3月20日，中超公司和江蘇洋河酒廠宣布合作，洋河作為2017賽季中超聯(lián)賽的官方供應(yīng)商，將“藍(lán)色經(jīng)典夢(mèng)藍(lán)”列為中超聯(lián)賽的官方白酒。

實(shí)際上，這位白酒在3月3日晚舉行的2017賽季中超開幕式晚宴上出現(xiàn)在餐桌上，被認(rèn)為是兩河贊助中超的前兆。否則，今天，楊康最終攜手中超。

這個(gè)贊助背后的中間人是中超前媒體信號(hào)制作及版權(quán)放體奧運(yùn)會(huì)的動(dòng)力。據(jù)體奧動(dòng)力副總裁張鵬介紹，在本賽季剩下的中超比賽中，除了各場(chǎng)比賽的側(cè)廣告牌外，楊海的標(biāo)志也將出現(xiàn)在電視和新媒體轉(zhuǎn)播、今日頭條短視頻、微博和公眾號(hào)以及全國(guó)酒吧的現(xiàn)場(chǎng)觀看活動(dòng)中。

根據(jù)中超贊助者等級(jí)獲得供應(yīng)商身份的洋河，贊助費(fèi)用預(yù)計(jì)為2000萬韓元左右。

當(dāng)然，楊康不是第一家在中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽贊助的酒企業(yè)。

1993年11月，四川省運(yùn)動(dòng)技術(shù)學(xué)院與全興集團(tuán)共同組建四川全興俱樂部，全興酒廠每年提供運(yùn)營(yíng)費(fèi)用100萬韓元，從1994年開始運(yùn)營(yíng)四川全興隊(duì)，將8個(gè)甲方A賽季出售給大連實(shí)德集團(tuán)下屬的四川大河投資公司，直到2002年為止。

另外，茅臺(tái)集團(tuán)從2012賽季開始為貴州人和足球隊(duì)命名，到2015賽季結(jié)束為止，經(jīng)過球隊(duì)降級(jí)后搬到了北京。

近兩年來，在各俱樂部不斷斥巨資的背景下，中超商業(yè)價(jià)值不斷提高。

2016年7月，職業(yè)足球網(wǎng)絡(luò)媒體《GOAL》報(bào)道稱，在過去一年全球各國(guó)聯(lián)賽的價(jià)值增長(zhǎng)排行榜中，中超聯(lián)賽排名第一，品牌價(jià)值為2.77億英鎊，比一年前增長(zhǎng)了81.33%。

上賽季，英國(guó)、法國(guó)、巴西、比利時(shí)等足球強(qiáng)國(guó)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了中超轉(zhuǎn)播。2017賽季，中超海外版增加了德國(guó)、阿根廷、意大利等足球核心國(guó)家，海外廣播平臺(tái)增加到20多個(gè)，覆蓋范圍從71個(gè)國(guó)家增加到96個(gè)國(guó)家。奧運(yùn)會(huì)動(dòng)力新開辟了中劇團(tuán)視頻版權(quán)，并賣給了今日頭條、暴風(fēng)體育等。

與此同時(shí)，中超贊助的商品類和品牌也在增加。去年，瑞士手表品牌老虎豪是手表和計(jì)時(shí)供應(yīng)商，與中超(2016-2019年)簽訂了4年合同(2016-2019年)，每年支付約4000萬韓元。

今天，有中超白葡萄酒供應(yīng)商。

近年來，楊康在廣告營(yíng)銷領(lǐng)域投入巨資，試圖打造“中國(guó)夢(mèng)、夢(mèng)想之藍(lán)”的品牌主張，并通過杭州G20峰會(huì)、烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)進(jìn)行營(yíng)銷。2016年底，夢(mèng)想之藍(lán)入選“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”，列入“國(guó)家品牌”名單。

2017、2018賽季是商業(yè)贊助權(quán)益重組的階段，除了引入新類別的贊助商外，還將面臨多個(gè)贊助商的續(xù)約或更新局面。

2016賽季結(jié)束后，雷曼光電、嘉士伯、殼牌和中超的合同都到期了。

去年11月，來自深圳的艾薇森光電取代雷曼光電成為中超新的LED光電企業(yè)。雙方合作四年。據(jù)艾比森光電董事長(zhǎng)鄭彥輝透露，他的公司將支付總計(jì)1.3億(8000萬現(xiàn)金5000萬設(shè)備)的贊助費(fèi)用。

今年2月底，殼牌石油公司宣布中超續(xù)簽三年，并從官方供應(yīng)商升級(jí)為正式合作伙伴。在此之前，雙方合作過三年。

至于卡爾斯伯格，還沒有宣布與中超公司續(xù)約。據(jù)懶熊體育報(bào)道，多個(gè)啤酒品牌參加了協(xié)商，不排除卡斯伯啤酒類合作伙伴身份遷移的可能性。

本賽季結(jié)束后，中國(guó)平安、福特、DHL、紅牛等中超贊助商的現(xiàn)行合同將到期。

隨著聯(lián)賽的關(guān)注度、媒體報(bào)道、商業(yè)價(jià)值的提高，中超贊助額也將大幅提高。至少像雷曼光電一樣，在聯(lián)賽所有主場(chǎng)提供LED，每場(chǎng)比賽交換12分鐘廣告的贊助是不一定會(huì)出現(xiàn)的。

啤酒類贊助商還沒有發(fā)表，似乎從角度證明了中超贊助門檻的上升。