2018年以來，醬香型白酒發(fā)展成績斐然，然而數(shù)據(jù)背后，行業(yè)面臨的“產品斷層”的問題也日益凸顯。作為行業(yè)里的老兵，茅臺保健酒業(yè)公司審時度勢，適時調整經(jīng)營策略。11月29日，“茅臺不老酒·壹玖玖肆”應新中堅群體需求而生，它的發(fā)布引領了一場健康飲酒的新風尚。

茅臺保健酒業(yè)公司旗下的系列產品，此前一直給人以傳統(tǒng)、低調的印象，這款名為“茅臺不老酒·壹玖玖肆”的新品若想有效傳達全新的“青春不老”理念，打造與新中堅相匹配的營銷是成功的關鍵。而此次，茅臺不老酒·壹玖玖肆發(fā)布會以“青春”為傳播內核，以更“腔調化”的方式呈現(xiàn)，開創(chuàng)了品牌的全新營銷模式，為新品構建起了旗幟鮮明的品牌符號。

傳遞“青春中國心”正能量 引新中產圈層情感共振

五千年的中華文化，賦予了當代人編織“中國夢”的靈感與底氣，步入而立、不惑之年的新中堅群體，更是逐夢者的中堅力量。他們斗志昂揚，追求品質人生，生活壓力倍增，最近的網(wǎng)絡流行語“啤酒加枸杞”，道出了當代新中堅奮斗過程中的甜與澀。

洞悉新中堅一代的精神力量與現(xiàn)實壓力，借茅臺不老酒·壹玖玖肆的發(fā)布契機，茅臺保健酒業(yè)公司牽手新中堅重回“中國夢”的原點，共攬青春中國心邁向壯闊時代的最初力量。

11月29日，在以“茅臺不老酒 青春中國心”為主題的茅臺不老酒·壹玖玖肆新品上市發(fā)布會上，《英雄永存 青春不老》視頻開場點題，以馬海德夫人、革命先輩周蘇菲的回顧為主軸，將時光帶回革命先烈創(chuàng)業(yè)建國的動人時刻，深刻講述了在那個動蕩的戰(zhàn)爭歲月里，英雄們堅守“中國夢”初心，用青春血肉換來國泰民安的豪壯情懷。朱德元帥嫡孫朱全華更親臨現(xiàn)場發(fā)表致辭，深切緬懷了革命忠魂的不老青春。而此后播出的《“90”后不老的心》視頻，則將時光撥回這個時代，當代著名作曲家谷建芬以革命后繼者的身份，向英雄們的“不老青春”致敬。兩段視頻遙相呼應，將“青春中國心”的主題立意成功升華。

至此，茅臺不老酒·壹玖玖肆渴望傳遞給新中堅群體的“品牌靈魂”也呼之欲出：有青春中國心，則青春不老!這是每一位中華兒女的青春信仰，也是社會新中產砥礪奮斗的精神源泉。

以“青春不老”初心蛻變自身 助新中產圈層情懷落地

一場發(fā)布會，令茅臺不老酒·壹玖玖肆“品牌靈魂”躍然呈現(xiàn)，而追溯茅臺不老酒的發(fā)展歷史，我們更能領略到這一品牌的錚錚傲骨。

茅臺不老酒于1994年成功問世，其與茅臺酒同宗同源，一脈相承，曾獲得貴州省人民政府頒發(fā)的“優(yōu)秀產品”特等獎，更被人民日報社市場信息中心授予“中國消費者(用戶)十大滿意品牌”殊榮。

二十六年載譽，“青春不老”的茅臺不老酒伴隨著國人的“中國夢“，在“健康中國”戰(zhàn)略所掀起的新飲酒潮流下，茅臺不老酒順勢而為，迎來華麗的蛻變。新品雖初出茅廬，卻承繼了茅臺不老酒二十六載春秋所厚積的“儒將”之韻。

茅臺不老酒·壹玖玖肆外觀設計在延續(xù)了茅臺系列酒經(jīng)典元素的基礎上，漆黑的瓶體配以啞金瓶蓋，彰顯典雅尊貴的氣質，季克良大師的“茅臺不老酒”親筆題字，則寄托了茅臺創(chuàng)業(yè)者的祝福之情;而在酒體“內涵”上，其回歸傳統(tǒng)工藝，用5年以上的醬酒作為基酒，優(yōu)化配制酒所需養(yǎng)生食材，最終達到了醬香工藝與健康養(yǎng)生食材相輔相成的至高境界。

季克良曾肯定道：“茅臺不老酒·壹玖玖肆產品的研發(fā)過程，其實是一個醬香工藝與健康養(yǎng)生食材相互成就的過程?！鄙钗洞嗽挘┡_不老酒·壹玖玖肆的問世也是產品與醬香酒新中堅群體的相互成就。

他們以事業(yè)為基，卻又獨具格調，茅臺不老酒·壹玖玖肆的外在，是他們身份的點綴，亦是他們的社交標簽。他們張弛有度，平衡生活內外，茅臺不老酒·壹玖玖肆的內在，則令他們在觥籌交錯的酒桌上品味凸顯，也令他們保持更加健康的身心狀態(tài)。毫無疑問，茅臺不老酒·壹玖玖肆正是他們踐行“青春中國心”信仰路上的知音與知己，助力他們讓“青春中國心”情懷落地。

茅臺不老酒的“華麗轉身” 開啟醬酒品類營銷“腔調化”先河

縱覽此次茅臺不老酒·壹玖玖肆發(fā)布會，營銷看點十足。醬酒傳承了中國千年文化，雖是商品，更應有“靈魂”與“骨血”。有“靈魂”，才能獲得消費者的情感認同與共鳴;有“骨血”，才能被消費者所真正信賴與推崇。而茅臺不老酒的發(fā)布會營銷，將品牌二十六載的“青春不老”之魂，借革命者之口擲地有聲的道出;產品自身所具備的醬酒內涵，也借助全新的設計、工藝所形成的高品質涵養(yǎng)對外娓娓道來。“腔調化”的營銷在其中拿捏有度，將“茅臺不老酒 青春中國心”的主題核心完美展現(xiàn)，進一步拓展了茅臺不老酒的營銷內力，并借此將構成了強大的品牌“符號”。

可以說，這場有腔調的發(fā)布會，是一次以文化為紐帶的品牌塑造之旅，與茅臺保健酒業(yè)公司“健康生活，我們共同追求”的理念相輔相成，無疑會讓茅臺不老酒新品得到深度的認同。而這場發(fā)布會也是對萬千新中堅群體的鼓舞之會，向全社會傳遞了一份屬于茅臺不老酒、屬于萬千中華兒女、屬于國家文化的正能量。

與行業(yè)的傳統(tǒng)營銷模式相比較，茅臺不老酒此次的“腔調化”營銷，無疑開創(chuàng)了新的營銷范式，更值得行業(yè)借鑒與學習。據(jù)可靠消息，相信伴隨著茅臺的戰(zhàn)略迎新，在不久的未來，我們將看到更多令人印象深刻的新營銷舉措登場。