圖片來源 @豆瓣

文丨 CBNData 消費站

誰也沒想到，在去年芒果 TV 招商會上鮮人問津的綜藝，竟然成為了 2020 年熱度爆表的現(xiàn)象級節(jié)目。從零宣發(fā)上線到播至第 9 期，綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》和電視劇《三十而已》一起構(gòu)建了包括女明星在內(nèi)的 30+ 女性討論空間。

進度條已至三分之二，《乘風(fēng)破浪的姐姐》達成了哪些成績？誰又成為了最大受益者？

" 帶飛 " 芒果超媒，也難逃 " 高開低走 " 質(zhì)疑？

《乘風(fēng)破浪的姐姐》的設(shè)定為邀請 30 位 30 歲以上女藝人進行訓(xùn)練和考核，最終選出 5 位成員組成女團。不同于此前越來越年輕化的偶像選秀節(jié)目，這檔節(jié)目一上線，便吸引了諸多關(guān)注。

開播以來，《乘風(fēng)破浪的姐姐》以肉眼可見的態(tài)勢走紅。強勢占據(jù)藝恩、骨朵、云合等數(shù)據(jù)類網(wǎng)站綜藝排行榜前列；12 萬人在豆瓣為其打出 8 分，且豆瓣節(jié)目專組人數(shù)接近 30 萬；官方微博粉絲數(shù)超 80 萬，截止 8 月 10 日，節(jié)目主話題閱讀量超過 360 億，討論量超 1600 萬；

甚至連主題曲《無價之姐》也成為了明星爭相翻跳的 " 熱點 " 源，在抖音上該歌曲相關(guān)話題超百個，視頻的最高播放量高達 4.9 億。

除了成為近兩個月來大眾內(nèi)容消費與茶余飯后的談資，該節(jié)目還實打?qū)崝噭恿速Y本市場。作為《乘風(fēng)破浪的姐姐》制作方和播出平臺，芒果超媒成為首個受益者。節(jié)目開播當(dāng)日，芒果超媒股價大漲，盤中觸及漲停，截至當(dāng)天收盤，股價報 56.39 元，漲幅達 6.82%，總市值為 1003.95 億元。

在播出期間，芒果 TV 背后的芒果超媒的股價也是一路看漲，截止 8 月 10 日收盤，芒果超媒的市值比播出時還高了 100 多億。雖然仍有不少聲音在質(zhì)疑芒果超媒存在市值虛高問題，但在 " 姐姐 " 的東風(fēng)下，芒果 TV 大有趕超優(yōu)愛騰之勢。

但良好開局后，"30+ 女團只是噱頭、" 審美疲勞 "、" 選歌有問題 " 等負面評價也在近期涌現(xiàn)，絕對爆款也無法逃離 " 高開低走 " 的宿命嗎？

CBNData 消費站統(tǒng)計了《乘風(fēng)破浪的姐姐》的播放量情況，從走勢上看，節(jié)目的單期播放量的確在走低。這或許與節(jié)目的播放形式有關(guān)，與普通網(wǎng)綜不同，除了長達 3 小時的正片，芒果 TV 每期還會再放出 1 個小時左右的加更版與加長版。

從具體播放量來看，正片的播放量略有下降，由首期的 5 億降至最新一期的 1.9 億，但基本穩(wěn)定在 2 億左右，加長版的下降趨勢則更為明顯，從首期的 3000 多萬下降到了 600 多萬。

此外，百度指數(shù)顯示，《乘風(fēng)破浪的姐姐》的搜索指數(shù)呈現(xiàn)出波折下滑的趨勢，雖然在播出期間仍會掀起小高潮，但整體來說熱度在減弱。當(dāng)成團已經(jīng)不是大眾關(guān)注的焦點，姐姐們的人設(shè)也被消耗得差不多，這或許是節(jié)目后續(xù)乏力的原因。

圖片來源：百度指數(shù)

一個更為明顯的示例是，姐姐們的直播帶貨成績遭遇了滑鐵盧。 7 月 24 日，芒果 TV 聯(lián)手抖音共同打造的《乘風(fēng)破浪的姐姐》帶貨專場迎來了第三場直播，新抖顯示，當(dāng)晚的帶貨金額不足 300 萬。

圖片來源：新抖

" 姐姐 " 們真的 " 乘風(fēng)破浪 " 了嗎？

但不可否認，有所退潮的 " 姐姐們 " 依然是當(dāng)下綜藝市場話題中心。

每期節(jié)目播放后，網(wǎng)站上會充斥各種 " 名場面 " 片段供看官快速消費，各種層出不窮的帖子也會將節(jié)目內(nèi)容二度解讀引發(fā)更深層次的討論，這或許是綜藝節(jié)目所能獲得最圓滿的宣傳效果。

以參演姐姐中熱搜數(shù)量前 10 名的為例，其中姐姐們的大部分熱搜都是與節(jié)目相關(guān)，可見集中在姐姐們身上的話題仍然來自于節(jié)目本身。

但對于真正處于輿論中心的姐姐們來說，她們得到了什么？哪些姐姐獲益最大？

借著節(jié)目本身的曝光，" 姐姐們 " 首先在熱度與話題上有了極大的提升。 C 站隨機選取了 5 位姐姐比較發(fā)現(xiàn)，無論是一直位于話題中心的寧靜、張雨綺，還是相對邊緣的朱婧汐、海陸，在節(jié)目播出后搜索指數(shù)都有了明顯提升。

但話題度高就一定圈粉嗎？事實上并非如此，C 站整理了近 30 天以來參演姐姐們的增粉情況，讓人比較意外的是，增粉數(shù)量最高的是黃齡。黃齡雖在熱搜數(shù)量上不占優(yōu)勢，但憑借過硬的演唱功底和不討人厭的 " 小作女 " 性格，獲得了 138 萬的新粉絲。

而熱搜數(shù)量最多的張雨綺、寧靜、伊能靜增粉數(shù)分別排名 10、24、9 位，一方面可能是這幾位女明星原本粉絲基礎(chǔ)大，另一方面卻也側(cè)面印證了話題度高與圈粉并不能絕對劃等號。

但僅有話題度和圈粉力對于明星來說遠遠不夠，在這些鋪墊之下能拿到怎樣的實績，才是衡量 30+ 女明星職業(yè)環(huán)境是否真的有在轉(zhuǎn)變的重要指標(biāo)。

C 站復(fù)盤一下姐姐們的新增資源，發(fā)現(xiàn) 31 位姐姐中有 26 位在參演節(jié)目后獲得了一些不錯的時尚資源，其中海陸和李斯丹妮最多，分別獲得了 6 本和 5 本刊物的青睞。

而順勢拿到品牌代言的姐姐相對較少，有 14 位，其中萬茜、鄭希怡、藍盈瑩最為受品牌商歡迎，成為姐姐中新增代言最多的女明星。

由于節(jié)目鏡頭分布等原因，萬茜一直都被不少觀眾質(zhì)疑為 " 皇族 "，萬茜經(jīng)紀人還就此發(fā)長文回應(yīng)過相關(guān)爭議。但從實際結(jié)果來看，萬茜的確是吃到這檔節(jié)目最大紅利的明星之一。

為節(jié)目貢獻最多話題的張雨綺、黃圣依、張萌、伊能靜等女明星則很明顯在資源上并未獲得相匹配的資源，黃圣依張萌近期都未有新增資源。

值得一提的是，根據(jù) CBNData 星數(shù)最新發(fā)布的第二季度明星消費影響力榜單，即便是資源提升相對領(lǐng)先的萬茜、張雨綺、藍盈瑩，也沒有呈現(xiàn)驚人的飛升效果。從結(jié)果來看，排名均有上升，但幅度有限，排名均位于 100 名開外。

圖片來源：CBNData 星數(shù)

無論是話題度、資源還是消費影響力，并不是所有姐姐都能吃到紅利。但對于她們來說，成不成團已經(jīng)不是最重要的了，畢竟后續(xù)的資源已經(jīng)在跟進，新的事業(yè)路徑正在開啟。

但站在更長遠的視角來看，即便《乘風(fēng)破浪的姐姐們》已經(jīng)預(yù)定了年度爆款，30+ 女明星的職業(yè)困境或許依然只是打開了一個窗口。我們不能期待一檔綜藝節(jié)目可以解決一個現(xiàn)實議題，后續(xù)道路依然需要姐姐們走出節(jié)目，披荊斬棘。

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