“Hello，China！我是萊昂納多?！?/p>

　　去年10月，電影演員萊昂納多·迪卡普里奧通過個(gè)人新浪微博賬號(hào)發(fā)出了第一條微博?！翱匆娔愫痛蠹掖蛘泻?，好激動(dòng)！”在獲得超過14萬次的轉(zhuǎn)發(fā)和20多萬條評(píng)論后，國(guó)內(nèi)影迷口中的“小李”微博首秀成為網(wǎng)友關(guān)注的熱點(diǎn)。

　　然而，一度被熱捧的微博紅人卻難逃如今略顯冷清的局面。半年來，萊昂納多一共發(fā)了22條微博，聊勝于無的內(nèi)容也已遠(yuǎn)不復(fù)此前的火爆熱度。

　　這似乎也是海外名人在中國(guó)開設(shè)微博所經(jīng)歷的一個(gè)縮影：高調(diào)入場(chǎng)，缺乏互動(dòng)，冷冷清清。據(jù)了解，目前新浪微博上的海外公眾人物賬號(hào)已超過3.5萬個(gè)。觀察這些賬號(hào)上的內(nèi)容和與粉絲互動(dòng)的頻率，就會(huì)發(fā)現(xiàn)要在微博上實(shí)現(xiàn)“與星共話”，除了語言障礙，還有很長(zhǎng)的路要走。

　　首秀?；鸨?熱度難維持

　　作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)的國(guó)際影響力與市場(chǎng)潛力有目共睹，對(duì)海外公眾人物的吸引力與日俱增。在3.5萬多個(gè)海外公眾人物賬號(hào)中，既有外國(guó)政府和國(guó)際組織領(lǐng)導(dǎo)人，也有眾多的體育運(yùn)動(dòng)員、影視演員以及來自科技界、企業(yè)界的知名人士。

　　2016年4月12日，世界著名物理學(xué)家史蒂芬·霍金發(fā)布了個(gè)人第一條微博，在微博中回憶自己的首次中國(guó)之旅，并表達(dá)了通過微博向中國(guó)網(wǎng)友分享生活趣事和工作心得的愿望，同時(shí)還謙虛地表示：“希望能在互動(dòng)中向你們學(xué)習(xí)”。僅在12小時(shí)內(nèi)，其微博賬號(hào)粉絲數(shù)即超過190萬。

　　如今，在微博平臺(tái)了解海外明星或公眾人物的動(dòng)態(tài)已不再是難事，國(guó)內(nèi)網(wǎng)友甚至還有機(jī)會(huì)與他們互動(dòng)交流。例如霍金教授曾就評(píng)論中提及的“莊周夢(mèng)蝶”話題回復(fù)網(wǎng)友，并稱“必須要孜孜不倦地探索關(guān)于存在的基本命題”。微博評(píng)論紛紛點(diǎn)贊：“原來您也關(guān)注我們的評(píng)論”“穿越古今中外的對(duì)話”。

　　著名足球運(yùn)動(dòng)員貝克漢姆是較早入駐新浪微博的海外名人之一。從2013年6月開通賬號(hào)以來，貝克漢姆的微博賬號(hào)已更新超過250條，但從轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論數(shù)看，最新的微博關(guān)注熱度明顯不如初次試水微博時(shí)火熱。

　　海外公眾人物“微博首秀”的火爆往往得益于名人效應(yīng)。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授黃河說：“在度過粉絲積累的階段后，海外公眾人物需要持續(xù)發(fā)起話題與粉絲互動(dòng)，有時(shí)出于維持活躍度和關(guān)注度的需要，還要發(fā)起線上或線下活動(dòng)?！?/p>

　　專家指出，名人入駐微博需要“在什么山，唱什么歌”。一些名人微博賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)其他賬號(hào)的微博明顯多過原創(chuàng)，有的在專門經(jīng)紀(jì)或運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)協(xié)助下照搬或翻譯其在海外社交媒體發(fā)布的內(nèi)容。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)友對(duì)這類微博發(fā)布的內(nèi)容要求日漸“苛刻”，導(dǎo)致曾經(jīng)火爆一時(shí)的名人微博“水土不服”逐漸退出關(guān)注熱點(diǎn)，有的則直接遭遇冷清。

　　打好文化牌 溝通需技巧

　　微博環(huán)境國(guó)際化的背后是文化交流的國(guó)際化。盡管受到運(yùn)營(yíng)成本和文化環(huán)境差異的影響，不少名人微博很難長(zhǎng)期維持較高的熱度，但也有一些“洋和尚”有著各自維持熱度的“良方”。

　　“一些海外公眾人物微博內(nèi)容的公益性和知識(shí)性更強(qiáng)，雖然在吸引關(guān)注上不及娛樂明星，但人氣持久性和可讀性會(huì)更好，有的還能在微博平臺(tái)積累一批擁有共同關(guān)注話題的穩(wěn)定粉絲群體?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院副教授詹騫說。

　　早在2010年9月，比爾·蓋茨就開通了新浪微博賬號(hào)，而公益話題在其發(fā)布的微博內(nèi)容中占有重要位置。從倡導(dǎo)拒絕二手煙、宣傳“被吸煙、我不干”口號(hào)到關(guān)注全球健康、重視清潔能源，鮮明的公益標(biāo)簽為其聚集起超過300萬的粉絲量。今年2月，曾以創(chuàng)新精神影響世界的比爾·蓋茨還在微博上發(fā)起了一個(gè)投票：“你覺得極端貧困人口數(shù)量與25年前相比有何變化？”

　　近年來，隨著海外社會(huì)越來越青睞和重視國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)的影響力，不少國(guó)家和國(guó)際組織領(lǐng)導(dǎo)人也緊跟趨勢(shì)開設(shè)微博與中國(guó)網(wǎng)民互動(dòng)。

　　2017年春節(jié)前夕，英國(guó)首相特雷莎·梅在微博賬號(hào)“英國(guó)首相”發(fā)布一則視頻，并在結(jié)尾用中文向全球華人拜年。去年G20杭州峰會(huì)期間，加拿大總理特魯多在其微博上曬圖片、談主張、表期待，更新頻率明顯上升，其中還轉(zhuǎn)發(fā)了相關(guān)采訪的視頻，并參與“G20”微博話題討論。自特魯多2013年開通微博以來，目前其發(fā)布的微博已超過1500條，有網(wǎng)友還將其評(píng)價(jià)為“微博外交”。

　　據(jù)新浪微博工作人員透露，新浪微博將積極配合和滿足海外公眾人物與中國(guó)網(wǎng)友交流的需求，通過各類內(nèi)容發(fā)布工具和形式的創(chuàng)新，為雙方互動(dòng)提供便利。

　　黃河認(rèn)為，在“社交平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者”到“社交服務(wù)提供者”的進(jìn)程中，對(duì)國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)而言，重要的是加強(qiáng)平臺(tái)的開放性和互動(dòng)性，不斷提升來自不同文化背景用戶的使用體驗(yàn)和交流體驗(yàn)，同時(shí)還應(yīng)加大海外推廣力度，不斷增強(qiáng)對(duì)海外用戶的吸引力。