門|云團(tuán)隊(duì)

在先進(jìn)神話中，蓬萊與仙道路方丈領(lǐng)主一起被稱為“三山”。

而在葡萄酒世界，蓬萊代表著別具一格的風(fēng)土條件，與梅多克、托斯卡納、南非開普敦、澳大利亞布魯薩山谷、美國加州納帕山谷以及卡薩布蘭卡谷并稱“七大海岸”。

到了長城葡萄酒的“五大單品”戰(zhàn)略，蓬萊則成為一個(gè)“象征”，在那里誕生的“長城海岸”品牌不但是五大單品中的重要一極，也是長城全新產(chǎn)品和品牌思路的具體落地。在國產(chǎn)葡萄酒火力全開的2018，長城海岸憑什么角逐競(jìng)爭(zhēng)激烈的100-200元價(jià)格段？

海岸為什么是“天然符號(hào)”？

早些年，長城便在蓬萊建立了葡園和酒廠，并逐步實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈管控模式。2018年在全新的“五大單品”戰(zhàn)略之下，為了打造一款風(fēng)格獨(dú)特的單品，長城再次選擇“到海岸去”。

在全球范圍內(nèi)，大名鼎鼎的“七大海岸”代表著大半個(gè)世界的優(yōu)良風(fēng)土，在一定意義上已經(jīng)成為好酒的象征。

最有代表性的就是法國梅多克。作為波爾多的核心產(chǎn)區(qū)、法蘭西的葡萄酒圣地，梅多克孕育了拉菲古堡、木桐酒莊、拉圖城堡、瑪歌酒莊等眾多頂級(jí)名莊，可是說是一座“紅葡萄酒世界寶庫”。

又如提到卡薩布蘭卡，很多人會(huì)想到電影中的經(jīng)典對(duì)白：“世界上有那么多的城鎮(zhèn)，城鎮(zhèn)中有那么多的酒館，她卻偏偏走進(jìn)了我的這一間?！边@個(gè)曾經(jīng)充斥著愛情與離別的地方，也是葡萄酒“七大海岸”之一，山谷里出產(chǎn)的長相思和霞多麗舉世聞名，釀出了代表著整個(gè)智利最高水準(zhǔn)的白葡萄酒。

再加上托斯卡納、開普敦、美國納帕谷、澳大利亞布魯薩山谷，“七大海岸”所孕育的名莊和名品已經(jīng)在世界范圍內(nèi)培養(yǎng)起一種認(rèn)知。

這意味著，蓬萊作為“七大海岸”中唯一的中國產(chǎn)區(qū)，長城葡萄酒在選擇蓬萊的同時(shí)，既選擇了一個(gè)天然符號(hào)，也找到了與世界名產(chǎn)區(qū)接軌的銜接點(diǎn)。

打入“七大海岸”內(nèi)部，蓬萊憑什么？

蓬萊位于膠東半島最北端，地處位于黃海與渤海分界處，是中國最主要的葡萄酒產(chǎn)區(qū)之一，也是中國最靠近海岸線的產(chǎn)區(qū)。

由于在地緣上瀕臨海洋，海洋調(diào)節(jié)著蓬萊的季候條件，既賦予了它季節(jié)溫差小的氣候特點(diǎn)，也縮小了晝夜溫差。前者意味著有更長的有效生長周期，葡萄的萌芽、生長、開花、結(jié)果、成熟都可以緩慢的進(jìn)行，釀成的酒單寧細(xì)膩，口感細(xì)潤；后者則帶來糖分的積累循序漸進(jìn)，緩慢積累糖分的葡萄釀成酒，更加柔和溫婉。

蓬萊還是中國唯一不需要埋土防寒的葡萄產(chǎn)區(qū)。每年冬天，當(dāng)西伯利亞寒流從北方海面吹向陸地，經(jīng)過大海的調(diào)節(jié)，寒流變得溫暖而濕潤，因此不會(huì)凍傷蓬萊產(chǎn)區(qū)那些正在休眠的葡萄樹，也為老樹老藤的培育創(chuàng)造了條件。

除了陽光、沙礫、海洋共同定義的“3S”特質(zhì)，在產(chǎn)區(qū)發(fā)展的政策扶植上，蓬萊同樣占據(jù)優(yōu)良基因。

2017年蓬萊政府出臺(tái)了扶持葡萄酒企業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)細(xì)則，為了進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)區(qū)發(fā)展，政府將從標(biāo)準(zhǔn)化釀酒葡萄基地建設(shè)、優(yōu)質(zhì)示范園、釀酒葡萄生產(chǎn)機(jī)械、政策性釀酒葡萄農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)、國內(nèi)外葡萄酒大賽獲獎(jiǎng)、宣傳推廣等六大方面進(jìn)行補(bǔ)貼和獎(jiǎng)勵(lì)，并首創(chuàng)了對(duì)種植師團(tuán)隊(duì)和釀酒師團(tuán)隊(duì)的激勵(lì)模式，立志將蓬萊打造成國內(nèi)最具活力和竟?fàn)幜Φ钠咸丫飘a(chǎn)區(qū)。

到海岸去！長城開創(chuàng)“溫潤柔雅”新風(fēng)格，倡導(dǎo)溫潤生活

依托這片海岸產(chǎn)區(qū)，長城葡萄酒創(chuàng)立了“長城海岸”這一品牌，并在新近提出的“五大單品”戰(zhàn)略中，將其確定為至關(guān)重要的一級(jí)。

據(jù)長城葡萄酒方面透露，長城海岸將以禮盒形式推向市場(chǎng)，并以200元以內(nèi)的價(jià)格參與競(jìng)爭(zhēng)。而為了運(yùn)作好海岸大單品，長城從產(chǎn)區(qū)葡萄酒的整體風(fēng)格定位出發(fā)，兼顧香氣、口感等特點(diǎn)，提煉出“溫潤柔雅”的酒質(zhì)特色。

不難看出，“溫潤柔雅”的酒體風(fēng)格帶有鮮明的東方元素，這意味著，透過這款產(chǎn)品，長城希望探索更貼近中國人的性情，也更符合中國消費(fèi)者的口感偏好的發(fā)展方向，加上“七大海岸”的品牌背書，可以看到長城打造海岸大單品的充分理由。

長城還捕捉了海岸產(chǎn)區(qū)特色和酒體風(fēng)格，根據(jù)其所帶來的切實(shí)體驗(yàn)，倡導(dǎo)“溫潤的生活態(tài)度”：溫是一種溫和從容、不疾不徐的心態(tài)，潤是一種春風(fēng)化雨、潛移默化的力量。

“作為一個(gè)完整的人，我們每天面臨職業(yè)、家庭、親人、朋友、心靈中的種種角色和問題，會(huì)變得彷徨焦躁。”長城海岸將對(duì)抗彷徨焦躁作為品牌訴求，呼吁通過嘗試、感受、思考、踐行，慢慢地?fù)碛腥岷蛨?jiān)定的內(nèi)心和溫暖潤物的力量，撰寫屬于自己的豐富的人生故事。

與以往相比，長城海岸的品牌內(nèi)涵里，顯然呈現(xiàn)出更加鮮活、更加親近的元素，也更加注重產(chǎn)區(qū)風(fēng)格、產(chǎn)品特色與品牌表達(dá)之間的緊密粘合，不一樣的長城葡萄酒正在出發(fā)。

這款來自海岸的禮物，究竟是一款怎樣的大單品？

3月20日下午，成都世外桃源酒店，長城葡萄酒將舉行“世界葡萄酒風(fēng)土大會(huì)暨長城葡萄酒戰(zhàn)略單品發(fā)布會(huì)”，集齊長城五大單品，等您一探究竟。