在 2021年國(guó)慶節(jié)前夕，以省委常委會(huì)、市委書(shū)記郭元康主持召開(kāi)了市委常委會(huì)，研究國(guó)慶假期文化和旅游事業(yè)布局。假日期間，武漢秋季又高又清爽，階段散發(fā)香氣，濕地火星如畫(huà)，“金秋岳裕哲”引發(fā)了150多項(xiàng)特色文旅活動(dòng)，市民游客忘記回歸，文旅市場(chǎng)供需都很旺盛。

據(jù)估計(jì)，全市接待游客總量2116.5萬(wàn)人，旅游收入達(dá)到110.92億韓元，按比較口徑(國(guó)慶節(jié)假期平均)計(jì)算，分別比2020年增加了28.49%和37.59%。據(jù)說(shuō)武漢國(guó)慶TOP10目的地排在第九位。CCTV 《新聞聯(lián)播》、《朝聞天下》、《新聞30分》、010全市文旅運(yùn)行平穩(wěn)，沒(méi)有發(fā)生傳染病突發(fā)事件和重大安全責(zé)任事故，也沒(méi)有出現(xiàn)大的輿論。(威廉莎士比亞，溫斯頓，文旅，文旅，文旅，文旅)

提高旅游消費(fèi)質(zhì)量

旅游目的地旅游收入創(chuàng)歷史新高

人群編織的楚漢河街(圖/黃峰)

國(guó)慶假期時(shí)，56個(gè)A級(jí)旅游景點(diǎn)的游客為272.6萬(wàn)人，根據(jù)比較口徑(國(guó)慶節(jié)假期平均日期)，比2020年同期增加了28.79%。旅游目的地旅游收入創(chuàng)歷史同期新高，達(dá)到2.16億韓元，分別比2019年和2020年國(guó)慶假期增長(zhǎng)了33.9%和87.7%。收入大幅增加的主要原因：

第一，旅游景點(diǎn)更加關(guān)注門票以外的第二次消費(fèi)旅游商品。

積極開(kāi)發(fā)文昌產(chǎn)品的同時(shí)，引進(jìn)了星光露營(yíng)、派對(duì)、熱氣球、煙花秀等新的旅游形式，增加了娛樂(lè)性、參與性、體驗(yàn)性消費(fèi)項(xiàng)目，使游客能夠自發(fā)消費(fèi)、愉快消費(fèi)。

第二，景區(qū)提高旅游質(zhì)量和服務(wù)，刺激游客的消費(fèi)欲望。

黃陂木蘭草原二期建設(shè)完成后，用小火車連接景區(qū)的其他旅游事業(yè)減少了步行過(guò)多的疲勞感，讓游客可以進(jìn)行資源消費(fèi)，購(gòu)買高質(zhì)量的服務(wù)，享受旅行的樂(lè)趣。

第三，旅游地的數(shù)字轉(zhuǎn)換給游客消費(fèi)帶來(lái)便利。

根據(jù)支付寶平臺(tái)發(fā)布的全國(guó)國(guó)慶消費(fèi)人氣商圈目錄，武漢商圈消費(fèi)熱度也加快暴漲，旅游特色街區(qū)吉慶街躍居全國(guó)第四位。

“金秋樂(lè)劉哲”活動(dòng)豐富多彩

促進(jìn)文旅市場(chǎng)繁榮

1是“搖滾英雄城市武漢禮遇”，提高城市的溫情和吸引力。

假日期間舉行了“熱干面歡迎”和“黃鶴樓歡迎”兩大旅游主題活動(dòng)。購(gòu)買全票，向游覽黃鶴樓景區(qū)的游客贈(zèng)送100毫升規(guī)格的黃鶴樓8萬(wàn)瓶。向全市近200多家星級(jí)酒店、中高端商務(wù)酒店入住的客人贈(zèng)送武漢產(chǎn)品牌熱干面11萬(wàn)碗?；顒?dòng)不僅表達(dá)了對(duì)全國(guó)人民的“熱干面加油”和“牽手一拉”的感激之情，還展示了武漢款待，宣傳了武漢特色產(chǎn)品，提高了城市的好感度和親和力，達(dá)到了創(chuàng)新城市整體營(yíng)銷的效果和目標(biāo)。

武漢歡樂(lè)谷街頭藝術(shù)節(jié)(圖/武漢歡樂(lè)谷)

二是《搖滾英雄性武漢流劇》展示了寒流的藝術(shù)魅力。

武漢市、區(qū)文藝院在全市旅游景點(diǎn)、街區(qū)、鄉(xiāng)村、劇場(chǎng)等地舉行了86次各種演出，現(xiàn)場(chǎng)觀眾約15萬(wàn)人。給現(xiàn)場(chǎng)游客帶來(lái)精彩的韓劇、超劇、歌舞、雜技、交際

響樂(lè)等節(jié)目，并在現(xiàn)場(chǎng)與游客互動(dòng)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)教唱、教演、穿戲服、與游客合影留念等多種方式，讓游客在賞戲的過(guò)程中“入戲”，體驗(yàn)漢派藝術(shù)的魅力，現(xiàn)場(chǎng)歡聲笑語(yǔ)不斷。從看戲到“入戲”，觀眾感言，感謝政府讓他們過(guò)了一回戲癮。

武漢花博匯“焰遇花博匯”活動(dòng)。（圖/武漢花博匯）

三是“樂(lè)游英雄城·武漢有樂(lè)”凸顯夜游經(jīng)濟(jì)火爆。

假日期間，全市28個(gè)夜游重點(diǎn)區(qū)域，推出夜秀、夜演等9大夜游產(chǎn)品，策劃“璀璨江城”等10條夜游打卡路線?！矮I(xiàn)禮建國(guó)七十二周年”主題長(zhǎng)江燈光秀創(chuàng)意呈現(xiàn)感動(dòng)的中國(guó)故事，知音號(hào)游船、船長(zhǎng)九號(hào)長(zhǎng)江劇場(chǎng)等每天加演1—2場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。13艘長(zhǎng)江游船全員上陣，人滿即開(kāi)，出動(dòng)289班次，共接待游客4.5萬(wàn)人，較2019年同期增長(zhǎng)1.5%，實(shí)現(xiàn)旅游收入455萬(wàn)元，與2019年基本持平。有120年歷史的中華路至江漢關(guān)輪渡，日均接待超過(guò)8萬(wàn)人次，成為武漢旅游熱門打卡點(diǎn)，有游客往返連坐4趟，就為多看看長(zhǎng)江美景。焰遇花博匯之金秋花月夜、鳳娃古寨煙花夜影秀等“武漢有樂(lè)·煙花耀鄉(xiāng)村”系列音樂(lè)煙花秀，呈現(xiàn)活力四射的武漢鄉(xiāng)村夜游場(chǎng)景。江漢路步行街、楚河漢街等熱門旅游街區(qū)華燈初上，燈光璀璨，人流如織，游客流連忘返。

在木蘭草原露營(yíng)的游客們（圖/木蘭草原）

四是“樂(lè)游英雄城·武漢有趣”加熱青年潮玩消費(fèi)。

由“潮市集”、“潮”運(yùn)動(dòng)、“潮”娛樂(lè)、“潮藝術(shù)”等四大板塊構(gòu)成的“武漢有趣·潮起東湖”文旅嘉年華順利展開(kāi)。木蘭天池“森秋趣生活”、極地海洋世界“極地魔術(shù)夜”“極地奇緣”、漢口里“博物館奇妙夜”、蔡甸西湖動(dòng)物王國(guó)“明星動(dòng)物大出逃”等“武漢有趣·奇妙金秋”系列活動(dòng)輪番上演。木蘭草原“野奢露營(yíng)趴”、香草花田“星空露營(yíng)月”、光谷有田“帳篷生活節(jié)”、龍靈山景區(qū)“勇敢者游戲·體驗(yàn)無(wú)人駕駛”、楚河漢街“趣味市集”“魅力月湖”國(guó)慶槳板夜劃COSPLAY嘉年華以及“我在武漢上大學(xué)之‘寢室歌王’大賽”等“武漢有趣·超凡體驗(yàn)”系列活動(dòng)備受歡迎。

“漢風(fēng)國(guó)潮·禮贊祖國(guó)”時(shí)尚大秀（圖/PaWn大蟹）

五是“樂(lè)游英雄城·武漢有韻”展現(xiàn)城市文化底蘊(yùn)。

2021年國(guó)慶“漢風(fēng)國(guó)潮·禮贊祖國(guó)”時(shí)尚大秀活動(dòng)以楚劇、漢劇、京劇、漢繡等傳統(tǒng)劇目和非遺文化技藝演出為載體，“秀”出漢味文化，禮贊祖國(guó)華誕。全市博物館和公共文化機(jī)構(gòu)開(kāi)展了一系列的黨建主題活動(dòng)，助力紅色旅游成為假日亮點(diǎn)。假日期間，全市博物場(chǎng)館線下接待游客707245人次，恢復(fù)至2019年同期的80%，較2020年同期增長(zhǎng)93.8%，巡展接待游客352775人次，線上接待游客906760人次，累計(jì)開(kāi)展活動(dòng)86場(chǎng)次。全市節(jié)日期間共開(kāi)展各類群眾文化惠民活動(dòng)140場(chǎng)，參與活動(dòng)的市民和游客達(dá)75萬(wàn)余人次。我市公共圖書(shū)館堅(jiān)持對(duì)外開(kāi)放，共接待讀者7萬(wàn)余人次。

文旅宣傳有聲有色

進(jìn)一步提升城市美譽(yù)度

人民網(wǎng)官微推出#12個(gè)字看英雄武漢#系列海報(bào)

假日期間，央視《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》《新聞30分》等重點(diǎn)新聞欄目報(bào)道武漢國(guó)慶文旅活動(dòng)6條次，央視新聞、人民日?qǐng)?bào)、新華社、中新社、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、人民網(wǎng)（官微）、央視網(wǎng)等央級(jí)平臺(tái)以及《東方新聞》等外地媒體聚焦武漢文旅，展示黃鶴樓、東湖、江漢關(guān)、長(zhǎng)江二橋、武漢大學(xué)、木蘭天池等文旅地標(biāo)，報(bào)道各地游客在武漢景區(qū)快樂(lè)過(guò)節(jié)的場(chǎng)景。其中，中新網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)對(duì)“漢風(fēng)國(guó)潮 禮贊祖國(guó)”國(guó)慶時(shí)尚大秀進(jìn)行直播、報(bào)道。人民網(wǎng)官微推出#12個(gè)字看英雄武漢#系列海報(bào)，騰訊、百度等平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)。中宣部學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)我局官微推送的紅色主題視頻《山河無(wú)恙，英雄不朽！》，新華社客戶端轉(zhuǎn)載我局官微發(fā)布的長(zhǎng)圖文《飛起來(lái)，看中國(guó)》。

微信、微博、抖音、百度等新媒體及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，長(zhǎng)江云、極目新聞、湖北發(fā)布、大武漢新聞、武漢發(fā)布等省市新媒體持續(xù)關(guān)注國(guó)慶武漢文旅活動(dòng)，圍繞武漢有禮、旅游志愿服務(wù)、文藝演出進(jìn)景區(qū)、文博展覽等進(jìn)行了跟蹤報(bào)道。南昌、長(zhǎng)沙、合肥、鄭州等客源地微信大號(hào)發(fā)布武漢國(guó)慶文旅專題推文，曝光量超400萬(wàn)；“如何帶外地朋友玩武漢”“滿城鮮艷中國(guó)紅”等話題登上新浪同城熱搜，“國(guó)慶武漢必打卡的小吃街”“武漢國(guó)慶網(wǎng)紅打卡地”等話題霸占抖音熱點(diǎn)榜單，總曝光率4688萬(wàn)；百度平臺(tái)監(jiān)測(cè)，國(guó)慶假期349.5萬(wàn)人使用百度地圖導(dǎo)航來(lái)到武漢景點(diǎn)游玩。

假日期間，武漢文旅志愿者身著“紅馬甲”深入全市51家A級(jí)景區(qū)火車站、機(jī)場(chǎng)地點(diǎn)，向廣大游客提供志愿服務(wù)，并向來(lái)漢游客送出小國(guó)旗、武漢特產(chǎn)熱干面、武漢旅游地圖、口罩和礦泉水等文旅大禮包。志愿者舒心、暖心、貼心的文明服務(wù)，展現(xiàn)了良好的城市旅游形象。志愿服務(wù)活動(dòng)人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)、湖北日?qǐng)?bào)、湖北文旅之聲、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)和武漢廣播電視臺(tái)等多家媒體進(jìn)行了報(bào)道。

加強(qiáng)疫情防控和安全監(jiān)管

文旅市場(chǎng)平穩(wěn)有序

假日期間，程用文、張曙、陳紅輝、楊軍等市領(lǐng)導(dǎo)分別帶隊(duì)檢查文旅行業(yè)節(jié)日疫情防控和安全情況6次。

武漢市、區(qū)文旅部門認(rèn)真落實(shí)行業(yè)監(jiān)管責(zé)任。按照省、市疫情防控指揮部統(tǒng)一部署和要求，市文旅局重點(diǎn)針對(duì)近日福建、黑龍江、云南、新疆等地報(bào)告發(fā)現(xiàn)核酸檢測(cè)陽(yáng)性人員的情況，第一時(shí)間組織文化和旅游行業(yè)單位傳達(dá)學(xué)習(xí)省、市疾控部門發(fā)布的緊急提醒，要求A級(jí)旅游景區(qū)配合各區(qū)疫情防控指揮部的排查、核酸和抗體檢測(cè)、健康監(jiān)測(cè)等防控措施。全面摸排全市448家旅行社近期赴福建、黑龍江、新疆等地旅游團(tuán)隊(duì)人員信息，要求相關(guān)旅行社配合各區(qū)疫情防控指揮部的排查、核酸和抗體檢測(cè)、健康監(jiān)測(cè)等防控措施，通知全部相關(guān)人員采取相應(yīng)防疫措施，暫停我市與福建、黑龍江、云南、新疆等地的跨省旅游活動(dòng)。局領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)組成7個(gè)督查巡查組采取“四不兩直”、明查暗訪等方式持續(xù)開(kāi)展巡查督導(dǎo)，每日派出暗訪組，督導(dǎo)文化和旅游單位落實(shí)各項(xiàng)防控措施，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)督促整改，壓實(shí)行業(yè)單位疫情防控第一責(zé)任，確保各項(xiàng)措施落地見(jiàn)效。

武漢市、區(qū)文化市場(chǎng)執(zhí)法部門共出動(dòng)執(zhí)法人員508人次，檢查各類經(jīng)營(yíng)單位1041次，其中檢查網(wǎng)吧532家次，歌舞娛樂(lè)場(chǎng)所93家次、游藝娛樂(lè)場(chǎng)所78家次，影院108家次，印刷、出版物經(jīng)營(yíng)單位123家次，文博旅游單位106家次，網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)1家次。發(fā)現(xiàn)消防安全隱患5處，疫情防控隱患110處，均現(xiàn)場(chǎng)責(zé)令負(fù)責(zé)人進(jìn)行了整改。

武漢全市文化旅游市場(chǎng)情況正常，無(wú)突發(fā)事件，平安有序。

編輯/楚小游

來(lái)源/武漢市文化和旅游局

編發(fā)/湖北文旅之聲

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