蘋果每年的春季和冬季發(fā)布會(huì)都備受矚目，縱觀蘋果歷年的發(fā)布會(huì)，保密工作都做得相當(dāng)好，只有發(fā)布會(huì)大幕拉起的那一刻，我們才知道新品的到底是什么樣子?而今年的春季發(fā)布會(huì)卻改變了宣傳策略和營(yíng)銷策略，發(fā)布會(huì)還未開始 ，蘋果官網(wǎng)便開始接二連三的秘密更新，悄悄上架了多款新品，讓很多果粉措手不及。雖然做法低調(diào)，但是卻得了非常好的宣傳效果，為即將到來的春季發(fā)布會(huì)起到了很多的預(yù)熱作用。既然新品已經(jīng)曝光了，那么新品有什么搶眼的賣點(diǎn)呢?春季發(fā)布會(huì)又要發(fā)布些什么呢?

　　你方唱罷我登場(chǎng)，這次更新了四款產(chǎn)品!

　　新款iPad mini——時(shí)隔四年終于更新

　　北京時(shí)間3月18日下午，蘋果官網(wǎng)第一波更新正在悄悄進(jìn)行，當(dāng)時(shí)很多還不明覺厲。而到當(dāng)天晚上，我們終于發(fā)現(xiàn)，蘋果想要搞大事情，兩款多年未更新的產(chǎn)品線重出江湖，它們就是新款iPad mini和新款iPad Air。而自從2015年秋季iPad mini 4發(fā)布之后，iPad mini系列已經(jīng)將近四年沒有更新，所以本次受關(guān)注最高的產(chǎn)品，便是這個(gè)小塊頭的新款iPad mini。

　　2019年新款的iPad mini最大的亮點(diǎn)，就是配置的更新。新款iPad mini搭載了蘋果最新的A12仿生處理器和M12協(xié)處理器，運(yùn)行速度相比于iPad mini 4的A8處理器快出3倍左右。

　　自從iPad Pro系列誕生以來，它的隨機(jī)配件Apple Pencil便受到了很多消費(fèi)者好評(píng)，所以去年更新的教育版iPad，也支持了Apple Pencil。所以這次蘋果順勢(shì)而為，新款iPad mini也支持了Apple Pencil，所以這個(gè)小塊頭也可以處理復(fù)雜任務(wù)，增加了生產(chǎn)力屬性。

　　新款iPad mini不光性能得到了提升，還繼承了蘋果產(chǎn)品優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。比如配色還是大家喜聞樂見的深空灰色、銀色和金色，尺寸還是更便于持握的7.9寸大小，解鎖方式還是簡(jiǎn)單易用的觸控ID，充電接口還是現(xiàn)在使用比較廣泛的閃電接口。

　　新款iPad Air——隱匿多年重現(xiàn)江湖

　　新款iPad Air是和新款iPad mini一起更新的另一款產(chǎn)品。自從2015年iPad Pro誕生之后，iPad Air系列便逐漸被淡化，甚至之前我們?cè)谔O果官網(wǎng)已經(jīng)找不到這個(gè)分類了，所以人們幾度猜想，蘋果是否要摒棄了iPad Air系列呢?但是，iPad Pro系列定價(jià)過高，教育版iPad使用體驗(yàn)不是很好，人們很希望有一款iPad能滿足大多數(shù)消費(fèi)者的使用需求和經(jīng)濟(jì)狀況，再加上蘋果產(chǎn)品出貨量持續(xù)放緩，蘋果亟需新的渠道來打通銷路，所以新款的iPad Air呼之欲出。

　　新款iPad Air給人最大的印象，就是生產(chǎn)力屬性的增強(qiáng)。搭載的最新的A12仿生處理器和M12協(xié)處理器，將它的性能提升到新境界，自然不用多說。而它對(duì)Apple Pencil和智能鍵盤的完美適配，讓它和iPad Pro已經(jīng)相差無幾，擁有筆記本電腦的使用體驗(yàn)。

　　去年更新的教育版iPad，為了迎合更多學(xué)生和老師，主打的是性價(jià)比，所以搭載的是A10處理器，屏幕素質(zhì)也是短板，色彩顯示、屏幕觸感也不是最佳的。而新款的iPad Air采用的是P3廣色域顯示、原彩顯示，采用的是全層壓顯示屏，亮度高達(dá)500尼特，反射率為1.5%。所以新款iPad Air不僅畫面色彩鮮艷，操作觸感也是極佳的。

　　2019款iMac——蘋果最具性價(jià)比的生產(chǎn)力工具

　　新款iMac是繼兩款iPad更新之后的第二波更新，距離上次更新iMac產(chǎn)品線，依舊過去了600多天，時(shí)間也是不短了。去年蘋果秋季發(fā)布會(huì)重拾了多年未更新的MacBook Air系列，而MacBook Pro的銷量也是不錯(cuò)，讓人覺得蘋果把電腦業(yè)務(wù)都放在筆記本上。但是如果從事大型生產(chǎn)力任務(wù)時(shí)，蘋果的筆記本產(chǎn)品在性能、拓展性、設(shè)計(jì)等方面并不是最適合的，最佳的生產(chǎn)力工具依舊是臺(tái)式機(jī)，但是動(dòng)輒將近4萬元的iMac Pro，并不是普通消費(fèi)者能夠輕易承受的，所以iMac才是最佳的生產(chǎn)力工具。

　　相比于2017款的iMac來說，2019款iMac主要是在配置方面的更新。在處理器方面，21.7寸的iMac標(biāo)配是Intel第八代i3或者i5處理器，最高可選配置Intel第八代i7處理器，顯卡方面，可以選配Radeon Pro 555X或者更高階的Radeon Pro 560X，最高可以選配AMD Radeon Pro Vega 20 GPU。屏幕分辨率4K.。

　　至于27寸iMac，27英寸iMac則從第八代酷睿i5六核處理器起跳，最高可以選配第九代酷睿i9處理器，GPU選擇分別提供了Radeon Pro 570X，575X和580X，頂配則可以達(dá)到AMD Radeon Pro Vega 48。屏幕分辨率高達(dá)5K。

　　新款A(yù)irPods——備受歡迎的無線耳機(jī)

　　自從2016年秋季隨iPhone 7一起推出之后，蘋果的AirPods無線耳機(jī)便備受消費(fèi)者歡迎，時(shí)隔兩年半，AirPods終于迎來了第二代產(chǎn)品。新款A(yù)irPods最大的變化就是支持了無線充電功能，并且可以通過Siri控制音量的大小。并且還搭載了全新的H1芯片，切換設(shè)備的速度也變成了之前的 2 倍，打電話時(shí)候的連接速度是之前的 1.5 倍。

　　如此操作，蘋果是作何考慮的?

　　新款產(chǎn)品重回性價(jià)比

　　無論是2015年iPad Pro的誕生，還是2017年iPhone X的問世，蘋果這些年給人的最大印象就是——產(chǎn)品賣的太貴了，能讓普通消費(fèi)群體接受的產(chǎn)品越來越少了。縱觀其他科技產(chǎn)品生產(chǎn)商，增加公司銷售額都采用兩種策略起頭并進(jìn)——高性能的產(chǎn)品增加收入、高性價(jià)比的產(chǎn)品拓展銷量。庫(kù)克作為一名精明的商人，自然也想到了這一點(diǎn)。所以，這次更新的產(chǎn)品都具有較高的性價(jià)比。新款iPad mini起步價(jià)只有人民幣2999元，而新款iPad Air起步價(jià)則是3999元，這比起6499元、和普通的游戲本售價(jià)基本持平的iPad Pro要?jiǎng)澦愣?。而新款iMac的起步價(jià)10199元，而去年秋季更新的MacBook Air，售價(jià)只高出了800元，比起后者的華而不實(shí)，理性的消費(fèi)者都會(huì)選擇iMac，用最合適的預(yù)算，做更多的事情。

　　補(bǔ)齊消費(fèi)需求的短板

　　在這兩款iPad更新之前，蘋果官網(wǎng)主要推廣的是iPad Pro和教育版iPad。不過這兩款產(chǎn)品并不能滿足主流消費(fèi)者的需求，iPad Pro定價(jià)過高，只有專業(yè)人士才能真正用的到，當(dāng)作娛樂工具又有點(diǎn)性能過剩，而教育版iPad性能又比較孱弱。無論哪款產(chǎn)品，似乎都不是完美的選擇，所以消費(fèi)者選擇產(chǎn)品也是比較糾結(jié)的。而這次更新的iPad mini和iPad Air，顯然是主流消費(fèi)者的理想選擇，性能夠用，價(jià)格合理。相信這兩款產(chǎn)品，可以重新拉動(dòng)蘋果公司的營(yíng)收。

　　新品都更新完了，發(fā)布會(huì)上還做什么呢?

　　發(fā)布會(huì)之前就曝光產(chǎn)品，蘋果之前從未采取這樣的策略。所以大家不免要問了，既然新品都已經(jīng)更新完了，那么這次新品發(fā)布會(huì)上還能做什么呢?個(gè)人認(rèn)為，蘋果未做正式聲明，就提前更新幾波新產(chǎn)品，目的可能是淡化硬件產(chǎn)品，發(fā)布會(huì)的重頭戲可能是線上服務(wù)和軟件服務(wù)。

　　iTunes Store——一塊容易別人忽視的大蛋糕

　　iTunes Store每年也可以為蘋果帶來可觀的收入。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、版權(quán)意識(shí)不斷加強(qiáng)，娛樂服務(wù)是一塊最新被挖掘的大蛋糕。我們以Apple Music為例，是蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)大家庭中最知名的成員，截至2018年12月，Apple Music擁有5600萬用戶。如果所有用戶每個(gè)月支付10美元，Apple Music每年能帶來約67億美元營(yíng)收。而iTunes Store還包括Apple TV、Apple Books等其他服務(wù)，提供影像租賃、電子書閱讀等服務(wù)。現(xiàn)在，這些線上付費(fèi)娛樂服務(wù)已經(jīng)被第三方公司圈錢不少，在本次春季發(fā)布會(huì)上，蘋果可能要重振這項(xiàng)業(yè)務(wù)。

　　APP Store——蘋果重要等收入來源

　　蘋果營(yíng)收最大的貢獻(xiàn)者之一可能是極其受歡迎的App Store。截至2018年，自問世以來的10年中，蘋果的App Store應(yīng)用下載量超過1700億次，App Store最受歡迎的并非是那些付費(fèi)購(gòu)買、下載應(yīng)用，而是免費(fèi)應(yīng)用內(nèi)的增值服務(wù)。據(jù)了解，蘋果會(huì)收取這些增值服務(wù)的30%的抽成，每年也會(huì)帶來可觀的營(yíng)收。本次春季發(fā)布會(huì)，蘋果也能App Store上大做文章。

　　專業(yè)的生產(chǎn)力軟件——一直備受業(yè)界好評(píng)

　　蘋果一直備受專業(yè)人士喜愛，不僅是因?yàn)樗鼡碛泻?jiǎn)約大氣的外觀，而且還用更加純凈、專業(yè)的軟件生態(tài)。比如，專業(yè)的音視頻剪輯軟件——Logic Pro X和Final Cut Pro X，都是業(yè)界認(rèn)可度較高、無可比擬的專業(yè)軟件。還有Numbers、Pages、Keynote辦公三件套，也非常簡(jiǎn)單易用。所以，在本次春季發(fā)布會(huì)上，也不會(huì)排除推對(duì)這些專業(yè)軟件的更新。

　　其他有可能更新的業(yè)務(wù)——iCloud、Apple Care、Apple Pay等等

　　除了上述幾個(gè)大家熟悉的營(yíng)收業(yè)務(wù)之外，蘋果還提供很多其他方面的增值服務(wù)。比如iCloud，每個(gè)用戶除了擁有5GB的免費(fèi)容量之外，還可以付費(fèi)拓展容量，以方面在云上存儲(chǔ)更多文件。Apple Care可以讓用戶享受到更加貼心的軟硬件一站式服務(wù)。Apple Pay更大的方面了用戶在線下支付。所以，在本次春季發(fā)布會(huì)上，蘋果也可能對(duì)這些業(yè)務(wù)進(jìn)行優(yōu)化和完善。

　　蘋果到底要搞什么事情?要等周二才能揭曉

　　雖然這波操作，在蘋果發(fā)布會(huì)上的歷史，還是首次。蘋果為什么要這么做?發(fā)布會(huì)有什么重磅驚喜?在發(fā)布會(huì)大幕拉開之前，一切還都只是猜測(cè)。不過這次采取的策略，蘋果還是達(dá)到了很多的宣傳效果，不僅讓廣大消費(fèi)者感到新鮮，更把下周二召開的發(fā)布會(huì)籠罩上了一層更神秘的面紗，讓大家覺得更直接期待。