一只70厘米高的玩具積木熊，在日本只賣三千元左右，到了國內(nèi)價(jià)格少則上漲一兩千元，多則暴漲數(shù)萬元，款式越稀有，市場價(jià)越高。由此衍生出來炒“熊”生意已經(jīng)存在多年，最近再次火熱，有玩家稱一只就能賺幾萬元。

在潮玩玩家的眼里一切皆可炒。炒“熊”大熱之前，炒鞋風(fēng)靡，之前炒耐克、阿迪，后來炒國產(chǎn)的李寧、安踏。那么，潮玩商業(yè)的邏輯是什么？誰又在打開一個(gè)又一個(gè)的炒作風(fēng)口？

“潮玩圈，說白了，就是一群玩潮流、買玩具的人。”潮玩設(shè)計(jì)師閃閃告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，潮玩圈的人追一些新的公仔，也有盲盒、大賞、一番賞、二番賞等，還有一種卡片，撕開后會(huì)對應(yīng)禮物。而除了一些隨機(jī)性很強(qiáng)的產(chǎn)品外，也有所見即所得的產(chǎn)品，“盲盒是其中一個(gè)玩法，積木熊也歸于這一品類”。

“國內(nèi)現(xiàn)在潮玩泛濫了，甚至被商家當(dāng)成了包裝、營銷的噱頭?！毕矚g收集潮玩的林華告訴記者，潮玩的目標(biāo)群體主要以追求新潮的年輕人為主，而在90后逐漸成為消費(fèi)主力的當(dāng)下，很多商家將“潮玩”和產(chǎn)品綁定，很大程度是為了吸引這些消費(fèi)群體關(guān)注。

貝殼財(cái)經(jīng)記者了解到，潮玩雖然由來已久，但真正快速發(fā)展還是在近幾年。

積木熊。

“炒熊”人：基本不會(huì)賠

據(jù)報(bào)道，當(dāng)下“積木熊”出現(xiàn)被玩家市場爆炒的趨勢，其中一款聯(lián)名不二家的積木熊，發(fā)售價(jià)約合人民幣2200元，但在國內(nèi)某購物平臺(tái)上掛價(jià)31009元，溢價(jià)超14倍，而在該平臺(tái)上最貴的一只熊價(jià)格甚至接近15萬元。

“這個(gè)不到2萬元?！必悮へ?cái)經(jīng)記者近日向一名“炒熊”玩家咨詢價(jià)格時(shí)，對方這樣報(bào)價(jià)。這款全身藍(lán)色的積木熊被介紹為“Bearbrick JSB電鍍法國藍(lán)，1000% 全新未拆，國內(nèi)現(xiàn)貨”。

對方表示，因?yàn)榉e木熊是限量銷售，都很保值，而購買大一些的積木熊更加保值，不過新手也可以選擇便宜一些。這名副業(yè)“炒熊”的玩家最多曾同時(shí)擁有超過20只“積木熊”，后來都陸陸續(xù)續(xù)被人買走了。

這名玩家還稱如果顧客手上有“積木熊”，可以賣給他，“炒得挺多的，好多人不止買一個(gè)”?！俺葱堋蹦懿毁嶅X？對方表示，能賺多少還要看具體款式，“但基本不會(huì)賠”。

“這價(jià)格明顯不正常，背后不排除黃牛黨在惡意炒作的可能?！绷秩A告訴記者，部分潮玩通常會(huì)以“聯(lián)名”、“限量”來凸顯商品價(jià)值，但這正成為黃牛炒作的熱點(diǎn)，“以類似噱頭來滿足年輕人炫耀的心態(tài)，進(jìn)而抬高價(jià)格。而買家出于收藏，或者待價(jià)格提升后轉(zhuǎn)手等心態(tài)，通常會(huì)盲目入手，最終正常交易秩序被破壞?！?/p>

曾購買多款積木熊的玩家白晶告訴記者，她早在10多年前就開始收藏積木熊，但現(xiàn)在的市場讓她有些看不懂了?！叭绻詹氐脑挘@個(gè)價(jià)格無疑早超過了其本身的價(jià)值，盲目購買只能被黃牛收割。而如果是希望轉(zhuǎn)手牟利的話，很可能出現(xiàn)‘有價(jià)無市’，甚至市場價(jià)格逐漸區(qū)域正常化而砸在手中?！?/p>

潮玩設(shè)計(jì)師：并非所有潮玩都能“炒得好”

萬物皆可“炒”，不過，也并非所有潮玩都能“炒得好”。

潮玩設(shè)計(jì)師閃閃近日向貝殼財(cái)經(jīng)記者介紹，哪怕是同一個(gè)IP內(nèi)，也會(huì)出現(xiàn)“爆款”和“雷款”，前者出手時(shí)價(jià)格可能翻倍，后者出手時(shí)價(jià)格可能還不及買入價(jià)。

閃閃是一名已經(jīng)從業(yè)三年的設(shè)計(jì)師，參與原創(chuàng)IP形象設(shè)計(jì)工作。

據(jù)她介紹，目前，二手市場的價(jià)格基本可以反映出潮玩IP和系列的熱度，而二手市場包括閑魚APP、線上抽盲盒APP、得物APP或各種小程序。

閃閃說，近幾年比較熱門的產(chǎn)品，除了積木熊之外，還有kaws的公仔，這個(gè)IP之前和許多廠家跨界合作，2019年和優(yōu)衣庫合作時(shí)，因據(jù)稱是雙方最后一次聯(lián)名，引起了線上搶購，不少優(yōu)衣庫實(shí)體門店傳出了黃牛為此打架搶購的消息。

“盲盒就是潮玩圈的敲門磚?！遍W閃介紹，很多明星現(xiàn)在都在收藏潮玩，基礎(chǔ)款只要一兩千，但是可以翻好幾倍賣出去，跟搶鞋差不多，炒熊基本是最大的尺寸。

閃閃表示，積木熊等潮玩最近幾年流行起來，但價(jià)格并不是很親民，相比之下，盲盒一般只需要39元或者59元就能購買，普通年輕人都消費(fèi)得起，算是消費(fèi)者第一次跨入潮玩圈的最低門檻。

實(shí)際上，泡泡瑪特的招股書也能看出盲盒有多么受歡迎。

2017年，泡泡瑪特的營業(yè)收入尚為1.58億元，2019年就達(dá)到了16.83億元，而泡泡瑪特的凈利潤則從156萬一路上漲至4.51億元。

近日，泡泡瑪特公布2020年財(cái)報(bào)顯示，公司2020年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入25.13億元，同比上漲49.3%；年內(nèi)溢利5.23億元，同比上漲16%，經(jīng)調(diào)整后純利為5.91億元。

泡泡瑪特介紹，公司已經(jīng)布局全球化業(yè)務(wù)版圖和多層次、多領(lǐng)域的業(yè)務(wù)體系，在國內(nèi)外開設(shè)近200家門店和1000多臺(tái)機(jī)器人商店，吸引超過740萬注冊會(huì)員。

2020年，泡泡瑪特一共銷售超過500萬只潮流玩具。公司戰(zhàn)略重點(diǎn)是進(jìn)一步深耕潮流玩具業(yè)務(wù)，繼續(xù)貫徹公司的長期既定策略和發(fā)展方向。

2020年，泡泡瑪特單品銷售額不斷增長。2020年8月上市的“MOLLY的一天”系列，截至2020年底單品銷售額破1億元；密林古堡系列首發(fā)售出27.6萬個(gè)，2020年P(guān)DC原創(chuàng)IP收入超1億元。

在閃閃看來，近幾年潮玩在國內(nèi)火起來，還是因?yàn)榇蠹医?jīng)濟(jì)更富裕了。潮玩的目標(biāo)群體中，有不少年輕人希望自己的生活能開心一些，盲盒的門檻比較低，花幾十塊錢就可以得到快樂，許多年輕人都愿意買單，享受拆盒那一瞬間的感覺，“現(xiàn)在就是想快樂，哪怕一秒”。

“潮玩圈，說白了，就是一群玩潮流、買玩具的人?！遍W閃說。

潮玩誕生記：“好的主題會(huì)引起IP爭相效仿”

對于積木熊的價(jià)格，閃閃并未太過驚訝。在她看來，這個(gè)圈子大熱的IP也曾出現(xiàn)過炒作情況，如SP的盲盒隱藏款被炒到了700元左右，但它原價(jià)僅為59元。近期，娃圈的一個(gè)娃娃拍賣至52萬，也引起了不少人關(guān)注，而此前其他款式的娃娃已有數(shù)次以二十幾萬的價(jià)格被拍賣。

在閃閃看來，潮玩價(jià)格炒到了這么高，這其中有潮玩供不應(yīng)求的原因，也有年輕人追求個(gè)性、獨(dú)立性、收藏癖好、攀比心理等心態(tài)。

潮玩究竟是如何誕生的？

對于潮玩IP的設(shè)計(jì)，閃閃表示，設(shè)計(jì)師平常會(huì)看大量資料，緊貼時(shí)事熱點(diǎn)和流行趨勢，“這一點(diǎn)還是挺難的，跟IP形象本身不符合的主題方向是不會(huì)嘗試的，比如喜歡阿貍的受眾群體如果就是喜歡橘紅色，那就算今年流行紫色，阿貍IP也還是會(huì)做橘紅色，但如果不大膽創(chuàng)新，又可能被時(shí)代甩下”。

“好的主題會(huì)引起各種IP爭相效仿”，閃閃舉例稱，如2022年是航空年，有許多潮玩就開始做航空主題的IP，比如宇航員、星空等，這樣也有許多合作找上門，可以推廣，再如電影節(jié)、建國周年等，都是很值得推廣的主題。

一只70厘米高的玩具積木熊，在日本只賣三千元左右，到了國內(nèi)價(jià)格少則上漲一兩千元，多則暴漲數(shù)萬元，款式越稀有，市場價(jià)越高。由此衍生出來炒“熊”生意已經(jīng)存在多年，最近再次火熱，有玩家稱一只就能賺幾萬元。

在潮玩玩家的眼里一切皆可炒。炒“熊”大熱之前，炒鞋風(fēng)靡，之前炒耐克、阿迪，后來炒國產(chǎn)的李寧、安踏。那么，潮玩商業(yè)的邏輯是什么？誰又在打開一個(gè)又一個(gè)的炒作風(fēng)口？

“潮玩圈，說白了，就是一群玩潮流、買玩具的人。”潮玩設(shè)計(jì)師閃閃告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，潮玩圈的人追一些新的公仔，也有盲盒、大賞、一番賞、二番賞等，還有一種卡片，撕開后會(huì)對應(yīng)禮物。而除了一些隨機(jī)性很強(qiáng)的產(chǎn)品外，也有所見即所得的產(chǎn)品，“盲盒是其中一個(gè)玩法，積木熊也歸于這一品類”。

“國內(nèi)現(xiàn)在潮玩泛濫了，甚至被商家當(dāng)成了包裝、營銷的噱頭。”喜歡收集潮玩的林華告訴記者，潮玩的目標(biāo)群體主要以追求新潮的年輕人為主，而在90后逐漸成為消費(fèi)主力的當(dāng)下，很多商家將“潮玩”和產(chǎn)品綁定，很大程度是為了吸引這些消費(fèi)群體關(guān)注。

貝殼財(cái)經(jīng)記者了解到，潮玩雖然由來已久，但真正快速發(fā)展還是在近幾年。

積木熊。

“炒熊”人：基本不會(huì)賠

據(jù)報(bào)道，當(dāng)下“積木熊”出現(xiàn)被玩家市場爆炒的趨勢，其中一款聯(lián)名不二家的積木熊，發(fā)售價(jià)約合人民幣2200元，但在國內(nèi)某購物平臺(tái)上掛價(jià)31009元，溢價(jià)超14倍，而在該平臺(tái)上最貴的一只熊價(jià)格甚至接近15萬元。

“這個(gè)不到2萬元。”貝殼財(cái)經(jīng)記者近日向一名“炒熊”玩家咨詢價(jià)格時(shí)，對方這樣報(bào)價(jià)。這款全身藍(lán)色的積木熊被介紹為“Bearbrick JSB電鍍法國藍(lán)，1000% 全新未拆，國內(nèi)現(xiàn)貨”。

對方表示，因?yàn)榉e木熊是限量銷售，都很保值，而購買大一些的積木熊更加保值，不過新手也可以選擇便宜一些。這名副業(yè)“炒熊”的玩家最多曾同時(shí)擁有超過20只“積木熊”，后來都陸陸續(xù)續(xù)被人買走了。

這名玩家還稱如果顧客手上有“積木熊”，可以賣給他，“炒得挺多的，好多人不止買一個(gè)”?！俺葱堋蹦懿毁嶅X？對方表示，能賺多少還要看具體款式，“但基本不會(huì)賠”。

“這價(jià)格明顯不正常，背后不排除黃牛黨在惡意炒作的可能。”林華告訴記者，部分潮玩通常會(huì)以“聯(lián)名”、“限量”來凸顯商品價(jià)值，但這正成為黃牛炒作的熱點(diǎn)，“以類似噱頭來滿足年輕人炫耀的心態(tài)，進(jìn)而抬高價(jià)格。而買家出于收藏，或者待價(jià)格提升后轉(zhuǎn)手等心態(tài)，通常會(huì)盲目入手，最終正常交易秩序被破壞?！?/p>

曾購買多款積木熊的玩家白晶告訴記者，她早在10多年前就開始收藏積木熊，但現(xiàn)在的市場讓她有些看不懂了?！叭绻詹氐脑挘@個(gè)價(jià)格無疑早超過了其本身的價(jià)值，盲目購買只能被黃牛收割。而如果是希望轉(zhuǎn)手牟利的話，很可能出現(xiàn)‘有價(jià)無市’，甚至市場價(jià)格逐漸區(qū)域正常化而砸在手中。”

潮玩設(shè)計(jì)師：并非所有潮玩都能“炒得好”

萬物皆可“炒”，不過，也并非所有潮玩都能“炒得好”。

潮玩設(shè)計(jì)師閃閃近日向貝殼財(cái)經(jīng)記者介紹，哪怕是同一個(gè)IP內(nèi)，也會(huì)出現(xiàn)“爆款”和“雷款”，前者出手時(shí)價(jià)格可能翻倍，后者出手時(shí)價(jià)格可能還不及買入價(jià)。

閃閃是一名已經(jīng)從業(yè)三年的設(shè)計(jì)師，參與原創(chuàng)IP形象設(shè)計(jì)工作。

據(jù)她介紹，目前，二手市場的價(jià)格基本可以反映出潮玩IP和系列的熱度，而二手市場包括閑魚APP、線上抽盲盒APP、得物APP或各種小程序。

閃閃說，近幾年比較熱門的產(chǎn)品，除了積木熊之外，還有kaws的公仔，這個(gè)IP之前和許多廠家跨界合作，2019年和優(yōu)衣庫合作時(shí)，因據(jù)稱是雙方最后一次聯(lián)名，引起了線上搶購，不少優(yōu)衣庫實(shí)體門店傳出了黃牛為此打架搶購的消息。

“盲盒就是潮玩圈的敲門磚?！遍W閃介紹，很多明星現(xiàn)在都在收藏潮玩，基礎(chǔ)款只要一兩千，但是可以翻好幾倍賣出去，跟搶鞋差不多，炒熊基本是最大的尺寸。

閃閃表示，積木熊等潮玩最近幾年流行起來，但價(jià)格并不是很親民，相比之下，盲盒一般只需要39元或者59元就能購買，普通年輕人都消費(fèi)得起，算是消費(fèi)者第一次跨入潮玩圈的最低門檻。

實(shí)際上，泡泡瑪特的招股書也能看出盲盒有多么受歡迎。

2017年，泡泡瑪特的營業(yè)收入尚為1.58億元，2019年就達(dá)到了16.83億元，而泡泡瑪特的凈利潤則從156萬一路上漲至4.51億元。

近日，泡泡瑪特公布2020年財(cái)報(bào)顯示，公司2020年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入25.13億元，同比上漲49.3%；年內(nèi)溢利5.23億元，同比上漲16%，經(jīng)調(diào)整后純利為5.91億元。

泡泡瑪特介紹，公司已經(jīng)布局全球化業(yè)務(wù)版圖和多層次、多領(lǐng)域的業(yè)務(wù)體系，在國內(nèi)外開設(shè)近200家門店和1000多臺(tái)機(jī)器人商店，吸引超過740萬注冊會(huì)員。

2020年，泡泡瑪特一共銷售超過500萬只潮流玩具。公司戰(zhàn)略重點(diǎn)是進(jìn)一步深耕潮流玩具業(yè)務(wù)，繼續(xù)貫徹公司的長期既定策略和發(fā)展方向。

2020年，泡泡瑪特單品銷售額不斷增長。2020年8月上市的“MOLLY的一天”系列，截至2020年底單品銷售額破1億元；密林古堡系列首發(fā)售出27.6萬個(gè)，2020年P(guān)DC原創(chuàng)IP收入超1億元。

在閃閃看來，近幾年潮玩在國內(nèi)火起來，還是因?yàn)榇蠹医?jīng)濟(jì)更富裕了。潮玩的目標(biāo)群體中，有不少年輕人希望自己的生活能開心一些，盲盒的門檻比較低，花幾十塊錢就可以得到快樂，許多年輕人都愿意買單，享受拆盒那一瞬間的感覺，“現(xiàn)在就是想快樂，哪怕一秒”。

“潮玩圈，說白了，就是一群玩潮流、買玩具的人?！遍W閃說。

潮玩誕生記：“好的主題會(huì)引起IP爭相效仿”

對于積木熊的價(jià)格，閃閃并未太過驚訝。在她看來，這個(gè)圈子大熱的IP也曾出現(xiàn)過炒作情況，如SP的盲盒隱藏款被炒到了700元左右，但它原價(jià)僅為59元。近期，娃圈的一個(gè)娃娃拍賣至52萬，也引起了不少人關(guān)注，而此前其他款式的娃娃已有數(shù)次以二十幾萬的價(jià)格被拍賣。

在閃閃看來，潮玩價(jià)格炒到了這么高，這其中有潮玩供不應(yīng)求的原因，也有年輕人追求個(gè)性、獨(dú)立性、收藏癖好、攀比心理等心態(tài)。

潮玩究竟是如何誕生的？

對于潮玩IP的設(shè)計(jì)，閃閃表示，設(shè)計(jì)師平常會(huì)看大量資料，緊貼時(shí)事熱點(diǎn)和流行趨勢，“這一點(diǎn)還是挺難的，跟IP形象本身不符合的主題方向是不會(huì)嘗試的，比如喜歡阿貍的受眾群體如果就是喜歡橘紅色，那就算今年流行紫色，阿貍IP也還是會(huì)做橘紅色，但如果不大膽創(chuàng)新，又可能被時(shí)代甩下”。

“好的主題會(huì)引起各種IP爭相效仿”，閃閃舉例稱，如2022年是航空年，有許多潮玩就開始做航空主題的IP，比如宇航員、星空等，這樣也有許多合作找上門，可以推廣，再如電影節(jié)、建國周年等，都是很值得推廣的主題。

閃閃表示，另一種情況，就是依靠設(shè)計(jì)師的靈感，比如平?？磿r(shí)裝展，預(yù)測流行趨勢，判斷風(fēng)向，可能過一段時(shí)間就會(huì)出現(xiàn)比較雷同的風(fēng)格，比如目前市場上名畫、名雕塑的風(fēng)格很受歡迎，不僅盲盒有名畫系列，積木熊也有梵高自畫像的版本。

“我們設(shè)計(jì)師天天就是做這個(gè)，分析每個(gè)IP受眾群體的不同，能踩準(zhǔn)節(jié)奏就是大熱，非?？丛O(shè)計(jì)師的敏銳度”，閃閃表示。

閃閃注意到，消費(fèi)群體對精神和藝術(shù)的追求近幾年也表現(xiàn)明顯。

“從盲盒開發(fā)的角度來說，現(xiàn)階段，產(chǎn)品如果能和藝術(shù)品、大師沾上邊，都賣得比較好”，閃閃向記者表示，在她看來，名畫、名雕塑的衍生品，其實(shí)也算是一種門檻較低的藝術(shù)類產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)群體對藝術(shù)的渴望心理，“這個(gè)角度來看，這些產(chǎn)品很好賣”。

潮玩灰色玩法：清庫存、惡意炒高價(jià)

“現(xiàn)在很多廠商陷入一種誤區(qū)，覺得只要貼上‘潮玩’的標(biāo)簽，就能往年輕市場上靠。”4月中旬，在廣東經(jīng)營著一家玩具廠的張克告訴記者，“幾乎到了‘萬物皆可潮玩’的階段?！?/p>

貝殼財(cái)經(jīng)記者了解到，潮玩是由香港設(shè)計(jì)師 Michael Lau于1999年所開創(chuàng)，其將藝術(shù)、設(shè)計(jì)、潮流、繪畫、雕塑等多元素理念融入玩具載體當(dāng)中，進(jìn)而打造出獨(dú)特的個(gè)性商品。

“2007年特別迷戀陳冠希、李燦森等潮人，關(guān)注到他們平時(shí)喜歡收集一些潮玩，覺得挺有個(gè)性的，就也跟風(fēng)買了幾個(gè)。”喜歡收集潮玩的林華說，“當(dāng)時(shí)潮玩在國內(nèi)很小眾，品類也沒這么多?！?/p>

林華印象深刻，彼時(shí)的潮玩更傾向于個(gè)性手辦、雕塑類商品，而且國內(nèi)銷售店鋪寥寥無幾。但讓他感到不解的是，近些年來國內(nèi)“潮玩”似乎泛濫開來，很多商品都和“潮玩”掛上了鉤。

據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告顯示，全球潮流玩具的零售市場規(guī)模由2015年的87億美元增長到了2019年的198億美元，復(fù)合年增長率為22.8%。而中國潮流玩具零售市場的增長更為快速，由2015年的人民幣63億元增加至2019年的人民幣207億元，復(fù)合年增長率為34.6%。

年輕人對潮玩的盲目追捧，使得越來越多商家開始有意在商品銷售時(shí)大打“潮玩”噱頭，以此吸引消費(fèi)者的注意。

張克同樣印象深刻，此前工廠的玩具在市場遲遲得不到反響，而在2019年“潮玩”和“盲盒”逐漸出圈后，他仿佛找到了最合適的銷售路徑。很快，公司對產(chǎn)品重新冠上“潮玩”旗號(hào)，將產(chǎn)品外殼套上不透明的塑料紙，以盲盒的形態(tài)進(jìn)行銷售。

“特意將幾個(gè)市場熱度相對較高的款式包裝成‘隱藏款’，其實(shí)就是利用了年輕消費(fèi)者愛收藏、易沖動(dòng)消費(fèi)、賭博和炫耀的心態(tài)。”張克告訴記者，“現(xiàn)在潮玩盲盒當(dāng)?shù)?，甚至在網(wǎng)購平臺(tái)上看到連莆田銷售仿鞋的店鋪也打起了盲盒噱頭?！?/p>

4月14日，記者在不少網(wǎng)購平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，有發(fā)貨地址為福建莆田的店鋪確實(shí)打著“盲盒”的旗號(hào)在兜售商品。其中價(jià)格更是按照球鞋數(shù)量從198元到954元不等。

“這純粹就是鞋商在清庫存。”一位球鞋玩家告訴記者，“店家肯定清楚箱子里裝的是什么款式的球鞋，其中肯定大多都是庫存貨?！?/p>

“潮玩的爆發(fā)吸引年輕市場，進(jìn)而帶來新的經(jīng)濟(jì)增長本是好事。但當(dāng)下潮玩市場正逐漸變味，黃牛黨利用年輕人追求時(shí)尚的心態(tài)將其變?yōu)椤崭罾鳌贻p人在盲目追捧時(shí)更需要考慮自身經(jīng)濟(jì)條件，以免最終損失慘重?！绷秩A說。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 林子 覃澈

閃閃表示，另一種情況，就是依靠設(shè)計(jì)師的靈感，比如平?？磿r(shí)裝展，預(yù)測流行趨勢，判斷風(fēng)向，可能過一段時(shí)間就會(huì)出現(xiàn)比較雷同的風(fēng)格，比如目前市場上名畫、名雕塑的風(fēng)格很受歡迎，不僅盲盒有名畫系列，積木熊也有梵高自畫像的版本。

“我們設(shè)計(jì)師天天就是做這個(gè)，分析每個(gè)IP受眾群體的不同，能踩準(zhǔn)節(jié)奏就是大熱，非?？丛O(shè)計(jì)師的敏銳度”，閃閃表示。

閃閃注意到，消費(fèi)群體對精神和藝術(shù)的追求近幾年也表現(xiàn)明顯。

“從盲盒開發(fā)的角度來說，現(xiàn)階段，產(chǎn)品如果能和藝術(shù)品、大師沾上邊，都賣得比較好”，閃閃向記者表示，在她看來，名畫、名雕塑的衍生品，其實(shí)也算是一種門檻較低的藝術(shù)類產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)群體對藝術(shù)的渴望心理，“這個(gè)角度來看，這些產(chǎn)品很好賣”。

潮玩灰色玩法：清庫存、惡意炒高價(jià)

“現(xiàn)在很多廠商陷入一種誤區(qū)，覺得只要貼上‘潮玩’的標(biāo)簽，就能往年輕市場上靠。”4月中旬，在廣東經(jīng)營著一家玩具廠的張克告訴記者，“幾乎到了‘萬物皆可潮玩’的階段。”

貝殼財(cái)經(jīng)記者了解到，潮玩是由香港設(shè)計(jì)師 Michael Lau于1999年所開創(chuàng)，其將藝術(shù)、設(shè)計(jì)、潮流、繪畫、雕塑等多元素理念融入玩具載體當(dāng)中，進(jìn)而打造出獨(dú)特的個(gè)性商品。

“2007年特別迷戀陳冠希、李燦森等潮人，關(guān)注到他們平時(shí)喜歡收集一些潮玩，覺得挺有個(gè)性的，就也跟風(fēng)買了幾個(gè)?！毕矚g收集潮玩的林華說，“當(dāng)時(shí)潮玩在國內(nèi)很小眾，品類也沒這么多?！?/p>

林華印象深刻，彼時(shí)的潮玩更傾向于個(gè)性手辦、雕塑類商品，而且國內(nèi)銷售店鋪寥寥無幾。但讓他感到不解的是，近些年來國內(nèi)“潮玩”似乎泛濫開來，很多商品都和“潮玩”掛上了鉤。

據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告顯示，全球潮流玩具的零售市場規(guī)模由2015年的87億美元增長到了2019年的198億美元，復(fù)合年增長率為22.8%。而中國潮流玩具零售市場的增長更為快速，由2015年的人民幣63億元增加至2019年的人民幣207億元，復(fù)合年增長率為34.6%。

年輕人對潮玩的盲目追捧，使得越來越多商家開始有意在商品銷售時(shí)大打“潮玩”噱頭，以此吸引消費(fèi)者的注意。

張克同樣印象深刻，此前工廠的玩具在市場遲遲得不到反響，而在2019年“潮玩”和“盲盒”逐漸出圈后，他仿佛找到了最合適的銷售路徑。很快，公司對產(chǎn)品重新冠上“潮玩”旗號(hào)，將產(chǎn)品外殼套上不透明的塑料紙，以盲盒的形態(tài)進(jìn)行銷售。

“特意將幾個(gè)市場熱度相對較高的款式包裝成‘隱藏款’，其實(shí)就是利用了年輕消費(fèi)者愛收藏、易沖動(dòng)消費(fèi)、賭博和炫耀的心態(tài)?！睆埧烁嬖V記者，“現(xiàn)在潮玩盲盒當(dāng)?shù)?，甚至在網(wǎng)購平臺(tái)上看到連莆田銷售仿鞋的店鋪也打起了盲盒噱頭?！?/p>

4月14日，記者在不少網(wǎng)購平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，有發(fā)貨地址為福建莆田的店鋪確實(shí)打著“盲盒”的旗號(hào)在兜售商品。其中價(jià)格更是按照球鞋數(shù)量從198元到954元不等。

“這純粹就是鞋商在清庫存。”一位球鞋玩家告訴記者，“店家肯定清楚箱子里裝的是什么款式的球鞋，其中肯定大多都是庫存貨?！?/p>

“潮玩的爆發(fā)吸引年輕市場，進(jìn)而帶來新的經(jīng)濟(jì)增長本是好事。但當(dāng)下潮玩市場正逐漸變味，黃牛黨利用年輕人追求時(shí)尚的心態(tài)將其變?yōu)椤崭罾鳌?，而年輕人在盲目追捧時(shí)更需要考慮自身經(jīng)濟(jì)條件，以免最終損失慘重?！绷秩A說。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 林子 覃澈