“相信品牌的力量”這個央視的廣告語很經(jīng)典，強調了品牌的重要意義。任何時候，任何行業(yè)的品牌力量都絕對是NO1。在白酒業(yè)近十幾年的發(fā)展過程中，經(jīng)過黃金十年和過去三年多的深度調整期，白酒品牌力的重要性日益凸顯，品牌集中度越來越高，今后白酒一定會走品牌之路的共識也越來越強烈。(威廉莎士比亞、溫斯頓、白酒業(yè)、白酒業(yè)、白酒業(yè)、白酒業(yè)、白酒業(yè))因此，從去年開始，主流行業(yè)特別注重品牌形成和深度宣傳，與消費者充分溝通，根據(jù)市長/市場需求規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略。

隨著2016年的臨近，一年來白酒品牌形象的重塑和系統(tǒng)傳播的節(jié)奏大大加快。特別是大的名酒企業(yè)在宣傳形式上大膽創(chuàng)新，影響力非常大，加快白酒行業(yè)品牌建設的步伐，在消費者中充滿能量，帶領中國白酒走向海外市場。

臨近年末，此次內容將展示2016年白酒品牌創(chuàng)新促進七大經(jīng)典案例。

特別是可能有很多例子，但創(chuàng)新、影響力、白酒行業(yè)品牌形象塑造等幾個例子是代表性的。

案例1:茅臺的《一帶一路(中國正在推進的新絲綢之路戰(zhàn)略)》——讓更多外國人嘗到了中國的味道。

創(chuàng)新指數(shù)：

影響指數(shù)：

在品牌宣傳方面，茅臺的“古代獎”特征大家都知道，但今年茅臺此次品牌宣傳活動除了“古代獎”外，創(chuàng)新特征明顯，影響力廣泛，還沒有正式開始，圈內就已經(jīng)火爆了——，這就是茅臺的“一帶一路(中國正在推進的新絲綢之路戰(zhàn)略)”品牌宣傳活動。12月6日，“與德國干杯——中國茅臺”一對一(中國正在推進的新絲綢之路戰(zhàn)略)線路“品牌推薦活動”將在德國漢堡愛麗舍酒店舉行。據(jù)知情人士透露，茅臺選擇漢堡這一德國“通往世界的大門”的原因是舉辦茅臺的“一帶一路(中國正在推進的新絲綢之路戰(zhàn)略)”主題活動，為今后的擴張開辟了新的通道。開放、合作、共贏，融入“一帶一路(中國正在推進的新絲綢之路戰(zhàn)略)”戰(zhàn)略，依靠中國文化加快茅臺國際化進程，努力提高茅臺的全球影響力，是國酒茅臺走向世界的動力和期待。

參與“一帶一路(中國正在推進的新絲綢之路戰(zhàn)略)”的建設，對中國企業(yè)來說是一項長期戰(zhàn)略。"即將訪問德國的茅臺集團董事長袁仁國說."我們的努力才剛剛開始。" "

案例二：五糧液《優(yōu)勝旅行》全球文化巡展——白酒文化本來就這么深。

2016年4月20日下午，五糧液“優(yōu)勝旅”全球文化巡回展正式從成都起航。此次全球文化巡回展以“百年世博會光榮開花”為主題，在國內設有成都、上海、北京等7站。11月5日，這次巡回賽活動在北京完美地結束了。

隨后，11月25日晚，五糧液“優(yōu)勝旅”全球文化巡回首次在悉尼舉行，澳大利亞商界文化界等近300名知名人士參加了活動。據(jù)悉，明年將登陸更多的海外城市，五谷液將通過“優(yōu)勝旅”系列將中國白酒文化帶入世界。

作為傳統(tǒng)民族產(chǎn)業(yè)、中國白酒的典型代表，五糧液公司始終積極致力于向全世界推廣中國白酒和中國白酒文化。2015年，五糧液公司受邀參加米蘭世博會，獲得了“百年世博會百年金獎”等多項世博會大獎。五糧液代表中國民族品牌在巴拿馬萬國博覽會上嶄露頭角已經(jīng)過去了100年。

案例3:郎平手拉手，郎酒——好球，喝好酒。

在今年的品牌宣傳中，帶領中國女排奪得里約奧運會冠軍的郎平教練以郎酒為模特，可以說是品牌傳播的妙筆。9月2日，郎平發(fā)言人郎州紅花郎新聞發(fā)布會在北京舉行，中國女排主教練郎平郎州集團現(xiàn)場簽署了廣告協(xié)議，從當天開始，郎平欣然喝了郎州紅花郎3354’郎酒，取得了勝利，得意洋洋地在中國郎游蕩。" "

簽約現(xiàn)場，據(jù)郎酒集團副總裁、記者李明正透露，邀請郎平發(fā)言人郎酒紅畫廊，目的是讓郎酒企業(yè)和品牌的發(fā)展融入時代發(fā)展的潮流，融入祖國昌盛民族復興的潮流。據(jù)郎平透露，郎酒集團“新風飛行中國郎”的品牌主張和郎酒紅花郎所蘊含的實用主義集中、政經(jīng)之作、追求極致的匠人精神和質量保障，都非常符合她自己的人生態(tài)度和中國女排精神。

再次進入成長快車道的郎酒與吹大江南北的中國女排隊長郎平攜手，進一步加強了郎酒的品牌傳播。(莎士比亞，坦普林) (以英語發(fā)言)(以英語發(fā)言)。

案例4: G20峰會宴席擺上楊海夢的藍色——，讓世界感受到舌尖上中國的溫柔。

創(chuàng)新指數(shù)：

2016年在中國影響全世界的大事件是G20。酒集團此次大事件賺得了眼球——的高端產(chǎn)品“夢想之藍”，作為G20峰會指定技術，與絲綢、茶、陶瓷等中國元素的特產(chǎn)一起在峰會上亮相。(威廉莎士比亞，Northern Exposure(美國電視)，)這次峰會讓世界感受到了中國的溫柔味道。

從2009年APEC新加坡峰會“中國之夜”指定技術，到里約奧運會，為中國奧運軍團加油，到今年9月G20峰會，“夢想之藍”一直以中國高端白酒代表品牌的形式參與其中。據(jù)洋河官方說法，“夢想之藍”品牌從誕生之日起就與大事件結下了不解之緣，從公益事業(yè)單位到體育界慶典、國家慶典、國際舞臺，一直與“夢想之藍”相伴。由于權勢營銷和品牌傳播，陽江可以說棋高一籌。

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案例五：國窖七星盛宴——引領新“食尚”，品鑒新味道

創(chuàng)新指數(shù)：★★★★

影響指數(shù)：★★★★

讓美酒與美食跨界融合，創(chuàng)新飲酒方式，使傳統(tǒng)的白酒業(yè)更加時尚，2016年，國窖1573對品牌進行了一次深度體驗式、創(chuàng)新式的消費者傳播，給行業(yè)留下了深刻印象。

今年，一場以國窖美酒與異國美食、分子料理等“食尚潮流”創(chuàng)新融合為主題的“國窖1573·七星盛宴”相繼在鄭州、成都、北京等全國各大城市登陸。美食節(jié)目火遍大江南北，利用全民關注的這方面熱點，國窖借勢營銷。本次活動在各地都采用了各種美食大膽搭配，配以冰飲風尚的國窖美酒，將白酒的品鑒上升為追求高品質無拘束生活的一種獨特態(tài)度，同時又巧妙地傳播了國窖的文化精髓和匠心品質及創(chuàng)新飲用方式。

據(jù)了解，國窖1573在2015年開始發(fā)起“美食創(chuàng)新主義”主題品鑒活動，倡導賦予傳統(tǒng)美食和美酒全新的品味演繹。去年，國窖1573在北京締造了兩場東西方飲食文化的交融盛宴，讓國窖的經(jīng)典味道與西方的浪漫配餐創(chuàng)新融合，演繹了一場深度體驗式的品牌傳播，使得品牌元素植入到了生活創(chuàng)新的方方面面。

案例六：古井聯(lián)姻蘇寧——買家電的時候順便買點酒

10月31日， “蘇寧云商古井貢酒戰(zhàn)略合作發(fā)布會”在蘇寧總部南京舉辦。蘇寧易購與古井貢酒共同宣布將在互聯(lián)網(wǎng)零售、渠道整合、產(chǎn)品包銷定制等方面展開深入合作，共同推進白酒行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉型和產(chǎn)業(yè)合作升級。

應該說，這是一次互聯(lián)網(wǎng)+渠道變革，是白酒進入電商市場的“強強聯(lián)合”。蘇寧云商董事長張近東表示，在推動超市業(yè)務快速發(fā)展的過程中，蘇寧已經(jīng)圍繞白酒品類建立起了一套成熟的運營、管理和培育的體系。古井集團董事長梁金輝則表示：“集結這個鏈條上最優(yōu)質的合作伙伴，打造最具核心競爭力的價值鏈，才能融入未來、融入互聯(lián)網(wǎng)+時代共生共榮的生態(tài)圈，這是今天古井與蘇寧的共識。”

古井此次與蘇寧攜手，將在產(chǎn)品、營銷推廣、大數(shù)據(jù)等方面展開深度合作。然而對于古井而言，此次合作一方面是渠道的變革創(chuàng)新，更多的則是基于渠道銷售之上的品牌落地，短期內品牌宣傳的意義可能更大于賣酒。

案例七：習酒“我是品酒師 醉愛醬香酒”——從酒民變成草根專家

習酒在2016年貫穿全年的活動“我是品酒師 醉愛醬香酒”，可謂是一次消費者醬酒知識普及運動，先后在北京、成都、武漢、南京等全國多地成功舉辦，在與消費者深度溝通過程中，品牌的傳播效應無疑是最大的。該活動由貴州茅臺酒廠(集團)習酒有限責任公司和《糖煙酒周刊》聯(lián)合主辦，其最顯著的特點是大眾的參與性、環(huán)節(jié)的趣味性、知識的普及性、品類的傳播性和品牌的推廣性，相較于以往的品鑒會更有特點，更有創(chuàng)新?？梢哉f，習酒用一場場生動的白酒課堂教育做了一次全國的品牌傳播運動。