在妹妹我的印象中，北京和上海之間是討論陽氣還是上海的陽氣。

中國魔都、東方巴黎從100年前開始形成全國最大規(guī)模的商業(yè)街，擁有中西文明碰撞的花雕酒和瑪格麗特的海派文化。

但是，如此時(shí)尚的上海也沒有逃過“店招統(tǒng)一”的魔爪。

這張照片是網(wǎng)友昨天在上海常德路拍攝的。被當(dāng)?shù)厝藨蚍Q為“上海最好的街頭招牌設(shè)計(jì)”。

店招牌大一統(tǒng)，黑底白字，還配了黃花。如果我過去的話，可能會產(chǎn)生沖動——

鞠躬一次，鞠躬兩次，鞠躬三次。禮貌，商店哀悼。

說實(shí)話，這黑白招牌設(shè)計(jì)，真的太像靈堂了，昨天很多人說不能接受。

而且今天早上起來一看，現(xiàn)在的常德路又這么長了。

不得不說，一夜之間，所有招牌都被遮住了，黃色的花也被去掉了，相關(guān)部門的效率也很快。

拆改，改改，拆，一進(jìn)來都是人力和物力。還有維修延誤的時(shí)間，商店的損失是可以預(yù)料的。

這不僅是上海靜安區(qū)常德路，其實(shí)從一線到十八線的城市街道，近幾年店鋪招牌都經(jīng)歷了這個(gè)搶劫。

統(tǒng)一的招牌字體大部分是清一色的神威體、楷體、黑體、天成面。

配色不是黑底白字，而是西紅柿炒蛋般的紅色配色。

獸醫(yī)店旁邊有酒店，一站式服務(wù)。

當(dāng)?shù)乜隙ㄓ腥送砩舷肴ゾ频辏Y(jié)果沒看清字，進(jìn)了獸醫(yī)店……

從遠(yuǎn)處看，真是整齊、難看、整齊。

這些招牌統(tǒng)一后，購物像墳?zāi)?，購物像葬禮，顧客發(fā)呆。

招牌都可以用一個(gè)模板完成，設(shè)計(jì)師飯碗沒了。

特色被統(tǒng)一的招牌淹沒，商店哭了。

所以到底為什么要換店招牌？

對于上海尚德家這件事，上海靜安區(qū)總工會回答說：因?yàn)榻值劳庥^的保養(yǎng)正在進(jìn)行。

說明一下，立面維修是政府出錢美化街道的外觀。

一般來說，當(dāng)城市突然開始與店鋪的招牌不和時(shí)，又到了評價(jià)“全國文明城市”的關(guān)口，或者開始實(shí)行市面美化。

毫無疑問，其他地方的店鋪招募統(tǒng)一運(yùn)動也是因?yàn)檫@個(gè)原因。

去年3月，昆明的店鋪招聘突然變成了“黑白配”，相關(guān)人士表示，統(tǒng)一招牌是為了提高城市形象。

顯然，商店招募統(tǒng)一，為了糾正市容市的面貌，努力創(chuàng)建全國文明城市。

全國文明城市，是現(xiàn)在的城市品牌中含金量最高的一個(gè)，是所有當(dāng)?shù)卣磕甓家獱帗尩南沭G餑，能不能創(chuàng)建文明城市也是選拔干部非常重要的一環(huán)。

選拔標(biāo)準(zhǔn)第一條就是，廣告牌等造型要能給人以美的享受。

但什么才算美呢？沒有具體標(biāo)準(zhǔn)。

其實(shí)也給不出標(biāo)準(zhǔn)。美，本來就是很主觀的感受。

比如，你們覺得關(guān)之琳和趙雅芝誰漂亮？有人覺得趙雅芝漂亮，我就覺得關(guān)之琳更漂亮。但這要是問我媽，她估計(jì)覺得我最漂亮。

什么算“美”不確定，但混亂不堪肯定不行，所以整整齊齊成了最簡單、容易實(shí)現(xiàn)的統(tǒng)一審美。

但效果卻適得其反。

本來是要突出城市特色，結(jié)果整治下來，沒有特色成了最大的特色，統(tǒng)一之后更影響市容。

就如同目前國內(nèi)泛濫的各種古鎮(zhèn)古街一樣，成都寬窄巷子，北京南鑼鼓巷，上海田子坊，最后都慢慢變成了一個(gè)樣。

大家可以猜猜下面三張圖，哪個(gè)是寬窄巷、南鑼鼓巷、田子坊↓

是要求“整齊”錯(cuò)了嗎？

不是，你看日本其實(shí)也要求街面店鋪招牌整齊，標(biāo)準(zhǔn)非常嚴(yán)格，甚至他們對招牌的尺寸、位置和色彩都規(guī)定得極細(xì)。

比如，麥當(dāng)勞招牌的紅色在日本都要按要求調(diào)暗至標(biāo)準(zhǔn)的紅色。

但看看人家的效果就和我們的大相徑庭↓

要求“整齊”沒有錯(cuò)，錯(cuò)的是一刀切。

相比我們的黑體楷體，在日本東京的街頭，都很難找到兩塊字體相同的招牌。因?yàn)榈曛饕话銜胰藢ｉT做設(shè)計(jì)。

雖然限制的條條框框諸多，但有具體的標(biāo)準(zhǔn)，店主也有足夠的自由，他們可以在標(biāo)準(zhǔn)的范圍內(nèi)去設(shè)計(jì)自己的招牌。

但在我們這，卻要求的是整條街“齊步走”，高低無差，大家都長一個(gè)樣。

當(dāng)?shù)卣?guī)范缺乏細(xì)節(jié)要求，簡單粗暴地統(tǒng)一了全城的招牌，讓招牌丑得整整齊齊。

店主也沒有自由發(fā)揮的余地，而有關(guān)部門卻有權(quán)拆掉任何一塊不順眼的招牌。

2015 年9月，安徽丁香鎮(zhèn)這個(gè)地方的所有店鋪招牌都被強(qiáng)制更換，換成了啥呢？冠名廣告。而廣告收入與店主沒有半毛錢關(guān)系。

當(dāng)時(shí)也說是為了“打造干凈整潔而具有新意的街道環(huán)境”。

2014年4月，湖南長沙市一酒店的戶外廣告牌要被城管強(qiáng)拆，當(dāng)家女老板為了保住廣告牌選擇陪城管開房，結(jié)果被男友親自捉奸，上了新聞頭版。

說到底，這些統(tǒng)一制作的招牌背后，如果商戶自己沒有一點(diǎn)點(diǎn)自主的權(quán)力，創(chuàng)新就失去了活力。

領(lǐng)導(dǎo)審美不夠不可怕，讓商戶們再也沒有了創(chuàng)新力，才是最可怕的事情。

參考資料：

《中國的招牌為什么這么丑｜大象公會》

《中國式招牌為什么那么丑？》 撩教主

《令人窒息的“審美降級”！中國部分城鎮(zhèn)慘遭“統(tǒng)一整容”》理想島