三周年，KPL的又一個(gè)起點(diǎn)。

過(guò)去一周對(duì)于王者榮耀的粉絲而言無(wú)疑是幸福的，9月11日大家迎來(lái)了2019KPL秋季賽大幕的揭開(kāi)。

揭幕戰(zhàn)中eStarPro3比0零封RW俠，彰顯了春季賽和世冠雙料冠軍的成色。而之前一天的KPL三周年專(zhuān)場(chǎng)更是奉獻(xiàn)了過(guò)去6屆總決賽的“復(fù)刻版”，曾經(jīng)的6場(chǎng)巔峰對(duì)決中的“原班人馬+英雄陣容”被全部還原、捉對(duì)廝殺。

在粉絲們大呼過(guò)癮的同時(shí)，那些有關(guān)青春的記憶也被一并喚醒。

這是充溢著粉絲歡笑與淚水的三年，同樣也是KPL不斷前行的三年，對(duì)于一個(gè)傳統(tǒng)體育賽事來(lái)說(shuō)，三年并不漫長(zhǎng)，但對(duì)于電競(jìng)尤其是新興的移動(dòng)電競(jìng)，卻足以發(fā)生翻天覆地的變化。

這三年，KPL的賽事規(guī)模在擴(kuò)大，粉絲基礎(chǔ)在夯實(shí)，聯(lián)賽的規(guī)則和技術(shù)也在不斷完善。當(dāng)然，一如KPL聯(lián)盟主席張易加所言，“三年是一個(gè)很好的新起點(diǎn)。”

營(yíng)銷(xiāo)共創(chuàng)，賽事版圖納入更多城市

在電競(jìng)愈發(fā)進(jìn)入主流、行業(yè)技術(shù)即將帶來(lái)更有力支撐的當(dāng)下，屬于KPL的黃金時(shí)代似乎才剛剛開(kāi)始。作為聯(lián)盟掌門(mén)人，張易加在這樣一個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)也不吝分享KPL未來(lái)的規(guī)劃和發(fā)展。

“電競(jìng)是一個(gè)可以長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，今年三周年的主題叫‘不忘初心’，這意味著我們想更好地回歸到觀眾的需求上，重點(diǎn)是提供更好的賽事內(nèi)容、更好的觀賽體驗(yàn)，這樣才能讓觀眾長(zhǎng)期追隨賽事?！?/p>

在張易加看來(lái)，電競(jìng)的生命力取決于觀眾的支持，至于聯(lián)賽的發(fā)展方向，他將深耕本土市場(chǎng)、傳承本土文化視作精髓所在。

“eStarPro的主場(chǎng)發(fā)布開(kāi)了一個(gè)好頭，除了有利于爭(zhēng)取更多的主場(chǎng)觀眾外，電競(jìng)也可以作為城市文化的一個(gè)載體和窗口，而通過(guò)城市文化和電競(jìng)相結(jié)合，有助于讓更多的老百姓看懂電競(jìng)、了解電競(jìng)，乃至參與電競(jìng)……”

很顯然，KPL未來(lái)的賽事將不再只是上海和成都為核心的東西部對(duì)抗，更多的城市將被納入到賽事版圖之中，賽事將更好地深入到全國(guó)各個(gè)城市和地區(qū)，觸達(dá)到更多的人群。

看上去，KPL這塊蛋糕將繼續(xù)做大，值得一提的是，伴隨著KPL的成長(zhǎng)，電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)也將進(jìn)入一個(gè)新的階段。

張易加表示：“廣告空間總是有限制的，我們希望品牌和賽事不只是簡(jiǎn)單的贊助關(guān)系，我們希望打開(kāi)一些窗口，讓合作伙伴能夠參與到電競(jìng)行業(yè)的建設(shè)中來(lái)?！?/p>

在張易加的定義中，電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)可以分為三個(gè)階段，在1.0階段品牌追求的是簡(jiǎn)單的曝光；2.0階段開(kāi)始有一些內(nèi)容的植入；3.0階段則應(yīng)該是一種共創(chuàng)模式，賽事方和品牌方基于本身電競(jìng)消費(fèi)者觀眾的需求，合作創(chuàng)造更多定制化的內(nèi)容和商品服務(wù)。

“新的階段應(yīng)該是更加貼合觀眾情感需求的內(nèi)容和服務(wù)，這里有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，我們要幫助觀眾實(shí)現(xiàn)他們希望或者追求的結(jié)果，比如成就觀眾喜歡的選手、成就觀眾喜歡的俱樂(lè)部。打個(gè)比方，有保險(xiǎn)品牌為選手投保，有身心康復(fù)領(lǐng)域的合作伙伴幫助選手恢復(fù)，總之我們希望這些合作能讓我們和粉絲產(chǎn)生深層次的共鳴?！?/p>

打造電競(jìng)選手學(xué)歷教育的通道

如果說(shuō)在賽事乃至營(yíng)銷(xiāo)層面的升級(jí)有KPL做大市場(chǎng)的需求，那么三周年之際KPL的另一項(xiàng)舉措可能更加引人關(guān)注。

張易加透露，KPL正式與廣州體育學(xué)院達(dá)成戰(zhàn)略合作，致力于幫助選手再教育，推進(jìn)人才引入、教材編纂以及完善標(biāo)準(zhǔn)等工作。

“通過(guò)學(xué)歷教育希望幫助電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員實(shí)現(xiàn)整體綜合素質(zhì)的提升，以便未來(lái)他們長(zhǎng)期社會(huì)發(fā)展過(guò)程中有更長(zhǎng)生命周期的競(jìng)爭(zhēng)力”。張易加直言不諱電競(jìng)領(lǐng)域需要引入學(xué)歷教育。

事實(shí)上，基于電競(jìng)選手年齡層的特殊性，受教育程度參差不齊并不是秘密。

KPL與廣州體育學(xué)院達(dá)成戰(zhàn)略合作。

出于個(gè)人文化程度的提升、綜合素質(zhì)的完善，以及未來(lái)退役再就業(yè)等考慮，讓電競(jìng)?cè)嗽诤线m的年齡接受專(zhuān)業(yè)規(guī)范的高校教育無(wú)疑是一件刻不容緩的大事。

值得一提的是，當(dāng)下國(guó)內(nèi)電競(jìng)進(jìn)入發(fā)展的快車(chē)道，伴隨而來(lái)的是多所院校開(kāi)設(shè)電競(jìng)專(zhuān)業(yè)方向，但幾乎都集中在為電競(jìng)行業(yè)儲(chǔ)備人才、便于日后進(jìn)入電競(jìng)領(lǐng)域。此番，KPL和廣體合作讓在職的電競(jìng)選手和電競(jìng)?cè)双@得再教育的機(jī)會(huì)，在國(guó)內(nèi)屬于首創(chuàng)。

此間，澎湃新聞?dòng)浾咭膊稍L了廣州體育學(xué)院高等教育研究室主任呂樹(shù)庭。據(jù)呂樹(shù)庭介紹，廣體目前設(shè)有電競(jìng)心理與康復(fù)、電競(jìng)運(yùn)動(dòng)管理與電競(jìng)解說(shuō)三個(gè)專(zhuān)業(yè)方向，通過(guò)合作可以打通電競(jìng)選手的學(xué)歷教育通道。

具體的形式則包括參加全國(guó)統(tǒng)一的為運(yùn)動(dòng)員設(shè)立的單招考試以及電競(jìng)從業(yè)人員的短期培訓(xùn)兩種，前者考試合格后獲得在廣體繼續(xù)教育學(xué)院就讀的資格，畢業(yè)后可獲得相關(guān)學(xué)歷證書(shū)；后者課程結(jié)束后也將頒發(fā)結(jié)業(yè)證書(shū)。

呂樹(shù)庭透露，“15號(hào)開(kāi)始會(huì)有近20多名職業(yè)選手到成都培訓(xùn)，這里面有10個(gè)人將報(bào)名參加今年10月份廣州體育學(xué)院?jiǎn)握械目荚?，具體的文化課考試包括政治、英語(yǔ)、語(yǔ)文、數(shù)學(xué)四門(mén)?！?/p>

關(guān)于與KPL合作，呂樹(shù)庭認(rèn)為這不僅僅因?yàn)殡姼?jìng)需要高校教育，高校教育也需要電競(jìng)?cè)︻^部資源的支持，“打個(gè)比方，技戰(zhàn)術(shù)和數(shù)據(jù)分析，這是與時(shí)俱進(jìn)的，高?，F(xiàn)有師資是教不了的，需要KPL來(lái)為我們做培訓(xùn)；再者，我們電競(jìng)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生未來(lái)實(shí)習(xí)和就業(yè)，KPL這樣的大平臺(tái)是最好的出口……”

回眸KPL的三年，已經(jīng)帶給了我們足夠的驚喜，如今似乎又給了我們更多的期待。

伴隨著再教育、營(yíng)銷(xiāo)3.0等項(xiàng)目和思維的形成，KPL除了做好賽事，也將為中國(guó)電競(jìng)整體的可持續(xù)性發(fā)展提供強(qiáng)大助力。