原標(biāo)題：案例：2017支線航空及國產(chǎn)支線飛機(jī)發(fā)展論壇[

新舟飛機(jī)潛在市場與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)民航發(fā)展需求具有高度契合，新舟飛機(jī)的市場定位也與國家基本航空服務(wù)計(jì)劃的目標(biāo)高度吻合。2017支線航空及國產(chǎn)支線飛機(jī)發(fā)展論壇，以新舟飛機(jī)“千萬乘客”這一里程碑事件為契機(jī)，回顧過去，前瞻未來，讓國家和公眾更加了解新舟飛機(jī)、理解新舟飛機(jī)、支持新舟飛機(jī)、樹立中國民機(jī)的品牌形象。案例名稱：“千萬有你 暢想新舟”頒獎典禮暨2017支線航空及國產(chǎn)支線飛機(jī)發(fā)展論壇

執(zhí)行時間：2017年9月26日

一、案例背景

目前，新舟飛機(jī)是在全球航線上唯一實(shí)現(xiàn)規(guī)模化運(yùn)營的中國民機(jī)，經(jīng)過多年市場歷練和優(yōu)化提升，市場份額逐步擴(kuò)大，已累計(jì)交付用戶突破100架，2017年8月商業(yè)運(yùn)送乘客突破千萬，支撐了“一帶一路”沿線十多個國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民生改善。借舉辦2017支線航空及國產(chǎn)支線飛機(jī)發(fā)展論壇的平臺，以新舟飛機(jī)“千萬乘客”這一里程碑事件為契機(jī)，回顧過去，前瞻未來，讓國家和公眾更加了解新舟飛機(jī)、理解新舟飛機(jī)、支持新舟飛機(jī)、樹立中國民機(jī)的品牌形象。

二、策略與執(zhí)行

以“千萬有你 暢享新舟”為活動主題口號，首先要表達(dá)新舟飛機(jī)運(yùn)營十二年來對用戶和千千萬萬個乘客的敬意和謝意，表達(dá)對國家支持、友邦協(xié)作、用戶信賴和民航工作者所付出辛勤努力的感謝，表達(dá)對本次活動到場嘉賓的感謝，正是各方共同的努力，中國民機(jī)才能取得今天的成果，其次要表達(dá)新舟飛機(jī)在中國民機(jī)發(fā)展中所擔(dān)負(fù)的使命和所起的作用。

活動中用“改善民生，方便出行，四海一家，命運(yùn)共通”來概括支線航空對改善民生福祉取得成績和社會效益，以及新舟飛機(jī)在“一帶一路”沿線國家的運(yùn)營成果和橋梁作用。

用“肩負(fù)責(zé)任，取勢未來”展示國產(chǎn)民機(jī)的使命擔(dān)當(dāng)和發(fā)展目標(biāo)。最終，樹立中國民機(jī)、支線航空、新舟飛機(jī)三方面的積極形象。

梳理和選擇在“一帶一路“沿線國家中運(yùn)營新舟飛機(jī)的典型用戶、航線和人員，用當(dāng)事人講述、用數(shù)據(jù)說明、以視頻形式呈現(xiàn)，生動地展示國產(chǎn)支線飛機(jī)的發(fā)展艱辛歷程和發(fā)展成果及未來發(fā)展前景，激起現(xiàn)場嘉賓與后續(xù)媒體受眾的情感共鳴；以視頻短片形式為后續(xù)傳播提供支持，迎合當(dāng)下傳播習(xí)慣。

首先邀請中央級媒體，通過其影響力向大眾傳播并帶動其他媒體轉(zhuǎn)載傳播；邀請民航業(yè)內(nèi)和航空業(yè)內(nèi)的主流媒體，在行業(yè)內(nèi)傳播；邀請本次活動典型事例涉及的地方媒體，對該事件進(jìn)行傳播。同時通過傳統(tǒng)媒體，新媒體，以視頻、圖片及文字等多種媒介形式開展傳播，擴(kuò)大國產(chǎn)新舟品牌的認(rèn)知度。通過參會國外嘉賓和客戶的視頻、圖文分享，實(shí)現(xiàn)在運(yùn)營國家的有力傳播?；顒赢?dāng)天在央視和地方電視臺開展視頻傳播，在門戶網(wǎng)站和自媒體開展視頻與圖文傳播，后續(xù)在自媒體及行業(yè)網(wǎng)站開展持續(xù)傳播。

三、創(chuàng)意與亮點(diǎn)

從數(shù)據(jù)出發(fā)，以真實(shí)的運(yùn)營案例和典型的人和事件，用令人信服的數(shù)據(jù)、實(shí)拍制作出唯美的、多種主題的視頻作品，實(shí)地實(shí)景展示國產(chǎn)民機(jī)的發(fā)展和規(guī)?；\(yùn)營成果。

從數(shù)據(jù)中梳理出乘坐次數(shù)最多的乘客作為千萬乘客的代表，邀請他來現(xiàn)場，展示新舟飛機(jī)的公眾形象與社會效益。

拍攝國內(nèi)新舟飛機(jī)在國內(nèi)促進(jìn)機(jī)場群共同發(fā)展、改善特殊區(qū)域民眾的出行、搭建特色旅游航線、填補(bǔ)干線運(yùn)營間隙方面所作出的努力，展示新舟飛機(jī)和支線航空的社會效益。

拍攝新舟飛機(jī)在“一帶一路”沿線國家的運(yùn)營視頻，涵蓋荒漠、海峽、海島、山地等運(yùn)營環(huán)境，涉及非洲、東南亞、南亞、太平洋數(shù)十個國家。展示新舟飛機(jī)在國際市場的規(guī)?；\(yùn)營與當(dāng)?shù)氐呢暙I(xiàn)。

對新舟飛機(jī)國內(nèi)航線和“一帶一路”沿線國家運(yùn)營航線上的民航工作者和新舟乘客狀態(tài)進(jìn)行記錄，并以此為素材，在活動現(xiàn)場制作安放巨大的宣傳板，反映他們工作和飛行體驗(yàn)時的精神面貌。現(xiàn)場以模型陣列的形式展示新舟飛機(jī)的系列化產(chǎn)品，以發(fā)展長廊的形式展示國產(chǎn)民機(jī)的發(fā)展歷程和發(fā)展決心。

活動的內(nèi)容與參會嘉賓、媒體的契合度高。

三、成果

“新舟飛機(jī)突破千萬乘客”事件、”千萬有你 暢想新舟”頒獎典禮以及2017支線航空及國產(chǎn)支線飛機(jī)發(fā)展論壇活動受到媒體廣泛關(guān)注，在9月26日達(dá)到傳播峰值，信息量達(dá)692條，央級媒體如新華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)等，行業(yè)媒體如中國航空報(bào)、民航資源網(wǎng)、中國民航報(bào)、中國民用航空網(wǎng)等多家媒體發(fā)布了原創(chuàng)報(bào)道，各類傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體、社會媒體大量轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載數(shù)量超過400篇次，在各平臺數(shù)據(jù)中位列第一，占64.1%。

中央一臺、中央新聞臺、東方衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視等多家電視臺的新聞節(jié)目播出了此次事件的宣傳報(bào)道，引發(fā)全國人民廣泛關(guān)注。

五、總結(jié)

此次活動以新舟飛機(jī)運(yùn)送旅客突破1000萬人次為統(tǒng)領(lǐng)，在策劃、組織、實(shí)施以及后續(xù)傳播方面，以國產(chǎn)民機(jī)和支線飛機(jī)的使命擔(dān)當(dāng)為主脈絡(luò)，注重細(xì)節(jié)、內(nèi)容，以真實(shí)的運(yùn)營故事和基礎(chǔ)數(shù)據(jù)為支撐，塑造了中國民機(jī)良好的品牌形象?；顒訄?zhí)行后，無論是現(xiàn)場嘉賓還是之后的媒體反饋都非常好。

新舟飛機(jī)潛在市場與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)民航發(fā)展需求具有高度契合，新舟飛機(jī)的市場定位也與國家基本航空服務(wù)計(jì)劃的目標(biāo)高度吻合。通過此次傳播活動的舉辦，讓受眾了解了新舟飛機(jī)為我國民機(jī)產(chǎn)業(yè)所做出的努力和為我國基礎(chǔ)航空的發(fā)展，以及絲路沿線國家經(jīng)濟(jì)文化互聯(lián)互通、共享發(fā)展做出的貢獻(xiàn)。