意大利葡萄酒已經(jīng)暢銷中國(guó)？

文 | 賣酒狼團(tuán)隊(duì)

編 | 余小梅

近日，意大利國(guó)家統(tǒng)計(jì)局（Istat）公布的“2021上半年意大利葡萄酒”出口數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，意大利葡萄酒對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的出口額增長(zhǎng)了75.7%，從2020年上半年的3700萬歐元增長(zhǎng)到6500萬歐元。

這是過去五年中，意大利葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)取得的最大增長(zhǎng)。

A

意大利葡萄酒“全球第一”

盡管2020年受新冠疫情影響，意大利各個(gè)領(lǐng)域均遭受了不同程度的重創(chuàng)，但葡萄酒生產(chǎn)和銷量，首次位居全球第一！

而熟悉意大利葡萄酒的業(yè)內(nèi)人士表示，即使今年上半年仍然受到了來自疫情的影響，但作為“全球第一”的意大利葡萄酒，具備“克服困難”的硬實(shí)力，特別是在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)有些超預(yù)期。

一是“品種的多樣性”，決定了意大利葡萄酒可以滿足更多消費(fèi)者的不同口味需求。

意大利獨(dú)特的地理位置和地形地貌，使其葡萄品種及葡萄酒的風(fēng)格差異巨大，不同的地區(qū)都有與其氣候和土壤相適應(yīng)的本土品種，每個(gè)品種釀造出的葡萄酒風(fēng)格各不相同。

意大利當(dāng)?shù)鼐魄f負(fù)責(zé)人曾自豪地表示，“我們能提供各種不同口味的葡萄酒，滿足全球消費(fèi)者的不同喜好?！?/p>

二是“等級(jí)分明，品質(zhì)第一”，這是意大利葡萄酒享譽(yù)全球的“根基”。

據(jù)了解，意大利葡萄酒有明確的分級(jí)制度，從低到高分別為：日常餐酒（簡(jiǎn)稱VdT）、地區(qū)餐酒（簡(jiǎn)稱IGT）、法定產(chǎn)區(qū)葡萄酒（簡(jiǎn)稱DOC）、優(yōu)質(zhì)法定產(chǎn)區(qū)葡萄酒（簡(jiǎn)稱DOCG）四個(gè)分級(jí)。

此外，充足的光照，怡人的氣候，得天獨(dú)厚的自然條件，為意大利葡萄酒優(yōu)異的品質(zhì)奠定了良好的基礎(chǔ)。

值得一提的是，在2015年來自意大利的西施佳雅（Sassicaia）還曾拿下《葡萄酒觀察家》（Wine Spectator）2015年世界百大葡萄酒第一名的美譽(yù)。

三是“持之以恒的投入”，這是意大利葡萄酒能夠持續(xù)提升其市場(chǎng)占比的“關(guān)鍵”。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，意大利政府、協(xié)會(huì)、酒商對(duì)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的重視、投入程度一直很大。

長(zhǎng)期以來，包括意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展部，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)，意大利葡萄酒聯(lián)盟，意大利葡萄酒產(chǎn)區(qū)監(jiān)管委員會(huì)等組織機(jī)構(gòu)經(jīng)?；钴S在中國(guó)各大城市，致力于意大利葡萄酒知名度的提升。

B

中國(guó)市場(chǎng)“適合”意大利葡萄酒！

“不同風(fēng)格、高品質(zhì)與持續(xù)投入”讓意大利葡萄酒得以順利在中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

與此同時(shí)，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的現(xiàn)狀，也適合意大利葡萄酒的發(fā)展。

首先，中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)，消費(fèi)升級(jí)時(shí)代已經(jīng)降臨。以備受疫情影響的2020年為例，雖然中國(guó)經(jīng)濟(jì)面對(duì)新冠肺炎疫情帶來的重重挑戰(zhàn)，仍然實(shí)現(xiàn)了全年正增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)總量繼續(xù)保持正增長(zhǎng)狀態(tài)，GDP總量突破100萬億元大關(guān)，人均GDP約達(dá)到1.05萬美元。

因此，中國(guó)葡萄酒消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的要求越來越高，利于一貫走“品質(zhì)路線”的意大利葡萄酒。

其次，中國(guó)消費(fèi)者接受的葡萄酒文化、教育仍在一個(gè)初級(jí)階段，獵奇心、求知欲更強(qiáng)，普遍愿意嘗試更多口味、口感的葡萄酒，而這，恰好是意大利葡萄酒的“強(qiáng)項(xiàng)”。

第三，受到關(guān)稅問題的影響，曾經(jīng)強(qiáng)勢(shì)的澳大利亞葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)“偃旗息鼓”，留下大量的“空白市場(chǎng)”份額，而強(qiáng)勁對(duì)手的“缺席”，減少了意大利葡萄酒在中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的“阻力”。

此外，目前的中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)上，被消費(fèi)者認(rèn)可的高端、高品質(zhì)葡萄酒產(chǎn)品，仍然以進(jìn)口葡萄酒為主，這也是進(jìn)口葡萄酒長(zhǎng)期能夠壓制中國(guó)葡萄酒的主要原因之一。

意大利葡萄酒作為進(jìn)口葡萄酒的品質(zhì)、品牌代表，正是這一市場(chǎng)大背景的最大受益者之一。

業(yè)內(nèi)專家指出，結(jié)合今年以來的各項(xiàng)數(shù)據(jù)來看，意大利葡萄酒的“崛起”已經(jīng)是“肉眼可見”。

盡管中國(guó)葡萄酒正在崛起，法國(guó)、智利、西班牙等國(guó)的進(jìn)口葡萄酒也從不曾松懈，但意大利葡萄酒的“多樣化”屬性，是確保其在中國(guó)市場(chǎng)“更進(jìn)一步”的王牌。