成就報(bào)道一直是媒體新聞報(bào)道的重要力量。它通過展示一定時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的輝煌成就，引導(dǎo)人們回顧過去，感受生活變化帶來的收獲感，從而激發(fā)公眾的責(zé)任感和使命感，起到以中心為中心、服務(wù)大局、團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣的作用。今年是中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)召開的一年。各級(jí)媒體在“五年努力”的指引下，策劃實(shí)施了一系列各具特色的政績(jī)報(bào)告，為迎接中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)的勝利營(yíng)造了濃厚的氛圍。

通過本土媒體的實(shí)踐，在媒體整合發(fā)展的大格局下，更需要整合供給方思維，根據(jù)供給方的需求，做一個(gè)有針對(duì)性的“加減”，增強(qiáng)成果報(bào)道的針對(duì)性和感染力。業(yè)績(jī)報(bào)道中所謂的“供給方思維”，是指在組織策劃業(yè)績(jī)報(bào)道時(shí)，將主題宣傳與市場(chǎng)需求有機(jī)結(jié)合，分析優(yōu)勢(shì)和讀者需求，有針對(duì)性地進(jìn)行推廣，創(chuàng)新業(yè)績(jī)報(bào)道的形式和內(nèi)容，以優(yōu)質(zhì)的新聞供給滿足讀者的信息需求。

對(duì)高度和角度大驚小怪

用供給方思維做好業(yè)績(jī)報(bào)告，要在高度上做“加法”，在角度上做“減法”。傳統(tǒng)的業(yè)績(jī)報(bào)告?zhèn)戎赜诮?jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的某一方面，似乎是“高大全”，但往往是“以工作換工作，以業(yè)績(jī)換業(yè)績(jī)”，缺乏厚度，不可讀。業(yè)績(jī)報(bào)告要理性討論，才能達(dá)到潤(rùn)物細(xì)無聲的效果。

告別這樣的尷尬，一個(gè)成功的辦法就是精心策劃，找到黨心和人心的最佳契合點(diǎn)——在立意上向中央重點(diǎn)工作靠攏，追求“高”和“深”；在選題上，讓起點(diǎn)“越來越小”，從一個(gè)小地方入手，找出這些成就與普通人切身利益的連接點(diǎn)，提煉出能引起當(dāng)?shù)刈x者共鳴、具有整體指導(dǎo)意義的主題，真正做到“小切口呈現(xiàn)大主題，小視角反映大時(shí)代”。“爭(zhēng)取進(jìn)步五年”主題報(bào)道伊始，中央媒體聚焦精準(zhǔn)扶貧，組織100多名記者深入100多個(gè)扶貧村，與群眾吃、住、做，用貧困戶的個(gè)人變化來反映扶貧工作的顯著成效。這種形式的調(diào)查實(shí)現(xiàn)了中央重大政策與地方具體做法的有機(jī)結(jié)合，細(xì)微的切入讓讀者有了同感，起到了很好的宣傳作用。

不允許使用“性能圖”

用供給方思維做好業(yè)績(jī)報(bào)告，時(shí)間上要做“加法”，距離上要做“減法”。一般來說，成績(jī)報(bào)道涉及的時(shí)間跨度很大，有時(shí)難免高度概括，往往會(huì)讓讀者覺得是一個(gè)“表演圖”，不生動(dòng)、不形象、缺乏刺激性，不容易抓住觀眾的注意力。

一方面要突出新聞的時(shí)效性，把最新的新聞事實(shí)擺在讀者面前，把特定時(shí)期的故事有機(jī)地融入報(bào)道主體，增強(qiáng)報(bào)道的節(jié)奏性。另一方面，在寫作中，要加強(qiáng)平民視角，縮小與讀者的距離，用群眾的語言講述圍繞人民的故事，為特定的人做出準(zhǔn)確的努力，增強(qiáng)報(bào)道的針對(duì)性和感染力。

協(xié)調(diào)個(gè)體與整體的關(guān)系

用供給方思維做好業(yè)績(jī)報(bào)告，要系統(tǒng)地做“加法”，程序化地做“減法”。在地方媒體的新聞實(shí)踐中，成績(jī)報(bào)告往往是由一個(gè)部門、一個(gè)縣或者一個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來寫的，看似是一組報(bào)告，實(shí)質(zhì)上是一手包辦，缺乏系統(tǒng)性。即使文筆優(yōu)雅，敘事感人，也不過是散落的珍珠，難以給讀者留下系統(tǒng)的印象。更有甚者，有些業(yè)績(jī)報(bào)告遠(yuǎn)非“珍珠”，只是一種程式化的“工作回顧”。

系統(tǒng)地做“添加”，就是通過統(tǒng)籌規(guī)劃，將大量采訪獲得的新聞事實(shí)重新整合為“模塊”，讓這些零散的“珍珠”串成一串“項(xiàng)鏈”。尤其要善于將主題策劃與中央或地方重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)相結(jié)合，同步策劃推進(jìn)，最大化傳播效果。

少用數(shù)據(jù)，多講故事

要用供給側(cè)思維做好業(yè)績(jī)報(bào)告，細(xì)節(jié)上要做“加法”，數(shù)據(jù)上要做“減法”?！爸豢瓷贁?shù)人不看其他人”和“只看事物不看人”是很多成功報(bào)道的通病，也給讀者一種報(bào)道干巴巴的印象。但從傳播效果來看，人們更多關(guān)注的是數(shù)據(jù)背后的故事，而不是生活中的細(xì)節(jié)——往往是細(xì)節(jié)讓報(bào)道給人留下最深刻的印象。成就報(bào)道的秘訣之一就是“少用數(shù)據(jù)，多講故事”，深入事件第一現(xiàn)場(chǎng)去尋找，用大量生動(dòng)的故事和細(xì)節(jié)來增強(qiáng)成就報(bào)道的親和力。因?yàn)榧?xì)節(jié)是敘事中的一個(gè)小單元，往往來源于人物的無意識(shí)表達(dá)，而這些細(xì)節(jié)才是最真實(shí)的。

多互動(dòng)，不說教

用供給方思維做好成績(jī)報(bào)告，要做到互動(dòng)中的“加”，說教中的“減”。傳統(tǒng)的成績(jī)報(bào)告自上而下痕跡很重。面對(duì)“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，難以喚起讀者的閱讀欲望是客觀現(xiàn)實(shí)。要改變這種現(xiàn)象，首先要改變“撒芝麻鹽”的說教方式，努力加強(qiáng)編輯與閱讀的互動(dòng)。

一方面，借助現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過微信、微博、微視頻等媒體產(chǎn)品的整合，可以調(diào)動(dòng)讀者參與成果報(bào)道的積極性；另一方面，通過策劃活動(dòng)，人們可以參與報(bào)道過程，利用活動(dòng)來降低身體，吸引讀者。

新聞實(shí)踐證明，創(chuàng)新和貼近是成就報(bào)道實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵詞。只要從供給方入手，時(shí)刻牢記新聞?shì)浾摯缶趾妥x者需求，不斷推進(jìn)政績(jī)報(bào)道理念和內(nèi)容形式的創(chuàng)新，把“大而硬”的主題變成“軟而親”，政績(jī)報(bào)道自然會(huì)引起大家的共鳴，達(dá)到潤(rùn)物細(xì)無聲的效果。