華訊投資注意到,2021年的新年晚會(huì)各大衛(wèi)視平臺(tái)以及長視頻、短視頻平臺(tái)依舊是打的火熱,而今年讓部分觀眾感到欣慰的是,還能有羅振宇以及吳曉波的跨年演講。相對于排名前三衛(wèi)視新年晚會(huì)而言,跨年演講競爭力薄弱,贏得觀眾共鳴卻越來越難,流量也沒有想象之中的多。中年網(wǎng)友們以彈幕方式感慨到,知識(shí)跨年走向工業(yè)化,越來越寂寞了,還不如收費(fèi)股票真的賺錢呢?

　　經(jīng)過了2020年一整年的競爭與波折,在流量與內(nèi)容的比重策略上,大家會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容出圈本就不是一件容易事,尤其需要總結(jié)當(dāng)下、遇見未來這種知識(shí)跨年演講。每年為了準(zhǔn)備好內(nèi)容,羅振宇和吳曉波的團(tuán)隊(duì)都會(huì)籌備很久,據(jù)悉,每年的跨年演講都會(huì)籌備半年。今年的12月14日,羅振宇的團(tuán)隊(duì)開始徹底閉關(guān)打磨稿子,一天一個(gè)模塊,一周一遍的來回梳理。

　　在當(dāng)下的時(shí)代,面臨部分90后、所有的00后,更多能讓他們買單的還是愛豆、新生代偶像,生活環(huán)境以及承受的壓力不同,他們想要的以及追捧的業(yè)余當(dāng)下許多的青年人不同。

　　華訊投資查詢資料發(fā)現(xiàn),12月31日,最會(huì)演講的兩個(gè)男人——吳曉波和羅振宇,開始出現(xiàn)在一眾媒體熱點(diǎn)與緊跟趨勢的中年人的朋友圈里,而流量明星們的青少年粉絲們則在各大衛(wèi)視里反復(fù)跳臺(tái),為自己的愛豆打Call;資深的B站用戶則在吐槽“春晚風(fēng)”和感動(dòng)滿滿的“爺青回”的彈幕中battle。

　　2021年的跨年夜,承載了不同年齡階層的審美偏好和訴求,當(dāng)然,更成為視頻娛樂平臺(tái)、各大衛(wèi)視與知識(shí)付費(fèi)代表間的流量爭奪戰(zhàn)地。拿下流量就相當(dāng)于購買了收費(fèi)股票,只要買對或許真的賺錢。

　　現(xiàn)實(shí)披露的現(xiàn)象是,雖然部分用戶需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,也不看好流量的輸出,但是切實(shí)能讓大部分觀眾買單的還是流量明星與新生偶像。同處于一個(gè)時(shí)代,對于標(biāo)簽和熱詞也是社交中需要儲(chǔ)備的素材,生活、交友、職場的談話中都需要了解一二。所以,或許不是內(nèi)容比拼不過陣容,而是用戶需要去涉略需要自己不屑但又需要的信息。

　　華訊投資認(rèn)為,知識(shí)跨年走向工業(yè)化,雖然寂寞但是還是有人買單,還是比買收費(fèi)股票賺錢的。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容存留的時(shí)間與變現(xiàn)的方式會(huì)有很多,從選擇流量到內(nèi)容,是一個(gè)中年與青年人精神世界的成長轉(zhuǎn)變。

　　免責(zé)聲明:本文觀點(diǎn)由華訊投資研究團(tuán)隊(duì)向正文(執(zhí)業(yè)證號(hào):A0950618010011)編輯整理。以上觀點(diǎn)僅供參考學(xué)習(xí),不作為任何投資依據(jù)。市場有風(fēng)險(xiǎn),投資需謹(jǐn)慎。