瓶裝水在一年的旺季。今年，高端瓶裝水增加了新成員。除了巴黎水、依云等品牌之外，達(dá)能的“極限蘭花”、可口可樂的威士伯、景甜的“布萊爾庫漢”、華彬集團(tuán)的VOSS等高端瓶裝水紛紛進(jìn)入市場，高端水市場處于混戰(zhàn)狀態(tài)。

高端水市場陷入混戰(zhàn)

有近200個類別

就在幾天前，達(dá)能選擇在中國率先推出名為“極限蘭花”的高端進(jìn)口飲用水品牌。達(dá)能擁有Aqua、博納豐、伊利、依云等多個飲用水品牌。

據(jù)了解，極限境界蘭花目前在一號店銷售。記者看到，一店500 ml瓶原價219元，團(tuán)購價168元。每瓶價格7元左右，在依云和伊利之間。據(jù)達(dá)能負(fù)責(zé)人介紹，依云是礦泉水，極限環(huán)境蘭花是天然泉水。通過對中國市場的研究，消費(fèi)者在不同的情況下對飲用水的需求會有所不同。

除了達(dá)能，最近很多企業(yè)也在開發(fā)高端水市場。今年4月，可口可樂低調(diào)在天貓旗艦店推出Valser高端瓶裝水，高舉“瑞士進(jìn)口”標(biāo)簽。今年3月，景甜透露，將把觸角伸向高端水市場，并推出布萊爾庫漢品牌。紅牛中國的運(yùn)營商華彬集團(tuán)也于去年宣布，將挪威高端水品牌VOSS正式引入中國。

杭州市場高端水的表現(xiàn)如何？記者走訪了ole ' '超市的嘉里中心店，發(fā)現(xiàn)高檔水近200種，便宜的七八塊錢，最貴的五六十塊錢。

超市負(fù)責(zé)人說，去年年底超市開業(yè)的時候，把意大利、法國、捷克、斐濟(jì)等地的高端水布置成了水墻，效果挺好的。今年新增了20多個類別?！暗搅讼奶?，需水量已經(jīng)很大了。我們的統(tǒng)計顯示，這些高價進(jìn)口水的銷量比上個月增長了近20%?！?/p>

喝高端水的生活方式:

好喝+好喝

一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，瓶裝水市場主要有三個價格區(qū)間，以下3元“拿在手里”解渴；5元上下的“中間價”好吃；8元以上，“高價”“好喝”“好喝”。

據(jù)記者調(diào)查，高端水的消費(fèi)者主要是80后和90后，他們都有一定的學(xué)歷和經(jīng)驗(yàn)。他們喝的不是水，是附加值。

“你有沒有發(fā)現(xiàn)礦泉水裝在玻璃瓶里會變高？”白領(lǐng)盧娜直言，之所以選擇巴黎水和依云，是因?yàn)樗膬r值高，喝完瓶還能當(dāng)花瓶。另外，泡泡水還有很多玩法，適合調(diào)酒。

球媽買高端礦泉水懷孕喝?！皬牡偷礁?，我升級為酒癮。我只見過三代單反相機(jī)，但沒見過喝水毀了人生。水喝了，美容護(hù)膚的錢可省不少?！睆姆▏魧W(xué)回來的學(xué)校告訴記者，歐洲對飲用水質(zhì)量要求更高。

一個消費(fèi)者告訴錢寶記者，120元買了24瓶巴黎水，均價5元一瓶，放在辦公室，每天下午喝一瓶，他完全可以接受?！氨饶滩璁?dāng)下午茶好?！?/p>

顯然，在中國，高端水仍然是一個由水源、包裝設(shè)計和廣告驅(qū)動的市場，更多的是銷售一種生活方式。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，達(dá)能的新產(chǎn)品都是一樣的，從命名上營造意境，聚焦新西蘭南阿爾卑斯的水源。消費(fèi)者是否購買取決于達(dá)能的故事是否感人。

通訊員本報記者陳