由炫麥口香糖獨(dú)家冠名的愛奇藝純網(wǎng)絡(luò)綜藝《大學(xué)生來了》第二季作為一個(gè)聚焦大學(xué)生的節(jié)目,不僅讓觀眾感受到了大學(xué)生的氣場(chǎng),也拉近了家長(zhǎng)與孩子、老師與學(xué)生、同學(xué)之間的心理距離。節(jié)目中,由從全國(guó)2000多所高校中挑選出來的KOL組成的現(xiàn)場(chǎng)“大學(xué)生意見小組”,以飽滿的火力和姿態(tài),不斷為節(jié)目掀起一個(gè)又一個(gè)有趣的高潮。目前《大學(xué)生來了》第二季點(diǎn)播量已經(jīng)突破2.5億,新浪微博話題#大學(xué)生來了#閱讀量突破10.8億。更重要的是,《大學(xué)生來了》第二季通過年輕人自我態(tài)度的表達(dá),給內(nèi)容營(yíng)銷以精神出口。
內(nèi)容切中了大學(xué)生內(nèi)心的痛處,對(duì)教育價(jià)值進(jìn)行了積極的引導(dǎo)和啟迪
《大學(xué)生來了》最大的內(nèi)容重心就是打擊大學(xué)生內(nèi)心的心痛——“不管你怎么想,大學(xué)生都會(huì)醬”。從每期開放的校園熱點(diǎn)話題來看,很明顯“大學(xué)生意見群”和各位嘉賓對(duì)相同的話題和現(xiàn)象有各自的看法。每個(gè)節(jié)目中的觀點(diǎn)都會(huì)激發(fā)觀眾的表達(dá)欲望。隨著討論的深入,不同觀點(diǎn)之間的爭(zhēng)議將會(huì)更加充分地暴露出來,這將會(huì)給家長(zhǎng)和教師更多的啟發(fā),使他們能夠充分、多元地理解當(dāng)前大學(xué)生的思想。比如“如何處理宿舍關(guān)系”“你媽讓你來大學(xué),你該不該做微信生意”“如何看待男女雙重標(biāo)準(zhǔn)”“我們要不要在大學(xué)課堂上剪課”“這些人靠直播。為什么每月收入上萬?”而其他話題都與大學(xué)生的現(xiàn)實(shí)生活息息相關(guān)。
但《大學(xué)生來了》第二季并不是單純?yōu)榱吮磉_(dá)而表達(dá),而是在觀點(diǎn)陳述中,結(jié)合當(dāng)下的價(jià)值觀,引導(dǎo)大學(xué)生在放大個(gè)性的同時(shí)正視自己的不足,讓大學(xué)生在堅(jiān)持自己價(jià)值觀的同時(shí)找到自己做人的方式。這就是綜藝所承載的社會(huì)教育功能的價(jià)值。比如在《追星族的那些小秘密》中,強(qiáng)調(diào)了跟蹤粉絲行為的危害和偶像的正能量效應(yīng),以及偶像化的正確方式。讓痛點(diǎn)成為焦點(diǎn),讓焦點(diǎn)釋放正能量。
態(tài)度幫助內(nèi)容營(yíng)銷升華品牌價(jià)值
目前,傳統(tǒng)廣告似乎越來越難以打動(dòng)消費(fèi)者。尤其是95后、00后這些網(wǎng)絡(luò)土著,他們的注意力已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)上的新鮮事物占據(jù)了。因此,將場(chǎng)景和內(nèi)容結(jié)合起來,將品牌信息融入節(jié)目?jī)?nèi)容,讓廣告成為內(nèi)容的一部分,已經(jīng)成為一種趨勢(shì)?!洞髮W(xué)生來了》第二季做了很多有趣的嘗試,最大程度的暴露了廣告主的信息,包括炫麥口香糖這個(gè)獨(dú)家名稱。
第一,選擇場(chǎng)景和時(shí)機(jī)幫助內(nèi)容營(yíng)銷,將品牌訴求與節(jié)目無縫銜接,讓廣告在那一刻爆發(fā)。比如說微信業(yè)務(wù)直白的營(yíng)銷形式,在主持人的要求下,楊根即興做了一個(gè)自由式:“我買玄麥?zhǔn)畨K錢,你去網(wǎng)吧發(fā)呆十塊錢。兩個(gè)小時(shí)后你就被踢出去了,一周后我還在嚼。這種將產(chǎn)品融入娛樂內(nèi)容的方式,會(huì)讓廣告更有趣。而且這種有趣的內(nèi)容廣告往往會(huì)讓觀眾期待下一個(gè)廣告怎么播放,這讓消費(fèi)者越來越愛看廣告。同時(shí)適當(dāng)?shù)膬?nèi)容植入,讓炫麥品牌更受歡迎。
第二,口播除了固定的地點(diǎn)外,還尋求與對(duì)方的接觸,用情感打動(dòng)人。比如嘉賓說不要翹課浪費(fèi)情商侮辱老師智商的時(shí)候,張就很大方的接過來了:少套路多口香糖。不僅點(diǎn)綴了辯論時(shí)的沖突,還逗得嘉賓大笑??梢姡洞髮W(xué)生來了》第二季的內(nèi)容給品牌營(yíng)銷帶來了更多的植入機(jī)會(huì),也可以通過積極的態(tài)度宣言來提升品牌價(jià)值。
第三,設(shè)立品牌傳播區(qū),展示品牌態(tài)度。比如專門的“炫目持久吐槽區(qū)”版塊,讓嘉賓以更能被年輕人接受和喜歡的方式,自由吐槽這個(gè)節(jié)目的話題,宣傳自己的態(tài)度,直接往心里去做總結(jié)。這與“根本停不下來”的品牌口號(hào)不謀而合,宣揚(yáng)了年輕人熱愛并堅(jiān)持的青春態(tài)度。
隨著受眾需求的變化,網(wǎng)絡(luò)綜合節(jié)目已經(jīng)悄然從平臺(tái)向內(nèi)容中心推進(jìn)。作為網(wǎng)絡(luò)綜合聚焦大學(xué)生的代表,《大學(xué)生來了》第二季在內(nèi)容和人群上有著天然的優(yōu)勢(shì)。同時(shí),以大學(xué)生觀點(diǎn)碰撞為重點(diǎn)的節(jié)目形式也增加了多種商業(yè)界面和商業(yè)營(yíng)銷手段。在大學(xué)生表達(dá)自己的態(tài)度上,也把精神內(nèi)核交給了廣告主的品牌信息。
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