衣”。所以“老鐘毅舒緩美容系列”應該是在上面提到的貼片廣告中做廣告，而不是觀眾看到的“老鐘毅舒緩美容系列”。
但鐵膽發(fā)現(xiàn)，其官網(wǎng)上不僅到處都是“中藥”、“古方”等字樣，還用各種中草藥做圖片，自稱“中藥護膚領先品牌”。在天貓公司直接經(jīng)營的旗艦店“老中醫(yī)官方旗艦店”，品牌名稱直接標注為“老中醫(yī)”。店里幾乎所有產(chǎn)品細節(jié)的品牌介紹都只標注“老中醫(yī)”，沒有“老中醫(yī)”的痕跡。
▍尚:“老中醫(yī)化妝品”官網(wǎng)；接下來:老中醫(yī)官方旗艦店(2019年3月4日15: 18截圖)
另外，在30家授權網(wǎng)店中，有一家旗艦店直接命名為“老中醫(yī)藥房”，但店內(nèi)銷售的化妝品全部歸“老中醫(yī)”所有，沒有任何醫(yī)療用品。
▍摘自JD.COM“老中醫(yī)藥房旗艦店”( 2019年3月4日14: 40截圖)
鐵蛋調(diào)查后，“老中醫(yī)”化妝品不僅在宣傳上劃了邊，還存在非法添加、疑似甲板生產(chǎn)等問題。
根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理局2018年2月27日發(fā)布的《總局關于21批痤瘡類化妝品不合格的通知》(2018年第42號)，2017年國家食品藥品監(jiān)督管理局組織了全國痤瘡類化妝品抽檢。發(fā)現(xiàn)2386批、21批不合格樣品，包括蒼南老中醫(yī)、老中義祛痘草液、溫州奇美生產(chǎn)的老中藥祛痘草液，其中，抽檢單位還包括東營開發(fā)區(qū)“老中藥”授權化妝品店——老中藥化妝品店。
▍摘自國家食品藥品監(jiān)督管理局2018年第42號文件附件
值得注意的是，祛痘草本液依然是“老中醫(yī)”的主打產(chǎn)品之一，在“老中醫(yī)”官方化妝品授權的所有在線平臺上都有銷售，如官方云商城、一號店、蘑菇街、天貓旗艦店、JD.COM旗艦店等。
▍尚:天貓旗艦店；接下來:JD.COM旗艦店(2019年3月4日截圖)
工商信息顯示，杭州席瑞生物科技有限公司是天貓旗艦店和JD.COM旗艦店的運營商，其法定代表人和控股股東為丁云明，持有75%的股份。同時也是蒼南老中醫(yī)股東之一，持股5%。
“老中醫(yī)”化妝品的另一拳頭產(chǎn)品系列美白祛斑，銷售的相關產(chǎn)品包括乳液、精華液、面霜、面膜/面膜等，均在宣傳中表示該產(chǎn)品持有“美白祛斑”專項證書，并在細節(jié)中明確標注了國壯特字的批準文號。
▍從天貓旗艦店剪下(2019年3月4日15: 02的截圖)
但在國家食品藥品監(jiān)督管理局備案系統(tǒng)中查詢到了鐵膽，標注為“老中醫(yī)美白祛斑乳液”、“老中醫(yī)美白祛斑精華”、“老中醫(yī)美白祛斑霜”的產(chǎn)品沒有國內(nèi)專用化妝品備案信息，“老中醫(yī)”和“老中醫(yī)”都找不到專門的備案信息。經(jīng)調(diào)查，其標注的這些民族彩妝品牌均為杭州奧利維爾化妝品有限公司(以下簡稱杭州奧利維爾)生產(chǎn)的美白祛斑產(chǎn)品，批號為“國妝特姿G20140581”的“召喚美白祛斑精華”專用證書已過期。
▍從國家食品藥品監(jiān)督管理局特殊化妝品查詢平臺截取(2019年3月4日15: 40截圖)
值得一提的是，根據(jù)全國企業(yè)信用信息公示制度，杭奧里維成立于2011年，其法定代表人和主要股東為崔，他也是蒼南老中醫(yī)的董事之一。但即使有這樣的關系，也掩蓋不了“老中醫(yī)”化妝品的美白祛斑系列產(chǎn)品，有一副甲板生產(chǎn)的嫌疑。
根據(jù)我國《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》(以下簡稱《條例》)實施細則，特殊用途化妝品的審批要求提供產(chǎn)品名稱、成分、制備工藝簡述及草圖、產(chǎn)品說明書(或其草稿)、標簽及包裝設計、包裝材料(包括生產(chǎn)車間和品牌名稱)，必須與申請?zhí)厥庾C明所提交的樣品一致。而且《條例》第十八條明確規(guī)定，特殊用途化妝品批準文號不得涂改、轉讓，嚴禁偽造、倒賣。也就是說，即使是同一家公司的兩個不同品牌，也不能使用相同的專用許可證和相同的生產(chǎn)批號。
據(jù)悉，這次“老中醫(yī)”化妝品專門與騰訊合作，其廣告推廣只出現(xiàn)在騰訊的視頻平臺上。而且這也不是“老中醫(yī)”化妝品第一次和視頻平臺合作了。2018年6月，“老中醫(yī)”化妝品與湖南衛(wèi)視制作的綜藝節(jié)目《向往生活》合作，也采用了貼片廣告的形式。
▍“向往生活”數(shù)據(jù)地圖
可見“老中醫(yī)”的化妝品在近期的營銷活動上是以營銷為主，爭取更多曝光。這次獲得了同名電視劇《老中醫(yī)》的推廣機會，自然要好好利用。但是，打鐵需要狠。首先需要做的是生產(chǎn)行為的自查和規(guī)范，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，然后談“傳承中國傳統(tǒng)文化”。
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