情人節(jié)變“愚人節(jié)”

　　愛情銀行APP是一款圍繞情侶生活的軟件，注冊(cè)用戶可以和另一半綁定賬號(hào)，一起聊天記錄生活。

　　與趣頭條“邊看新聞邊賺錢”的原理類似，愛情銀行則是“邊談戀愛邊收錢”。在愛情銀行APP里完成情侶之間的日?；?dòng)，便可獲得“愛情幣”，而該虛擬幣是可以用來提現(xiàn)的。

　　該APP宣稱，一對(duì)情侶只要連續(xù)簽到365天，就可以獲得1000萬“愛情幣”，也就是1000元提現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)。

　　“簽到一年獎(jiǎng)一千”吸引了不少用戶流量。官方公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年9月，愛情銀行APP已經(jīng)積累500萬用戶，日活超過150萬，留存率75%。若150萬用戶在愛情銀行APP上完成“打卡簽到”，折合情侶75萬對(duì)，若這些情侶都成功完成簽到，最終運(yùn)營商要支出7億多元。

　　一年時(shí)間很快過去，事實(shí)證明，愛情銀行“違約”了。不久前，眾多資深用戶堅(jiān)持一年打卡即將換取獎(jiǎng)金的時(shí)候，平臺(tái)突然更新系統(tǒng)、修改規(guī)則，將“一秒簽到”改為情侶兩人同時(shí)按屏幕60秒、520秒、1314秒等“奇葩”簽到方式。被媒體吐槽因?yàn)閻矍殂y行的不負(fù)責(zé)，“愛情還在，銀行卻沒了”。

　　天眼查信息顯示，愛情銀行隸屬于上海聊聊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡稱“聊聊網(wǎng)絡(luò)”)。這家公司成立于2014年12月，2015年底獲得宋城集團(tuán)投資的A輪融資。實(shí)際控制人劉巖占有86.53%股份，公司CEO姜洪持有9.34%股份。

　　除愛情銀行外，聊聊網(wǎng)絡(luò)旗下還擁有潮信、聊聊、蒲公英、閃聊等產(chǎn)品。

　　市場魚龍混雜

　　隨著社會(huì)上大齡剩男剩女越來越多，婚戀市場成為創(chuàng)業(yè)投資的藍(lán)海。

　　據(jù)《國際金融報(bào)》記者不完全統(tǒng)計(jì)，由百合網(wǎng)創(chuàng)始人之一慕巖創(chuàng)辦的“一號(hào)媒婆”在獲得2500萬Pre——A輪融資后，于2018年6月完成A輪融資。2018年底，社交應(yīng)用平臺(tái)“戀愛圈”獲得熊貓資本、珪璋創(chuàng)投近千萬元的天使輪投資。

　　資本看中的是婚戀市場的前景?！吨袊y(tǒng)計(jì)年鑒2017》數(shù)據(jù)顯示，2016年我國未婚人口總數(shù)為2.18億，離婚人口總數(shù)為2199.28萬人，我國單身人口總數(shù)已達(dá)2.4億。根據(jù)易觀《在線婚戀交友行業(yè)年度綜合分析2018》報(bào)告顯示，2017年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模已達(dá)47.0億元，同比增長37.8%。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國式相親也逐漸走向線上交友。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步推動(dòng)下，更多用戶從百合網(wǎng)等PC端婚戀網(wǎng)站向陌陌等移動(dòng)端APP遷移。

　　總體來看，目前市場上主要存在陌陌、探探，以及珍愛網(wǎng)、世紀(jì)佳緣等主打婚戀市場的老牌產(chǎn)品。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，當(dāng)下婚戀市場存在一種現(xiàn)象：年輕一代有正式婚戀的需求，但社交類APP相對(duì)娛樂化;而老牌專業(yè)婚戀APP，很多功能并不能滿足年輕一代的多元化需求。這導(dǎo)致婚戀APP市場看似飽和，實(shí)則未出現(xiàn)一款真正結(jié)合現(xiàn)代化娛樂性與專業(yè)服務(wù)性的婚戀APP。

　　另外，婚戀社交市場魚龍混雜，彌漫著“欺騙”氣息。有調(diào)查顯示，“欺騙”主要體現(xiàn)在：網(wǎng)站收了會(huì)員費(fèi)卻無作為，匹配率低;網(wǎng)站上集聚了飯托、酒托等各行業(yè)的“托”;婚戀網(wǎng)站實(shí)名認(rèn)證存在漏洞，存在很多不法份子。

　　此外，公開數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，21CN聚投訴平臺(tái)共受理全國消費(fèi)者對(duì)婚戀交友行業(yè)的有效投訴1401件，其中1076件獲得解決，整體投訴解決率達(dá)76.8%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，隨著流量紅利的漸失，婚戀社交應(yīng)用獲客成本高，本身信任關(guān)系難以建立，再加上“氛圍不佳”導(dǎo)致較高的流失率。

　　熊貓資本合伙人毛圣博曾表示，做一款陌生人社交產(chǎn)品就好比建立一個(gè)線上的小社會(huì)，關(guān)鍵在于如何構(gòu)建這里面的社會(huì)制度。氛圍不好就會(huì)產(chǎn)生大量的垃圾信息，極大地影響用戶體驗(yàn)。