當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月21日晚，意大利全國時(shí)裝協(xié)會(huì)名譽(yù)主席、米蘭時(shí)裝周創(chuàng)始人貝貝?摩德尼斯去世，享年90歲。摩德尼斯被譽(yù)為意大利“時(shí)尚教父”，為意大利時(shí)尚品牌重心從佛羅倫斯碧提宮遷移米蘭發(fā)揮了重要作用，確立了米蘭時(shí)尚之都和米蘭時(shí)裝周的國際地位。多位政商界、時(shí)尚界人士對摩德尼斯的去世表示哀悼，意前總理倫齊表示，摩德尼斯是引領(lǐng)和推動(dòng)意大利時(shí)尚商品走向世界的人。

疫情的陰霾，籠罩在國際時(shí)尚之都米蘭的上空。

自2月21日以來，意大利新冠肺炎確診病例人數(shù)持續(xù)增長，確診病例主要集中在意北部4個(gè)大區(qū)，僅以米蘭為首府的倫巴第大區(qū)就有172例確診病例，死亡5例。

作為全球四大時(shí)裝周之一，米蘭時(shí)裝周于18日接過從紐約、倫敦遞來的接力棒，盡管今年中國買家和媒體大量缺席，火爆程度有所下降，但Giorgio Armani、Salvatore Ferragamo等國際高奢大牌的2020秋冬女裝大秀仍是不少人期待的話題。

但隨著疫情的爆發(fā)，形勢已經(jīng)發(fā)生變化。2月22日晚間，意大利總理孔特及其內(nèi)閣發(fā)布行政令，

自2月23日起，對疫情最為嚴(yán)重的倫巴第和威尼托大區(qū)的11個(gè)市鎮(zhèn)采取疫情封鎖措施，學(xué)校、商店、博物館等場所的聚集性活動(dòng)均被叫停。

采取措施的倫巴第大區(qū)的10個(gè)市鎮(zhèn)，集中位于米蘭東南約60公里。為此，米蘭時(shí)裝周不得不作出一系列調(diào)整。有意大利業(yè)內(nèi)分析人士曾預(yù)測，受新冠肺炎疫情影響，本屆米蘭時(shí)裝周僅營銷損失就將超過數(shù)百萬歐元。

一位在米蘭的中國留學(xué)生告訴城叔，“現(xiàn)在米蘭的情況較為緊張，此前，意甲聯(lián)賽也宣布延期，米蘭市所有學(xué)校也開始停課，很多公司也開始關(guān)閉狀態(tài)?！?/p>

艱難開場

對于疫情，米蘭多少有些心理準(zhǔn)備。

前車之鑒是一周前舉行的倫敦時(shí)裝周。據(jù)主辦方透露，時(shí)裝周期間秀場觀眾數(shù)量出現(xiàn)了顯著下降，中國買家的缺席影響頗大。與此同時(shí)，中國服裝廠延遲復(fù)工，也影響了部分品牌在時(shí)裝周上的計(jì)劃，甚至直接取消走秀。

秀場外，意大利很早就采取措施。1月30日晚，在確診兩名新冠病毒感染者后，意大利政府宣布暫停所有往來于中國的航班。隨后，2月4日，意大利進(jìn)一步加強(qiáng)了機(jī)場檢疫工作，對所有入境意大利的旅客進(jìn)行體溫檢查。

意大利國家時(shí)裝商會(huì)曾做過測算，每季米蘭時(shí)裝周有1000余名中國人參加，包括設(shè)計(jì)師、買家和媒體記者，但這一次，有80％的人將無法到場。

中國對全球奢侈品行業(yè)的重要性日趨上升。據(jù)美國知名投行Jefferies統(tǒng)計(jì)，去年，中國買家在全球奢侈品消費(fèi)中占比已達(dá)到40%左右，而對于全球奢侈品消費(fèi)的增加值，中國的占比更是達(dá)到80%。

缺少中國觀眾，對于時(shí)裝周無異于一場“災(zāi)難”。那些趕來米蘭辦秀的時(shí)裝品牌，與買手在秀場簽下的訂單，將關(guān)系到數(shù)幾個(gè)月后全球奢侈品門店的銷售。借助扎堆前來的媒體，增加他們的曝光度和話題度，也是時(shí)裝周的重要功能。

在“時(shí)裝周正在走向死亡”的當(dāng)下，自救勢在必行。

2月18日晚，意大利國家時(shí)裝商會(huì)在時(shí)裝周開幕式上發(fā)起一場名為“中國，我們與你同在”的活動(dòng)，華人設(shè)計(jì)師Han Wen的服裝秀成為活動(dòng)的首場大秀。

盡管整個(gè)時(shí)裝周期間，有3名來自中國的設(shè)計(jì)師不得不取消辦秀的計(jì)劃，但商會(huì)主席卡洛·卡帕薩對法新社表示，“在人們試圖搭建圍墻的時(shí)刻，我們希望打造一座橋梁?！?/p>

無論是時(shí)裝周還是各大品牌，均在想方設(shè)法將觸角伸向中國。意大利國家時(shí)裝商會(huì)安排了一系列線上渠道，不僅提供秀場直播，同時(shí)也搭建了線上展銷廳，并將相關(guān)的設(shè)計(jì)師訪談與直播悉數(shù)搬上網(wǎng)絡(luò)。

大牌間也掀起一場爭奪線上資源的“暗戰(zhàn)”。開云集團(tuán)旗下的Gucci維持去年的模式，在微博上開辟專門的直播渠道，還會(huì)提前釋出后臺(tái)的準(zhǔn)備花絮，吸引更多買家關(guān)注。作為其競爭對手，LVMH與香奈兒等品牌也陸續(xù)跟進(jìn)，紛紛搭建了專屬的直播頻道。

而為了讓中國買家更方便地追蹤秀場的動(dòng)態(tài)，Prada更臨時(shí)作出調(diào)整：將其大秀的時(shí)間從2月20日下午6:30更改至下午4點(diǎn)。

再遭不測

真正的考驗(yàn)，出現(xiàn)在2月23日。

21日凌晨，一名位于倫巴第科多尼奧的病患確診。此前，意大利確診病例數(shù)目一直維持在5個(gè)；而在那之后，疫情突變。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，在確診前，這名患者曾頻繁外出活動(dòng)，先后參加馬拉松比賽、跑步比賽、足球比賽和紅十字會(huì)培訓(xùn)等活動(dòng)。截至23日，倫巴第大區(qū)的所有確診病例均與其相關(guān)。

如今的米蘭，街道空曠、幾乎沒有車輛運(yùn)行。在一些社交平臺(tái)上，超市被搶購一空的照片隨處可見。不僅足球賽和電影被迫停止，當(dāng)?shù)卣€宣布暫時(shí)關(guān)閉大學(xué)和米蘭大教堂。在意大利政府對其采取任何措施前，米蘭已先行一步。

秀場也不得不進(jìn)一步作出反應(yīng)。

22日晚間，Armani創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Giorgio Armani決定取消原定于23日下午4點(diǎn)舉辦的兩場Giorgio Armani 2020秋冬時(shí)裝秀，將秀場改造成一個(gè)純粹的線上直播。直播畫面中，伸展臺(tái)周圍空空如也，模特與蓮花水池布景交相輝映，共同完成了這場備受矚目的大秀。

Giorgio Armani 2020秋冬時(shí)裝線上直播

值得注意的是，根據(jù)Armani官方信息，這場秀的靈感恰好來自中國。

不少品牌亦“閉門自演”或限制了觀眾人數(shù)。而據(jù)《女裝日報(bào)》報(bào)道，Michael Kors直接取消了原計(jì)劃在23日舉辦的“007詹姆斯·邦德”聯(lián)名系列發(fā)布會(huì)，其配套的聚會(huì)和晚宴活動(dòng)亦被取消。

盡管此前意大利國家時(shí)裝商會(huì)的官方表態(tài)是，“時(shí)裝秀將會(huì)冷靜地進(jìn)行下去”“我們希望現(xiàn)狀能繼續(xù)維持”。但隨后，其還是取消了當(dāng)天的閉幕頒獎(jiǎng)活動(dòng)，以及原定于第二天舉行的面向新銳設(shè)計(jì)師的交易日活動(dòng)。

如何繼續(xù)？

2月24日，米蘭時(shí)裝周最后一天的日程結(jié)束。但疫情對整個(gè)時(shí)裝業(yè)的沖擊，也許才剛剛開始。

盡管意大利國家時(shí)裝商會(huì)認(rèn)為新冠肺炎對產(chǎn)業(yè)的影響尚無法計(jì)算，但其參照2003年SARS的情況預(yù)測，較為樂觀的數(shù)字是，意大利第一季度的出口將下降至少1億歐元，而若疫情持續(xù)，上半年將可能下降2.3億歐元。而據(jù)CNMI預(yù)測，新冠病毒的爆發(fā)將導(dǎo)致意大利時(shí)裝業(yè)在2020年上半年的銷售額下降1.8%。

事實(shí)上，沖擊已經(jīng)率先表現(xiàn)在了奢侈品公司的股價(jià)上。昨日，LVMH集團(tuán)股價(jià)下跌4.72%，開云集團(tuán)下挫4.72%，Burberry則下跌4.04%。

下調(diào)預(yù)期的潮流在服裝業(yè)中出現(xiàn)。Michael Kors、Versace與Jimmy Choo的母公司Capri將第一季度的銷售預(yù)期下調(diào)了1億美元，而Coach，Kate Spade和Stuart Weitzman的母公司Tapestry則稱，其銷售額將下降2.5億美元。

一個(gè)原因是，大牌在中國內(nèi)地的門店遲遲難以開張。比如，僅Capri一家公司就關(guān)閉了其在內(nèi)地的150家門店。

而疫情的結(jié)束并不一定是挑戰(zhàn)的結(jié)束，或?qū)⑹橇硪粋€(gè)開始。如Armani所說，從業(yè)者們需要開動(dòng)腦筋，對店鋪進(jìn)行改造或進(jìn)行類似的嘗試，以再次激發(fā)人們對奢侈品的購買熱情。

此外，隨著時(shí)裝周的繼續(xù)開展，米蘭的困擾還可能在其他城市出現(xiàn)。

首當(dāng)其沖的就是在昨日舉辦時(shí)裝周的巴黎。此前已有6家中國品牌宣布將退出巴黎時(shí)裝周，取而代之通過線上的方式發(fā)布新品。

為防止意大利疫情向歐洲大陸蔓延，不少國家也拿出對策。奧地利停開了一列從意大利出發(fā)的火車；法國的新任衛(wèi)生部長韋朗在公開發(fā)言中表示，對于可能出現(xiàn)的疫情，已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備。

“現(xiàn)在的問題出在歐洲的大門——意大利，我們對此給予了密切的關(guān)注?！彼嘎?，現(xiàn)在，歐洲國家間正在展開針對意大利疫情的部際討論和相關(guān)工作。

但從業(yè)者的恐慌一時(shí)難以消除。在接受采訪時(shí)，一位即將從米蘭輾轉(zhuǎn)前往巴黎的意大利設(shè)計(jì)師表達(dá)了類似的擔(dān)憂，她既擔(dān)心呆在米蘭，同時(shí)也害怕飛往巴黎。