經(jīng)過天貓和淘寶一年多的會員制度調(diào)整，阿里巴巴于8月8日推出了名為“88VIP”的會員計(jì)劃，名為“阿里全生態(tài)權(quán)”。簡單來說就是淘寶和天貓的付費(fèi)會員服務(wù)。這個(gè)自稱幫你省了幾千塊錢的會員值得買嗎？AppSo(微信搜索AppSo)詳細(xì)說明了“88VIP”到底該不該買。

懶人目錄 「88VIP」 是什么？買東西能省多少錢？贈送的其他會員劃算嗎？該不該買「88VIP」？「88VIP」 是什么？

“淘氣值”1000以上的屬于“svip”，88元的價(jià)格可以叫“88VIP”。普通會員購買價(jià)格貴很多，達(dá)到888元。不難看出這是svip的福利。

88元可以享受以下九項(xiàng)權(quán)益:

精選品牌 9.5 折天貓超市 9.5 折國際直營 9.5 折數(shù)碼家電專享購物券專享爆款優(yōu)酷 VIP 會員餓了么超級會員淘票票全國卡蝦米超級 VIP

“88VIP”的價(jià)格與淘氣值掛鉤，讓很多人注意到這個(gè)指標(biāo)第一次引入會員系統(tǒng)。

從2017年5月開始，天貓和淘寶開始采用“88VIP”作為衡量用戶水平的標(biāo)準(zhǔn)。不同于以往簡單直觀的購物和評價(jià)行為，淘氣包價(jià)值采用系統(tǒng)動態(tài)評分，以購買力、互動指數(shù)、購物信譽(yù)為基礎(chǔ)。達(dá)到1000分不是一件簡單的事情。

雖然這一年來阿里也做過不少會員活動，但受其平臺 B2C 模式影響，會員體系的存在感并不高，畢竟淘氣值的高低并不影響我們在天貓或淘寶商家的購物體驗(yàn)。雖然阿里這一年做了很多會員活動，但是由于其平臺B2C模式的影響，會員系統(tǒng)的存在感不高。畢竟調(diào)皮值不影響我們在天貓或者淘寶商家的購物體驗(yàn)。

直到“88VIP”的出現(xiàn)，才明確區(qū)分了不同層次成員的權(quán)益。最直接的表現(xiàn)就是“88VIP”和普通會員的差價(jià)高達(dá)10倍。

俗話說“買的不是賣的”，雖然“88VIP”把權(quán)益炸了，號稱一年省幾千。

在官方宣傳中，為“88VIP”列出了9項(xiàng)權(quán)益，涵蓋“吃、喝、玩、穿、吃、住、行”的方方面面。簡而言之，就是契約你的人生。其實(shí)這些權(quán)益可以分為兩類:購物折扣和阿里產(chǎn)品的年度會員卡。

買東西能省多少錢？

50%的利息

“88VIP”用戶在選擇品牌、天貓超市、國際直銷三大類購物，可享受九五折優(yōu)惠。更為親切的是，這種優(yōu)惠可以疊加在平臺上，也可以疊加在店鋪?zhàn)陨淼娜珳p、紅包、優(yōu)惠券(包括“雙11”)等促銷活動上，實(shí)現(xiàn)“頂上優(yōu)惠”。

我們隨機(jī)找了幾樣商品，比較了天貓超市和京東的價(jià)格，發(fā)現(xiàn)在不打折的情況下，兩者差不多，部分產(chǎn)品天貓價(jià)格還略低，打折后的確比市場價(jià)要便宜。我們隨機(jī)找了幾款產(chǎn)品，對比了天貓超市和JD.COM的價(jià)格，發(fā)現(xiàn)沒有打折的情況下都差不多，有些產(chǎn)品天貓的價(jià)格略低，確實(shí)比打折后的市場價(jià)便宜。

按照官方公布的算法，如果你在天貓超市一個(gè)月每天消費(fèi)1000元，用“88VIP”存50元，兩個(gè)月就可以退錢。當(dāng)然，普通用戶每個(gè)月能否在天貓超市消費(fèi)1000元以上是另一回事。

天貓國際直接運(yùn)營的88個(gè)全球品牌也享受95%的折扣。需要注意的是，95%的月累計(jì)折扣額度是封頂?shù)?，最?00元，也就是最高價(jià)10000元的商品，可以享受95%的折扣，正常情況下是夠用的，最多在“雙11”期間超標(biāo)。

獨(dú)家價(jià)格

“獨(dú)家爆款”是指糧油米面等日用品的獨(dú)家折扣。同樣，我們將“透明比爾”宣傳中列出的幾款產(chǎn)品與其他平臺進(jìn)行對比，發(fā)現(xiàn)大部分打折的價(jià)格確實(shí)是天貓的優(yōu)勢，但沒有宣傳的那么大。比如新西蘭牛奶原價(jià)49元，宣傳中“88VIP”的價(jià)格是19.9元，但底部有一條小線表示這個(gè)價(jià)格是”。

另一種折扣價(jià)與原價(jià)相差較大的商品是“KOKO藍(lán)版泰國進(jìn)口大米”。原價(jià)99.9元，“88VIP”售價(jià)79.9元。我們在JD.COM看到的價(jià)格也是99.9元，PLUS價(jià)格是96.9元。然而，與此同時(shí)，這種商品在JD.COM也有“兩塊八折”的活動

「獨(dú)家價(jià)格」比平時(shí)便宜嗎？可以，但是力度沒那么夸張。

電子商務(wù)專屬優(yōu)惠券

總面值300元的優(yōu)惠券由兩個(gè)1000減100元和兩個(gè)500減50元組成，用于指定的大電力公司和3C數(shù)字號碼。我們查了一下，可以用來買iPhone，錦上添花。

送人其他成員值得嗎？相比復(fù)雜的折扣和優(yōu)惠券，我個(gè)人感覺用“88VIP”贈送的幾位會員更能直觀的體現(xiàn)其價(jià)值。

“88VIP”開通后，可以獲得優(yōu)酷、餓了么、蝦米的付費(fèi)會員，以及淘寶電影全國年卡。

如果按原價(jià)購買，只有饑餓會員才能拿回“88VIP”費(fèi)。但考慮到這些平臺會員的長期推廣活動，甚至還有免費(fèi)的接入渠道，比如支付寶積分可以換優(yōu)酷、蝦米會員，餓了么會員也是很多銀行聯(lián)名信用卡的好處之一。

因此，這些成員的價(jià)值應(yīng)該打折扣。別的不說了，以蝦米目前的音樂庫和版權(quán)，想必不會有多少人會為VIP支付128元吧？但三者之和值88元，應(yīng)該沒問題。

需要注意的是，“88VIP”捐贈的優(yōu)酷會員可以與原會員期限重疊延長，購買“88VIP”之前已經(jīng)填充優(yōu)酷會員的小伙伴不用擔(dān)心浪費(fèi)。作為優(yōu)酷、餓了么、蝦米等成員?！?8VIP”捐贈的需要手動關(guān)聯(lián)自己的賬戶，也就是說雙方的賬戶不需要是同一個(gè)用戶，不需要的也可以給別人。

至于淘寶電影的年度國卡，我常年被淘寶電影的“優(yōu)惠價(jià)格不能同時(shí)使用代金券”所規(guī)定。查了下條款，發(fā)現(xiàn)阿里這次還挺厚道的，說買票減4元的優(yōu)惠可以和各種優(yōu)惠分享，一個(gè)月四次對大多數(shù)人來說足夠了。更重要的是，比單獨(dú)開一張電影卡更劃算。

該不該買「88VIP」？

九五折，全折扣券，這些折扣并不強(qiáng)，但是對于習(xí)慣在天貓長期購物的用戶來說，88元不虧。雖然用官方宣傳一年省下近2000元有點(diǎn)困難，但是一年88元的費(fèi)用還是有可能還回來的。畢竟能達(dá)到svip的人，平時(shí)在淘寶天貓上的花費(fèi)也不會少，所以“88VIP”用1000的“調(diào)皮值”來區(qū)分費(fèi)用是合理的。

而在已有會員體系下推出收費(fèi)會員，再根據(jù)原有的會員等級收費(fèi)，這難免讓人聯(lián)想到京東的 PLUS 會員，「淘氣值」和「京享值」在許多方面也有相似之處。但在現(xiàn)有會員制度下引入付費(fèi)會員，再按原有會員等級收費(fèi)，難免讓人聯(lián)想到JD.COM的PLUS會員，“淘氣包價(jià)值”和“京味享受價(jià)值”在很多方面都有相似之處。

很難說孰優(yōu)孰劣，但PLUS問世后，JD.COM原有的會員水平逐漸被削弱，以至于現(xiàn)在只剩下PLUS年費(fèi)的差額，這讓我擔(dān)心阿里之前費(fèi)盡心思打造的“svip”是否也會走JD.COM的老路。其實(shí)以后就只有普通會員和“88VIP”的區(qū)別了。

從近幾年幾大電商平臺推出的付費(fèi)會員，也可以看到聯(lián)恒整合后大公司的資源優(yōu)勢。比如JD.COM PLUS和愛奇藝的會員互相交流，唯品會的“超級VIP”有騰訊視頻加持。阿里“88VIP”包括三個(gè)成員:餓了么、優(yōu)酷、蝦米。購物體驗(yàn)之外的娛樂資源也決定了每個(gè)付費(fèi)會員的含金量。會員制度的開放無疑將是未來

表面上以1000個(gè)“淘氣值”為分割線，為阿里篩選出了一批高消費(fèi)用戶，但本質(zhì)上“88VIP”授予的權(quán)利屬于虛擬在線商品，邊際成本不高，svip的小伙伴沒必要太失望。未來“88VIP”將降低普通會員的收費(fèi)門檻，以吸引更多用戶在淘寶和天貓上消費(fèi)。這種可能性也是存在的。