西牛娛樂原創(chuàng)

正文|三號編輯|樸方

視頻網(wǎng)站的新戰(zhàn)爭從“他們”俘獲“他們”開始。

臨近2020年底，騰訊視頻為該平臺2021年的二人軍團增添了一名猛將——《左肩有你》改編自吳哲的美麗小說《野性》。與此同時，作為故事基石的《殺狼》宣布殺狼并放出劇照，由同名小說改編而成?！皬埞ぐ浮卑l(fā)布試點通知，

但在騰訊視頻全面發(fā)展的過程中，愛奇藝吹響了號角，推出了《驚艷少女》和《最后的浪漫》兩部劇。在這兩部劇之后，愛奇藝還計劃今年再推出一部醫(yī)學劇《女博士》和一部都市劇《心宅》，兩位女主參演。

為什么是雙女？

前不久，艾傳媒咨詢發(fā)布的《2020中國人口經(jīng)濟調(diào)查分析報告》指出，隨著經(jīng)濟收入和購買力的提高，女性正逐漸成為中國消費市場的主力軍，“她的經(jīng)濟”的市場規(guī)模預計到2020年將達到4.8萬億元。艾傳媒咨詢公司高級分析師強調(diào)，“她的經(jīng)濟”趨向精細化，消費需求多元化、強勁化。

“他者經(jīng)濟”進入了更加成熟的階段，“他者經(jīng)濟”中女性的主體性得到了進一步的體現(xiàn)?；诖?，單純向女性推銷產(chǎn)品顯然已經(jīng)過時，影視行業(yè)不得不對女性用戶的需求做出新的探索，即從女性的角度，為女性發(fā)聲，女性的困境、情感、價值觀、觀念等。會更自然、更深入地融入到綜合影視創(chuàng)作中，進而與女性群體達成共情。

《乘風破浪的姐姐》和《才三十》的數(shù)據(jù)證明這個挖掘方向是正確的，但尷尬的是“她的主題”同質(zhì)化已經(jīng)出現(xiàn)。再一次更細分的垂直探索和上游IP開源上線，兩個女人被委以重任。

一方面，雙女主持人或百合的海外影視作品中有很多成功的商業(yè)案例，比如2019年獲得金球獎提名的美劇《殺死夏娃》，以及今年獲得海外最佳電視劇白玉蘭獎的意大利劇《我的天才女友2》。而因《乘風破浪的姐姐》和《青春有你2》而走紅的各種“姐姐CP”和“女CP”，如《抑郁癥更好睡》、《家飛貓》、《大禹海棠》，也給了視頻平臺和戲劇公司進軍游戲的勇氣。

另一方面，視頻網(wǎng)站面臨著市場增量慢、廣告預算緊張等行業(yè)問題。要緩解甚至解決這些問題，不僅要在增加自制內(nèi)容比例的同時平衡投入產(chǎn)出比，還要完善業(yè)務邏輯，抓住新的軌道打開增量空空間。

在這一點上，騰訊視頻對“兩個男人，兩個男人”主題劇的探索仍然是一個典型的例子。越來越流行的一種新的盈利方式——先付費后點播，最早出現(xiàn)在《野性的你》，根據(jù)騰訊視頻的數(shù)據(jù)，《野性的你》僅僅在平臺上線的當天就為平臺賺了7800多萬。

另一方面，騰訊視頻還全方位挖掘這部劇的價值，在騰訊QQ音樂中出售《郭玲豐音樂專輯》，舉辦線下會議和演唱會，開發(fā)衍生周邊和同名手游，推出VIP專屬花絮，以及一周年160分鐘采訪花絮，從而獲得豐厚的利潤。

既然“基情”可以，為什么不“紀情”？所以我們可以看到，不僅愛奇藝，娛樂影視也在去年制作了一部雙女懸疑劇《雙鏡》。歡瑞世紀準備了一部根據(jù)海燕禁毒小說改編的雙女劇《永遠不要睜開眼睛》。鮑飛計劃制作雙女女情感劇《擁抱生活，擁抱你》，而長新傳媒的第二部《南洋女兒》，

可以預測，流入量將會增加。不過從目前《了不起的姑娘》和《最后的浪漫》的表現(xiàn)來看，錢景似乎并不那么明朗。

兩個障礙

12月2日，也就是最后一段戀情播出前26天，妮妮x .劉詩詩的《為你寫詩》在cosmo時裝節(jié)紅地毯上公開研發(fā)糖，抱手指，擁抱，依偎，貼臉，甚至擺出親吻的姿勢。然后話題#最后的浪漫，催我起來#出現(xiàn)在微博熱搜。

兩個女人的努力，為上一段戀情贏得了更多的播前預期，但在正式播出后，上一段戀情并沒有提升甚至牢牢把握住這種競爭優(yōu)勢。

vlinkage電視劇指數(shù)排行榜顯示，自首播以來，《最后的浪漫》的播放指數(shù)一直不如《巡視隊》和《大江大河2》，僅徘徊在70左右。同樣，在貓眼電視劇的全網(wǎng)人氣榜中，面向“尤菲”的《最后的浪漫》并沒有絕對的優(yōu)勢，其目前的線上話題表現(xiàn)也比登陸江蘇衛(wèi)視的《驚艷少女》要平淡一步。

事實上，盡管《基本感覺》和《季感覺》的影視作品的基礎(chǔ)是“她的經(jīng)濟”，但后者缺少一大批穩(wěn)定的觀眾。舉個簡單的例子，loftercp TOP10和微博超話cp TOP10都是“基本感受”cp，LOFT ER 2019 CP創(chuàng)作榜TOP50很少出現(xiàn)“慶忌”CP。

造成這種現(xiàn)象的原因是由于創(chuàng)作上游的IP端。一直以來，“慶忌”網(wǎng)絡(luò)小說遠不如“基情”繁榮，而《默讀》、《沉迷》、《撒野》等流行經(jīng)典極其稀缺，這不僅使得“慶忌”IP的市場潛力弱于“基情”IP，也嚴重影響了穩(wěn)定受眾的培養(yǎng)。

另一個更難的問題是政策層面對情色寫作和同性劇的嚴格要求。手足之情，朋友之間的友情，君子之間的友情，師徒之間的親情...國內(nèi)文學作品和歷史事件中對男性友誼的多樣正面表達，使得具有“基本情感”的影視劇，以目標受眾能夠理解、更容易被大眾接受的敘事方式，輔以情節(jié)跌宕起伏、人物豐滿生動，來描述兩位男性大師之間的情感，不斷擴大受眾范圍。

相反，中國文化中對女性友誼的描寫非常單一。所以《最后的浪漫》《偉大的女孩》和早期的電影版《七月與安生》聚焦于兩個女人之間的友誼故事，然后通過為她們設(shè)計對比鮮明的人生經(jīng)歷、性格、情感觀點和價值觀來啟發(fā)她們思考。

不同的是，《七月安生》忠于情感，而《最后的浪漫》和《偉大的女孩》的情感則讓位于話題，這一點可以通過兩部劇微博上的熱搜詞看得一清二楚。

問題是經(jīng)過《三十，二十，白月光，摩天大樓》的洗禮，觀眾對這個套路已經(jīng)不感興趣了，他們的耐心被兩部劇里很多類似的故事和人物關(guān)系設(shè)定進一步消耗。

《了不起的姑娘》中的沈思怡因出身名門而不能信任愛情，《最后的浪漫》中的蔣是重男輕女的犧牲品；《了不起的姑娘》里的盧柯被男朋友騙了，上一段戀情里的朱鎖鎖被男朋友騙了...雪上加霜的是，作為兩部都市劇，《最后的浪漫》和《了不起的姑娘》都因為“懸”和“狗血”的問題而飽受詬病。

但是《最后的浪漫》和《驚艷少女》的表現(xiàn)雖然沒有預想的那么理想，卻成為了兩女劇的熱點。隨著李藝彤X吉娜的“金童玉女”殺入微博CP超話排行榜前15名，愛奇藝也率先在這條賽道上確立了優(yōu)勢。

后續(xù)我們不知道愛奇藝等進入者如何在兩位女主面前更好地克服兩個障礙，但可以肯定的是，誰能做到更差異化、更精致的布局，誰就有更多的機會獲得大勝利。