中糧酒業(yè)董事長、酒鬼酒股份有限公司董事長王浩現(xiàn)場(chǎng)講話。

新品酒鬼酒傳承版

酒鬼酒傳承版推出儀式

紅網(wǎng)時(shí)間成都3月21日消息(特派記者唐寶輝)每年成都春堂酒會(huì)都是一年中白酒新產(chǎn)品的爆發(fā)期，今年也不例外。3月20日上午，酒鬼酒在成都世外桃源酒店舉行了“無償品、匠心傳承”——2018年酒鬼酒傳承版新產(chǎn)品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，并宣布酒鬼酒又一個(gè)吸引人的新單品傳承版正式推出。

這款以“傳承”命名的酒顯示了酒鬼酒對(duì)自己古典文化的回歸和傳承，千年民族釀酒工藝的豐富和傳承，以及對(duì)深厚民族文化的沉淀和傳承。配有多種陳年酒，實(shí)現(xiàn)了甜美純正的口感，恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了優(yōu)雅、和諧、芳香的酒香。(威廉莎士比亞，甜、甜、甜、純、甜、甜、甜)一方面，這款酒建議零售價(jià)在400元左右，也是酒鬼酒在高端市場(chǎng)發(fā)力搶占消費(fèi)升級(jí)紅利的重要措施。

新產(chǎn)品市長/市場(chǎng)：傳承版繼承了酒鬼酒的匠心品質(zhì)

新產(chǎn)品為什么取名為“傳承版”？酒鬼酒股份有限公司副總裁和酒鬼酒供應(yīng)銷售有限責(zé)任公司總經(jīng)理李明解釋了新產(chǎn)品傳承的意思。他說，這一新產(chǎn)品繼承了釀酒大師和工匠們的匠心。這也是與黃英玉大使站在一起，在文化中追求快樂、瀟灑和自由的精神特性。酒是用經(jīng)典的酒鬼酒工藝釀造的，色彩鮮艷，融合了“濃、清、醬”三香。繼續(xù)傳承黃英玉大使設(shè)計(jì)的麻袋陶器瓶造型，古拙樸達(dá)雅很大。(莎士比亞)。

“為了滿足消費(fèi)者的口感需求，在傳承經(jīng)典的同時(shí)，為了不斷提高自己的品質(zhì)，品嘗了500多個(gè)酒樣品，設(shè)計(jì)了26個(gè)樣品，反復(fù)品嘗，重新品嘗，選擇了52度、清新淡雅、香醇、清香口感的酒，成為今天的傳承版。中國著名白酒專家吳小平說。

價(jià)格定位：瞄準(zhǔn)400元的價(jià)格區(qū)間，搶占消費(fèi)升級(jí)紅利。

“酒鬼酒專升本”航站樓提出零售價(jià)格為428韓元，瞄準(zhǔn)白酒行業(yè)400韓元的價(jià)格區(qū)間。據(jù)2017年主流消費(fèi)價(jià)格區(qū)間統(tǒng)計(jì)，白酒、葡萄酒、葡萄酒等消費(fèi)者購買最多的酒類一般在400元左右。業(yè)內(nèi)人士也表示，從300韓元到400韓元，非公共購買渠道的主力餐飲消費(fèi)價(jià)格也是從“名酒”向“民主”方向發(fā)力的價(jià)格敏感地區(qū)。

由此可見，從兩年前的第二次高級(jí)占位，到去年內(nèi)參品牌控制量的提高，再到此次全勝版酒鬼上市，酒鬼酒公司提前搶占了過去多年的產(chǎn)品雜物、品牌雜亂狀況，搶占了200-400、400-600、1000元以上、3個(gè)未來核心價(jià)位段的產(chǎn)品布局。

李明也表示，產(chǎn)業(yè)變化帶來了機(jī)會(huì)，消費(fèi)升級(jí)正在進(jìn)行。以后白酒一定要成為優(yōu)勢(shì)品牌，集中優(yōu)勢(shì)渠道，酒鬼酒是中國最具文化特色的白酒，有特點(diǎn)，有賣點(diǎn)，現(xiàn)在已經(jīng)走出低谷，迅速向起床、起床、跑步的方向推進(jìn)。另外，消費(fèi)升級(jí)將使中高端品牌迎來發(fā)展機(jī)會(huì)，酒鬼酒的品牌優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品布局可以說是“時(shí)候到了”。

戰(zhàn)略意義：聚焦酒鬼品牌和傳承理念，讓酒鬼成為頂級(jí)品牌

對(duì)于酒鬼主義的下一步發(fā)展，李明表示，他將在“四項(xiàng)全面、四項(xiàng)保障”中進(jìn)行部署?！八膫€(gè)全面”包括加強(qiáng)消費(fèi)者溝通、加強(qiáng)核心網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)、加強(qiáng)全國市長/市場(chǎng)布局、加強(qiáng)品牌文化傳播等。四種保障包括利益保障、資源保障、服務(wù)保障、團(tuán)隊(duì)保障等。

營銷咨詢機(jī)構(gòu)主席楊光表示，高檔葡萄酒正處于前所未有的好形勢(shì)下，市場(chǎng)具有“大規(guī)模擴(kuò)張、集中、大類別”等特點(diǎn)，但主流企業(yè)將面臨各種挑戰(zhàn)，因此必須加強(qiáng)面子、櫥柜、桌子和圓圈等四個(gè)方面的建設(shè)。面子建設(shè)其實(shí)是品牌傳播，櫥柜建設(shè)是一個(gè)企業(yè)地面終端的執(zhí)行，桌子建設(shè)是與消費(fèi)者持續(xù)溝通，圈子是溝通的重點(diǎn)。

要方式。楊光先生關(guān)于白酒營銷的四個(gè)建設(shè)，和李明先生在“酒鬼酒傳承版”戰(zhàn)略發(fā)布中提到的營銷措施在理念上其實(shí)不謀而合。

到2017年白酒行業(yè)已經(jīng)結(jié)束了5年的底部調(diào)整，整個(gè)酒水行業(yè)呈現(xiàn)出了欣欣向榮之姿。酒鬼酒業(yè)績喜人，連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)快速增長，為實(shí)現(xiàn)酒鬼酒公司重返白酒行業(yè)第一陣營，打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。糖煙酒周刊總編輯杜建明認(rèn)為，面對(duì)酒業(yè)大好形勢(shì)，酒鬼酒完全有機(jī)會(huì)再進(jìn)一步，實(shí)現(xiàn)對(duì)其他品牌的換道超車。

酒鬼酒股份有限公司總經(jīng)理董順鋼在酒鬼酒傳承版上市啟動(dòng)儀式上也表示，酒鬼酒傳承版從釀造工藝、美學(xué)設(shè)計(jì)、文化底蘊(yùn)三大方面而言，具有成長為明星產(chǎn)品的條件。酒鬼酒將集中營銷資源，聚焦酒鬼品牌，聚焦酒鬼酒傳承理念，堅(jiān)定不移地推進(jìn)品牌建設(shè)和市場(chǎng)建設(shè)，力爭將酒鬼酒打造成“品質(zhì)卓越、品牌卓越、品位高雅”的次高端一流品牌。